SEO Campaign Management：权威指南和5步计划«SEOPressor – WordPress SEO插件
如果您熟悉SEO的概念，您会知道它不是一个一次性的项目。
搜索引擎优化策略不仅高度复杂，包含200个排名变量，而且Google还会频繁进行公告或未公告的搜索引擎算法更新。
所有这些都增加了管理SEO广告系列的需求。
尽管如此，搜索引擎优化的难度和竞争力仍然可以从其优势中得到充分证明。 搜索引擎结果顶部的排名为您的企业网站的存在和访问量打开了大门。
这就是为什么作为企业主，管理搜索引擎优化变得越来越重要，而在管理和跟踪网站SEO时避免不知所措的一种方法是通过在广告系列中进行管理。
我什么意思好吧，让我们开始阅读关于SEO广告系列管理的权威指南。
什么是SEO广告系列管理？
您无法管理未跟踪的内容。
本质上， SEO管理是指积极参与管理您的业务或网站的SEO游戏计划。
这意味着每周跟踪您的网站和内容效果，并采取措施改善您在Google SERP上的网站结果。
SEO管理和改进的一部分还包括运行有效的SEO活动，以增强您网站的技术元素以及内容优化。
为了确保我们在同一页面上，SEO活动实际上是指使用一组SEO策略和技术来为特定关键字生成SEO提升或排名。
此外，它也可以出于介绍新产品或促进活动的目的而创建。
鉴于改善SEO相关因素不会立即改变您的结果，因此将每个事件隔离并跟踪它们以真正了解什么是可行的以及什么不能实现您的业务目标非常重要。
为此，我们建议使用Google电子表格或Airtable来跟踪和监视您的SEO广告系列的结果，并作为模板，这是我们用于SEO流程的模板。
尽管SEO广告系列管理不是一个简单的概念，但即使对于数字营销初学者来说也并不复杂。
如果您只是开始进行SEO运动，建议您阅读同事关于成功完成SEO活动的5个因素的文章。
您如何计划成功的SEO广告活动？
计划是任何SEO活动策略的关键部分。
这为您的广告系列奠定了良好的战略基础，从而可以有效地吸引目标受众并取得最佳效果。 因此，在开始深入研究优化工作，内容创建和链接建立之前，考虑目标一直很重要。
1.设定明确的搜索引擎优化目标
在设置SEO目标或跟踪之前，您应该始终从确定如何定义成功和衡量实现目标的进度开始。 我真的建议您听一下Moz的Rand Fishkin指南，以了解如何设定明智的SEO目标。
当涉及到搜索引擎优化时，您不仅需要对搜索引擎，流量，访问者参与度和跳出率进行排名，还需要进行更深入的挖掘。 这些是要衡量的次要指标，应由您的最终SEO广告系列目标定义。
相反，请先了解您的业务和营销目标，然后再定义您的SEO目标。 以下是可帮助您回答SEO广告系列管理计划的问题列表：
- 您想通过显示在Google首页上来与谁联系？
回答这个问题有助于建立您的目标受众并发展买方角色。 您始终可以定位几个角色，但始终牢记主要买家角色。 - 您为什么要吸引目标受众到您的网站？
不要只将注意力集中在网站流量，跳出率或参与度上。 相反，您应该定义要实现的业务目标。 您想实现潜在客户的产生，销售或其他目的吗？ 尝试尽可能具体和具体。 - 您将如何衡量与目标相关的进度？
衡量进度很重要，因为它可以显示您的工作成功率。 常见指标包括转换率和电子邮件列表成员身份。 但是，如果您无法定义量化进度的指标，则可能需要选择一个更明确的目标。
2.网站和竞争对手分析，以确定SEO策略
设置SEO目标后，现在就该进行关键字研究过程，以识别您的目标关键字和竞争对手。
很可能有十几个站点提供与您公司的产品或服务相似的产品或服务。 在确定您的长期策略时，了解在线竞争对手及其在线运营非常有用。
