最终语义SEO指南：如何像专家一样进行SEO

早在互联网的早期，SEO相对简单：选择一些相关的关键字并将其插入。 但是，SEO不仅变得更加复杂。 即使要找到相关的关键字，也必须考虑很多内容，包括语义搜索。 （在此处了解如何为初学者进行SEO。）

以下是什么是语义搜索，它如何使您的SEO策略受益以及使用语义SEO的一些有效方式的深入指南。

语义SEO

我们应该回答的第一个问题是什么是语义SEO ？ 语义SEO是Google能够更准确地确定每个搜索查询目的的一种方法。 关键字不一定总是与用户查询匹配100％。 这是因为人们不会无所事事地思考在执行搜索时哪些关键字最有效地与他们要查找的内容保持一致。 相反，他们输入问题或基本陈述。

语义搜索搜索一个基本的例子是，如果您在Google中输入“纽约便宜的墨西哥卷饼”问题。

突然出现的第一件事主要是那些出售墨西哥卷饼的地区的餐馆，这些餐馆的价格更加便宜。 Google正在使用语义搜索来猜测该问题与您所在地区的餐馆有关。

1）语义如何影响SEO？

Google之所以将注意力集中在语义SEO上（并将在将来继续这样做）的原因之一，不仅是因为它使他们能够向用户提供更准确，更相关的搜索引擎结果，确定上下文和意图，还因为Google必须能够通过语音搜索提出的问题来确定某人正在寻找什么，这自然会更具语义。 例如，如果某人想知道纽约市的寒冷程度，可以输入“纽约市天气”。 但是，如果要大声地执行查询，您可能会说“外面在下雨吗？” 其中不包含输入查询的任何关键字。

Google知道必须承认这两个查询基本相同，这就是语义如此重要的原因。

这也意味着您需要以正确的方式使用关键字。 您不仅需要找到有效且相关的关键字，而且还希望在整个相关内容中使用多个关键字，以便为Google提供更多背景信息。 只要您牢记语义SEO，如果您正在练习白帽SEO技术，则语义搜索应该会有益于您的SEO工作。

2）Google如何处理语义？

您可能想知道Google如何能够通过语义搜索如此准确地识别意图。 这是通过使用称为RankBrain的算法实现的。 RankBrain于2015年首次实施，当时仅用于解释约15％到20％的搜索查询。 仅两年后， Google便将其用作其核心算法的主要部分。

RankBrain能够检测搜索查询的模式，确定其上下文并确定随后的用户行为。

RankBrain基于这些功能对搜索结果进行重新排名。

该算法根据相关性对网站进行提升或降级，这意味着优化网站或语义搜索对于SEO的工作绝对至关重要。 但是，您究竟该如何完成呢？ 答案是使用潜在语义索引。

3）什么是潜在语义索引（LSI）？

LSI是一个系统，允许Google在用于优化内容的主要关键字周围识别其他关键字，以便更好地了解上下文。 这样可以更轻松地真正识别内容的主题，并根据相关的搜索查询对其进行排名。 基本上，它使Google能够确定您的关键字与语义搜索的相关性。

例如，如果有人搜索“新的Mac计算机”，并且您有一篇有关最受欢迎的“ Apple产品”的文章，则Google会寻找LSI关键字来指明“最受欢迎的Apple产品”的上下文，以确定您的内容是关于水果还是公司，如果是关于公司，那么“产品”部分是否涉及他们的新计算机系列。

Google会根据排名最高的内容用于其搜索查询的LSI关键字知道要查找的LSI关键字。 因此，如果“新Mac电脑”关键字的排名最高的网站使用“屏幕”或“硬盘”之类的LSI关键字，则它还将扫描您的内容以查找这些LSI关键字，以确定主要关键字的正确上下文您曾经用来优化内容。

这意味着，当您对内容进行关键字研究时，还应该进行LSI关键字研究，以支持这些关键字并为Google提供适当的上下文。 识别LSI关键字以帮助改善语义SEO的一种方法是使用LSIGraph 。

在SEOPressor中，我们使用LSI Graph（一种免费的在线工具），它将为您现有的关键字生成具有竞争力的替代方案，从而帮助您轻松地定位它们。

要使用该工具，只需在搜索栏中输入您选择的关键字。 然后，它将列出该关键字的一些最常用的LSI关键字的长长列表，您可以根据它们与内容的相关性来使用这些关键字。

使用语义SEO

尽管LSI关键字是增强关键字使用率并为Google提供有效地对相关搜索查询的内容进行排名所需的上下文的一种非常重要的方法，但并不是语义SEO排名的唯一方法。 以下是提高语义SEO排名的多种策略：

1）上下文内容

向用户提供与他们的搜索相关的最高质量的内容一直是Google的最终目标，这就是您应该关注的质量。 发布正确的内容，Google会奖励您。 以下是创建高质量内容的一些技巧，这些内容在语义搜索中排名很高：

