SEO心理学：了解用户行为以提高Google排名
搜索引擎优化（SEO）是一个过程，涉及各种形式的统计分析，复杂的计算以及为使其正确进行的迭代开发。
这是一门不断发展的学科，因为搜索引擎与在线营销人员处于军备竞赛中。 搜索引擎希望在用户面前获得最佳和最准确的结果。 营销人员希望提高Google排名。 这些议程并不总是矛盾的，但是它们引起了足够的紧张，以引起冷战的操纵和对策。
由于营销商和算法之间的这场开战，人们几乎只专注于领先主要搜索引擎的趋势，以尝试并获得优势。 这种方法的缺点是，他们忘记了要做什么。 用户。
在本文中，我将从人本角度讨论工具，策略和算法的变化。 目的是帮助您理解用户，以及这种理解如何从头到尾为您的操作提供信息。
您越了解目标受众，您的业务就会越好。 SEO可以提高您的排名，从而提高知名度，但是了解受众群体将为您带来巨大的转化优势。
Google不断发展的算法更新背后发生了什么
Google对人的了解以及他们与算法的交互方式为整个工作提供了依据。 结果，在最近十年中，算法的工作方式发生了一些重大的变化。 以下是一些主要更改以及通知他们的内容。
Google算法时间表：
2005年
这一年一切都变了。 Google推出了个性化搜索功能，这是一种算法更新，专门用于改变他们作为公司的关注重点。
从那时起， Google专注于用户满意度，而不是业务需求。 在短期内，这可能会使大型企业感到沮丧，但会激励更多的受众使用他们的服务。
2010年
社会信号发射了。 社交媒体的兴起意味着首次有关于在线用户行为的丰富数据。 Google整合了这些信息，从而改变了人们的购物方式以及他们在互联网上的需求。
但是有一个问题。 用户已经厌倦了不良内容，误导性信息，甚至直接成为欺诈网站的热门搜索结果。 这是因为人们只关注SEO，而不关注客户的质量。 它使Google搜索成为笑柄。
2011年
Google发布了Panda更新。 这样会删除内容质量较差的网站，从而将其降级。 这样可以帮助解决用户的问题，但是还会出现其他问题。
用户发现越来越多的网站可能具有指向他们所要查找内容的引荐链接，从而使他们误入垃圾邮件，病毒，广告软件等。 用户被欺骗。
2012年
Google发布了Penguin更新。 现在，该算法可以使用所谓的“黑帽”策略捕获站点并消除它们。 从活跃的恶意站点中保存用户。
但是，与此同时，用户发现自己必须在同一主题上键入无尽的变体才能获得所需的结果。 例如，“跟踪设备”和“跟踪系统”尽管引用相同的内容，但将提供完全不同的结果。 这浪费了用户的时间。
2013年
蜂鸟被释放。 这是一场彻底的革命，是一种新近重建的算法。 这引入了搜索“实体”的概念，允许单词关联，同义词等作为抽象概念而不是单个具体动作更好地预测用户的意图。 为用户带来更快，更好的结果。
但是，当Google在消除这项服务的缺点时，用户的行为发生了变化。 他们改用手机了。 他们现在面临的问题是网站的优化不完善，无法浏览具有巨大页面大小的数据。
2015年
Mobilegeddon 。 Google通过提高移动友好型网站的搜索排名来应对用户的不满。 这使用户可以在使用手机时获得无缝的搜索体验。 它还会惩罚那些不了解用户行为的企业。
现在的困难在于，用户发现蜂鸟的直觉并不完美，并且他们无法从某些搜索中获得所需的精度。
在这里发现我们对Mobilegeddon的发现。
2015年二
Google创建了RankBrain 。
机器学习人工智能系统是有史以来创建的最先进的搜索引擎系统，用于根据用户行为和他们点击的结果有选择地解释查询。 这是真正以人为中心的分析和预测搜索意图解决方案的第一步。
如何理解在线用户行为
了解Google为帮助用户获得出色体验所付出的努力应该教会了您一件事：关心用户可以提高您的排名。
为了了解客户，您需要能够了解他们是谁以及他们的想法。 您可以使用几种策略来帮助您扎根。
世代
不同世代的行为方式不同，他们希望从选择购买的公司获得不同的东西。
最伟大的一代是目前活着的最古老的一代，他们曾在战争中服役并回想起经济衰退。 这些不是冲动的购买者，也不是考虑购物的人。 相反，他们必须了解并信任您的公司才能做出明智的支出决策。 他们的经验意味着头的营销对他们不起作用。