识别您的SEO竞争对手很简单。 只需在Google中输入您的目标关键字，然后查看哪些域名排名。 但是，不仅要针对一个关键字执行此操作，还要针对10到20个关键字执行此操作，并跟踪为其排名的网站及其内容。
这是一个简单的例子。
因此，假设您是一家保险公司，并且正在寻找具有竞争力的关键字，例如“达拉斯的人寿保险业务”。 快速的Google搜索，您会看到所有竞争对手都在尝试对同一关键字进行排名。
分析您的竞争对手，看看他们提供什么产品削减服务？ 价格点呢？ 另外，在关键字上快速搜索竞争对手。 查看他们在所述关键字上创建了多少内容。 有潜在的机会吗？
着眼于3个竞争对手，并研究他们的社交圈，覆盖范围，建立链接策略的所有内容，并细分他们针对的主题以及估计的搜索流量。
如果您能比竞争对手做得更好，则可以在Google上获得最高排名。
3.分析您自己的内容列表和潜在的交通机会
鉴于您不会完全重新开始SEO工作，因此还有最后一步。 内部看看你自己的网站和现有的内容，发现了一个潜在的纽约交通的机会。
这可能包括：
- 第一页中的内容排名，但未作为摘要显示
- 内容稀少且以极少量关键字短语为目标的页面
- 过时的博客文章（更新至2020年）
- 修剪低质量的内容和旧的内部链接
为了揭示隐藏的精选代码片段机会并发现您可能根本不知道的排名关键字，我们建议使用BiQ的排名智能。
有时，只需稍作调整，您的旧内容就可能成为流量的金矿。 这是有关如何使用旧内容增加网站流量的指南。
4.隔离SEO活动：设置您的SEO策略和时间表
好的，既然您有了SEO策略，就该将它们设置为切合实际的时间范围了。
辨别所做的更改确实是导致有机流量发生变化的原因（无论是好是坏），这一点很重要。 在流量增长时总是很容易获得信誉，但是除非您能够将自己的结果准确地指出您的努力，否则您将不知道真正有效的方法。
更不用说，总是有外部因素在起作用。 因此，对于您要执行的所有SEO策略，请始终根据重要性和影响力对它们进行排名，以确定您应该首先做什么。
然后根据执行所需的日期将其放入时间表，每个广告系列之间间隔一周。
要知道，您的SEO广告系列不是短期的品牌推广。 长期关注非常重要。
最好不要在6个月之前设定可衡量的目标，因为通常情况下，建立基础声誉至少需要6个月的时间。
始终了解，一开始，您将在策略上投入更多的精力和资金，而不是获得成果。
但是，随着时间的流逝，您将开始收支平衡，最终，您将开始获得更高的投资回报率。 因此，现在该进入您的SEO广告系列的持续报告阶段了。
5.跟踪和全面分析一切
对于SEO广告系列管理，跟踪应该是您的头等大事。 那是因为它让您知道您的SEO策略是否有效。
阅读有关BiQ的排名跟踪模块如何使您像老板一样跟踪SEO性能的信息。
实际上，您应该跟踪并对以下方面进行每周和每月的全面分析：
- 关键字排名
您的网页对某些关键字的排名越高，您的网站获得的流量就越高。 您可以采用多种策略来提高关键字排名，例如长尾关键字排名。 尽管长尾关键字与短尾关键字相比不那么普遍，但它们却提供了很大的好处。 这样的优势包括竞争力低，排名容易和目标明确。 - SEO的入站链接
跟踪入站链接对于了解搜索引擎优化活动的效果至关重要。 链接通常会向搜索引擎显示网站的知名度及其在特定行业中的权威。 例如，从《福布斯》杂志获得指向该网站的链接的网站将对搜索引擎产生积极的印象。 由于搜索引擎不鼓励购买链接以获取网站授权，因此您需要自然地获得链接。 您可以通过内容营销，公关活动或注册相关杂志和目录来做到这一点。 - 订婚
毫无疑问，并非所有内容都取得了巨大的成功。 因此，衡量帖子的参与度至关重要，这样您才能进一步了解受众群体获得好评并分享的内容类型。 参与度较高的帖子会向Google和其他搜索引擎发送信任信号，并表明特定的帖子对读者有帮助。 这应该会导致您的页面在搜索结果中的曝光率更高。 - 页面排名
