有效目标网页的7个基本要素

登陆页面是任何在线营销人员工具箱中最重要的工具之一。 尽管许多业余网站管理员错误地将其视为疏忽，但登录页面对于成功进行在线营销至关重要。

至少应与您在线演示中的任何其他元素一样多地考虑它们，并且应将它们视为潜在客户中测试和试验最多的方面之一。

在本文中，我们想看一看真正成功的目标网页中所包含的内容，并重点介绍非常成功的目标网页所共有的元素。

什么定义着陆页？

“着陆页”是一个相当宽泛的术语，可以包含许多不同的页面类型和目标。

到达页面不是您的主页，但通常是访问者看到的第一页。 这是您放置的大多数广告，电子邮件和社交媒体中的链接的目的地，并且（通常）在搜索引擎结果页中，您品牌的排名也很高。

因此，应将其视为真正的品牌大使，将人们介绍给您的产品和服务的虚拟门厅。

一些公司甚至认为其目标网页比其主页更为重要，特别是因为他们看到有更多流量通过这种方式进入其网站。

登陆页面的主要定义特征是它正在提供要约，并为访问者提供了在页面上接受该要约的机会。

登陆页面可以激励访问者：

• 购买产品。
• 注册以获取电子邮件列表。
• 建立社交媒体联系。
• 下载独家内容，例如视频或电子书。
• 访问网络研讨会和其他实时资料。
• 设置一个免费帐户。
• 请联系销售或技术代表以获取信息。
• 获取产品演示或免费样品。
• 获取在线估算/信用检查/等。

例如，Wistia视频营销平台具有出色的极简登陆页面，可用于创建帐户：

重要的是要了解着陆页总是推销交易，因为这就是访客看到它的方式。 即使不涉及金钱，仍然会要求访问者用两种宝贵的资源“买进”：个人信息（例如联系信息）以及他们的时间。

一家了解自己着陆页始终是行销策略的公司，将可以很好地创建出色的页面。 以下是一些您不容错过的有效目标网页提示：

创建最佳登陆页面的7个技巧

1）秒数，因此标题要好

研究表明，给定的网页实际上需要几秒钟即可吸引观看者的兴趣，通常大约需要5-10秒。 因此，绝对必要的是头条新闻。 他们可能会看到的第一件事应该立即激发他们继续阅读。

一个好的标题应该有一些引人注目的，引人注目的形容词，并使用面向行动的语言。

作为一个简单的例子，请查看在线奖励俱乐部InboxDollars的登录页面。

访问者看到的第一个单词是“赚钱”，其大小比页面上的其他单词大/小。 当然，这是一个便宜的把戏，但是它有效。

头条新闻要记住的另一个关键是永远保持诚实。 如果标题承诺某件事，但页面上的其他元素与该承诺不一致，则您将立即赶走潜在的潜在客户。

2）关注访客的利益

再次，这回到登录页面始终是一个价值主张。 无论您选择使用文本还是图形设计，页面上的每个元素都应以某种方式推动着陆页面提供对访问者有利的想法。 应该把它当作解决问题的方法。

少量的自我提升是可以接受的，但要尽量减少。 访客希望了解其中的内容，而不是长时间的吹牛讨论。 您的大部分或全部自我晋升应直接与您将如何帮助他们有关。

我们喜欢的一个示例是Basecamp的主页，这也是他们的目标网页。

可爱的图形立即说明了他们正在尝试解决的问题，然后继续提供更多详细信息。 （根据我们的口味，这有点长，但是请注意，右侧的工具栏上会持续提供注册区域。）

3）具体

过度概括是营销**的死亡。 您提供的报价越具体越好，尤其是如果您可以提供，效果会更好。

目前的决策者喜欢数字，而且经常会被他们的包容所左右。 当然，诚实仍然是这里的主要问题。 请勿使用内部编号或外部引用来包含您无法备份的任何声明。

如果可能，请使用一些图表-但不要将其作为访客看到的第一件事。 建立他们。 然后使用一张很棒的图表来展示您的专业知识和整体价值。

例如，FiveStars（客户忠诚度计划）利用图表和令人印象深刻的数字在页面中间构建案例的方式：

4）在合理的情况下建立紧迫性

使用围绕紧急性的语言，例如“这是限时优惠！ 立刻行动！ ”是营销书中最古老的技巧之一。 从心理上讲，它也是非常有效的……但是在网络世界中，仍然需要谨慎地部署此类措施。

