SEO：如何快速逆转流量下降趋势

在网站重新设计，重新平台或域名更改期间，看到自然搜索流量减少的情况并不少见。 恐慌通常是在尝试一件又一件事情之后的几周内开始的，并且流量没有返回。

在这篇文章中，我将引导您完成一个过程，以加快该痛苦问题的恢复。

找出根本原因

我不是通过通常需要花费大量时间的完整搜索引擎优化清单来运行网站，而是更关注于20％的故障（很可能造成80％的问题）。 这种方法可以实现更快的增量恢复，从而留出了以后解决其他问题的时间。

当自然流量下降时，通常是由更少的网页效果或每页的访问者人数减少，或两者兼而有之。 我首先尝试确定其中哪个是问题。 如果执行的页面较少，则可能存在索引问题。 如果我们每个页面的访问者较少，则页面内容可能不足。 如果我们同时遇到这两个问题，则可能存在页面信誉问题，即与网站的质量链接较少。 重复的内容和陈旧的内容都会削弱页面信誉，链接惩罚也会因此降低。

使用此框架，可以隔离可能损害流量的问题。 我见过的常见错误是：

• URL映射丢失，不正确或不完整-降低页面信誉;
• 大量的URL合并导致网站更小-内容更少;
• 新的无限搜寻空间（如下所述）—索引的页面更少;
• 不支持SEO的新的无限滚动-内容更少;
• 反向链接罚款-降低页面声誉。

以下是我快速收集证据的关键位置：

• Google Search Console中出现404错误;
• Google Analytics（分析）中的目标网页自然流量报告;
• Google Search Console中的索引状态和XML网站地图报告;
• Google Search Console中的URL参数设置;
• Google Search Console中的最新链接报告。

在接下来的步骤中，每个潜在问题都是要验证或失效的论点。 为此，我使用数据科学工具来准备收集的证据，并通过数据可视化对其进行探索。

该技术最重要的部分是培养直觉，以提出正确的问题。 这些问题应确定要收集哪些数据和证据，以及如何对其进行处理和可视化。

接下来是对真实客户数据的实际调查，以了解此数据驱动的框架。

证据收集示例

我最近在一个重新平台和重新设计项目中为一家名牌零售商提供了帮助，以准备2016年假期。 我们从6月开始为公司提供建议，并于10月初启动了新站点。 但是在此之前，该网站开始经历了自然搜索流量的下降趋势，9月初，因为自然搜索量同比下降了约20％。

客户希望通过新的站点设计来扭转这种趋势。

我们精心计划了一切。 我们通过301重定向将所有旧网址映射到了新网址。 我们在登台站点上进行了多轮测试和审查。

请注意，我们在发布前并未更改标题标签。 我希望在重新设计时不要更改标题标签。 相反，我希望在几周后进行更改。 根据我的经验，这是因为标题标签的更改会导致重新排名。 因此，最好以一种更具控制性的方式更改它们，以便在它们不能提高性能的情况下回滚所做的更改。

但是，无论启动了几周，自然流量甚至进一步下降，比上一年下降了约40％。 但是，值得庆幸的是，我们确实确定了问题所在。

使用我们的框架，我们询问是否丢失页面，每页访问者，还是两者都丢失？ 我们收集了数据，然后将其绘制图形以进行可视化。

每页的访问者（用户）数量（在图表的下部以黄色显示）保持相对恒定。 但是，以蓝色线索引的页面数减少了。 在2016年11月解决问题后，趋势逆转了。 点击图片放大。

结果很明显。 在上图中，即使在下降趋势期间，每页的访问者数量也几乎持平（请参见下方的黄线）。 但是接收流量的页面（以蓝色线显示）急剧下降。

这种关键的数据分析和可视化节省了宝贵的时间。 我不需要研究内容问题，但是，我可以专注于索引。 如下所示，我们能够在Google Search Console中查看索引状态时确认索引问题。

请注意，在新网站启动时，索引页面最初出现了颠簸，但随后出现了幻灯片，最后在11月初出现了更正。 点击图片放大。

接下来，我们需要确定Google为什么要删除页面。 因此，我们研究了Google Search Console的URL参数-Search Console>抓取> URL参数-来查找无限抓取空间的指示。

该主题（无限搜寻空间）值得解释。 无限的搜寻空间通常会出现在具有大量数据库的网站（例如大多数电子商务平台）中，并使搜索引擎机器人继续无休止地获取页面。 分面导航或导航导航就是一个例子，它可以产生几乎无限数量的选项。 无限的抓取空间会浪费Googlebot的抓取预算，并可能阻止对重要页面进行索引。

但是，在此示例中，我们没有无限的爬网空间。 如果这样做的话，我们将看到网址中包含的URL远远多于实际存在的参数。

然后，我们在Google Search Console中的Search Console>抓取>抓取错误中检查了404错误。 我们很惊讶地看到URL已正确映射为404错误。 我们单击了报告为错误的页面，并且我们期望正确的页面被正确重定向和正确加载。 它们似乎不是404错误。

Google Search Console报告该URL为已正确映射的404错误。 点击图片放大。

然后，我打开Goog​​le Chrome开发者工具以重复相同的测试。 但是，这次我检查了Web服务器的响应。 答对了！ 该页面加载了正确的内容，但是它向浏览器和搜索引擎报告找不到该页面。

Google会“保护” 404个页面24小时。 之后，它们将从索引中删除。 我们与开发公司合作，该公司更正了状态码。 后来，我们还发现了重定向的另一个问题，即它们不保留旧URL中的冗余参数，从而影响了付费搜索跟踪和其他营销计划。 所有问题均得到及时解决。 在等待Google重新抓取该网站之后，自然流量开始增加。 最终，自然流量远高于2015年的水平。

简而言之，如果您遇到自然搜索流量下降的趋势，请不要惊慌。 采用一个科学的框架，就像我在这篇文章中描述的那样。 找出下降的主要原因，然后开始调查，以解决问题。