通过跟踪内容在搜索引擎结果中的效果，您可以确定需要改进的页面。 对于效果不佳的网页，您可以检查竞争对手在做什么，并研究他们的工作，以尝试理解为什么搜索引擎会选择您自己的内容。
在上述部门中，一致性至关重要。 获得自然流量需要耐心，并继续有意识地创建您的SEO广告系列工作流程。
5.主动应对意外变化
许多公司将搜索引擎优化视为一场竞赛，从某种意义上说，重点是成为第一。 虽然跟踪竞争对手非常重要，但是如果您想成功进行SEO活动，则需要积极主动。
一个好的运动集中在达到目标受众并给他们有价值的东西上。 采取积极主动的策略，您将对竞争空间的任何变化更具弹性。
此外，您的SEO管理人员应进行一致的审查，并改善您的网站框架，以提高用户体验并符合SEO技术规范
使用正确的工具简化您的SEO管理
作为SEO经理，您的工作量可能包括许多繁忙的职责和任务。 但是，您可以使用以下工具来减轻工作量：
- Google关键字规划师：虽然关键字规划师是Ads平台的一部分，但它是最可靠的关键字研究工具之一。 该计划器最多可以输入10个字，然后为您提供当月的平均搜索量，竞争水平和语义关键字
- Google Analytics（分析）：在获取搜索引擎优化报告时，几乎每个人通常都可以选择Google Analytics（分析）。 该平台提供了许多有用的报告，包括站点访问，流量来源，人口统计和受众兴趣。
- PageSpeed Insights工具：速度至关重要，而Google Pagespeed见解可以使您清楚地了解网站在移动设备和台式机上的性能
- 移动设备友好测试：此工具是一种快速简便的方法，可以检查您网站上的某个页面是否与移动设备兼容
- Google Optimize：这是一个出色的工具，可以向您展示吸引游客并吸引他们的确切网站体验
- LSIGraph ：通过LSIGraph关键字生成器，您可以获得与语义相关性最高的关键字
- Moz工具：当涉及关键字研究时，这是最受欢迎的SEO管理工具之一。 Moz已经存在很长时间了，他们将继续提供基本的和高级的SEO工具来满足不断变化的需求
- 相似的网站：这是用于访客发布的绝佳工具。 类似的Web估算了各个站点收到的总流量，并让您查看竞争对手的主要流量来源
- HotJar热图工具：热图在优化设计方面非常强大。 他们为您提供有关用户在您的网站页面上正在做什么，他们的点击行为滚动以及他们的兴趣的信息
- AirTable ：它比Google表格更灵活，因为它允许您跟踪很多内容
您还可以将内容市场策略和跟踪放在一个平台上。
不要忘记，SEO广告系列成本管理
搜索引擎优化不仅成本高昂，而且价格昂贵。 使用Moz Pro这样的SEO工具管理SEO广告活动，每月仅标准5个广告活动的费用就高达$ 99。
尽管如此，SEO的结果本身还是值得的，尤其是当您在搜索引擎中排名第一时。 但是，现在有了这个新的SEO工具，它使SEO成本神秘化，它被称为BiQ。 目前，该工具的Beta Access免费提供。
只需注册并查看具有关键字研究，内容优化和搜索引擎跟踪功能的多功能工具。
关键要点：管理是SEO的关键
与大多数数字营销技术类似，SEO是一个持续的测试和优化过程。 因此，您应该基于明确的目标，竞争对手的分析，合理的时间范围，分析和跟踪以及主动管理来正确设置SEO广告系列。
如果你把正确的方式这五个步骤，你将开始对你的SEO管理的通知积极的成果，更何况一个无缝的SEO工作流程和任务管理，而不必头痛。
更新时间：2020年2月10日
关于维维安
薇薇安（Vivian）是一位在数字营销领域迷失的人类学家。 她对学习营销科学和企业用来将自己变成紫牛的创造力感兴趣。
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