SEO和用户体验

如果您使用的是Google Analytics（分析），则可以访问来自Google的大量数据，这些数据可以监控访问者的用户体验。 这些数据用于评估您的网站性能，并在您的SERP中起作用。

在此博客文章中，我们将讨论：什么是用户体验，它如何影响SEO，如何检查用户体验信号数据以及这些数据的重要性。

什么是用户体验？

什么是用户体验？

首先。 用户体验是什么？ 让我们从访问者的角度来看它。 当有人访问您的网站时，您的网站舒适度如何？ 他们得到了他们访问该网站的目的吗？

舒适性可能关系到他们在您的网站中浏览的难易程度：是否有一个带有清晰类别的可见工具栏？ 文字大小和字体是否便于眼睛观看？ 您的网站是否在几秒钟内加载？

与访问目的相匹配，以确保用户得到他们想要的东西：标题标签和元描述是否具有误导性？ 您是否有内容不足的问题？ 您有他们想要的产品吗？

这实际上非常简单。 综上所述，用户体验实际上就是您向受众群体展示网站的方式以及浏览网站时的感觉。

它如何影响SEO？

关键是，这是信息过载的时代。 您在搜索栏中输入的任何内容都可以获得100页的Google搜索结果。

全能的谷歌

当用户访问您的网站时，他们首先决定的是是否要单击该X按钮。 甚至在他们花几秒钟滚动浏览网页之前。

他们点击过的所有网站，点击过的所有X，花费在网页上的所有那几秒钟，都意味着什么。

Google会跟踪用户行为体验信号。 所有这些点击和花费的秒数都很重要。

这是为什么？ 作为搜索引擎的Google努力为用户提供所需的确切信息。 通过对用户体验和用户行为的跟踪信号，谷歌可以衡量一个网站的相关性如何给用户。

重点是相关网站在SERP上获得了更高的排名。 一个相关的网站也获得了更多的访问和业务。

我们已经讨论了网站速度对于排名的重要性。 我们还讨论了建立响应式网站。 所有这些都是用户体验的一部分，应予以考虑。

要避免的用户体验是最大的SEO错误之一。

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如何检查用户体验信号数据

Google Analytics（分析）是Google网站站长工具之一，可****。 通过使用Google Analytics（分析），您可以浏览用户体验信号。

现在，我将向您展示如何访问网站的用户体验信号。 您所需要做的就是单击行为下拉栏，然后单击概述。

这就是您所看到的。

如果要根据不同页面提供更详细的数据。 只需单击“网站内容”下拉栏，然后单击“所有页面”。 将根据页面为您提供相应的数据。

您可以通过Google Analytics（分析）访问少量数据。

但是今天我们将关注这三个信号：跳出率，平均页面停留时间和退出率。

这些用户体验如何向数据发出信号很重要。

您可以通过以下方法从Google Analytics（分析）报告中获得最多的用户体验信号。

跳出率

如果读者访问您的网站，则停留在文章页面上，然后退出。 它被认为是反弹。 相反，如果读者访问您的网站，浏览了一篇文章，然后单击另一篇文章，则单击另一篇文章，则该文章不被视为跳票。

这意味着，仅包含一个网页的访问会话就是一个反弹。 通常首选较低的跳出率。 因为这意味着访问者正在与您的网站互动。 这意味着您的网站与他们的查询或兴趣有关。

想象一下一个销售鞋子的网站，如果访问者点击了销售一双红色运动鞋的页面，然后完全退出了该网站。 我们可以放心地假设他们没有找到想要的东西。

但是如果访问者在红色运动鞋产品页面之后单击白色运动鞋产品页面，然后单击蓝色运动鞋产品页面。 我们可以假设他们对所提供的东西感兴趣。 因此，参与度更高。

不，不是这种pf反弹。

为什么对您很重要。

这就是Google查看跳出率的方式。 对于Google而言，跳出率高的页面表示相关性较低，相关性较小则表示SERP排名较低。

这就是用户体验如何影响您的SERP排名的方式。

创建网页时，总会有一个目标。 考虑网页的目标是什么，然后将其与跳出率相关联。 完成了吗？

主页的跳出率高。 那应该令人担忧。 主页的主要功能是充当访客浏览您整个网站的导航平台。 如果他们没有单击链接来签出您的其他页面。 那不是一个很好的主页。

平均页面停留时间

浏览，浏览和浏览…

这几乎是不言而喻的，平均页面停留时间就是用户在网页上花费的平均时间（无论如何，还是根据Google标准）。 如果您想深入了解Google如何获取数据本身，请阅读误解指标：页面停留时间/平均会话持续时间。

它为什么如此重要？

对于内容创建者，您希望人们实际经历您创建的内容。 如果您写了一篇庞大的三千字的文章。 但是您的平均页面停留时间只有30秒。 显然，访客没有真正阅读您的作品。

对于企业而言，潜在客户通常花时间在产品页面上阅读评论或产品描述是正常的。 如果他们在产品页面上花费更多的时间，我们可以放心地认为他们对产品感兴趣。

有两个原因会影响平均网页停留时间。

从网页本身开始。 如果折页的顶部（即用户无需向下滚动即可访问的网页区域）中充满广告。 否则，用户进入网页后就会被多个弹出窗口所淹没。 您可以确保访问者会心跳不跳出网页。

不在网站上。

如果网站设计功能完善且用户友好，但平均页面停留时间较短。 那么也许问题出在内容上。 如果是博客，内容是否与标题相关？ 格式化是否容易吸引眼球并引起注意？

如果是产品页面，您是否提供有关产品的基本信息？ 图片，尺寸，价格，可用性，选项，评论，所有这些对于客户考虑是否要放入购物车的考虑至关重要。

退出率

用户退出您的网站时，意味着他们单击了该x按钮。 这么简单。

让我们来看一个例子。 访问者在您的网站**问的第一个网页是www.product.com/shoe/red，然后看了xxx.product.com/shoe/white，最后他们还浏览了xxx.product.xom / shoe / blue，然后他们退出了页面。

那么退出发生在哪里呢？ 很简单，答案是– xxx.product.com/shoe/blue。

为什么这么重要？

现在，退出率是衡量用户体验的一种更加模棱两可的方法。 因为访问者必须在某个时候访问您的网站，对吗？

因此，您需要做的是将某个网页的用途与退出率相关联。 然后查看访问者在该特定页面上退出是否自然。

让我们看一些例子。 博客文章的退出率往往更高。 博客文章的目的主要是为了教育读者一些知识。

因为用户在那里阅读文章。 阅读完毕后，他们将继续前进并继续浏览网络。 或在绊倒您的博客文章之前，他们在做什么。 那很正常

产品列表页面是另外一个故事。 如果页面的退出率很高，则意味着访问者根本对您的产品不感兴趣。 那不正常。

您希望访客购买您的产品。 但相反，他们正在退出您的网站。 这与产品页面的目的不符。

红色警报！ 产品页面退出率高！

你能做什么。 通过分析高退出率是否正常。 您应该意识到有问题。 红色警报，退出率高！ 用户不喜欢此页面。 您需要解决此问题。

TL; DR

如果您使用的是Google Analytics（分析），但不知道这些数据将如何使用。 跳出率，平均页面停留时间和退出率是您可以从Google Analytics（分析）报告中获得的三个非常有用的用户体验信号。

通过将页面的用途与这三个用户体验信号相关联来衡量网页的性能。 范例：首页的跳出率和退出率过高是不正常的。 博客帖子的跳出率和退出率往往更高。

博客文章的平均页面停留时间较短，表明用户未参与您的内容。