SEO中关键字研究的演变

关键字研究基本上是指用户在寻找什么以及用户如何在Google上进行搜索。 不仅如此，关键字研究还可以帮助营销人员了解用户试图查找的查询类型。

关键字研究在过去几年中发生了很大变化。 如果您从事SEO行业已经有一段时间了，我相信您已经见证了这些变化。 但是对于那些仍然对SEO行业还是陌生的人，让我告诉您关键字研究发生了多少变化。

过去：关键字填充

关键字填充被认为是垃圾邮件，它将带动您的访问者和可能的转化。

关键字填充是网站管理员广泛使用的著名的黑帽策略之一。 在此之前，网站管理员试图通过在内容中填充关键字来提高排名。 人们只需将关键字尽可能多地添加到标题和内容中，并通过粗体样式和锚文本进行一些突出显示。

尽管使用适当的样式和适当的定位文本仍然完全可以，但是如果向内容中发送大量无关的关键字，您将被忽略。

人们尝试了关键字填充的各种可能性，包括使用隐形文本技术。 当然，他们在那段时间里很成功。 但不长久。 Google随后检测到该技术，并迅速提出了一种解决方案，以阻止关键字填充。 那是网站管理员寻求另一种在不散布关键字的情况下获得更高排名的方法。

宝马网站过去曾用“ neuwagen”这个关键字来发送垃圾邮件，在德语中意为“新车”。 结果，受到Google的惩罚。

关键字填充不仅被普通的网站管理员使用，而且像宝马这样的大公司也曾经参与过这种黑帽策略。 2006年，宝马完全从Google索引中删除，因为宝马不仅使用了重复的关键字（例如“ neuwagen”），而且还包含“门页” ，这些页面会自动将访问者重定向到另一个URL 。

如果您对外观感到好奇，可以阅读Matt Cutt的个人博客，以了解宝马的情况。

因此，故事的寓意是，无论您的公司规模多大，只要您违反Google的质量准则，Google都会对您进行处罚。

目前：关键字研究

为了开始您的SEO广告活动，您必须研究要定位的关键字。

在SEO中，我们进行关键字研究，以找出应关注的关键字，以便我们的网站在自然搜索结果中排名较高。 我们想知道诸如最受欢迎的关键字之类的信息，以及用户是否使用单数或复数形式进行搜索（指南或指南） 。

我们必须知道人们在寻找什么，然后创建读者会喜欢的最佳内容并发现它有用。 SEO的这两个方面都可以用一些关键字研究来涵盖。 例如，如果您知道每天有成千上万的人在搜索关键字“食谱”，而每月一次只搜索另一个关键字“晚餐的好食谱”，那么很明显哪个关键字对您的搜索更重要找到并共享内容。

这就是为什么每个网站管理员都必须了解用户的意图，因为Google致力于为用户提供最佳结果。 通过满足读者的需求，您正在帮助Google。 这样，您将能够获得更高的排名。

LSI关键字

目前，网站管理员已经找到了另一种获得较高排名的方法-通过插入不同但相似的关键字（也称为LSI关键字） 。 通过使用LSI关键字，网站管理员可以避免Google因关键字填充而受到惩罚。

可以在Google页面底部轻松找到LSI关键字。 例如，我的关键字是“关键字研究”，而这些是我从Google获得的LSI关键字。

LSI关键字指的是您的主要关键字的同义词，这也是Google的建议。

除了在Google上手动执行操作外，您还可以使用LSIGraph生成更多LSI关键字。

LSIGraph是免费的LSI关键字生成器工具，可以满足您的SEO需求。

但是，LSI关键字并不是获得更高排名的唯一选择。 回到过去，曾经很容易找到诸如“减肥”或“互联网营销”之类的显而易见的关键词。

但是最终，人们希望变得越来越具体，然后出现了长尾关键词优化。 人们突然优化了五个单词的短语和特定的产品模型，而不是使用短尾关键字。

如果您想知道应该使用哪些关键字（短尾或长尾关键字），请参阅Zhi Yuan的帖子。

Google会不时更​​改其算法。 但是在调整了算法之后，他们通过引入Google Panda成功地从Google淘汰了低质量的网站。

谷歌熊猫

Google Panda于2011年2月发布。该算法与Google如何查找，排序相关结果并将其返回给用户有关。 Google Panda的发布使网站管理员仔细考虑如何制作更好的内容。

