cms站群 衡量网站成功的13项核心指标«SEOPressor – WordPress SEO Plugin

这可能会让您感到惊讶：大多数处于经营状态的企业都在使用他们的网站。

严重地。

几乎一半的小企业主甚至没有。 在2016年，这是可笑的。 Yelp最近进行了一项研究，发现85％的人使用互联网查找本地商家。

研究表明，将近一半的企业主没有自己的企业网站。

鉴于大多数人都是在Internet上进行最初的查询的，这意味着没有网络服务的企业对于绝大多数人来说也不可能存在。

在那些确实拥有网站的小型企业中（记住少于一半），大多数是虚拟名片，上面有一些敷衍的细节以及电话号码或电子邮件地址。

这在15年前的2001年就已经足够了，但是现在，基本上等于把钱扔掉了。

我已经听到反对意见了。 “创建一个优秀的网站需要投资，而没有明确的回报！” ， “没有人知道在线成功的方法，其他途径更可预测！”

好吧，我在这里告诉您，情况已不再如此。

企业家和小企业主不会成为Web开发策略和实施方面的专家，这是完全可以理解的。

您所有的**和精力都将注入您的大创意。 我明白了。 我尊重。

但是，只要稍加发展，就可以外包骨架工作人员，只需进行一点维护和升级，一个网站就可以在任何途径上提供最大和最佳的投资回报。

商业网站可以成为您的主要销售来源。 商业网站能够吸引来自搜索引擎，在线广告和社交媒体的访问量，其流量远远超过您拥有的任何其他单一资源。

“但是即使我做了所有这些，仍然无法判断它是否有效！”

好吧，我在这里告诉你其他情况。 通过多种工具和指标，我将指导您准确地开始如何以可量化和可衡量的方式来衡量网站的成功。

此外，我将解释这样做将如何帮助您开辟通往投资，开发，故障排除等的途径。

通过使用可衡量的数据来创建和发展策略，您将能够改善网站性能，并最终开始看到您一直在寻找的结果。

我将从一开始就确定您的网站如何获得销售，然后再敲定指标的三位一体：访问者，阅读量和参与度。

网站如何产生销售–逐步

一个好的网站应该会产生销售或至少对他们有很大的贡献。

从头开始很重要。 如果您的网站只是现代业务需求列表上的复选框，则您需要睁大眼睛看看浪费的潜力。

网站可以通过几种非常重要的方法来产生销售。 这些步骤为如何将访问者转换为购买者创建了逐步的路线图。

1. 吸引潜在客户访问该网站–如果您有一个网站，这可能就是您拥有它的原因。 这是人们投资服务器和美观的WordPress主题的最基本原因。 这仅仅是开始，但是如果您还没有这样做，这是一个非常重要的原因。
2. 让访客留下，阅读并返回网站–这就是开始变得有趣的地方。 客户终生价值是现代业务中的一个重要因素。 您不仅应该考虑从任何一位客户获得一笔销售。 您希望人们一生陪您购物。 首先要在您的领域内建立信任和权威。 您想成为一个内容提供商，不仅可以通过您的产品或服务，还可以通过更多方式帮助丰富客户的生活。
3. 让回访者与您的网站互动–这又是一个新的高度。 在为客户提供了丰富的内容和附加值之后，您便希望将其转变为让他们采取行动。 第一步是最重要的，它根据行业，产品或服务的不同而有多种形式。 稍后对此进行更多讨论。
4. 吸引有吸引力的访客购买–零散的阻力以及整个游戏计划的重点。 一旦使用户习惯于成为活跃的参与者，进行购买就成了另一项活动。 最大限度地提高活动量是您的最终目标，为人们创造购买机会是您的目标。

现在您已经有了基本的路线图，知道此过程中每个步骤的有效性都是可以衡量的。 更好的是，使用Google Analytics（分析）就可以测量所有结果，这是一个免费工具，它将随着您的进步而成为您唯一成功的基础。

