为自然搜索创建内容优化计划

上周，我讨论了内容优化过程中涉及的数据以及内容决策所基于的内容。 在这篇文章中，我将深入探讨如何创建内容优化计划以推动自然搜索流量。

涉及三个步骤：

1. 以编程方式优化默认字段，
2. 创作新内容，
3. 手动内容优化。

许多人直接跳过手动优化现有内容的过程，因为它是最显而易见的，通常也是最快实现的。

但是，按照下面列出的顺序处理步骤会缩短整个过程，因为您可以让其他团队动起来完成他们的步骤。 如果您有人员，则可以同时执行这些步骤以更快地进行操作。

程序优化

程序优化只是修饰您平台用来在每个页面上创建默认标题标签，元描述和H1标题的默认公式的一个花哨术语。

例如，如果您的产品页面的标​​题标签为“ Fancy Blue Widgets | Widgets R'Us”，则您的平台会在产品页面上使用基本的默认公式，该公式通过将“ {Product Name} | {商店名称}。” 可以使用新公式以编程方式修改默认值，以包含可以从产品数据库或内容管理系统中收集的任何信息。

这个过程非常简单。

• 关键字模式。 由SEO团队完成。 使用关键字研究，确定人们使用哪种搜索查询，以及他们如何将单词串在一起形成短语。 他们通常使用颜色，产品类型和功能，例如“带翅膀的蓝色小部件”或“旋转涡旋小部件”吗？

根据这些关键字模式，记录您要开发人员创建的公式作为默认公式。 您可以这样写：“ {Color} {Product type} with {Feature} | {商店名称}。” 但请查阅您的关键字研究数据。 也许您会从以下模式中获得更多价值：“ {功能} {颜色} {产品类型} | {商店名称}。” 您的关键字研究将帮助您确定哪些模式最有价值。

• 创建技术要求。 由SEO小组和将实施优化的小组完成。 与您的业务分析师或开发人员联系，讨论可以提取哪些数据以显示在默认字段中。

创建新内容

确定要创建的内容以最大化SEO潜力是一门科学。 像程序优化一样，它依赖于关键字研究。

• 关键字图。 由SEO团队完成。 要确定要创建的内容，请知道您已经拥有的内容及其驻留位置。 SEO的关键字映射以站点上每个主要导航和内容页面的列表开头，不包括产品页面。 其目标是通过URL和关键字为您网站上的页面绘制当前和将来的性能图表。 借助这种强大的数据组合，您可以对要首先创建和优化的内容做出可靠的决策。

列出所有页面后，请识别页面名称，URL和当前关键字目标（如果知道）。 如果您要使用基于Google Search Console数据的URL来推动自然搜索流量，则还应包括促成最自然搜索流量的关键字，上个月带来了多少流量以及平均排名。

然后，在关键字研究的每个页面上分配1-3个关键字，并记录每个月来自关键字研究的平均搜索量。 为每个页面分配最高（和最相关）的关键字。 如果可以为两个页面分配相同的关键字，则将其分配给您的网站体系结构中最靠近首页的最高页面。

完成后，寻找孔。 您的关键字研究中是否还有不属于您网站页面上的高价值关键字？ 这些是创建可推动自然搜索的新内容的目标主题。

• 计划新内容。 SEO团队与品牌，创意，用户体验和社交等营销团队共同完成。 利用关键字图的学习内容，与内容团队合作，计划可以创建哪些新内容，以及如何将其适应网站，以实现最大的关联性，最强的客户体验和最高的SEO值。

内容团队通常是创建帖子的团队。 但是，根据您的SEO资源和公司内部的优先级，您可以将内容创建工作外包给代理商，以获得更快的结果。

内容完成后，无论由谁撰写，请确保您团队中的SEO专业人员根据从关键字映射表分配的关键字对其进行优化。 您可能会发现它已经进行了优化，但是不要以为它是给创建者提供了作为内容基础的关键字就可以了。 无论如何，编写自定义标题标签，元描述和H1标题。

手动优化现有内容

再次拉出该关键字映射。 为其分配了关键字的所有页面都是潜在的内容优化目标。 选择从哪里开始就成为分析数据以确定最高值在哪里的问题。

• 计划内容优化。 由SEO团队完成。 在您最关键的搜索引擎（美国的Google）中查找目标关键字排名在第6至15位之间的网页，要提高已经在排名中的关键字的排名，要比对那些已经排名的关键字进行排名要容易得多您目前没有可见性。 然后从您的关键字研究中确定哪些目标关键字每月搜索量最高。

这两个数据点的交点是内容优化的最佳选择。 如果您没有那么多关键字，请从每月搜索量最高的关键字开始，然后再搜索。

• 优化内容。 由SEO团队完成。 您想对自然搜索流量和收入进行排名和驱动的每个页面都应该有一个手动编写的标题标签，元描述和H1标题。 您可能无法在程序化代码上进行很多改进，但是通常您可以调整一两个词，以增加价值的方式对其进行微调。

当涉及页面正文中的文本时，请不要对关键字发疯。 尝试一次使用primary关键字，在听起来自然的同时，尽可能地靠近文本的开头。 与关键字重复相比，可读性和客户体验应具有更高的优先级。

有关内容优化的更多信息，请参见我的“优化页面上的元素”操作指南。