SEO：以社区为中心以获取链接

户外用品零售商REI在其网站上提供了“专家建议”部分，该部分旨在教育整个爱好者社区，而不是仅仅销售产品。 结果，内容被广泛共享，讨论和链接，这有助于自然搜索排名。

搜索引擎的优化需要相关性和权威性的独特融合。 关联更容易掌握，但是权威要求对您出售的商品感兴趣的人采取行动。

虽然搜索引擎使用数百种信号来确定排名，但相关性和权威性是主要因素。 由于您的公司在自己的页面上控制内容，因此从理论上讲两者之间的相关性就更容易实现。 只是了解潜在客户关心和搜索的概念，包括页面中的概念。

权威要求您的社区（客户，购物者和写您所售商品类型的人）谈论您的网站或产品。 为此，您的社区需要动力。

通过增加在线链接和提及来增加您的权威的艺术通常被称为链接构建。 但是，关于链接构建有很多负面含义，我宁愿称其为“链接收入”。

更多价值，更多链接

增加权限的最自然且获得搜索引擎认可的方法是提供有价值的东西。 您提供的价值越高，对它有价值的人越多，获得的链接的潜在回报就越高。

例如，获得链接的一种方法是搜索列出您产品类型的博客，然后请求博客作者将您的公司（带有指向您首页的链接）添加到列表中。 假定列表是社区读者的合法资源，那么这是获得链接的完全道德和有用的方式。

但是，由于提供给购物者（即扩展的产品列表中的另一个链接）的价值相对较低，因此导致搅动社区链接到您的站点的可能性也很小。

如果您是一家大型公司，那么您带来的价值就是品牌。 但是，许多大公司都停在那里，并依靠自己的品牌来驱动所有价值，并神奇地产生最大数量的潜在赚钱链接。

如果您不是主要品牌，那么竞争的一种方法就是提供有价值的东西-更低的价格，更快的发货，有用的信息。 在这些信息中，有用的信息最有可能获得链接，这反过来将改善您的排名并提高销售额。

…有用的信息最有可能赢得链接，这反过来又会改善您的排名并提高销量。

那么什么是有用的信息？ 这是您的社区真正想要的，而不是您想要他们想要的。

以公司为中心

贵公司的重点是什么？ 完全专注于自己的公司可以关闭购物者。 他们被认为是傲慢无情的。

许多公司都以公司为中心。 这是自然的。 我们受雇在我们的网站上销售产品。 这就是该网站存在的原因。 购物者想购买产品。 这就是我们出售它们的原因。 因此，自然而然地，因为这是我们一周内生活的重点，并且我们希望他们从我们的网站上购买商品，所以很容易忘记购物者的选择和目标并不总是与我们自己的一致。

似乎以公司为中心的信息是“相信我们！ 您可能不认识我们，甚至不想购买，但是您会爱上它，并且您会如此高兴！”

公司希望其购物者采取acton行动-购买商品，注册电子邮件（例如社交资料），使用#标签，注册奖励计划。 公司花了大量时间向客户推销产品，以至于他们往往会忘记客户不会像公司那样思考-客户不会花一天的时间思考将从电子邮件时事通讯中获得的重要信息。

以公司为中心的网站除了最起码的内容外，几乎没有内容。 他们提供的产品没有有关如何选择的信息，也没有说明如何使用或保养产品的方法指南，也没有提供说明产品属性的常见问题解答。

除非链接程序已经在计划中，否则以公司为中心的站点几乎没有什么可以赚取链接的。 这需要品牌知名度和偏好-或强烈的负面情绪。 链接收入超越了这种以公司为中心的思维方式。

以顾客为中心

如果围绕提供更多内容的呼声高涨，通常是以客户为中心的方式。 这些公司提供有用的信息，但仅对购买产品的人有价值。

例如，宜家提供详细的购买指南。 但是，仅当您已经知道想要特定的家具系列时，它们才有用。 宜家的Godmorgon浴室家具购买指南包含有关该系列家具的信息，从每件和备件的尺寸到保养以及如何选择单个件。

这种以客户为中心的方法可以使人们在购买商品时感觉良好，或者在购买后如何使用它，或者在购物者基本上确定无论如何都要购买时，向购物者确认这是正确的产品。

但是，从获得链接的角度来看，它不会大量激励他人。 只有对宜家产品感兴趣的人才能链接到这些购买指南。

以社区为中心

真正以社区为中心的内容很少见，因为它要求公司专注于整个社区的利益，而不是专门针对购物者。 以社区为中心的内容了解客户的需求，并提供可以满足这些需求的产品属性。 由于我们也必须出售商品，因此期望在侧边栏中有一些轻松的商品销售，例如指向可以满足购物者需求的产品类别的链接。 但是内容的重点是教育而不是销售。

真正以社区为中心的内容很少见，因为它要求公司专注于整个社区的利益，而不是专门针对购物者。

REI在“专家建议”部分中生成了以社区为中心的真实内容方面做得非常出色。 REI的睡袋购买者指南涵盖了从额定温度和绝缘类型到用于妇女和儿童的形状和专用袋的所有内容。 它还包括一个视频。 毫不奇怪，REI在如何购买睡袋以及基于产品的睡袋搜索中的搜索排名都非常高。

真正的以社区为中心的内容的困难之处在于，您必须接受它会被那些不是您的客户，也可能永远不是您的客户的人使用。 从SEO的角度来看，这很好。

内容越有用，阅读，共享和链接就越广泛。 无论消费者最终是否从该网站购买商品，其内容都将具有更高的权限。 较高的权威性转化为更高的排名，从而形成了权威性提高和排名提高的良性循环，这将导致自然搜索和直接渠道带来更高的销售额。