长着陆页面和短着陆页面–哪种效果更好？ «SEOPressor – WordPress SEO插件

登陆页面可以从技术上描述访问者访问您的网站时到达的任何页面。 必须理解这些登陆页面是您的第一印象，也是转换潜在客户的宝贵机会。 数周以来，这样做一直是我们关注的重点。

到目前为止，我们已经讨论了有效目标网页中包含的元素，并说明了如何编写最佳的目标网页以增加转化。

今天，我们将讨论在评论部分中提出的问题–登陆页面应持续多长时间？ 这是一个很好的问题，没有一个适合所有人的答案。 我将分析每种格式的利弊，并针对何时最适合短目标网页和长目标网页提供一些见解和建议（包括有效的目标网页示例）。

由于着陆页有助于销售公司产品，服务和内容的价值，因此重要的是要了解这些对到达您网站的用户意味着什么，以及如何在整个着陆页上转移印象，以鼓励从您的网络流量。

对于某些人来说，这根本可以立即完成。 对于其他人，更长，范围更广的目标页面可提供更丰富的销售案例。 这实际上取决于您的听众以及他们从您的网站中想要什么。

增加您的武器库，测试观众

HubSpot通常会对目标网页进行深入研究。 得出的结论是，拥有超过40个着陆页的企业产生的潜在客户是只有一到五个着陆页的潜在客户的12倍。

目前，我打开你到一个新的世界-着陆页的多元宇宙。 您需要拥有多个，最好是四十多个。 为什么？ 这样一来，您就可以细分受众群体并以外科手术的精准度作为目标受众，从而提高转化率。

这是另一种适合您的方法-只有52％的使用目标网页的用户对其进行了测试，以查看效果如何。 这是另一个大错误–在在线营销领域，一切都是草稿，并且总有改进的余地。

因此，您需要考虑哪种因素才能更有效地使用目标网页来定位目标受众？

• 细分受众群。 在年龄，经济和社会地位，国籍等不同层次上，不同的人口统计学可能会做出不同的反应。 只有Google Insights支持的测试才能揭示这一点。
• 测试您的广告文案。 不同类型的广告会吸引不同类型的访问者，因此请使用您的格式和消息来吸引不同的人。
• 测试不同的内容兴趣。 不同的人对不同的事物感兴趣。 这不应该让人感到震惊。 但是您是否考虑过使用内容兴趣和统计信息来确定您的目标网页套件？
• 行为数据。 有些人是在线蝴蝶，打开了多个标签，从一页移到下一页。 这些人不太可能停留太长的着陆页。 通过分析访问时间等事物来了解行为，可以帮助您创建适合受众的登录页面。
• 关键字。 关键字是SEO和PPC的基础，并且，如果您在线上交易，您必须已经开始定位这些目标，以增加您对想要出售产品的用户的了解。 然而，即使这些，也可以根据受众类型进行分层。

简介只是为了打破登录页面的世界，因此您可以理解，这是一门复杂而细微的学科，没有简单的答案会出现。

相反，在辩论long与short的简单问题时，您需要考虑一下所有这些因素。 因此，让我们深入研究一下什么时候合适。

长着陆页

优点

权威

有了更多空间来填充高质量的内容，详细的见解，支持的主张和令人信服的论点，更长的登录页面自然会给公司作为专家权威和值得信赖的公司带来更好的印象。 信誉的提高只能来自细节–在简短的目标网页上要做的第一件事。 更多的空间还提供了更多说服访客执行操作的机会。

排行

较长的目标网页可能会对您的搜索引擎排名产生重大影响。 为此，您需要确保目标网页上具有高质量的文本，经过适当优化的视觉效果，甚至包括多媒体。 长期而言，较长的着陆页对SEO的效果更好。

产品

由于产品具有故事，过程，独特的功能和优势，价格等要包含的内容，因此长目标网页通常比短目标网页效果更好。 人们需要向人们讨价还价，并且要对产品的价值深信不疑，这恰恰是因为那里会有如此多的竞争。

着陆页长的好例子

大会的登陆页面很长，有几个部分涵盖了他们的产品报价。 也就是说，“立即注册”按钮会在页面下方跟随您，因此号召性用语一直在您身边，随时可以点击。

这将创建一种混合登录页面，该页面具有最佳登录页面长度的所有优点，同时又可分为多个独立部分。 如果到达底部但没有单击，则弹出式注册页面将为您提供更深入的资源，以帮助您做出决定。 解释赢得了巨大胜利。

Crazy Egg决定全力以赴，测试极端情况，为其产品创建一个着陆页，该着陆页提供了任何人都无法提供的更多信息，并且只有一个基本要素。

就生成的潜在客户而言，长版登陆页面比短版控制页面胜30％。

这提供了对客户行为的潜在有趣的见解。 在信息丰富的地方，个人可以扫描并选择与他们的需求相关的亮点，而不必理会其余部分，尤其是在设计清晰且剖面清晰的情况下。 在一个简短的登录页面中，如果信息不存在，则消费者只能脱离接触，对此无能为力。