婴儿潮一代出生于五十年代，经历了任何一代人（临时工是最大的支出者，人口老龄化意味着他们将有更长的时间来花更多的钱。 不过不要叫他们老。 他们想永远保持年轻。
X一代刚刚达到了他们的收入潜力的顶峰。 他们是在互联网曙光初现的时候，所以热爱新事物和任何能扩大视野的事物。 他们也不是真的在乎品牌-产品的质量将决定他们的购买。
千禧一代现在已经进入成年初期，并且在在线购买方面处于领先地位。 他们不记得没有电脑的世界。 与X代不同，他们确实在乎品牌，因为它们有助于形成自己的身份。 时髦意味着即使是小品牌也可以培养忠实的追随者。
iGeneration有时被称为Z世代，现在才刚刚起步，针对他们的营销理论仍在发展中，但趋势似乎指向定制化和超个性化。 拒绝受众特征的受众特征。
社会学因素
不同的社区都有不同的属性，可以通过多种方式将其分解，以帮助您具体了解几个特征。 生活在某个社区中的任何一代人的行为都会因其社会学和环境因素而有所不同。
- 家庭？ 他们是单身还是已婚，有小孩还是没有小孩？ 是家庭成员还是独居？
- 租还是拥有？ 您理想的听众是否拥有自己的房屋或房租？ 这如何影响他们的支出？
- 可支配收入？ 他们有多少，这如何影响他们选择花钱的方式？
- 爱好？ 他们喜欢做什么，您的产品如何促进这种生活方式？ 对于商业产品，爱好可以替换为任务。
您可以更具体地定义这些内容，以帮助您了解影响客户并影响其行为的力量。 这种行为会影响他们的搜索方式和购买方式。
与发展中的营销角色不同，营销角色通常可能是幻想和“理想”逃跑的结果，现在这些营销角色可以基于硬数据和这些人在搜索时实际使用的词语。
用户单词选择的重要性
使用“操作方法”进行搜索的人们通常会寻求逐步可行的指南，以寻找直接问题的直接答案。
使用“最佳”搜索的人通常会寻找性能最高的产品或服务的汇总。
搜寻“最便宜”的人正在讨价还价。
这听起来似乎很明显，但是您可能没有想到使用此信息来更有效地定位内容。
那么人们选择使用哪些词？ 为此，您需要关键词研究。
通过将Google Analytics（分析）与AdWords配合使用，您可以找到关键字的受众特征数据，从而使您能够使用上述信息来调整方法。 请记住，Google希望您以正确的方式提高Google的排名。
使用关键字计划器，您可以输入产品或服务，然后按位置，语言等设置定位。 点击“获取想法”将为您提供相关关键字列表。 然后，您可以分解位置以查看这些关键字最受欢迎的位置。
由于Google关键字规划师已经显示了其关键字范围，因此我建议使用BiQ的关键字智能！
您可以找到提到的所有关键字数据以及目标关键字的搜索意图以及可以帮助您编排内容的其他有用信息。
最重要的是，现在您知道谁在寻找，他们在寻找什么以及为什么。 您现在所要做的就是对此做出回应。
如何？ 以下是几种方法：
1）了解如何以更丰富的方式提供您的体验
用户不再被称为“读者”。 我们越来越多地使用音频中的“受众”一词来收听。 实际上，正如我之前指出的那样，视觉是我们最主要的感觉。 这意味着您需要一种多媒体方法。
由于我们太多的大脑致力于视觉处理，因此图像可以帮助人们更轻松地理解内容。 并非像某些人声称的那样容易，但它仍然很重要。
图形和视频开始变得越来越重要，这是因为它们符合我们对处理的自然偏见。 而且，它是一种更为丰富的媒介。
您会听说“人卖人”吗？ 好的，视频使人们可以见到您，而从未真正见过您。 用户可以听到您说话，观看肢体语言并通过您加深与公司的关系。
这并不是要了解个人用户，而是要了解人类的基本生活，技术的进步可以使我们利用它来变得更有吸引力，更容易。
最终，书面文本将成为在线上的少数派媒介，因为我们几乎喜欢其他任何交流方式。 表情符号就是一个很好的例子。
2）了解如何为人类优化内容
多年来，Google更新一直在与黑帽策略进行斗争，而这样做的副产品则重新焕发了对高质量内容的关注。
这实际上减轻了您掌握计算机科学的压力。 您可以停止尝试“欺骗”搜索引擎来对您进行排名，并出于正确的原因（相关性）获得排名。