精明的访客会知道，例如，您永远不会用完数字产品的库存。 试图声称您的电子书存量有限，这似乎很可笑，而且操纵性极强。

紧急语言的好方案包括：

• 限时销售。
• 假日交货期限。 （“请在12月15日之前下订单，以确保圣诞节送达！”）
• 直播或流媒体事件的容量最大。
• 金钱正在积极地流失。 （“您每天损失的潜在客户X％！”）
• **版的实体商品。

因此，当有紧迫性的实际依据时，请使用紧迫性语言;如果没有，请避免使用。

5）强烈且高度可见的号召性用语

访问者需要与之交互的表单和/或按钮才能完成目标页面的报价，应始终是页面上最引人注目的元素。 通常，最好将其设置为其他颜色，以使其与其他元素脱颖而出。

另一个很棒的技术是使用视觉设计元素来引导人们的眼睛进入动作空间。 如果您回到上面的Basecamp示例，请注意，它们的文字箭头指向signup字段。 从图形设计的角度来看，这似乎过于明显，但实际上对于增加注册非常有效！

另外，请尽量避免在交互按钮（例如“提交”或“单击此处”）上使用样板文字。 更具体地说，因此绝对清楚发生了什么。 如果他们要注册免费的在线视频，请标记“观看我们的视频！”按钮。

Priceline是一个很好的例子，他可以确保交互式窗口上的每个按钮都清楚地标记。 这也很重要，因为他们有多个搜索选项，访问者可以确定他们在搜索酒店，而不是出租或机票。

6）平面设计至关重要

优秀的图形设计没有足够的余地，特别是因为不同行业的差异很大。 可以这么说，您应该使用图形库中的所有工具来增强报价并帮助鼓励转换。

这些包括：

• 颜色：颜色的心理是真实的，并且确实会影响观看者的感知。 红色表示警告，蓝色表示宁静，等等。尽管它对于使登录页面与公司的颜色匹配非常有用，但不必这样做。
• 空格：请勿在目标网页的每一英寸都塞满文字，图形或数字。 在物品之间留出“呼吸室”。 它使页面更具吸引力，并且更易于阅读。
• 图片：良好的目标网页将文字和图片混合在一起。 尽管我们会说如果您要犯错，那么过分强调任何一个都会出错，但是犯错的是更多图形而不是更多文本。
• 视频：着陆页上的其他任何元素都不会比突出强调优惠优势的短视频做更多的工作，即使该视频只是在总结页面本身的副本。

作为设计的一个很好的例子，我们将指向在线花店H. Bloom。 他们的视野要求视觉集中，并且着陆页是极简主义的次要杰作。 看看所有空白！

7）专注于一项明确的意图

您的目标网页应以激光为重点。 不要试图用它来宣传公司提供的每项服务。 您要提出一个特定的要约，并且页面上的所有内容绝对都应该与该要约有关。

特别要注意的是，您的目标网页的访问者通常已经点击了现有广告，而号召性用语指向该目标网页。

确保他们点击的要约与着陆页要介绍的要约之间存在完美匹配。 如果可能，请尝试使CTA中的语言与标题或开头段落尽可能接近。

即，横幅广告可能会说“点击此处可赚取5％的返利！” 而着陆页标题上写着“通过我们的独家俱乐部赚取5％的返利！” 这场文字比赛将极大地使游客放心。

切记：始终尝试

没有建立登陆页面的真正方法。 您应该不断尝试设计并运行A / B测试，以判断哪种方法最适合您的受众。
但是，通过精心设计的目标网页，您将大大增加潜在客户的产生并在此过程中创建更多热情的潜在客户！

您尝试了哪些其他有效的目标网页提示？ 请在下面的评论部分与我们分享。