您应该怎么做才能改善目标网页的转换效果？ «SEOPressor – WordPress SEO插件

登陆页面是用于产生潜在客户的入站营销工具。 您的目标网页应通过说服访问者点击进入另一个页面来引导您进行购买，从而吸引访问者。 访问者在您的目标网页上所采取的操作将决定您的转化率。

登陆页面的基本目的是：销售产品，鼓励访问者订阅电子邮件新闻稿，宣传可下载的电子书或报告以及签署**书。 因此，如果您的目标网页无法产生足够的潜在客户或转化，您会遇到麻烦吗？

好吧，也许吧，也许不是。 因为有些元素可以测试以消除任何痛点。 以下是要测试的目标网页元素：

1）网站速度

第一印象是最持久的。 而且，糟糕的第一次体验可能会导致您永久失去客户。 根据Webby Monks的调查结果，只需2到3秒钟即可确定访问者是否会浏览您的网站，或者它是否对您来说是俗话。

这就是加载时间延迟1秒会花费您的时间。

您不想想象整整23秒会做什么。 2010年，Google宣布网站速度是其排名算法中的新排名信号。 在Google看来，网站速度慢相当于用户体验差，登陆页面差而转换率差。

您可以通过尝试找出导致加载时间缓慢的原因来进行目标网页优化。 最常见的罪魁祸首是：

• 廉价的托管服务。
• 使用花式滑块和Java脚本效果。
• 大量使用图片。

在创建具有较高转化率的着陆页时，请记住47％的访问者希望网页在2秒内加载。

因此，如果您不想让访客在他们着陆的那一刻就停滞不前，请避免上述三个罪魁祸首，尤其是图像。 图片越多，表示每个页面加载的请求越多，这会降低页面速度。

风险港主页在每个页面加载时发出了64个请求，超过3mb。

这主要是由未使用的插件中的许多Java脚本文件引起的。 在实施了避免花哨的滑块和过多的图像之类的建议之后，他们设法将加载页面速度降低到583ms，将页面大小降低到三分之一，并将HTTP请求的数量几乎减半。 您也可以为目标网页执行相同的操作。

2）到达网页标题

曾经去过报摊吗？ 如果您先看看头条新闻，您会被原谅，这是大多数人所做的。

您的目标网页标题是访问者首先看到的，所以不要让它成为最后一个。 您的标题应该能够传达清晰，具体和有用的信息。 如果您的标题没有引起人们的好奇心并设定了访客对您产品的期望，那么转换就不够好了。

以标题为“女同性恋夫妇说他们想要孩子”的标题为例。 发布类似的内容，然后查看将生成的视图类型; 巨大的。 那么，为什么您的头条新闻失败了？ 原因如下：

• 他们不清楚，没有任何价值主张。
• 与您发起的PPC广告对话缺乏良好的融洽关系。
• 您的头条新闻不会以听众的语言进行交流。
• 您的头条新闻还不够大。
• 缺乏测试。

为了获得良好的目标网页优化，首先您需要创建面向利益的内容。 就是说，那些能使您的访问者受益的内容将吸引您的访问者想学更多。

大标题也引起了人们的注意。 您可以通过更改标题大小写，标题方向，引号以及使用对比色来提高可读性来测试标题。

Health Dialog在其目标网页上有一张名为“从理论到实践”的***，内容相当模糊。

在接受建议后，他们提出了一个更好的标题和一个强有力的报价。 “在护理点实施共享决策的十个技巧”。 他们甚至继续添加从下载***中学到的知识。

自从他们的转换持续增长以来，Health Dialog从未回过头。

花时间编写有力的标题，以增加访问者在您的页面上花费的时间。 SEOPressor的博客标题生成器可以帮助您生成出色的标题。

只需输入您的关键字即可获得五个出色的标题，然后您可以通过本指南进行充实。

3）号召性用语（CTA）

我们可以同意，仅靠诱惑不足以将销售线索转化为销售。 在任何销售渠道中，您都需要有一个引人注目的故事，其中包括号召性用语（CTA） ，它将引起您的目标网页访问者的关注。 但是，所有浏览量的55％不到15秒就能吸引读者的注意力。

通过确保您的CTA足够突出，为今天的读者优化目标网页元素。 就是这样：

i）在您的CTA中使用面向利益的动作动词。

动作动词首先会迫使您以听众的视角进行写作，这与他们的利益取向息息相关。 其次，它可以帮助您为读者建立动力，推动他们进入销售渠道。 动作动词是诸如“ get”，“ dominate”，“ see”，“ try”等词。

