Google搜索质量评估者指南：您需要了解的内容
您可能听说过《 Google搜索质量评级员指南》 ，直言不讳……它真的很厚。
该文档有168页，可作为全球搜索质量评估员评估和提供反馈以改善用户搜索体验的广泛指南。
对于SEO来说，他们最近一直致力于跟上Google算法的更新，此文档旨在重申您已经知道的知识，并添加了一些新更新。
对于SEO新手来说，这可以进一步了解Google的偏好和SEO的未来。 通过遵循这些准则，您可以确切地知道应该采取什么措施来使您的网站在Google看来是有利的。
因此，让我们对其进行分解。
Google Search Quality Rater Guidelines中有9个主要的SEO内容因素
1. EAT评分（专业，权威，可信赖）
展示出高水平的专业知识，权威和可信赖度（EAT）的网站是高质量内容的最重要特征之一。
请记住，有很多EAT页面和各种类型的网站，甚至八卦网站，时尚网站，幽默网站，论坛和Q&A页面等。那么，EAT是什么？
- Ëxpertise：主要内容的创建者的专业知识
- 一个uthoritativeness：多少权力的主要内容创作者有
- 牛逼rustworthiness：主要内容创作者如何守信是
无论算法如何更改，为了建立一个长期成功的网站，您都需要了解EAT Rating的作用和方式，并确保您已尽一切努力达到标准。
A）专长
在大多数领域或主题中，专家都是通过学习和认证而形成的。 尝试找到不同的方法来展示您在该主题上的专业知识，但请记住，这与每个网站的目的有很大不同。
拥有专业知识是为了表明您了解自己的利基话题。 对于医疗，金融或法律网站上的用户而言，这一点尤其重要。 您的内容中应明确提及您的证书，专业知识和教育。
毫无疑问，您必须高度重视您的产品，网站功能和品牌完整性，以便赢得相关行业专家的积极舆论和建议
权威
您可能在专业知识和权威性的差异之间有些困惑。 让我们这样想：
- 专业知识取决于您对该主题的熟悉程度和个人经验
- 权威性是基于其他来源允许的知识和立场
您需要证明自己是所讨论主题的权威。 这可以通过草拟清晰，简洁且易于理解的内容来完成。 凭据很重要，但实际患者和案例研究的评论也很重要。
诚信度
第三也是最后一部分是信任。 始终向用户表明他们可以信任他们所在的页面。 如果您的用户喜欢阅读，推荐和共享内容，则可以建立信任。
如果您要询问姓名，电话号码或电子邮件地址，请确保用户知道他们在做什么并摆脱它。
对您的用户而言，这似乎既不是骗局，也不是使其看起来像是恶意网站。 退货政策，担保和类似信息应易于获得。 结帐流程不应引入他们未曾预期或警告的费用或付款。
因此，问问自己，您的网站和内容是否符合Google标准可食用？
在此处阅读有关EAT的更多信息：SEO中的EAT：优质网站的关键
2.主要内容和补充内容
一世。 主要内容（MC）
Google将主要内容（MC）描述为“直接帮助该页面实现其目的的页面的任何部分” 。 基本上，任何与页面主要目的相关的东西-提供新闻，有用的工具，博客帖子-MC都是实现此目的的内容。
指南中指出：
网站站长直接控制页面的MC，它可以采用文本，图像，视频，页面功能或用户生成的内容（例如评论或他们添加到页面的文章）的形式。
请务必注意， MC应该充分满足用户的查询。 为了给页面分配高页面质量评级，应该有“令人满意的高质量MC”。
要被认为是高质量的，您的MC应该是：
- 清晰易确定
- 准确而全面
- 使用以下时间，精力，专业知识和才能/技能中的至少一项来创建
ii。 补充内容（SC）
补充内容（SC）定义为有助于MC实现其目的的任何内容。 它由网站管理员控制，是用户体验的重要组成部分。 它可以帮助页面更好地实现其目的，或者可以降低整体体验。
网站管理员应该问自己，通过增加用户体验的价值，他们可以包括哪些类型的补充内容，但不应干扰主要内容。 有哪些对读者有帮助的工具，资源或文章？
SC的一种常见类型是导航链接，允许用户访问网站的其他部分。 根据Google的说法，其中可能包括页脚信息，相关内容的链接，网站导航，可以帮助购物者找到类似产品的功能等。
