SEO：是否创建完美的URL

URL的元素包括协议，子域，域和顶级域。

URL是搜索引擎用来汇总其收集的有关内容页面的所有数据的URL。 对于搜索引擎优化，URL中的内容可以是排名第一与根本不排名之间的差异。 但是，某些重要的或无关紧要的事情可能会让您感到惊讶。

URL正式称为统一资源定位符，它告诉诸如服务器和浏览器之类的请求者在哪里可以找到页面。 它们是一种人类可读的格式，旨在掩盖基础的基于数字的IP地址。 上图说明了URL解剖的不同部分。

友好的URL包含单词，而不是一长串数字和字母。 之所以需要它们，是因为它们是人类可读的，并且对于小的关键字相关性信号，它们会发送给搜索引擎。 默认情况下，平台自动创建的URL可能不友好。 但是，如今，大多数平台都可以选择通过在站点层次结构中用路径名称和页面名称替换默认数字和字母来使URL友好。

例如，考虑以下两个URL。

https://www.example.com/platform-id/products?catid=1262a89sd237g4df556ju&prodid=3489789

https://www.example.com/mens-shoes/loafers/brandx-jackson-penny-loafer-3489789

第二个URL并不是很短，但是它不那么吓人，并且可以立即识别出购物者将会得到什么：与男鞋有关的页面。

创建最佳URL

SEO的最佳URL几乎没有什么要求。

• 越短越好。 使用尽可能多的字符来呈现唯一的URL，但不要纯粹为了SEO的利益而在URL中插入多余的单词或文件夹。

• 仅使用小写字母数字字符。 从技术上讲，大写字符与小写字符不同。 将所有字符都强制转换为小写字母可以消除大写URL出现并产生重复内容的可能性。 字母数字字符很重要，因为任何非123或abc的字符或少数允许的标点符号之一（例如？和/）都将被编码为URL中令人困惑的ASCII字符。

例如，（注册商标）符号将在URL中被编码为％AE ，而在URL中的空格将被编码为％20 。 即使是英语以外的其他语言的重音字母也将被编码。 例如，e将变为％E9 。 有关URL编码的更多信息，请参见W3Schools。

• 使用连字符作为单词分隔符。 连字符是少数几种未编码的标记之一，是唯一传统上公认的单词分隔符。 下划线和空格不会被视为分隔符，而是会被忽略，从而使您打算分开的单词被搜索引擎视为单个长单词。

• 尽可能使用关键字。

请注意，“使用关键字”是SEO优先级列表中用于创建最佳URL的最后一个元素。 Google工程师John Mueller多次记录在案，说“ URL的关键字被Google SEO高估了”。

是的，关键字是数百种有助于更好排名的信号。 是的，它们对于人类理解以及用户体验都很重要。 但是，插入关键字并不是在进行较大的重新设计或迁移工作之时赶出并优化您的URL的好理由。 作为需要URL更改的大型技术项目的一部分，请认真，周到地进行操作。

HTTPS首选项

Google偏爱使用HTTPS协议托管的安全网站，自2014年以来，它们一直在排名上有所提高。此后信号有所增强，以至于一些研究表明，第一页上超过一半的搜索结果现在来自于HTTPS。

从HTTP到HTTPS的更改从技术上讲是URL更改，它确实包含一定的风险。 Google特别指出，它在处理向安全协议的迁移方面“非常出色”。 但是，仍应使用301重定向来加速过渡，并且需要仔细监视性能以发现任何潜在问题。

与优化URL以包含关键字一样，迁移到HTTPS时应谨慎。 IT团队必须采取SEO通常不会考虑的许多步骤，例如将构成页面的所有资源（图像，JavaScript文件）移至HTTP以及主要站点内容。

该内容可能托管在不同的环境中，所有这些环境都需要不同的安全证书。 尽管加载速度并不是困扰大多数现代HTTPS实现的问题，但也应对其进行检查，因为它也是搜索结果中的排名因素。 规范，重定向，robots.txt文件，XML站点地图，网站站长工具的验证以及其他任务也需要在迁移过程中进行处理。

有关迁移到HTTPS的更多信息，请参阅“ SEO：如何将电子商务网站迁移到HTTPS”。

URL中的标签

SEO专业人员通常基于他们是否相信Google的声明“我们通常能够像现代浏览器一样呈现和理解您的网页”，来宣称JavaScript普遍不好或普遍可爬取。

但是，JavaScript的日常形式（其中一些已被确定为可成功爬网，而另一些则不能成功）之间存在很大的区别。AJAX是“异步JavaScript和XML”。 AJAX的特征是URL不会随着浏览器内容的更改而更改。 通常，AJAX还会在URL中强制使用标签。

为什么在有关URL的文章中包含AJAX内容？ 因为URL中的标签对SEO不利。

谷歌工程师约翰·穆勒在推特上解释说，标签禁止索引。

最佳可爬网内容的特征是一页内容的一个URL的口头禅。 AJAX为许多内容页面创建一个URL，从本质上抢夺了搜索引擎一个唯一的页面标签，它们可以将相关性和授权信号绑定到该页面上。

本文无法深入探讨AJAX和URL中的标签背后的故事，但是如果您的开发人员想要更多信息，请告诉他们研究Bing和Bing都支持的pushState 。 在网站开发方面，渐进增强和功能检测始终是搜索引擎的最爱。

请注意，Google在2009年开发的转义片段标准以#！为特征。 网址中（“哈希爆炸”是唯一在网址中勉强接受的#标签），但仍受支持，但自2015年以来，引擎一直未推荐使用。

何时优化URL

平台迁移和重新设计是优化URL的理想时机。 无论如何，随着网站结构或技术的变化，他们可能需要进行更改，因此现在是插入有关URL内容和语法的要求的好时机。

重要的是，仅在出于技术原因或在更大的平台迁移或重新设计工作中需要时，才对URL进行优化。 为了获得SEO利益，优化URL存在太多风险，而没有得到足够的回报-甚至从基于参数的URL切换为富关键字的友好URL。

这样想：URL对SEO很重要，因为搜索引擎会将其价值度量附加到SEO。 当URL更改时，搜索引擎附加到页面的相关性和权限信号将丢失。

当您必须更改URL时，始终301将旧的URL重定向到新的URL。 重定向收集旧页面在其生命周期内获得的相关性和授权信号，并将这些信号转移到新页面。 301重定向还会提示搜索引擎停止为旧的URL编制索引，并开始为新的URL编制索引。 有关301重定向和SEO的更多信息，请阅读我的文章“对于重新设计，请使用301重定向策略保护SEO”。