Michael Aagard将他的CTA按钮从“订单信息和价格”更改为“获取信息和价格”，并实现了将转化率提高近15％。

ii）试一试CTA的颜色，大小和形状，使其在页面的其余部分中脱颖而出。

你CTA应该点击您的访客。 确认您的CTA是否真正脱颖而出的最可靠方法是进行测试。 大多数访问者将颜色用作下一步单击位置的提示。 做一些明智的猜测，并在测试的帮助下选择正确的颜色。

尽管您的按钮应该足够大才能被看到，但不会妨碍访问者，但是更大的按钮大小并不能保证转换。 如果您想引起注意，战略就是一切。 有目的地将CTA按钮放在目标网页上，特别是如果您的表单目标网页较长。

4）社会证明

除非您是一个冲动的买家，否则在购买诸如汽车之类的东西时，您应该首先采取什么步骤？ 您正在寻找以前购买过该商品的人的评论。 你的行为是正确的，被称为社会证明。

社会证明在很大程度上是一种保证，因此88％的消费者会像个人推荐一样信任它。

通过个人评论来判断您的业务，就好像您在接受采访一样。 获得信誉比失去信誉更难。 转换率较高的目标网页会在其目标网页上显示信任信号，如果您希望获得买家的信任，也应该这样做。

在您的新闻通讯订阅登陆页面上显示新闻通讯订阅者编号，关注的社交媒体或推荐。 您也可以使用社交证明作为标题，例如“我们昨天签署了4,000人。 今天轮到你了。” 这使您看起来非常可信。

大多数企业在其页面底部的“其他人对我们的评价”部分显示推荐信。 您可以获得的最有力的推荐信是您所在行业或名人的影响者的认可。

5）到达网页流量

你有没有试过在雨中给树浇水？ 这将毫无意义。

同样，您需要吸引正确的流量以取得良好的有意义的结果。 做到这一点的一种好方法是有效地瞄准。 也就是说，始终牢记目标受众。

此外，您需要对流量来源进行测试，以确定哪些有效，哪些无效。 假设您的两个主要访问量来源是Facebook Ads和Google AdWords，那么测试将帮助您确定：最佳标题，**品，图片以及对目标受众最有吸引力的CTA 。

确定改善广告效果的方法后，请专注于目标网页以优化点击后体验。 您需要针对每个市场的特定需求设置单独的着陆页。 如果您成功解决问题，那么着陆页转换是忠实客户的第一步。

要进行目标网页优化，请确保目标网页的副本，标题和CTA与内容一致。 也不要绕过您的流量来源的整体外观（无论是社交媒体还是搜索引擎流量），而要**它们。

来自Unbounce的Elizabeth的即食客户正在竞标关键字，并在错误的阶段使用关键字以及针对错误的人群。 在与客户进行头脑风暴之后，他们为客户的业务提出了买家角色。 然后，她更改了关键字以及目标网页副本，以吸引购买者的性格。

尽管流量有所下降，但优质的流量却增加了，带来了更多的转化。

6）登陆页面设计

设计是清晰有效地传达您的价值的媒介。 难怪35％的18-34岁互联网用户不会感到上网安全。 您的访客应该对他们看到的东西感兴趣，而不要感到焦虑和担心。

好的设计应利用方向性提示使CTA突出。

箭头，线条，视线和其他指向吸引访问者注意您希望他们看到的目标网页的特定元素。

此外，一个好的目标网页设计应该是唯一的，并且不要利用普通的通用库存照片和设计模板。 就像市场营销人员使用产品差异化一样，您也应该使用独特的目标网页设计，因为没有访客希望看到他们在十个或更多其他网页中看到的相同内容。

加倍努力可能不会为您节省任何费用，但肯定会为您节省大量的流量，潜在客户和转化损失。

当他们说“轻松的电子邮件通讯”时，MailChimp在其主页上非常清楚地表明了其独特的价值主张。

一切从一开始就简单明了，使用MailChimp的人可以证明这一点。 Themeforest还制作了一个非常成功的着陆页模板，称为LISTA。 您应该考虑购买这种经过验证的模板，但要对其进行自定义以最大程度地发挥作用。

现在是时候进行登陆页面优化了！

您需要继续进行测试和优化，以生成良好的目标网页转化，因为没有万能的公式。 不同的站点具有不同的目标受众和需求。

从长远来看，您可以创建需要每月（或以其他有利间隔）进行测试的着陆页元素列表。 现在，我希望您同意以上六个要素。 你？

在测试了这些要素之后，您发现什么是第一大登陆页面杀手？ 在下方的评论部分与我们分享！

[此博客文章最初由Joanne于2017年8月26日撰写和发布。最近由Howard在2020年6月3日更新。]