尽管在这里我不会过多地研究Google Analytics（分析），但是请知道Moz有一个精湛的初学者指南，它将指导您从设置到执行的确切使用方法。

除了查看技术指标之外，我们还将查看您要衡量的内容，原因以及它可以告诉您的内容。

人们会访问您的网站吗？

让人们发现并访问您的网站是使网站成功的第一步

确保人们找到并访问您的网站至关重要。 否则，这是一棵掉在森林里的树，没人听见。

这需要各种方法，包括SEO，本地优化，内容推广，在线广告，移动优化等。 我们已经在此博客中涵盖了许多这些主题，但这并不是我们今天的重点。

今天，您希望能够回答以上问题，并进行详细说明。 拥有大量访客是一个很好的试金石。 它是一个信号器，可显示网站的受欢迎程度和影响力。

这种受欢迎的认可将使您看起来更合法，更成熟，因此更有权威。

交通

您可以使用Google Analytics（分析）来衡量网站访问量。 但是你在找什么呢？

• 随机-随机流量是通过搜索引擎找到您的流量。 这类流量几乎总是会出现在您的网站上以获取内容，因此拥有一些流量是一个好主意。 您会看到数量有限的自然流量在寻找产品和服务。 当您作为SEO策略的一部分来创建和优化Web内容时，这种流量来源将会增加。 像您的网站这样的搜索引擎越多，他们将把它放在前面的人就越多，并且在寻找您所提供的内容时会向您介绍更多的人。
• 引荐–引荐流量来自其他网站上发布的指向您的内容，产品或服务的链接。 这些通常来自评论或推荐，或类似的Blog参考。 这表明您有多少人在和别人谈论您，以及他们的影响力有多大cms站群。
• 直接/无-这种流量来自人们将URL直接放入浏览器中，来自书签或自动完成功能。 这也说明了未分类或不确定的流量来源。

现在您知道它的来源了，您还能找到什么呢？

新会议

新的会话将帮助您了解首次访问的总访问量中的百分比，以及回访的百分比。 大量的新会话意味着更多的潜在客户。

如果您的回访次数比初次访问次数多，则意味着同一群人正在返回您的网站。 这是一件好事–这意味着您的参与策略正在发挥作用。

就是说，您将始终需要新的人员来加入和扩展该组忠实用户，因此您要确保在新会话和回头客之间取得适当的平衡。

知道分手之后，您就可以确定应将重点放在什么地方–首次访问量较低，并且需要打入新的市场和社区，第一次访问量确实很高，并且需要专注于保留已经建立的受众群体。

新用户

新用户会告诉您首次访问您网站的实际访问者数量。 为了能够利用此信息，您还需要查看转换。

毕竟，如果您吸引了成百上千的新访客，但是只有很少的潜在顾客，那么访问量就不是问题，而是互动。 相反，如果您有十个人访问该网站，但所有人都成为潜在客户，那么转化并不是您的问题，获得曝光率才是问题。

人们会阅读您的网站吗？

接下来，您想知道所有访问者中实际有多少人坚持阅读了您的内容。

不幸的是，会话数只是您可以获得的最新数据。 为了知道人们是否真的在阅读他们在那找到的东西，我们必须更深入。

从本质上讲，如果您希望读者留下来阅读内容，则首先需要定位将其引向您家的正确关键字，然后拥有一个SEO优化的内容，以使他们完全阅读。

首先，为了根据正确的搜索意图为正确的关键字对您的内容进行排名，BiQ的关键字智能是您最好的选择。

有4个主要标签可让您充分利用关键字研究流程。

如果您在下一篇博客中寻找有趣的想法，请转到内容创意中，以获取一系列可以定位的关键字！

如果您想知道与将要创建的内容有关的一些问题，那么受欢迎的quetions标签可以为您提供帮助！

或者，如果您想知道人们在SERP实时搜索中当前的趋势是什么，趋势搜索将为您提供即时准确的答案！

总而言之，借助Keyword Intelligence的可用性，您可以将它们用于内容创建，搜索引擎优化，按点击付费广告或其他营销活动。

接下来是BiQ的内容智能。 如果您希望优化内容，以使读者和搜索引擎都喜欢它，则此模块非常重要。

本模块向您展示如何通过基于多种情报来源的集成和高级分析为内容策略提出建议，来消除猜测。

诸如AI指导的优化，高级逐行分析，情感分析，可读性评估程序和内容性能跟踪之类的智能资源都可以用来更好地了解客户的意图和行为。

如果您准备将您的网站推向更高的位置，请在此处注册免费帐户！

请记住，要让人们阅读您的内容，重要的是首先让他们进入大门。 要跟踪他们是否真正在阅读内容并参与其中，将取决于以下几个指标：

页面停留时间

这将帮助您评估用户平均花在给定页面上的时间。 在页面上花费的理想时间取决于页面的长度，页面的难度以及所产生的兴趣水平。 如果您想知道如何确保在此级别上表现良好，则在上一篇文章中介绍了如何掌握这些力量的平衡。

