了解Google处罚：您的网站可能如何以及为什么会受到处罚

SEO和内容营销在很多方面都不同于以往的其他任何形式的营销，但最重要的也许是SEO完全依靠外部各方来取得成功。 Google的系统中所有全球搜索流量的三分之二以上，Google不仅仅是广告合作伙伴。

他们基本上做主。

此外，Google认为自己是在为公共利益服务，而不是为私人营销商服务。 Google之所以称其为800磅重的大猩猩，主要是因为每天都有成千上万的人自愿使用其服务，即使存在像Microsoft Bing这样的替代产品。

他们的重点是向尽可能广泛的受众群体提供最佳的搜索结果，并且他们会毫不犹豫地对其搜索算法进行更改以促进这一点。

反过来，这使在线营销人员处于一种尴尬的境地。 为了在Google的搜索结果中保持较高的排名，这意味着不断了解Google的规则和规定。

不遵守Google的期望很容易导致可怕的Google罚款：自动降级，甚至是完全禁止，这是基于Google认为违反其良好搜索结果原则的行为。

成功进行SEO的绝对要求之一就是避免Google的处罚。 本文将讨论这些惩罚是什么，以及如何最好地防止它们。

什么是Google罚款？

从广义上讲，Google希望其搜索结果是有机的。 他们希望基于内容的质量和阅读/链接到这些页面的用户数量，最好的网站自然升至搜索页面的顶部。

因此，他们坚决**使用廉价技巧人为地夸大某个网站的知名度或相关性的“游戏”其系统的尝试。

作为一个整体，这些被称为“黑帽”技术。 我们将在下面进一步深入讨论它们。 但首先，让我们看一下可能要实施的三种主要的Google惩罚：

1.禁令

尽管很少见，但Google愿意向那些公然滥用系统或进行真正不道德/非法行为（例如分发恶意软件）的网站发放虚拟“**”。

很难被意外禁用。 网站必须走到顶端才能完全被除名，以至于行动中的某人会意识到他们在玩危险游戏。

Google也愿意审查极端暴力，种族主义或其他社会上不可接受的内容，但这很少见，本文的读者几乎肯定不会参与。

2.降级

最标准的Google罚则是降级：网站突然从排名高变为排名低得多，通常是排名低于结果首页的网站。

这也可能是最可能的原因，通常是由于运行了大量算法以筛选出“黑帽”技术。

降职可能是偶然发生的，但仍需要直接采取措施才能解决。 我们将在本文的第三部分中对此进行讨论。

3.临时职级变更

除了自动排名更改之外，Google还拥有一个完整的团队，他们有权对他们认为以某种方式作弊的网页进行手动排名。 此处的区别在于，Google经常-并非总是-会直接将问题通知网站，并提出扭转降级的方法。

按照他们的建议，您的状态几乎总是会恢复。

如果您的网站已经是Google网络的完整组成部分，并且具有个人资料，Google Business列表和AdWords集成，则收到此直接通知的可能性要高得多。 这也是为您的企业完全填写Google个人资料是个好主意的原因。

如何知道您是否收到谷歌罚款

通常不难知道您是否受到了处罚，因此在这里不必多说。 一位掌握其网站指标的网站站长将能够相对迅速地发现一个网站管理员。

以下是主要警告标志：

• Google网站站长工具通知：如上所述，如果您的网站在Google系统中配置了完整的电子邮件地址，则他们通常会在出现问题时直接通知您。
• 搜索结果减少或消失：使用Google搜索定期检查您的目标关键字短语。 您仍在出现，并且处于与以前大致相同的位置吗？ 否则，您可能已收到Google罚款。
• 流量下降：对于许多网站而言，他们收到Google罚款的第一个线索是流量突然下降，尤其是Google的入站链接。 密切注意您的流量数字，这是一个很好的预警。

基本上，任何每天或每周跟踪其指标的网站都不会在很长一段时间内没有意识到Google惩罚。 Google不会偷偷摸摸，只要有可能，他们都希望网站站长有机会修复其网站并恢复排名。

