有争议的营销：利用暴行大规模曝光«SEOPressor – WordPress SEO Plugin

坎耶再次做到了。 病毒话题层出不穷-宠物小精灵Go，唐纳德·特朗普，坎耶·韦斯特，韦斯特伯勒浸信会，你叫它。 人们就是无法停止谈论他们。

尽管有很多人陷入了本月的任何争论，但很少有人注意到大多数有争议的话题并非偶然的巧合。

它们是制造的。

对于更细心的人来说，在大多数争议的背后都隐藏着真正的意图。 总会有一个聚会以某种方式从争议中受益。

这被称为有争议的营销。

有争议的营销是一种高风险，高回报的策略。 传统上它使用电击广告，又名shockvertising完成。 主流媒体上的广告牌和广告是标准的互联网前时代。 营销人员将在他们身上提出具有高度争议性的主题，以吸引人们关注和交谈。

随着互联网营销成为城里新事物，营销人员现在发现自己可以控制更广泛的通信介质。 您可以在Facebook，Reddit，YouTube评论部分中为其命名。 它们是免费的，可以匿名进行。 所有这些都具有影响人们感知的相同特权。

回报可能是巨大的：高病毒性可以确保在很短的时间内大规模传播报道，评论员和评论员都希望就此问题进行权衡并分享他们的想法（以及您在此过程中的营销）。

它引起了关于品牌的大量辩论和参与，但是您必须走一条细线。 一只错误的脚可能会严重损坏该品牌。 在某些情况下，它甚至可能使您面临法律诉讼的风险。

我将介绍最近发生的著名争议，并深入挖掘他们实际上在努力推动的营销工作。 我们将详细介绍每一项的主要经验或缺点，我们可以从中学习。

让我们开始吧？

潮汐式杠杆利用Kanye的名人裸体来**他们的股价（或者是？）

潮汐（Tidal）是一种音乐流媒体和下载客户端，旨在为艺术家和听众提供服务。 由杰伊·Z（Jay Z），碧昂斯（Beyonce）和许多其他知名人士共同创建，此次发布大肆宣传，但此后似乎很快在流行媒体中消失了。

然后是Kanye West的“著名”视频。

受到美国画家文森特·德西德里奥（Vincent Desiderio）作品的启发，该视频包括从泰勒·斯威夫特（ Taylor Swift）到乔治·W·布什（George W. Bush）等众多名人的**。

抓住？ 它仅在Tidal上可用。 坎耶以臭名昭著的互联网笑话而闻名，他利用争议来达到自己的目的。 作为Tidal的利益相关者，他积极通过正面和负面宣传来推广该服务。

人们买了吗？

当然好！

视频在网上引起轰动后两周，订户数量翻了一番，苹果开始举行谈判以购买该服务。据称，一年前，他们曾试图抹黑。

斯威夫特（Swift），雷·J（Ray J）和其他人就其在视频中的代表诉讼立即引起关注，但是图像挪用，艺术和商业音乐的复杂性是深远而复杂的，到目前为止，尚未采取任何行动。

这并不意味着这对Kanye和Tidal来说并不是很大的风险，但是在这种情况下，他们似乎已经摆脱了这一风险。

《守望先锋》（Buttgate）成功利用在线轰动效应达到2.69亿美元

众所周知，Gamergate是游戏行业中普遍存在的性别歧视的总称。

这场争执造就了一个憎恨女性玩家的好战派系，这些派系使女性遭受如此虐待，以至于她们甚至都不敢谈论这种虐待行为，因为担心被骚扰而被遗忘。

严重的是，这太糟糕了，以至于我们甚至在谈论这些术语时都面临风险。 没有什么比这些人更生气的了，他们指出他们的观点和行为是性别歧视和令人反感的。 对我们来说可悲的是，这没有争议，只是事实。

魔兽世界的创造者暴雪单单订阅该游戏就赚了29亿美元。 然而，这对他们来说还不够，而《守望先锋》则是他们希望将大规模的在线游戏与射击游戏风格的动作相结合。

争议以女性角色Tracer的形式出现，该角色甚至出现在游戏的封面上。

她的胜利姿势是“过肩”的姿势，将她的屁股曲线刻在屏幕中央。 我发现难以置信的是，暴雪不知道他们在这里做什么，而《复仇者联盟》海报上的斯嘉丽·约翰逊的类似姿势早在几年前就风靡一时，并引起了滑稽的模仿。