• 页面上没有时间–从底部开始，在页面上根本不花时间的访问量意味着用户甚至都没有看一眼。 但是，请不要担心，这通常是由于未正确点击SERP或引荐链接造成的。
• 页面停留时间短–这实际上是最糟糕的时间。 我没有说一个数字，因为它全部与发布的内容有关。 塞思·戈丁（Seth Godin）撰写了五个专栏博客，因此他预计不会进行20分钟的讲座。 但是，如果您要阅读的页面需要十分钟，而用户在该页面上花费的时间为1-2分钟，那么人们要么是略读，要么是跳到最后。 不好。 数量很少是不可避免的，但是如果这成为您流量的主要来源，那么这可能是一个清晰的指标，可以使您的演讲和参与度更高。
• 网页停留时间长–如果您的网页停留时间达到或超过您的估计，那么您就会知道您正在以高参与度吸引高质量的流量。 此内容满足或超出了他们的期望，可以将它们保留在您的网站上。 人们希望彻底处理内容。 做得好。

每会话页数

PPS可帮助您从用户进入网站到离开网站的过程中更多地了解他们在做什么。

通常，人们访问的页面越多越好，但这也可以表示不满-如果人们必须访问六个页面来查找所需的内容，则表明用户体验不佳。

检查它们实际上是什么页面，将使您更好地了解它指向的页面。

跳出率

跳出率使您可以跟踪有多少人在离开您的网站之前只阅读一页。

同样，这可能是好事，也可能是坏事，有一种方法可以说明。
快速弹跳-快速弹跳意味着人们已经看了看，认为它不适合他们，并且因为找不到他们想要的东西而离开了。 令人失望。
长时间弹跳–用户在单个页面上花费了很多时间，对他们发现不需要进一步调查的结果感到非常满意。 晕！

入口

入口处将显示人们开始会话的页面。 您可能会认为这是主页，但实际上很少出现这种情况，尤其是在引荐流量方面。 这使您可以快速轻松地了解什么内容首次带来了流量。

出口

这样一来，您可以在关闭标签页，窗口或浏览之前，跟踪最后一个人打开了哪些页面。 如果某个页面的退出次数不成比例，则可能是您发现了一个可能引起您注意的问题。

人们会参与您的网站吗？

下一个要问的问题是，您的读者只是阅读还是采取一些行动？

因此，现在您知道人们是否会来您的网站，他们何时去了，是否花时间阅读它。

大。 但通常，SEO博客对这些阶段的关注如此之大，以至于小型企业可能认为这是终结。 我们只有一半的距离！

我们需要跟踪的下一个更重要的事情是使人们从沉默的观察者转变为网站的积极参与者和贡献者。 幸运的是，有几种方法可以评估站点性能的这一重要方面。

订阅和转换率

我们之前已经谈到了这一点，现在是时候详细讨论了。 鼓励访问者回头的最佳方法之一就是鼓励他们选择订阅电子邮件。

这样，您可以直接在收件箱中用最新内容更新用户。 这意味着人们不必记住要定期检查您的网站-当他们值得回来时会收到通知。

您将访问者转换为订阅者的能力表明您的网站代表您的成功程度。

要计算转化次数，只需查看您的订阅者数量与新用户数量之间的关系即可。 如果比例很小，那么您还有更多工作要做。

评论

尽管众所周知，人们应该“永远不要阅读评论部分”，但人们还是无法自救。 拥有活跃的评论部分是衡量参与度的好方法，尤其是在棘手的主题上，这些主题无法提供简单的答案。

跟踪评论的参与对于用户的参与度很有用。 实际上，许多在线作者都希望尽可能地推广评论，甚至在文章更新中加入评论，以鼓励更多的讨论。

社会分享

社交共享提供了相似的石蕊，但是具有不同的维度。 评论会告诉您有多少人阅读了这篇文章，而社交分享则告诉您这些人是如何推荐该内容的。 我们之前已经讨论过社交共享的心理，人们共享内容的最大原因之一是因为它可以增强他们的形象，并确认或扩展他们先前的信念。

因此，社交分享可让您了解自己在利用和反映受众角色方面的表现。 它还可以让您了解哪些内容具有病毒性，以及您最擅长的页面是什么，以吸引更多的引荐流量。

资料下载

下载是一种非常有用的工具，如果您尚未提供下载，则应考虑使用。 包括电子书和指南，教育资源，免费试用版或“免费增值”软件包在内的免费下载是特洛伊木马（在希腊语中而不是在计算意义上！），可以帮助您大规模增强与潜在客户的关系。
但是，为了发挥下载的潜力，您的访问者必须对您的产品和服务有浓厚的兴趣并有明确的需求。 这样一来，您获得的下载次数就可以告诉您网站的吸引力如何，并将人们从访问者转变为参与者。

