不良产品数据损害SEO

产品数据的质量会影响电子商务网站上自然搜索的性能，远远超出是否优化了元标记。 传统上不认为产品数据会对SEO有所贡献，但是在电子商务中，所有影响URL，内部链接和文本内容的内容也会影响自然搜索排名。

诸如类别，组和属性之类的数据通常在将每个产品加载到系统后分配给它们。 初始上传后，通常通过选中复选框并编辑产品管理系统中的字段来管理此数据。 这些字段和复选框中的每一个都会在网站本身上触发产品数据的不同表达，其中大部分会以某种方式影响SEO。

以Target.com下面的产品详细信息页面为例。 它受益于产品数据表达的多个实例。 这双黑色坡跟运动鞋可能被指定为“女鞋”，“运动鞋”，“坡跟鞋”和“新品”。

Target.com的这双鞋可能被指定为“女鞋”，“运动鞋”，“坡跟鞋”和“新品”。

这些运动鞋可以贴上“系带”的属性，提供的颜色和尺寸以及制造它们的品牌名称的标签。 该鞋还可以插入一组“休闲”产品中，这是一种将运动和休闲特征结合到一个产品或服装中的新潮时尚风格。

内部链接和标签

尽管产品标题和描述对SEO很重要，但这不是本文的主题。 同样重要且难于查看的产品数据会影响产品的分类，互连和标记方式。 产品链接的位置有助于其上下文相关性。

如果鞋子在导航中链接为将鞋子标记为运动鞋和坡跟的鞋，则搜索引擎更可能将其理解为运动鞋和坡跟鞋，再加上产品详细信息页面本身包含描述性文字，该文字将其标记为运动鞋和坡跟鞋。 。

再看上面的图片。 左上角的面包屑-目标>鞋子>女鞋>坡跟鞋-是该坡跟运动鞋在网站上的默认点击路径的表示形式。 虽然鞋子也可以在运动鞋类别中找到，但产品数据经理确定楔形鞋是该产品的更具代表性的类别。

因此，尽管基于产品标题以及其在标题标签和产品说明中的表示方式，其整体文本相关性与运动鞋更加紧密地匹配，但鞋子与坡口的联系比与运动鞋的联系更为紧密。

产品详细信息页面还从两用标签链接到品牌Mad Mad，该标签还用于向购物者标识产品的品牌。 这是页面内产品数据的另一种表达方式。

产品名称在此页面模板中用作H2标题，也用作页面标题标签及其元描述和图像替代属性中的主要成分。 颜色和尺寸属性也显示为购物必需品，尽管它们不会直接在产品页面上影响SEO。

其他站点可能以产品所属的属性列表（显示在产品说明中）或基于某些产品属性的交叉链接列表的形式更完整地表达产品数据。

内容重复

根据电子商务平台及其实现方式的不同，上述楔形运动鞋产品可以根据不同的类别和单击路径来创建多个不同且重复的URL，例如：

• fakesite.com/womens-shoes/wedges/cool-sneaker-123456
• fakesite.com/womens-shoes/wedges/sneakers/cool-sneaker-123456
• fakesite.com/womens-shoes/sneakers/athleisure/cool-sneaker-123456
• fakesite.com/womens-shoes/sneakers/wedges/cool-sneaker-123456
• fakesite.com/womens-shoes/sneakers/wedges/lace-up/cool-sneaker-123456
• 与其他类别和属性相同的组合。

可以使用规范标签，301重定向或后端代码控制这些重复的URL，以根据默认规范顺序强制使用单个URL。 但是首先您必须知道这可能是一个问题。

标识单个产品可以拥有的所有URL。 有两种方法可以做到这一点。 首先对网站进行爬网或查看最近的一组爬网数据。 在输出中，查找产品名称或编号的多个实例。

接下来，通过执行站点查询以查询URL中的识别功能来检查Google。 在这种情况下，将搜索查询编辑为要在此超链接上找到的域和产品号：site：fakesite.com inurl：123456。 最后，浏览站点，单击类别和过滤器属性的不同组合以获取相同的产品。 如果URL更改，则可能有问题。

检查页面源中是否有规范标签，并且即使每个产品页面的规范URL都始终相同。 如果不一致，那么您将遇到重复的内容问题，需要与您的开发团队讨论。 解决方案可能是像许多大型电子商务网站一样完全使点击路径步骤脱离URL，或者可能使用幕后使用规范标签或强制顺序来控制重复项。

接下来做什么

在过多担心重复内容之前，请确定您的网站是否显示出可以通过内部链接或在产品详细信息页面上添加标签来表达产品数据的标志。 考虑新标签或更完整的标签是否会导致更强的SEO，尽管最初的痛苦会导致重新标记大量产品。 确定您的产品数据是否导致重复的内容问题。

如果有问题，请开始修复。 这些问题大多数都是困难的。 根据我的经验，没有人会知道如何立即修复它们。 不要害怕与团队联系并寻求帮助来解决问题。 采取正确的方法-要求利用他们的专业知识来增强SEO机会或应对SEO挑战-这可能是讨人喜欢而不是侮辱。

与您的用户体验和创意团队合作，找出在产品详细信息页面上插入标签或链接的机会。 与运营和推销工作一起确定是否可以添加其他属性，或者轻轻地询问如何改进流程以提高数据质量。 并请您的开发团队解决重复的内容问题。

在确定如何解决这些挑战之一时，您可能最终会吸引比您想像中更多的团队。 SEO的功能，用户体验，创意，运营，商品推销和IT都在电子商务世界中相互关联。

建立关系以解决其中一些复杂的挑战后，请考虑提供一个棕色的袋子，说明每个团队在日常工作中如何提高自然搜索性能。 答案与标题标签和元描述无关。 这是SEO的工作。

深入研究他们的工作，想法以及每个团队要了解如何帮助SEO以及如何根据您的共同努力如何提高SEO的核心的重要性。