劣势

潜在客户减少

即使较长的目标网页可以在转换中胜过较短的目标网页，但它们的确会减少您获得的潜在客户数量。 许多刚过去的人不会花费必要的精力来分析您所呈现的所有信息，因此他们只会走开。 如果您需要这些冲动性线索来开展业务，那么冗长的目标网页不适合您。

更多分心

那些坚持存在的潜在客户会更加参与，但是这种参与是否正确呢？ 在提供实际价值和创建引人注目的销售案例之间始终很难平衡。 冗长的目标网页可能掩盖您的销售意图，使人们对他们在网页上发现的内容感到满意，而没有任何真正的购买意愿。 您需要确保可以保持专注并在整个过程中不断前进。

那么，竞争又如何呢？

着陆页短

优点

更少的干扰

您的读者将获得的信息更少，从而消除了行动的潜在障碍。 假设您的读者有敏锐的眼光，那么更多的信息意味着更多的问题和更多的困惑。 短着陆页迫使您专注于消息传递。

得到你想要的

如果您只想建立联系的联系方式，则较短的登录页面实际上可以更好地工作。 说服某人购买产品需要付出更多的努力，而开始一段恋爱所需要的精力却更少。 想象一下在酒吧里与某人交谈30分钟，然后再询问他们的电话号码。

适可而止

如果将其显示在页面上的所有内容足以说服某人执行您需要的操作，为什么还要添加更多内容？ 唯一可以肯定的方法是通过测试，但是磨练您最活跃的差异创造者，即80/20风格吻–保持简单和简短

仅由于事实保持真实，更多古老的智慧才成为陈词滥调。 在时间紧迫的竞争环境中，观众会很高兴您能保持时间简单。

着陆页简短的好例子

Salesforce的登录页面总计56个单词。

它使人们对所提供的产品有最简短的了解，并使人们对通过将其信息放**系人框中可以得到的收益有所了解。

这种登陆页面只不过造成了好奇心，而好奇心需要您的信息来解决。 它诱使人们下载高级内容以获得任何价值。 它说： “好，您已经走了这么远……为什么不走最后一步呢？” 这对于免费资源或免费试用非常有效，使您至关重要。

疯狂的鸡蛋基于他们先前的实验，以观察如果他们采取其他方**发生什么。 他们对着陆页的几个不同的较短版本进行了试验，创建了版本D，该版本集中了最有效的内容并避开了更多的上下文信息以及更多的CTA。

这个半长的着陆页将性能提高了13％。

优先考虑功能和证明是性能提升的重要组成部分-仅使用最有效的方法，然后将最有效的方法放在第一和最后，给人留下深刻的印象。

劣势

数量超过质量

虽然您会获得更多潜在客户，但您获得的潜在客户并不是很高的质量。 如果您正在寻找能够为您完成大部分工作的着陆页，那么简短的着陆页不适合您。 这些低质量的潜在客户可能会发展为潜在客户甚至订户，但成为客户的可能性要小得多。 而且，他们成为忠实客户的可能性更低。 这种登陆页面可以立即满足您的需求。

无论目标网页的长度如何，您都必须确保自己在钉牢关键字游戏。

对于在线存在的所有页面而言，最重要的一点是选择正确的关键字，该关键字不仅可以使读者在页面上更进一步，而且在销售渠道上也更进一步。

因此，无论您着陆页的长度如何，您都不能错过通过关键字工具进行操作，以确保您的关键字符合所有正确的条件，包括低至中等的关键字竞争，至少100个搜索量，最重要的是意图在关键字后面。

您的关键字是在提醒读者购买意向还是仅仅是提供信息？

在选择关键字列表时，您必须做出正确的选择。

在SEOPressor，我们建议使用BiQ工具，该工具具有出色的内置功能，可用于关键字研究。 除了您对诸如竞争和搜索量之类的铣削关键字研究统计数据的关注之外，BiQ还将向您显示关键字的内容提示，趋势搜索者，热门问题等等！

最佳着陆页：您的答案就在证据中

那么，长着陆页面还是短着陆页面–哪个对您有效？

如我们所见，不同的产品，不同的环境，不同的受众都会影响这个问题的答案。

我们还看到着陆页需要多种多样，这开辟了超越此问题的可能性。 当您可以同时拥有二十个时，为什么还要一个呢？

您为什么要两者都选二十个？「站群」 这样就可以进行测试了。

A / B测试同一页的两个版本，然后将每个版本减半，只有十个。

您不确定的任何事情，都可以创建一个带有或不带有功能或版本顺序不同的版本。 时间和洞察力将告诉您答案。

您甚至可以测试注册表单本身的长度，增加和减少需要填写的字段数量，以查看其效果。

确实，这是在轻松地说“我不知道”的重要性上的一课。 如果您知道不知道的内容，则可以开始查找。 您会注意到，我在两栏中都以Crazy Egg作为示例–这是因为他们通过测试找到了理想的公式。

利用此博客中的资源，您应该对如何启动该过程以及在何处根据您的特定产品或服务启动它有一个好主意。 最好的登录页面最终是经过验证的登录页面。

使用长或短着陆页来捕获潜在客户，您是否找到了成功？ 在下面的评论中告诉我们！

[此博客文章最初由Joanne于2017年10月21日撰写和发布。它最近由Howard在2020年6月3日更新。]