心理：营销中色彩的力量

自从我们最早的文明以来，我们就认识到色彩的力量对我们的影响和影响，随着我们对色彩的获取的发展以及我们通过艺术品对色彩的掌握程度的提高，我们与色彩之间的联系也日益完善。 一些原色联想仍然存在并且非常有力，而另一些则相对较新且令人兴奋。 今天，我将探索色彩对营销的许多心理影响，分享资源和见解，以帮助您在营销中充分利用色彩。 颜色是最强大的潜意识动机之一，我们发现了许多有趣的潜意识对营销的影响。 例如，充满活力的音乐使人们吃得更快，而较小的地砖则使人们走得更慢。 在每种情况下，我们环境中的步伐标志都会改变我们设定节奏以适应它们的方式。 吃爆米花可以使您免受电影广告的干扰，因为您有一种简单的分散注意力的方法–与广告不同，无需任何新动作即可立即获得回报。 我们从短而宽的玻璃杯中喝的酒要比高高的苗条眼镜多，因为我们认为饱满是衡量身高而非宽度的标准。 凉爽的温度，昏暗的灯光和柔和的音乐都被证明会鼓励人们过度沉迷于食物，这就是为什么这种描述听起来像您去过的每家餐馆。最后，每部电影海报看起来都一样，因为蓝色和橙色给我们“酷”和“令人兴奋”的触发器。 了解您的客户确实是当今企业应重点关注的最重要的事情之一。 知道他们想要什么并为他们提供解决方案将使您的品牌比竞争对手高一个等级。

这就是为什么拥有情报工具的原因; BiQ Cloud的内容智能将使您的工作变得更轻松。 除了了解颜色可能会给您的品牌带来的差异外，还要知道它们对您的品牌的评价是如何收集和分析商务信息的丰富资源。 在线情绪分析有助于评估品牌声誉及其在消费者中的认知度，借助Content Intelligence，您将能够自动化地做到这一点。 现在，您可以看到潜意识几乎一直在以强有力的方式对我们起作用。 您还必须看到，颜色可以成为利用潜意识为我们提供积极行动动力的重要工具。 从本质上讲，这就是色彩对营销的影响。 通过了解色彩在营销中的作用，我们可以开始间接利用色彩。 长期以来，心理学家一直认为颜色与我们的情感息息相关–歌德于1798年首次描述了“气质的玫瑰”，绘制了寓言，象征和神秘的颜色用法。抬起头来-这些见解中的许多灵感都来自物质来源，包括我强烈推荐的Pantone很棒的彩色书-消息和含义。 现在，我们将研究品牌使用的10种最常见的颜色，以及在创建品牌标识，广告系列或形象以唤起您想要的感觉时如何有效利用它们。

色彩的力量

1）黑色的力量-精致，力量和威望

黑色是一块空白的画布。 它也比您想像的要稀少-只有OLED屏幕才能显示出真正的黑色。 同时，最黑的黑色才刚刚被发现，看起来像是一种光学错觉。 黑色是空间的掩盖，是广阔的空间。 它也可能与失踪和死亡有关。 它也是墨水的经典颜色，使其成为喜欢外观良好的品牌的最爱。 结果，奢侈品品牌经常使用黑色来制作一块空白的帆布，以在其上英雄化该物品–黑色是唯一一种亮着的东西，可以更好地聚焦于产品本身。 太多的黑色会开始让人感到阴沉和压抑，因此必须巧妙地使用它来与英雄形成强烈的反差，例如荷兰**的画作。 香奈儿（Chanel）长期以来一直将黑色用作其品牌的一部分，而相对较新的Hotel Chocolat使用颜色来唤起相同的奢华感。 劳斯莱斯（Rolls Royce）围绕着永恒的黑色优雅进行了全面宣传。 黑色还可以象征机构的素质，而简单的单色徽标可以使人们有建立感和信任感。 简单可以增强信心。

2）蓝色的力量–信任，平静与生产力

从航空公司到科技公司，银行和超市，蓝色是品牌中最常见的颜色。 蓝色是奢侈品牌和低价品牌，社交媒体等等的首选，它是伟大的统一体。 为什么？ 好吧，蓝色正在平静，我相信这具有进化的根源。 毕竟，蓝色是晴朗的天空，平静的海浪或干净的河流的颜色。 所有的迹象都在一个丰富的栖息地。 蓝色与红色或绿色不同，不受处理过程中颜色缺陷的影响，这意味着每个可见的人都可以看到蓝色。 但是，当我们被称为“忧郁”时，我们的意思是沮丧。 品牌会压抑您吗？ 好吧，不完全是。 他们想让你平静。 蓝色是平静且干净的，而且重要的是要保持一致。 天空永远不会消失。 这就是为什么我们喜欢蓝色，也为什么我们准备信任蓝色品牌。 反过来，信任是消费者决策中最重要的因素之一，因此，在选择触发何种情感时，蓝色是一个不错的选择。