毫无疑问，围绕女性在视频游戏中的角色的争议（与Gamergate的观点相反，这里唯一的争议是她们以始终如一的骇人听闻的方式代表女性）被摆在姿势上。

暴雪采取了一个有趣的举动，承诺改变姿势，说

“我们将替换姿势。 我们希望*所有人*在我们的社区中感到强大和英勇。 我们要做的最后一件事是使某人感到不自在，被低估或虚假陈述。”

请注意，开发人员并没有声称自己是无知的，也不是说姿势最初并不是故意使角色性别化。

他们用五十年代针尖的精确**品代替了姿势。 是的，您仍然可以看到她的高清屁股。

精辟，把姿态在第一位置设置它们完美地做出的问题，这给了他们一个机会“出来”作为亲女人的声明。 每个人都赢了吗？

奏效了吗？

至少就目前而言，**仍然在销售，而围绕姿势的争议引起了热烈的讨论，这使游戏成为众人瞩目的焦点。

该游戏的销售量惊人。 5月（仅一个月），该游戏通过购买和游戏内微交易获得了惊人的2.69亿美元。

X战警启示录的性别歧视海报释放出第一票房狂怒

为了推销X战警启示录，他制作了一张海报，由詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）的《神秘》（Mystique）被奥斯卡·伊萨克（Oscar Isaac）的启示录偶然地扼杀了。

在时代的预兆中，轩然**。 像罗斯·麦克高恩（Rose McGowan）这样的名人对高管们“没有注意到”广告牌使用对妇女的暴力图片作为人们看电影的理由表示厌恶。 海报受到国际妇女研究中心等机构的谴责，并与成千上万的Twitter用户一起遭到强烈拒绝。

福克斯必须对张贴的内容表示正式道歉，并将其删除。 然而，到那时，争议已全面展开。 就像暴雪和守望先锋一样，他们的观点是他们只是“没有意识到”其中的含义，并对这种情况感到遗憾。

放一些东西引起争议，然后立即将其收回，这使他们否认这是故意利用热点按钮问题的尝试。 同时，他们将围绕该问题的所有被压抑的精力用于营销活动。

值得一提的是，成千上万的人许诺**这部电影，但结果却给营销活动留下了数百万的印象。

人们买了吗？

6月3日，Screen Rant报道了这一争议。 X战警启示录的销售数字在发布的第二周急剧下降，并且在6月5日，Screen Rant报告说从第一个星期五到第二个星期五下降了75％。

很难说这种争议对电影观众的急剧下降产生了多大的影响，就百分比而言，这似乎与以前的电影相对较为接近，但是《启示录》的开场时间要少得多，成比例的成功率要低得多。

在这种情况下，我们必须将此称为失败。 看来营销人员可能确实是粗心大意的受害者。 如果不是，缺乏刻意的意图似乎会使回应平庸。 如果Fox团队采用了不同的TAC，结果是否会有所不同？

唐纳德·特朗普对共和党提名的全部出价

粗话。 味iso 种族主义。 人身攻击。 对那些不同意他的人煽动暴力。 他已经做好了。

唐纳德·特朗普的行为更像是学校霸王，而不是总统候选人。 这正是他赢的方式。

人们买了吗？

是。 他是2016年大选留下的最后两名总统候选人之一。 真是个世界。

这是内部一致性的问题。 对于某些人来说，他所说的令人恐惧的事实不如他的一贯和自信的事实重要。

他的品牌傲慢自大，但通过将自己的自我与美国的命运相结合，他创造了一个人的形象，这些人通过强化自己，将在此过程中支持他。 他将“使美国再次伟大” ，这是毫无意义但有力的主张。

在他看来，美国应该得到最好的，而最好的是唐纳德·特朗普。 然而，最糟糕的是几乎所有不符合其确切人口统计特征的人。

如果您与特朗普不同，那么您会比他差。 它来自有毒自恋的地方。 但是他的傲慢自大对白人，男性，企业家或爱国主义者来说都是极大的自我推动。

对他们来说，他代表着毫无歉意的成功。 虽然客观上他不是（CITATION），但他设法将自己展现为一个人，并因此成为一个人，这一事实充分说明了Ayn Rand读者对美国梦的看法。 如果您足够坚信，那么您将创建自己的现实，世界就必须围绕您弯曲。