Google Panda的目的是对质量低劣的网站进行处罚，甚至完全将其从Google的Index中删除。 因此，如果您的网站中有太多低质量的页面，则Google Panda会标记整个网站。 这也意味着您必须确保网站上每个页面的质量都必须很高，才能使其成为Google的最佳结果。

如果您受到了Google Panda的惩罚，请不要担心。 这是您可以从中恢复的方法：

• 创建有价值的内容。
• 摆脱网站上的重复。
• 通过提供简单有用的导航来改善用户体验。
• 努力吸引访问者–建立人们希望留下并分享的网站。

Google蜂鸟

Google Hummingbird于2013年8月发布。顾名思义，Google Hummingbird因小鸟其目的是提供实际回答用户查询的结果。

此外，Google Hummingbird还关注长尾关键字，而不仅仅是特殊和短尾关键字。

随着使用移动设备和语音进行搜索的用户数量的增加，诸如“谁，什么，什么时间，何时何地以及如何”之类的对话查询被证明对SEO有利，因为Google Hummingbird旨在带回更好的结果来改善用户经验。

借助Google提供的所有这些更新，网站管理员也变得更加聪明-从关键字填充到长尾关键字的使用已经发生了动态变化，这可能产生大量流量。

新推出的RankBrain也是整个Hummingbird算法的一部分。 我们还预测到，RankBrain将成为2016年的下一个重大事件。

RankBrain是Google Hummingbird算法的一部分，可帮助处理其搜索结果。

在此之前，关键字研究工具仅用于收集搜索次数最多的关键字。 但是，这些工具现在被用于更深入地了解顾客的思考过程。

关键字研究工具：

SEMrush

SEMrush是一款专业的SEO软件，可帮助您为SEO广告系列找到最佳关键字。

SEMrush是适用于SEO和PPC活动的关键字研究工具。 对于正在进行SEO的那些人，您可以评估当您为特定关键字排名时，获得客户的机会有多大。

如果您正在执行PPC，它会为您显示每个关键字的估算费用。 这样一来，您就可以在预算上竞争关键字，而不会浪费金钱。

Google AdWords关键字规划师

Google AdWords的关键字规划师是一个免费工具，可以帮助您寻找更多的关键字提示并分析效果。

关键字有助于寻找方向。 例如，您正在寻找与灵感相关的主题。 没有适当的关键字，您将无法确切地找到所需的内容。 是“艺术灵感”，“文字灵感”还是“服装灵感”？

网站管理员可以使用Google AdWords的关键字规划师轻松地确定哪些关键字搜索量最高，哪些关键字搜索量最低。 此外，它还提供了平均每月搜索量和关键字建议的数字。

Google趋势

在Google趋势中，您可以查看Google上当前的趋势，并跟踪特定关键字在过去几年中的效果。

如果您想跟踪一段时间内关键字搜索的历史记录，则Google趋势可以为您提供帮助。 您可以在2004年以后的Google趋势中查看特定关键字的趋势模式。

除此之外， Google趋势还提供有关在世界各地以各种语言搜索关键字的频率的信息。 受欢迎程度按国家，地区，城市和语言细分。

关键字是SEO的基础。 他们就像是向导-告诉我们去哪里或从那里扩展。 因此，在启动SEO广告系列之前进行关键字研究非常重要。

如果您想知道如何进行关键字研究以在2016年对您的网站进行排名，请参阅Azfar的帖子。

结论

直到21世纪才有关键字研究。 他们帮助我们弄清目标受众的好奇心。

了解关键字研究的发展非常重要，尤其是现在SEO行业的竞争每年都在加剧。 没有适当的关键字研究策略，很难在竞争中保持领先地位。

通过进行关键字研究并向用户提供最佳答案，您正在帮助Google改善其搜索结果的整体质量，以使用户在使用Google方面获得良好的体验。

到目前为止，您对关键字研究的发展有何看法？ 请在下面留下评论，让我们一起讨论。