内容分发策略指南«SEOPressor – WordPress SEO插件
无论您的内容有多有价值或吸引人，如果没有人读过（或者如果错误的人读了它），那么它就不值钱。 这给我们带来了内容管理员如今面临的一个重要问题。 每天都有大量新内容在线上出现。
仅WordPress一个月就有7000万个新帖子。 因此，您的内容效果如何很大程度上取决于将您的信息传达给正确的受众。 如果您想推动产生潜在客户的内容营销活动，则必须制定有效的内容分发策略。
内容分发是什么意思？
内容分发是指将您的内容发布给特定的目标受众（个人和社区），从而增加参与的可能性。
这里的关键词是目标。 与在尽可能多的平台上共享您的内容（喷雾和祈祷）相反，内容分发是针对特定目标的。
在这里，您的重点是针对“高潜力”用户，以便您可以最大程度地提高转化率并最终获得内容创建的投资回报率。 您的内容分发渠道通常将分为以下三类之一：
- 拥有的媒体分发–这些是您拥有和控制的内容分发平台。 它们可能包括您的网站，博客，应用程序，新闻通讯和电子邮件。
- 共享媒体分发–指社交网络/媒体平台，您可以在其中发布内容以响应相关的消费者对话。 平台的所有者最终控制您的内容营销活动。
- 付费内容分发–通过这些渠道，您的品牌可以发布消息并控制其出现的平台，当然需要付费。
通过内容分发，您必须确定您是否正在吸引合适的人员，信息是否能与这些人员产生共鸣以及所建立的关系是否以有意义的方式影响了您的业务。
那么，您如何分发内容？ 您首先需要制定有效的内容分发策略。
什么是分销策略？
内容分发策略是一个明确记录的框架，可指导您进行内容分发工作。
分发策略为您的内容推广过程提供了结构。 这样，您可以确保投资的有价值的内容能够吸引您的目光。
现在很容易理解为什么您应该将内容分发视为内容营销的关键部分，而不仅仅是事后的想法。 实际上，您的内容分发策略应指导您的内容创建过程。
分发策略还可以确保团队中的所有各方都在同一页面上。 从集思广益，创作到编辑再到内容优化，您必须调整内容营销系列的所有方面，以使整体策略有效。
最后，分配策略可让您确定关键绩效指标（KPI）并设定基准。 在衡量您的辛勤工作绩效时，这些方面很有用。
您如何编写分销策略？
在制定内容分发策略时，您需要问自己几个关键的指导性问题。 这些问题将帮助您确定在何处以及如何吸引受众。
1.每一部分内容的目标是什么？
您创建的每个内容都必须有特定的目标。
这可能是为了提高品牌知名度，增加用户参与度或推动质量线索。 例如，如果您经营一家网上商店，您希望访客做什么？
您是否要让他们仅浏览或购买，还是要他们注册以获取有关未来商店活动和折扣的电子邮件通知？ 这些目标将决定您的内容推广工作。
另外，考虑一些插入内容的关键触发器，以促使读者做自己想做的事情。
简单的句子，例如“喜欢这个视频？ 记住要竖起大拇指，订阅并打开通知。” 如果您在YouTube上拥有视频内容，并且您的目标是增加订阅者，那么这将是一个不错的开始。
相反，如果您的目标是吸引视频观众访问您的网站，则可以添加诸如“确保在我们的网站上查看有关此主题的更多信息”之类的句子。
2.您想消费谁的内容？
通过了解您要联系的对象，您可以确定目标受众。 您必须清楚地了解目标受众。 没有这个，您将无法针对合适的受众优化内容策略。
您是否想联系负责业务决策（B2B）的高层管理人员？ 您是否要与千禧一代接触，以利用他们的社交分享能力来提升品牌知名度？ 这些问题将确定您创建的内容的类型以及您将在其上分发内容的特定渠道。
要创建清晰的买方角色，您必须考虑目标市场的心理和人口特征。 心理数据涉及以下问题：
- 他们如何看待？
- 他们的喜欢，不喜欢和兴趣是什么？
- 他们面临的挑战和痛点是什么？
- 他们的目标是什么？
人口统计数据涉及以下问题：
- 他们的性别和年龄是多少？
- 他们住在哪里？
- 他们是已婚还是单身？
- 他们的行业或利基市场是什么，他们扮演什么角色？
- 他们的收入是多少
3.您的听众如何消费内容？
从目标受众的个人资料中，您可以确定他们如何消费内容。 这使您可以走到他们所在的地方并说他们的语言。
他们主要使用智能手机还是更倾向于使用笔记本电脑或台式机？
他们喜欢长篇文章还是简洁的视频？
例如，如果您的目标受众更喜欢以图片形式消费内容，则可以在Instagram或Pinterest上与他们联系。 确定目标受众在何处，为什么以及如何消费内容后，就可以据此制定分销策略。
根据您的目标受众，他们在不同的时间段也更加活跃。 如果您的目标人员是办公室工作人员，并且您正尝试通过电子邮件与他们联系，则明智的做法是将电子邮件安排在工作日早上进行工作并检查邮箱的工作日早上。