**根据我们在SEOPressor上的写作经验，我们发现拥有令人满意数量的高质量主要内容比创造大量补充内容更好。
但是，只有当您创建涵盖广泛且已使用长尾关键字进行了优化的高质量主题（例如我们的SEO大关键字研究指南）时，此方法才有效。
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这样，它将进一步改善与目标关键字相关的内容。
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3. YMYL内容（您的钱，您的生活页）
如果您有可能对用户造成负面影响，Google会在网站上创造“您的金钱或您的生活页面（YMYL）”一词。 YMYL网站的标准要比常规网站高得多，其内容可能会影响用户的身心健康或财务状况。
自更新以来，许多业务类型属于YMYL类别，因此需要维护高质量的内容。 以下是一些受影响的业务：
如果您的网站属于上述类别之一，并且您未能提供高质量的信息，则Google会将您排除在SERP的榜首。
4.移动优化
Google一直在不断暗示自己对移动友好型网站的喜爱，这已不再是秘密。 Google指出，这些天大部分时间人们都在使用手机。 任务的范围可能很简单，例如询问天气，而复杂的任务例如在您附近寻找餐馆。
我们生活在一个“现在”的时代，在这个时代，我们所有人都立即想要东西。 该算法应该使我们能够尽可能轻松地找到我们想要的信息。
可以看出，Google已将其质量评级文档的1/4专用于移动搜索。 不适合移动设备的网站排名为0％的机会。 这证明了Google追求改善其移动搜索算法的追求。
评估移动设备上页面质量的第一步是了解移动用户的需求：即快速便捷地完成其任务。 这些评估者将获得一系列查询，以进行键入（或说出），然后判断目标网页的结果。
Google在指南中专门介绍了移动优化的整个部分，以下总结了几个要点：
- 需要优化页面以满足缩写查询和语音查询
- 结果应满足用户对信息的需求并迅速提供
- 移动架构标记游戏必须是一流的，不要忘记元数据中的得分
- 如果您的页面是针对某个产品的，则有可用的评论和选项以供进一步研究
- 确保您的网站适合移动设备
- 确保您的设计对网络友好，并带有足以让人的手指导航的图标
出色的内容还不够，因此请确保您的整个网站都针对移动用户进行了优化。 如果您还没有这样做，那么它应该足够重要，以告诉您它需要成为优先事项。
5.了解用户意图
我们已经知道用户意图对于SEO至关重要。 在指南中，Google进一步将查询细分为以下用户查询：
知道查询
为了被视为查询的这一类别，搜索主题不能太复杂或有很多潜在答案。 本质上，用户之所以进行搜索是因为他们想了解更多有关某事的信息。 许多有争议的主题被认为是“知识查询”，因为对于该主题存在两种或两种以上分歧很大的观点，通常不能用一两个句子来回答。
- 已知查询的示例可能是：
[Justin Timberlake]，
[香格里拉酒店]，
[蚂蚁人]
您应该知道的该查询的另一方面是“知道简单查询”。 它与“知道查询”略有不同。
根据经验，它可以容纳1-2个句子或简短项目列表。 这些问题包含明确的答案。
- 已知简单查询的示例为：
[贾斯汀·汀布莱克时代]，
[香格里拉酒店客房]，
[Antman发布日期]
如果您想让您的网页成为包含大多数必要信息的Google精选片段之一，这一点尤其重要。
做查询
这是为了实现目标或活动而进行的查询，该目标或活动可能是购买，下载或与手机上的应用程序交互。 用户想要做某事。
- Google进行查询的示例：
一种特殊的“执行”查询是“设备操作查询”。 这意味着要在我们的设备上执行某些操作，例如打开应用程序，发送文本或查看图片。
- 以下是设备操作查询的一些示例：
这些结果对用户是高度个性化的，因为查询通常具有清晰的操作词和意图。
网站查询
网站查询指示用户正在寻找特定的网站或网页。 这些可以是具有格式正确的URL的直接查询，例如：