3）绿色的力量–积极，放松，成长

绿色是令人愉悦的颜色。 绿色是生长的颜色，春天的颜色，翠绿的田野的颜色以及天堂岛的概念。 绿色与充足的时间有关。 当事物变绿时，人们就会放松。 绿色是“运行”指示灯，是“出色的工作”笔。 绿色是鼓励和积极。 最近，绿色已经成为环境的代名词–它鼓励新的概念，例如责任感，可持续性，清洁性和友好性。 绿色品牌是有意识的品牌。 因此，绿色对于各种品牌都非常有用。 健康和营养品牌以及希望提高可靠性的品牌，例如LandRover。 像Spotify这样的数字品牌使用它来暗示丰富程度，而不幸的石油公司BP使用它来立即重塑自己的形象。

4）橙色的力量-野心，温暖和热情

也许由于EasyJet，Nickelodeon，Amazon等公司的影响，现在有26％的人认为橙色是一种廉价的颜色。 我认为这是错误的查看方式。 暖色，橙色调色板变得越丰富，品牌显得越有活力。 橙色是热情和果汁的颜色，鲜明而甜美，充满活力和活力。 它是冲动和冒险的颜色。 因此，它可以成为吸引那些冲动购买者（例如EasyJet或Amazon）的好工具，并且在尝试强调号召性用语时也很有用，因为它会灌输这种渴望。 同样，如果您的卖点之一是低价，那么从这些出色的例子中您会知道，这种颜色将很适合您。

5）粉红的力量–善良，温暖与爱心

粉红色是使用的品牌，你会期望基于建立在20世纪50年代，如芭比娃娃和Hello Kitty的规范使用粉红色。 但是颜色要比它灵活得多，LG，T Mobile甚至Taco Bell都选择粉红色。 这是因为粉红色可以增加我们的血压和脉搏频率-这是脸颊或嘴唇潮红的颜色。 它是花朵和火烈鸟的颜色-自然界的艳丽。 对于成千上万的人来说，它已经成为抗击乳腺癌的希望之色。 粉红色可能很有趣。 粉色可能大胆而令人兴奋。 柔和的粉红色可以保持中立和镇定。 此外，粉红色可能是令人惊讶的授权选择，显示出乐趣和自信。

6）紫色的力量–皇室，财富和地位

那么，紫色是什么意思？ 紫色是神和统治者的颜色，希腊神话中的宙斯，罗马的地方法官和凯撒，拜占庭帝国的皇帝，日本的皇帝和英国王室都穿着这种颜色。 紫色很丰富，穿紫色的人也很丰富。 也许作为与统治者的历史联系，颜色也与智慧和精神实践联系在一起–这是统治阶级为了确保权威而交易的两个特征。 紫色是一种强烈的颜色，因此，应谨慎使用。 紫色品牌包括Yahoo！，Hallmark和吉百利（Cadbury）–富裕的消费者。 同样，颜色在化妆品中很受欢迎，如放纵和高贵的颜色。 使用紫色的品牌需要知道他们正在传递有力的声明，它最适合那些拥有声誉和品质的人。

7）红色的力量–力量，能量和热情

红色使我们的脉搏竞赛。 它是血液和葡萄酒，玫瑰和危险的颜色。 它是唤醒的颜色-“红灯”区域。 它是健康和活力的一种颜色。 简而言之，这是极端的色彩。 不论红色是令人兴奋的。 也许这就是为什么红色的力量仍然最著名的原因是它与法拉利的联系，而法拉利的汽车使我们如此兴奋。 红色**食欲。 YouTube和Netflix使用红色来激发您对更多内容的胃口。 亨氏和可口可乐在食物和饮料方面也是如此。 万宝路在卷烟方面也是如此，H&M在一次性时尚方面也是如此……这个清单还在不断增加。 红色也是威胁的颜色，因此也是紧迫的颜色。 这是错误的颜色，可以鼓励人们消除错误。 立刻行动！ 红色是最具有攻击性的颜色，因此也是最具操纵性的颜色。

8）黄色的力量–欢乐，青春与幸福

黄色像阳光一样明亮，谁在阳光下感觉不舒服？ 希望将乐观情绪带入人们生活的公司使用黄色徽标。 宜家可以使您相信自己可以甚至想要自己制造家具。 麦当劳可以让您相信他们的食物味道很好。 百思买可以使您相信自己购买的是最好的，而不是最便宜的。 乐观！ 黄色可以引起人们的注意，但是它与白色的亲密关系意味着通常需要带有强调色才能使其脱颖而出。 选择口音也会产生很大的影响-黄色和黑色是自然界的谨慎色彩-黄蜂和蜜蜂会用它来威胁其存在。 黄色也是我们出生后开始意识到的第一种颜色，因此经常用于针对婴儿和儿童的产品。 Yellow也不是没有机构重量级人物。 相机公司尼康和物流公司DHL通过将乐观与信心联系在一起来发挥巨大作用-它们将为客户提供服务。