相关性似乎再明显不过了，但更深入：相关性不只是在谈论正确的话题。 它使用的语言和短语与您想与之交谈的人相同。 社会语言学是一个研究领域，着眼于我们周围的人如何定义语言使用。 如果您听起来好像有人会和您一起闲逛，那么他们会本能地更加信任您。
Google希望让用户满意，您也应该这样。 如果您让用户满意，Google会喜欢您的。 但是，当然，Google和用户仍然必须找到您。
不过，更重要的是要解决人类好奇心的基本问题。 记者的黄金问题-5W1H。
如果这一切听起来令人不知所措，请放心，我们已为您覆盖。 只需使用SEOPressor Connect即可。 您可以输入关键字，SEOPressor会告诉您内容的优化程度，以及如何改进内容的想法和启发。
就像Google和Marketers的议程可以共存一样，您的技术性和以人为本的写作也可以共存。 我并不是说您应该放弃关键字密度，而是要记住确保您的内容对发现它的人而言至关重要。
使用BiQ的内容智能针对相关性进行优化
BiQ的Content Intelligence可以用来进一步完善已发布或现有帖子的相关性，这是另一个出色的工具。
它由最新的WordVector技术提供支持，并将您的内容与“前20名”结果进行比较，以帮助您发现可能缺乏上下文相关性的内容差距。
您所要做的只是粘贴您的URL并输入您的目标关键字，BiQ会自动分析并告诉您应编辑哪些部分以使其更相关。
然后，您可以更深入地研究该段落，并分析如何更好地提高其与目标关键字的相关性。
就是这么简单，您现在就可以进行探索，并查看如何通过注册BiQ的Free Tier访问权限来改善内容。
3）了解人们共享内容的方式和原因
《****》的客户洞察小组在其最新调查中分享了许多关键发现，所有这些发现都可以帮助您了解内容对人们的重要性。
在这里，我将这些效果按它们的相对力量进行排名，并提出一些可以将这种力量引入您的作品的方法。
为了获得更多细节，我们的同事创建了一个逐步的指南，以了解人们为什么分享，这将大大告诉您人们为什么喜欢良好的写作。
当人们共享您的内容时，它有助于为您的页面吸引更多流量。 这极大地提高了您的排名，但是社交共享本身现在也直接影响文章在搜索结果中的排名，这意味着您不必完全依靠点击来获得好处。
这是一个有用的提示：使用BiQ的排名智能功能可以找出您要为其排名的关键字和网页！ 您将能够知道哪些文章效果最好，以及哪些文章可能需要考虑进行优化以吸引更多的参与。
这也将使您能够利用观众影响力营销等其他整个受众发展流。 有影响力的策展人是专业的策展人，因为他们只分享最好的内容，因此能吸引大量粉丝。 对于那些可以与有影响力的人建立伙伴关系的人来说，这可能是非常有益的。
SEO心理学：将心理学与最终SEO策略相结合
我们已经谈到了SEO不断发展的事实，因为搜索引擎也是如此。 使用SEO的人经常会因为使用技巧和黑客来获取捷径而感到沮丧，然后这些捷径就会被切断甚至被搜索引擎惩罚，从而使他们不得不从头开始。
通过更深入地了解搜索引擎以及消费者的意图，您可以发展自己的方法，从而不必再感到沮丧。
现在，该方法着重于最终用户，他们的意图以及对他们有用和相关的内容。 如果您以同样的方式集中方法，您将看到变革性的结果。
心理不是花招或or俩。 它只是描述了我们所做的事情以及我们为什么这么做。 这可以帮助您创建更好的产品和服务以及更好的内容。 这意味着是时候停止将SEO视为技术流程了。 它是增强您的营销，社交媒体，新闻稿，公关等的工具。
不要尝试在SEO上偷工减料，而应尝试最大限度地提高ROI 。 您可以通过减少交通量而更多地关注销售来做到这一点。 您可以从转化中获得收益，并通过专注于定位明确的关键字来最大限度地提高转化次数。 您可以通过了解人们的需求来选择这些目标，并通过更多地关注客户而不是业务来了解人们。
所有内容都是共享观点的问题。 通过将视角转变为来自客户所处的位置，您将从对立立场转变为同一个团队。
您对SEO的心理有什么看法？ 您认为您可以通过了解用户行为来提高Google排名吗？ 让我们在下面留下评论吧！
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