- [https://wordgraph.io/dashboard]
- [www.wordgraph.io]
但是，这些查询也可能是不完美的URL查询：看起来像URL查询但不是“有效URL”的查询。 如果您在浏览器地址栏中键入或粘贴这些URL，则不会加载这些URL。
- [SEOPressor]
- [YouTube]
个人来访查询
亲自访问查询是由寻找特定企业或组织的用户进行的。 这些是搜索字词，建议用户对实际位置进行实际访问。
使用Google准则，以下是一些示例：
由于移动电话经常用于访问人员查询，因此请确保将访问人员意图作为移动电话用户的一种可能性。
6.高和低页面质量评级
Google强调页面质量以被归类为好页面或网站并不是什么新鲜事。 实际上，公众已经广泛接受具有能传递真实价值的高质量页面是在SERP排名竞争中脱颖而出的基本要素。
结论是，我们对网页质量的看法可能与Google对其看法有所不同。 在这里，我们将揭示Google用于评估页面整体质量的准则。
高质量页面
创建网站的目的是为了真正或有益于为访问者带来特定的价值。 提供给访问者的网站的体验和实用性越好，页面质量就越高。
当我们谈论主要内容的质量时，高质量的主要内容对于该主题必须在事实上是准确的，并得到专家共识的支持。 它还与满足主题需求的页面功能有关。
当用户信任网站时，Google就会信任该网站。 拥有清晰且令人满意的网站信息以及负责网站的人员的信息至关重要。 当信息可见时，用户会感到舒适并会信任该站点。 网站和网站所有者的声誉也是如此。
低质量页面
质量低劣的页面可能具有真正或有益的目的，但无法在其页面内实现。 如果页面具有以下特征，则Google会将其评为低质量页面：
- 饮食水平不足
- 主要内容质量低下
- 满足页面目的的主要内容数量不足
- 主要内容的标题不正确或不相关
- 广告或补充内容分散了主要内容
- 网站信息的数量和负责网站的人员的信息数量不令人满意
- 网站的负面声誉或网站所有者的声誉
与高品质的页面相比，如果犯有以上任何错误，那么将其评级为低质量的页面就容易得多。
如前所述，缺少EAT会破坏页面的质量。 除此之外，由于缺乏高质量的主要内容，令人不满意的主要内容数量也会使您的页面质量评级被Google降低。
好的，Google知道许多网站都是通过一定程度的获利建立的，并且还可以用于其他目的，例如广告和补充内容。 这样做没有错。 但是，如果广告和补充内容的设计方式会分散用户对主要内容的注意力，那么它将严重影响页面的质量评级。
除此之外，在网站或主要内容的创建者上声誉不一或略有负面，将导致该页面的质量低劣。 不幸的是，许多网站几乎没有信誉信息。 这是您可以做的，找到更多相关的评论和评级显示在您的网站上，一些负面的顾客评论完全可以。 下一章的更多细节。
最后但并非最不重要的一点是，网站应具有足够的有关该网站以及网站创建者的信息。 对于个人网站，电子邮件地址或社交媒体链接就足够了。 涉及金融交易的大型网站需要更多信息才能获得更高的信任度，其中包括客户服务信息，负责人联系信息等等。
7）网站和内容创建者的声誉
我们今年在指南中可以看到的最重要的补充之一就是创作者的声誉。 Google评估者不仅要查看网站的声誉，还必须确定主要内容创建者的声誉（如果适用）。
这与网站或创建者如何描述其专业知识和权威无关，而与信誉良好的外部资源如何与网站所说的相符。
根据Google的说法，提供有关网站或创建者的独立信誉信息的信誉良好的外部来源可能包括以下内容：
- 新闻文章
- ****文章
- 博客文章
- 杂志文章
- 论坛讨论
- 来自独立组织的评分
*客户的评论也有助于评估企业的声誉，但建议Google评分人员在解释它们时尝试找到尽可能多的评论。*
信誉是使用“高”评级时要考虑的重要因素，它会将页面告知EAT。 例如，高评价不能用于具有令人信服的负面声誉的任何网站。
如果您只有整个网站的一位创建者，则创建简短的简历，然后链接到包含信息（例如其凭据或经历）的完整作者页面，将是一个附加的优势。
