语音搜索引擎优化：营销人员现在知道什么

您的企业应如何优化语音搜索？ 答案可能是搜索引擎优化社区尚未真正了解。

实际上，您的营销部门可以做的最好的事情就是专注于引人注目的内容，并让搜索引擎找出如何发现它的方法。

不幸的是，仅等待Google或Bing查找您的公司并不是一个令人满意的答案。

搜索引擎优化者是行动者​​。 他们构建结构合理的页面，使内容易于搜索引擎机器人抓取和捕获。 他们研究关键字以发现目标受众使用的语言。 他们测试和衡量流量，排名，反向链接等，以不断改善结果。

因此，当优化专家发现客户行为发生了巨大变化时，例如迁移到语音搜索时，就会感到必须做些事情。 那么问题是什么呢？

截至2017年12月，关于哪种结构或内容可以优化语音搜索页面的不确定性还很多。 语音搜索优化可能与文本搜索优化没有太大区别。

当时企业面临的挑战是发现我们对语音搜索的了解以及对可能的优化策略的推理。

可以说，营销人员可以肯定地知道语音搜索的数量最终将超过文本搜索。 语音搜索比文本搜索更具对话性; 语音搜索的很大一部分是本地搜索; 而且语音搜索有时会提供与基于文本的搜索引擎结果页面不同的结果。

更多语音搜索

首先看一下语音搜索的趋势，也许有两个因素可以推动基于语音的互联网搜索的增长和普及。

首先，有启用语音功能的互联网连接设备。

现在，几乎所有的手机，平板电脑，现代笔记本电脑或台式计算机，以及一系列物联网设备和智能扬声器（例如Google Home或Amazon Echo）都可以启用语音，并且可以轻松访问。 因此，随着更多具有语音搜索功能的设备变得可用，语音搜索的数量也将随之增加。

亚马逊Echo Dot售价约为30美元，是众多启用语音功能且可与互联网连接的设备之一。

其次，使用语音搜索很容易。

口语速度可能很快。 例如，说英语的成年人通常每分钟可以输入大约40个单词。 但是同一个说英语的成年人每分钟可以说约150个单词。

简单地说，向虚拟助手说“ Hey Google…”比打开笔记本电脑，然后打开Web浏览器，最后键入查询要容易得多。

简而言之，语音搜索查询将在未来几年中超过基于文本的搜索查询。 而且，搜索查询的总数也将增加。

对话式

基于文本的搜索查询倾向于使用单个单词或短短语，这在搜索优化行业中几乎每个人都称为“关键字”。

关键字通常尽可能简洁地描述搜索者的意图。 文本关键字短语中的语言也可能比较混乱，因为用户可能忽略了连接词或忽略了正常的句子结构。 因此，您会获得诸如“ 2017年最佳跑鞋”之类的关键词。

与文本搜索相比，基于语音的搜索查询更具对话性。 这些查询包括更多的单词，并且可能经常采用问题的形式。 “ 2017年最好的新跑鞋是什么？” 或“对于110磅，17岁的女孩来说，最好的新跑鞋是什么？”

一些SEO专家建议，语音搜索和文本搜索之间的这种语言差异应促使营销人员修改其目标关键字和短语，从而增加更多的问题和更长的句子。

至少有一些优化程序建议记录客户服务电话，并在记录中挖掘产品的问题或会话描述，以用作关键字短语。

但这有帮助吗？ 如果以谷歌，亚马逊，苹果和微软为例，他们实际上已经在自然语言识别方面表现出色，他们会不会意识到“ 2017年最佳跑鞋”和“ 2017年最佳新跑鞋是什么？” 基本上是相同的？

本地搜寻

人们经常使用语音搜索在附近找到商家或产品。 对于餐馆和实体店尤其如此。 例如，您是否曾经指示Siri或Google“显示我附近的咖啡店”。

根据您接受的调查或专家，本地搜索占所有语音搜索查询的30％的20％。 但是同样，这可能不需要更改您的业务针对本地搜索进行优化的方式。 如果您做正确的事情，如果您愿意，对于文本搜索，您可能已经在做适当的事情进行语音搜索。

前十名还不够

尽管很多时候语音搜索会产生可用资源列表，就像基于文本的搜索一样，但是某些语音结果在提供单个答案时可能是最好的。

例如，有一位圣诞节购物者问Google Home：“如何为侄子选择合适的长板？” 如果有一个YouTube视频描述如何选择退潮，或者列出十个文章和视频链接，描述如何选择退潮，会有更好的结果吗？

对于许多人来说，单个视频甚至Google Home可以读回的步骤列表将是更好的响应。 单一答案可能是最好的想法可能意味着，对于某些搜索而言，Google的前十名结果将不足以引起人们的注意。 换句话说，营销人员知道语音搜索结果的显示方式可能不同于文本搜索结果，这可能会影响SEO。

最后，营销人员现在对语音搜索的了解可能尚未导致明确定义的SEO策略和策略。 但这确实有助于识别差异，以测试和发现最有效的方法。