它是如何运作的？

这使他不断受到媒体的报道。 通过确保他提供了信息，他确切地知道了如何操纵24小时新闻周期以及对连续不断的戏剧性的需求。 他是任何宣传都是良好宣传的格言。

他还针对现有的偏见，并给了他们一个声音。 种族主义者感到越来越无法表达自己的种族主义，而特朗普则通过讲自己的语言来鼓舞他们。 所谓的“狗哨种族主义”现在正在成为一种黑暗的艺术。 说出一番可以证实某些人的反种族主义信念，但事后可以使受害者否认的说法，是全球政治上令人担忧的趋势。

然后，那些并非种族主义者的人就会被他不断激发美国例外主义的动机所驱使。 他比大多数人更能吸引受众，因为他了解人们现在会如此积极地进行过滤，他们只会听到他们想听的内容。

种族主义在美国是一个大问题，现在。 正如女权主义一样（我们已经在多媒体中使用了两个例子，应该告诉你很多事情）。 通过发表有力的声明来解决这些热门问题，他始终保持自己的重要性。

如果您不相信我，《福布斯》将他列为有争议营销的第一名。

对一个人来说很好，但是品牌呢？

Abercrombie和Fitch不会将衣服卖给丑陋的人

Abercrombie和Fitch以确保真正，非常荒谬的漂亮模特穿着尽可能少的衣服来成功做广告而着称。

当首席执行官表示不想让胖子或丑陋的人购买他的衣服时，他们就引起了巨大的争议。

引起了轩然**，并且对该品牌产生了强烈的反对情绪，这不仅是因为首席执行官似乎在虚张声势地称呼人们丑陋。

“好看的人吸引了其他好看的人，我们想向市场降温，好看的人。 我们只向其他人推销产品。” Mike Jeffries（外观不太好）。

人们买了吗？

好。 是的。 但是只有在它被掩盖的时候。

杰弗里斯（Jeffries）在2006年表示，他的品牌被故意排斥在外。 这是遗传精英们的生活方式品牌。

我想和你谈谈逻辑上的谬论。 这些是我们能够陷入的思维模式，却没有意识到它们是荒谬的。 一个很好的例子是“所有的狗都有四只脚，因此所有有四只腿的动物都是狗。” 联想谬误的典型案例。

Abercrombie和Fitch始终积极地操纵这种谬论。 他们的模型是世界上最炙手可热的人。 如果他们只卖给那些人，那就没有生意了。

因此，在这种情况下：

炙手可热的人都穿着Abercrombie和Fitch。 因此，所有穿着Abercrombie和Fitch的人都很热。

奏效了吗？ 好吧，在短期内，该公司受到了打击，但直到2013年才发表评论。

销售额下降了11％，并关闭了220家商店。

这预示着态度的改变和意识的提高。 Abercrombie和Fitch将自己的想法与特定时期联系在一起，以至于随着时间的流逝，品牌开始消亡。

零售品牌确实为此苦苦挣扎。 另一个很好的例子？

贝纳通的统一色彩使人们在震惊因素面前打哈欠

真实的故事。 当我与朋友谈论撰写本文时，贝纳通的United Colors是他们提到的第一个品牌。 然而，他们接下来说的是“大约20年前”。

需要明确的是，贝纳通的联合色彩公司仍在营业。 只是没有人在乎。

简而言之，它们证明了为什么您不仅会感到震惊。 你必须具有相关性。 他们还说明了为什么您必须仔细选择时间才能成功。 您不能随处散布不良口味，并期望它能吸引您的客户。

贝纳通的联合色彩公司以这样做而闻名。 问题是您回到油井的次数越多，每次的效率就越低。 这就是所谓的“收益递减”。

人们买了吗？

首先。 他们表现不错。 在整个1980年代激烈的争论，几乎没有涉及到以下话题：艾滋病毒，堕胎，种族等等。 这帮助他们在全球7,000多家门店中爆发式增长。 绝对有效。

但必须注意的是，当时只有他们这样做。 创新的模式使许多企业现在想进入有争议的市场时都可以**。

问题在于，在此过程中，他们也对此感到不满意。

用《黑暗骑士崛起》中的贝恩的话来说， “胜利打败了你。”

