搜索意图：您的SEO策略中的巧妙部分

SEO策略旨在为您的网站吸引更多流量。 随着您在Google中的排名上升，您越容易吸引更多的受众到您的网站。

毫无疑问，您的企业可能有多个目标-出售商品，鼓励转介并通过最佳体验吸引回头客。

一种有用的方法可以使您的网站获得更多流量，这需要针对人们常用的短语优化内容。

但是，对于要说服潜在客户购买其商品，订阅定期新闻通讯或再次访问您的网站的企业而言，了解搜索意图也应该成为关键字研究策略的一部分。

让我们看看什么是搜索意图，搜索意图如何帮助SEO，以及如何优化博客以实现搜索意图。

什么是搜索意图？

用户搜索时要牢记的目标。 一个有效的On-Page SEO关键字研究策略比原始使用关键字要考虑的更多。 实际上，将这些关键字与搜索意图进行匹配非常重要。

因此，营销人员必须意识到搜索意图的重要性，而不是仅仅专注于选择关键字。 例如，同情读者意味着您必须将他们的痛苦，挫折，欲望和抱负归零。

搜索特定查询后，他们的期望是什么？ 相应地，您如何在平等地回答他们的问题的同时，利用他们的最佳经验或解决方案？

由于搜索意图可以确定问题，疑问或查询的内容，因此有助于企业深入了解搜索者希望解决的问题，这就是指导人们输入搜索引擎的术语的原因。

然后，企业所有者必须确保其SEO，关键字研究和内容策略设计满足用户意图。 但是，要吸引人们访问您的网站，您必须弄清楚读者想要什么，然后为他们提供解决方案。

以下是四种搜索意图：

四种搜索意图

导航搜索

具有此意图的搜索者在特定网站之后。 首先，这意味着该人已经知道他们在寻找什么以及在哪里可以找到它。

但是，自然地，使用搜索引擎而不是完整键入URL相对容易。 他们担心的另一方面可能是他们不确定确切的URL。

例子;

• “ Facebook登录”
• “亚马逊宠物食品产品页面”

在这里，排名方面只能转化为增加自然流量，尤其是当搜索者正在搜索的网站时。

信息搜索

用户的目的是学习一些东西。 换句话说，他们希望获得信息。 因此，搜索者可能想要特定问题的答案或一个特定问题的解决方案。

有此意图的搜索经常包含诸如以下的单词： “如何”或“是”或主题的替代用法（关键字）。

即便如此，并不是每个信息搜索都是一个结构问题。

例子;

• “达芬奇是谁？”
• “如何系鞋带”
• “特朗普大厦在世界各地的位置”
• “区块链技术”

交易搜索

许多人在网上购买商品，因此，他们正在访问多个网站以找到最优惠的价格。 此类搜索查询通常表明通过购买来完成交易的意图。

交易搜索查询可能会考虑准确的品牌或产品名称。 例如，“ iPhone 11” 。

或者，这些短语可能是通用的，例如在“吸尘器”的情况下，关键字为“购买”，“购买”和“查询前面的“ order ”。

在上面的示例中，您可以看到向用户提供了足以确定是否购买的信息。 您还可以推断出搜索者正在考虑立即购买商品-如果不是现在！

明确地说，此类查询表明潜在客户正在接近客户旅程或转换渠道的业务端。

此外，大多数本地搜索（例如“佛罗里达的钢琴课”）也是交易性的。 在这种情况下，搜索者正在寻求注册课程。

商业搜索

简而言之，此意图评估了搜索特定短语或关键字的潜在客户成为潜在潜在客户或客户的可能性。

您可以查看Google AdWords中以单个关键字进行广告宣传的人数，从而收集有关商业意图的信息。

通常，网络研究是用户未来购买意愿的有力指标。

示例包括：

“哪种炊具最好？”

“哪个视频插件最有帮助？

尽管这些搜索者有交易意图，但是他们可能需要更多时间或说服力。

如何发现搜索意图？

在许多情况下，从搜索者在查询本身中包含的关键字推断搜索意图相对容易。 例如，“在线航班预订”显然是交易性的。

或者，您将需要参考搜索引擎结果页面（SERP），并观察Google在结果中显示的内容。

SERP页面是Google的一项重要功能，可为数字营销人员提供有关搜索引擎如何响应用户搜索查询的见解。

假设您想帮助人们优化页面速度。 您的关键字应该只是“网站速度”吗？ 让我们看一下SERP如何看待关键字。

如上所示，SERP主要包含网站速度测试工具。 针对您的目标更好的关键字是“提高网站速度”。

让我们再次查看SERP结果：

SERP倾向于不仅包括自然搜索结果，而且还包括付费的Google Ads结果，知识图谱，视频结果以及精选摘要。

每次搜索者在Google上键入内容时，他们得到的回报就是SERP反馈。

但是，考虑到这一点，您还需要区分在这种情况下适用的两个最重要的Google SERP功能。 首先是付费结果，其次是自然结果。

广告客户通过Google Ads平台对特定关键字进行出价后产生了付费结果。 尽管Google意识到广告的相关性，但其排名仍以最高出价者为准。

此外，自然搜索结果还显示了“获得的”展示位置，这些展示位置取决于Google的算法整体最佳，是任何给定搜索中最相关的结果。

如何针对每种搜索意图优化内容

首先，请查看SERP上的主要内容所提供的信息类型。 这意味着您必须提供适合不同受众的搜索意图的正确目标网页。

其次，如果用户想要购买，请不要给他们冗长的博客文章以说明购买理由。 至少不是立即-否则，您可能最终会将它们吓跑。

相反，将他们带到商店。 针对增加的商业驱动关键字优化产品页面是一个好主意。

例如;

如果您要出售狗宠物洗发水，那么将登陆产品页面优化为“购买狗宠物洗发水”是合乎逻辑的。

另外，对于搜索词，例如“ Top 10 Best Dog Shampoos” ，可能会为您提供更好的博客服务。

接下来，使用正确的关键字研究方法。 我们之前已经创建了9种类型的关键字的列表，其中包括; 短尾和长尾; 短期和长期产品定义; 客户定义; 地理位置定位; LSI和目标定位-支持营销人员。

通过在不同情况下使用它们，这些关键字可以极大地增加您的SEO努力。

最后，尝试使用BiQ的关键字智能。 这是一个全新的革命性SEO套件，可让您仅支付使用费用。

这也是我遇到的第一个可以识别关键字搜索意图的工具。 （在下面的评论部分，让我知道您对此套房的看法！ ）