对于基于文本的内容，您应该考虑：网站/博客，电子书/ pdf，时事通讯/电子邮件，LinkedIn，Reddit，Quora。
对于视频，您可以始终访问：YouTube，Vimeo，Facebook，Instagram或它们的长视频替代IGTV。
对于图像，任何社交媒体网站都适用，例如：Twitter，Pinterest，Instagram，Facebook等。
内容分发渠道
内容分发策略的最后一个组成部分是确定分发渠道以及如何创建或重新使用您的内容以适合所选平台。
1.您的网站/博客
您的网站或博客作为大本营的内容流量。
因此，您必须建立强大的参与受众，然后扩展到其他渠道，以自己的方式吸引流量并增强该受众对您的业务体验。
博客几乎支持任何类型的内容。
除了常规的翔实文章之外，您还可以创建教程，电子书，评论，***，信息图表，播客和视频。 扩大影响范围的一种方法是定期重复使用效果最好的内容。
如果某段内容已经引起了观众的共鸣，则可以使用多种回收技术来扩展其价值：
- 重新发布–如果自发布内容以来，其价值并未减少太多，则可以重新发布并添加新信息。 这样可以确保它重新回到听众的视野。
- 重新打包–您可以将电子书，***和博客文章之类的长格式内容分解为小的模块化格式，例如信息图形或图片。 这样，内容可能会吸引您所针对的其他受众。
在SEOPressor，我们始终保持博客文章为最新，这是利用现有内容进行重新分配以使其在新访客面前可见的好方法。
2.电子邮件
电子邮件是一种有效的分发渠道，因为它使您可以控制发送的内容，其核心消息和自定义的营销触发器。
理想的第一步是创建新闻通讯列表。 您应该已经通过网站或博客上的号召性用语（CTA）进行了此操作，要求读者和访问者订阅您的博客和新闻通讯。
通过新闻通讯，您可以吸引对您的产品已经感兴趣的人们。 否则，他们将不会订阅。 您可以立即传递信息，以培养您的潜在客户。
向订阅者发送您的渠道中内容，例如***，电子书，指南和信息图。 您还可以让听众了解您的最新产品。 尽量减少并使其有用。 通过细分电子邮件列表，确保个性化您的消息。
时事通讯的一个很好的例子是著名的营销商Seth Godin的一个。 他每天发一封通讯，总是在同一时间没有失败。 如果我说我只是在阅读他的最新电子邮件时不自觉地刷新收件箱，那我会撒谎。 那就是时事通讯做对了。
3.社交媒体
用于内容分发的最常用社交媒体平台包括Facebook，LinkedIn，Twitter，Instagram和YouTube。
您已经进行了研究，并确定了目标受众在哪里度过的时间。 为相关的社交平台创建或重新使用您的内容，并定期发布。
例如，如果您是一家B2C公司，向新妈妈出售婴儿服装，则可以研究他们通常用来获取信息的社交平台。 他们是在Facebook上参与度更高还是使用Pinterest？
如果他们经常使用Facebook，围绕他们的兴趣创建视频内容可以帮助您捕获并吸引他们的注意力回到您自己的网站上。 如果他们更喜欢Pinterest和Instagram，那么高质量的图片就可以解决问题。
4.访客留言
访客博客是一种非常有效的入站营销策略。 社会营销写作的研究表明，63％的互联网用户对多作者博客的信誉度很高。 许多博客都愿意接受有价值的深度来宾帖子。
来宾博客为您提供权限，相关的反向链接，合格的用户流量和积极的潜在客户。 确保邀请具有相似核心信息和目标的来宾博客作者。 理想情况下，客座博客应该针对目标受众的痛点提供不同的观点。
在SEOPressor，我们一直在积极寻找知识渊博的博客作者，以为我们的读者分享相关信息-这有助于我们极大地改变风格并吸引更多读者。
5.付费内容分发渠道
付费发行渠道补充了您的有机努力，并为潜在的受众和现有的关注者提供了额外的曝光机会。 您可以通过Facebook，Google，Instagram，Twitter，LinkedIn，Taboola或影响者上的付费渠道分发内容。
付费分发可以采用多种形式，但是主要模型是每次点击费用（CPC），在这种情况下，每次用户点击以在广告平台上查看您的内容时，您都需要支付一定的费用。
结论
您可能已经投入了宝贵的资源和时间来创建引人入胜的内容。 但是，如果没有计划进行分发，则您的内容营销策略是不完整的。
有了所有可利用的机会来增加品牌价值，您就没有借口让您的资产在网上模糊不清。 根据主题，受众期望和预期结果选择内容分发渠道。
这是一个信息图，总结了您进行内容分发时应考虑的所有可用渠道！
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