谷歌罚款的原因

由于Google希望尽可能多地展示高质量的网站，因此不会随机发放Google罚款。 在大多数情况下，当网站未能遵守其网站站长指南时，就会受到处罚，这是SEO营销人员最重要的在线页面之一。

1.黑帽实践

越来越多的“技巧”列表会被Google惩罚（如果发现），网站会自动对其进行惩罚。 这些包括但不限于：

• 伪装：使用Javascript或HTML重定向将访客吸引到Google索引蜘蛛所看不到的其他网站，从而导致网页诱饵并切换。
• 内容重复或抄袭：网站上的每个页面都应合理区分，当然也不得从其他来源盗用。
• 机器人编写的文本：虽然有一天AI作者可能是在线营销中一种有效的工具，但目前机器人编写的材料非常糟糕，通常只是从现有文章中“重复”。 许多声称提供给您一个包含数千个页面的网站的骗局营销者都使用这些。
• 关键字填充：这可以覆盖对特定关键字的过度使用，也可以覆盖不相关的关键字“塞满”到文章中，例如在底部放置大量关键字。
• 不可见文本：通常将其与关键字填充结合使用，使用户看不到不可见的文本块，但充满了试图欺骗索引蜘蛛的文本。
• 垃圾链接：强烈反对付费链接和仅存在于聚合链接中的网站。 Google希望来自实际用户的自然链接，而不是来自农场的链接。
• 自动查询或页面提交：与Google自己的工具进行交互时，请勿使用漫游器。 他们不喜欢它，特别是如果这些机器人实际上在向Google的服务器发送垃圾邮件。
• 恶意软件：从不。 避免使用任何看起来可能是恶意软件或涉及软件自动下载的内容。

2.负面的SEO攻击

这是网站管理员中相对较新的问题，但是（不幸的是）从谷歌对执行其规则的关注来看，这在逻辑上是可以遵循的。 负面的SEO是一个网站的故意尝试，目的是使竞争对手看起来像他们正在使用“黑帽”技术。

如果成功，这将针对目标调用Google惩罚。

这是一个非常肮脏的游泳池，但也很难被发现，这使得负面SEO对不法企业甚至是企图勒索合法网站的网络犯罪分子具有吸引力。

否定SEO的最常见形式是使用链接服务器场，将您的URL提交到这些服务器场，然后希望Google注意到并归咎于您。

他们还可能滥用版权制度，提出虚假的知识产权侵权主张，以期使您看起来阴暗。 他们甚至可以将您的内容**到他们的页面上，然后伪造文件访问日期以使其看起来像您将其撕掉一样。

有时候，负面的SEO也可能涉及直接黑客入侵，尽管这种情况极为罕见。 记录在案的骇客是骇客，修改网站的meta-text或robots.txt档案来执行Google Penalty。

但是，大多数时候，如果黑客对您的系统具有足够的访问权限来执行此操作，则他们将造成更多的明显损失。 良好的安全惯例通常会使其不成问题。

好消息是Google非常了解负面的SEO，如果您有证据表明它正在发生，您将同情它。

3.诚实的错误

尽管大多数时候Google刑罚需要采取有意识的行动，但有可能偶然违反其准则。 很多时候，这是由于使用了过时的SEO技术。

例如，关键字填充曾经非常普遍，甚至是一种成功的技术。 同样，许多以前可以接受的链接聚合器现在被视为链接服务器场。

如果您发现自己不知为何遭受Google罚款，通常最好的做法就是问问。 Google将与网站站长合作，向他们提供指导。

与Google合作是成功进行SEO的关键

最后，我们只想提及，此处不应采取任何措施来表明Google与广告客户之间的对抗性关系。 Google完全意识到营销人员会依赖他们进行曝光。 他们始终依靠自己的公司目标和对依靠搜索引擎进行展示的网站的期望。

避免受到惩罚的最好方法是，只需注意Google有关其搜索引擎更改的公告，并遵守其网站站长指南。

就是这个讨论。 请继续关注我们针对Google的下一篇主要论文，该论文将重点关注Google罚则一旦出现便会恢复，并巩固您在搜索引擎中的排名。