但是，如果您的创作者不止一个，那么在展示每个创作者的专业知识时会遇到一些挑战。
8）需要满足评级准则
在“需要达到的评分指南”部分中，要求Google评分人员评估其对移动用户的帮助和满意度。
该等级包括五个级别，从“完全满足”一直到“未能满足”：
此评级有助于Google理解搜索查询与用户意图的关系以及搜索结果对他们的帮助。
例如，如果有很多低质量页面需要用户针对某些查询出现“无法满足”，则Google显然需要致力于为该特定查询提供更好，更相关的结果。
作为网站所有者，重要的是要确保您的网站能够回答搜索者进行的搜索，并且对他们而言是相关和有用的。 获得大量流量但跳出率高可能是您需要回顾内容的信号之一。
为了达到“完全满足”的最高水平，必须满足以下条件：
- 查询和用户需求必须是明确，明确和明确的
- 结果必须完全满足移动用户的需求，而用户只需花费最少的精力即可立即获得或使用他们所寻找的东西
- 结果将完全满足所有或几乎所有用户的需求-发出该查询的用户不需要其他结果即可完全满足用户的意图
让我们想象一下这种情况，如果您实际上想要有关小提琴的信息，那么高质量的页面（其中包含有关民谣吉他的详细信息）对您毫无用处。 如果您搜索了“小提琴”，但搜索结果显示的是有关民谣吉他的页面，则您的搜索需求肯定无法满足。
9）整体页面质量评级
在确定总体页面质量评级时，需要考虑以下主要因素：
- 页面的目的
- 专业，权威，守信
- 主要内容质量和数量
- 有关主要内容由谁负责的网站信息/信息
- 有关主要内容由谁负责的网站声誉/声誉
创建下一个内容时，请始终问自己“我的读者如何从这篇文章中受益” 。 因为没有任何有益作用的页面最终将获得最低的评级，并且您当然不希望这种情况发生。
再一次，Google的质量评级不会直接影响您网站在搜索结果中的排名。 但是，始终值得一提的是Google确实使用这些评级来确保搜索者获得最相关和最有用的搜索结果。
就是这样！ 希望没有太多需要消化的东西吗？ 我期待在下面的评论部分中听到您的想法。
Google于2015年首次发布了质量评估者指南。最近在2018年，他们对指南进行了重大更新。
因此，在这里我们将列出发生了什么变化，并为您提供一些重要的提示，以帮助您摆脱指南的束缚，并融入自己的网站。
2019搜索质量更新1：
Google于2018年7月进行了最后一次更新后，于5月16日更新了其《搜索质量评级者指南》。
什么是新的？
这次，更新添加了两个页面，涵盖了有关内容专业知识和插页式页面的指南，同时将EAT与页面质量结合在一起。 但是，这些修订并未反映出质量评估者如何评估网站的任何重大变化。
2019搜索质量更新2：
在2019年7月，《谷歌搜索质量评估者指南》已重定向到新的URL。 单击此处获取新URL。
重要的是要注意，它与Google的搜索排名算法不同，后者的重点是使您的网站位于SERP第一页（关键字，标题，反向链接等）的机制。
还应始终提醒您，这些质量评估者不会直接影响您的网站在搜索结果中的排名。 但是Google肯定会使用它们，以确保显示最佳搜索结果的网站的质量最高。
总结一下，以下是《 Google搜索质量评估者指南》中总结的9个重要要点：
- EAT（专业，权威，可信赖）
- 主要内容和补充内容
- YMYL内容（您的钱，您的生活页）
- 移动优化
- 了解用户意图
- 高和低页面质量评级
- 网站和内容创建者的声誉
- 需要满足评级准则
- 整体页面质量评级
您是否看到上述《 Google搜索质量评估者指南》信号对您自己的Google评估有影响？ 请在下面分享您的经验！
更新时间：2020年2月10日
关于小熊
温妮（Winnie）是广阔的数字营销领域的抱负撰稿人和互联网营销商。 她很好奇。 不断寻找她的问题的答案，从未拒绝过新经历。 当她不花时间输入暴风雨时，她会在家中跟上永无止境的电影马拉松和书籍。
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