• 创建高质量的内容：就像我们之前所说的那样-它应该写得很好，易于阅读，并为您的读者提供某种价值。 长格式的内容也比短格式的要好，因为它可以使您更深入，从而提供更多的价值。 长格式内容通常还会共享更多。
• 进行关键字研究：我们知道我们刚刚说过Google不再关心关键字，但是关键字仍然至关重要。 毕竟，它们有助于识别您的内容，因此请确保您进行关键字研究，以找到相关且具有竞争力的长尾关键字。 您可以使用诸如关键字规划师之类的工具来查找强关键字。 反过来，这也将使得更容易找到强大的LSI关键字。
• 不要忘记元标记：确保在可能的找出目标受众的需求：通过您可以通过转到Reddit或Quora来查看他们的要求，然后创建专注于回答这些问题或为他们的问题提供解决方案的内容。 您还可以使用Google自己的自动建议功能，其答案框以及位于SERP底部的相关链接部分。
• 使用语义标记：您将要使用语义HTML标记来增强站点上每个页面的含义和上下文。 确保标记了标头标签，段落标签，列表和项目符号。
• 创造积极的用户体验：精心制作内容或为语义搜索优化内容并不重要–如果访问者对浏览您的网站有负面体验，他们将离开并且永远不会回来。 确保您的网站针对移动设备进行了优化，外观美观，加载迅速，并且没有任何可能损害用户体验的技术问题。

2）Google的知识图

知识图谱（通常称为特色片段或丰富答案）为使用语义搜索信息的搜索查询提供相关结果。 例如，如果您输入名人的名字，例如“威廉·莎士比亚”：

Google知识图是显示在SERP右侧的图，其中包含来自Wikipedia的一小段信息以及一些图像和相关链接。

改善语义SEO的一种方法是提高在知识图上显示的机会，这将使您立即了解您的内容。 以下是在Google知识图上显示的一些提示：

• 获取有关您在Wikipedia上列出的公司的信息。
• 确保您在Google主要社交渠道（例如Google+和YouTube）上拥有业务页面和内容。 别忘了对这些页面上的任何内容也使用LSI关键字（例如，在YouTube上的视频说明或主要“关于”页面中） 。
• 确保在Google的Search Console中注册并验证公司网站。
• 以JSON-LD（链接数据的JavaScript对象表示法）形式将结构化数据应用于您的公司网站。 这样做将使搜索引擎更容易理解您网站的内容。
• 不要忘记包括本地化标记。 您还应该使用结构化数据测试工具检查标记。

您还需要采取措施，将内容显示在Google的“答案框”中，该框由其“知识图”提供支持。 回答框为用户在Google SERP上的问题提供了答案，因此用户不必单击链接。

即使用户不单击链接，将其显示在Google Answer Box上也可以帮助您访问您的网站-并且总是有机会。

使用以下提示来增加在Google的“答案框”上显示的机会：

• 找出目标受众特定提出的问题，并确保您回答了。
• 精心设计内容，重点放在您的听众提出的问题上，不仅要回答问题，而且要更深入。
• 回答问题时，请以逐步的项目符号形式提供解释。
• 不要忘记应用所有相关的标记。
• 通过推广通过社交媒体或通过电子邮件营销回答常见问题的内容来获得社交信号并赢得外部链接。 Google使用社交信号作为确定内容质量的主要因素。

3）品牌形象

您的品牌知名度越大，您的语义SEO效果就越好，无论是在语义搜索中排名较高还是在Google的知识图谱或答案框中显示。 通过包括以下内容，SERP可以个性化一些重要元素：

• 设备-Google确实考虑如果他们在移动设备上执行搜索，则Google会将适合移动设备的内容排名更高。
• 位置-本地SEO很重要，因为Google会位置回答搜索查询。 如果他们在查找天气或附近的餐馆，则将查找使用关键字的内容，这些关键字表明它们位于用户所在的区域。
• 联机历史记录–如果用户之前曾多次访问过您的网站，那么您的内容如果相关就更有可能显示在他们的查询中。 这是因为Google在生成SERP时确实考虑了其浏览历史记录。

最终，一旦您的存在增加，用户有望使用您的品牌名称进行搜索。 如果您专注于提高品牌知名度，则应该显示您的内容。 以下只是可以帮助您提高品牌知名度的几件事，以确保您会在用户搜索您时出现。

• 个人品牌-无论内容是长篇文章还是社交媒体互动，都应在内容上影响者关系–找到奖项–您获得的奖项越多，获得的个人简介–社交信号–使用社交共享按钮与观众互动，并使用社交共享按钮建立品牌影响力的其他方法包括使用领先文章，SEO新闻稿，公开演讲，甚至用户生成的内容。

  开始像专业人士一样进行SEO

  对于您的SEO策略， Google语义搜索不可忽略。 即使RankBrain才在几年前才推出，但Google仍依靠它来改善其搜索引擎结果页面的难度，并且随着语音搜索变得越来越重要，Google可能会继续使用它并在未来进行进一步更新。 这意味着，如果您尚未考虑语义SEO，则需要尽快进行，否则您的网站排名下降的速度可能会比您想象的要早。

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  既然您了解了什么是语义搜索，那么您对该语义SEO指南有何看法？ 如果您有关于SEO的更有效方法，请随时在下面的评论部分与我们分享！

  [此博客文章最初由Joanne于2017年8月19日撰写和发布。它最近由Howard在2020年6月3日更新。]