人们会从您的网站购买吗？

最后，您应该问自己，我的网站是否强迫访客实际进行购买？

有人说“这不是目的地，这是重要的旅程！”

好吧，那些人没有成功的网站。

我们已经讨论了如何跟踪访问者，互动和转化。 这些都是旅途中非常重要的步骤，但是现在我们到达了目的地。 跟踪您如何使人们从您的网站上购买商品。

在任何时候，您都希望将访问网站后购买商品的人数最大化。 这可能会有些棘手，而且如果您以错误的方式进行操作，则会非常令人沮丧。 这是衡量销售转化率的两种最佳方法。

• 通过总流量购买客户–这使您可以看到买家占总流量的百分比。 请记住，即使是转换效果最好的网站，在这里的数字也非常低，因此，除非您有足够的准备和经验，否则这可能会令人沮丧，并使您对自己的状况感到不安。
• 通过订户和潜在客户购买客户–这是一项中间措施，从旅程的一半开始就开始衡量转化。 如果您将潜在客户的产生视为选择过程，则可以查看有多少感兴趣/参与的用户开始进行购买。 这个数字应该更令人鼓舞，如果不是，您知道您必须为此努力。

这样一来，您就可以针对受众群体进行衡量，但是销售额如何？ 好吧，那个硬币也有两个方面。 一个要比另一个要难得多，但是所有销售都是销售，您需要对其进行跟踪。

网上销售

相对于您的网站性能，在线销售很容易跟踪，因为这些是通过网站本身进行的交易。 跟踪这些信息应该很容易，因为每个主要购物车系统中都会记录这些数字。 在这里，您可以简单地将销售数据与潜在客户或访客进行比较。

离线销售

许多企业将提供实体店的在线销售以及离线销售。 就是说，许多人可能通过在线搜索发现了实体店，并被网站说服了。 因此，与其他促销活动相比，跟踪该网站影响了哪些销售可能很棘手。
就是说，有一些方法和工作要做一些工作来确定该网站对谁有影响以及对谁有影响。

• 优惠券代码–独家可从您的网站上获得的优惠券代码，要求人们出示才能获得少量折扣或奖励。 这不仅会鼓励转换，还可以让您跟踪谁使用了该网站。 他们拥有优惠券代码的事实证明了他们已经使用了该优惠券。
• 调查–对客户如何发现您的企业进行客户调查，将使您了解到，总风俗中有多少是由网站上的人组成的。 在对站点进行更改时重复执行此过程，将使您能够跟踪这些更改在吸引更多客户方面的效果。 提议将人们包括在抽奖中，或者给他们一张优惠券以换取参与将意味着大多数人将很乐意参加。
• 问他们–让收银员问“您是否访问过我们的网站？” 作为交易过程的一部分，只需标记“是”和“否”，这是记录您网站当前所产生的曝光水平的最快，最简便和最便宜的方法。

关于测量的最终想法

在整篇文章中，我都讨论了每种度量如何激发您更改网站上的内容。

如果您将本文用作检查清单，并在安装Google Analytics（分析）后一个接一个地进行这些过程，那么我保证您已经确定了可以改善网站性能的机会领域。

那是因为数据只好于其解释。 一旦您知道如何“阅读矩阵”，所有这些都将变得不那么令人生畏，并开始帮助而不是阻碍您网站的发展。

无论您现在的数字是大还是小，它们始终可以更大。 我还没有听说过一个太大的网站。

除非您创建了下一个Facebook，否则您将不会冒险。 因此，使用这些度量来开始了解您现在的位置，这将自动让您知道下一步的打算。

可能您只是需要增加人们在您的网站页面上花费的时间。 您可能需要使他们开始积极参与。

可能是您需要将这种参与转化为销售。 无论问题出在什么地方，您都将发现它是什么以及如何解决它。

如果这是您首次尝试通过网站获利，那么这些数据将帮助您准确地了解从哪里开始。

它无法做的是告诉您面前有什么难得的机会。 互联网是世界上最大的市场，在任何通信媒介中，用户数量最多。

通过搜索引擎，电子邮件，社交媒体等上的多个接触点，以及多媒体，使您能够以前所未有的多种方式进行交流，您的网站现在有可能成为您策略中最大的销售力量。

如果您以新颖的方式使用了这些工具，或者有任何疑问，或者您认为我们错过了人们使用和分析网站数据必不可少的内容，请在下面的评论中告诉我们。