9）棕色的力量–地球，自然与朴素

棕色是丰富土壤的颜色。 咖啡，巧克力和皮革。 树木。 棕色是我们在进化上更加熟悉的一种颜色，尽管现代生活会让我们一生都专注于灰色和木兰。 棕色最常与食品品牌相关。 好时用它来保证里面的东西。 疯子甚至用它在他们的最后一个季节中创造了一个令人难以置信的时刻，因为角色向陌生人承认了一些东西，他已经向与他最亲近的人隐瞒了六个赛季。 UPS和Kettle Chips以及数百家独立酿酒商都使用Brown。 这是因为棕色为我们提供了温暖，亲切和舒适之间的平衡。 有深度和丰富性，并有褐色的滋养。 有力量和简单。 与该列表中的许多颜色相比，低估的颜色不容小power。

10）白色的力量-纯度，卫生性和清晰度

婚纱。 医生的外套。 神。 白色一直是纯度的定义。 它也已被重新定位为达到现代性的高度，尤其是苹果，谷歌和****等品牌。 白色也被视为清洁卫生，使其成为牙科，保健和儿童服务品牌的热门选择。 Whitespace还创造了空白画布的感觉，为品牌存在提供了完美或理想的空间。KitKat和其他人已经使用了这种效果。 空白空间需要一块更大的画布，以体现出炫耀性消费的思想-故意“浪费”以强调财富和富裕。 该产品因在竞争中脱颖而出而更加突出。

2018年色彩的力量：性别在感知中的作用

2018年肯定会继续2017年用细齿梳检查性别的工作。 听众的性别确实会影响颜色和营销方面的偏好和看法。 幸运的是，已经进行了大量研究，并且对结果进行了全面报道。 我将在这里对其进行总结，以便您可以专注于获取与您的需求最相关的信息。 要记住的最重要的一点是，女孩与男孩的粉红色与蓝色的想法是一个巨大的神话。 英国广播公司（BBC）公布了产生这种假偏好的社会条件细分，研究了性别之间颜色选择的历史，并发现蓝色是男人和女人中最受欢迎的颜色，从而证明了该颜色的普遍性及其流行度品牌。 马泰克（Martech）创建了出色的信息图表，打破了性别之间的色彩偏好，包括诸如饱和度，配对和心理联想之类的色彩偏好。

如果您的目标受众是由性别定义的，那么色彩的力量在致力于视觉识别之前就必须牢记。

• 女人的爱：蓝色，紫色，绿色讨厌：橙色，棕色，灰色
• 男人喜欢：蓝色，绿色，黑色讨厌：棕色，橙色，紫色

颜色与行销：完善您的调色板

充分利用您的颜色！

到现在，您应该看到颜色和市场营销之间有着千丝万缕的联系。 通过在营销中使用色彩，您可以了解色彩的心理，色彩的重要性和力量，并认识到色彩在下意识地为我们建立联想方面的作用。 这些关联可以帮助激**绪反应，从而产生销售，品牌忠诚度，转化率和终生价值。 那么，您从这里去哪里？ 测试，测试，测试。 尽管蓝色是常见的偏爱，但没有一种“最佳”颜色。 如果您相信Kis**etrics，人们会讨厌棕色，但Louis Vuitton手提袋是最受欢迎的豪华手提包，UPS是举世闻名的送货服务。 您需要测试您的配色方案，不仅要考虑将要使用的主要品牌颜色，而且还要考虑使用哪些互补色托盘来支持该颜色。 此外，颜色的使用必须经过深思熟虑且令人回味。 过度使用颜色可能会使观众分心，烦人甚至不舒服。 首先选择主要，重音和基调，然后围绕该方案调整所有资产。 当您编写该方案时，请始终牢记效果。 您想在适当的时间使用颜色，而不必总是使用颜色。 最后，请记住，这是针对观众的。 您需要考虑让他们考虑您的品牌的想法，并使配色方案与最能代表您所追求品质的颜色相匹配。 这与您喜欢什么颜色无关！ 因此，我们掌握了这一点–围绕色彩在营销中的作用，研究了当前数据和最佳实践。 希望这对您有所启发，并希望您可以继续做出更大胆的颜色选择。 您是否看到了色彩在改变品牌表现方面的力量？ 在下面的评论中与我们分享您的故事。

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