自十四年前的2002年以来，销售额增长了不到2％ 。 那很可能是偶然发生的。

从中了解到争议必须是出乎意料的，这一点很重要。 当您训练听众期望您感到震惊的那一刻，它们就不再是令人震惊的地方了。

所以。 这些东西与SEO或在线营销有关系吗？

当然可以。 营销正在向人类推销。 就心理学而言，在线向他们宣传与离线并没有什么不同。 但是引发争议的方式必须稍有改变。

Ahref指出线束坎宁安法则的“ SEO已死”

蒂姆·索罗（Tim Souro）在Inbound.org上大胆地宣称“ ON-PAGE SEO IS DEAD” （因SEO成员发誓而经常吊死的地方）。

空点击诱饵似乎也不是通常的情况-蒂姆以一项涉及200万次搜索的研究来支持他的大胆主张。

人们发疯了。

人们买了吗？

长话短说，人们大吃一惊，才发现该研究实际上主要涉及页面SEO的一个方面，即精确的关键字匹配。

评论部分充满了各种参数。

但是主要问题是标题使用不正确，声称页面上的SEO整体已失效。

善后

蒂姆终于在最后承认，标题是有意引起点击的。 但是鉴于严重的反对，Tim决定屈服，并将他的博客文章更改为更通用的标题- 2016年的On Page SEO 。

尽管标题具有误导性，但该帖子本身是一个很好的案例研究，并且人们很容易上手。

因此，蒂姆设法解决了这场争议，并在一天结束时修复了自己的声誉，并赢得了数千流量和社交份额。

最好的有争议的营销。

尼尔·帕特尔（Neil Patel）制作显然是性别歧视的横幅广告，以销售在线课程

尼尔·帕特尔（Neil Patel）是互联网营销中的领先人物之一，在恋人和仇恨者中占有一席之地。

这是由于他的营销策略带来了艰难的结果以及一点争议。

尽管其他营销人员对此保持谨慎，但尼尔对诸如使用不可删除的cookie，使用伪造的网站分析工具进行选择加入和屈从选择退出消息之类的剥削策略并不陌生。

人们不止几次会反对他的一些卑鄙的策略，甚至他不得不处理一次诉讼。

他的另一个流行策略是经典的“卖性”方法。 在Neil的内容物周围看到热辣的宝贝是很常见的。

然后，他制作了横幅广告，其中包括当年的****玩伴Sara Sara Underwood。

上面写着： “尼尔教导我如何在不脱衣服的情况下赚钱。”

这引起了另一位著名营销商Rand Fishkin的注意。 著名的女权主义者兰德（Rand）在其推文中表达了对尼尔的这种特殊作法的失望。 和往常一样，它使人们说话。

人们买了吗？

除了政治上的正确性，我敢肯定尼尔的能力营销者知道什么使人不安，这是（惊奇的惊喜）争议。

我看到他对他更具争议性的方法的运用有两个方面：

1. 他们自己很高效
2. 他们引发了争议，使人们不断谈论他

无论哪种方式，他都赢了！

至于损害控制，尼尔由于他不断的成功而产生了一大批追随者，以支持他。 抛开争议，没有人可以否认尼尔从事营销人员应做的事情—带来利润。

对于我们其他人来说，最好是从争议中吸取教训，而不是陷入其中。

重点介绍

有争议的营销有高有低，我想你可以同意这是一个高度先进和高风险的策略。

那么，我们可以从所有这些中学到什么，以便我们大胆地利用它们？

1. 您不仅会感到震惊-贝纳通（Benetton）未能提供实质支持，从长远来看，这让他们失望了。
2. 您必须具有相关性–守望先锋团队知道围绕游戏中女性的讨论具有巨大的活力，并为该讨论带来了麻烦，并且在叙事中她们在该讨论中发挥了积极作用。
3. 仔细选择时间-A&F被评论的反复传播或“病毒浪潮”击落。 他们不受控制，这使他们付出了代价。
4. 锁定现有的“热键”问题–名人**被视为丑闻，并且由于云黑客等原因，多年来一直成为头条新闻。 坎耶（Kanye）用武器武装他们，从饥饿的丑闻中赚钱。
5. 做出强有力的声明，一方面发挥作用-特朗普为目标受众创建了清晰的界限，并向他们做出了不懈的努力。

真正重要的是

有争议的营销可以创造奇迹，也可以永久损害企业。

因此，我的建议是在可能引起争议的广告系列的每个细节中都应谨慎和精确。 确保将其绑定到现有的热键问题中。 确保做出强有力的陈述，但要确保有足够的空间在以后回滚。 确保确定消息发出的方式，并故意将其发送到那里。