SEO：UX和设计可以减少流量的8种方法

十多年来，我为大型和小型公司优化了自然搜索性能。 他们来我团队工作时，由于仅基于用户体验和设计的决定而导致搜索性能大大降低。 这些决定导致内部链接结构的变化和文本内容的减少，从而影响了搜索引擎对网页进行排名的权威性和相关性信号。

诚然，SEO并不是更改网站外观的唯一考虑因素。 但是，至关重要的是，公司必须依靠自然搜索流量。

如果搜索引擎优化团队尽早参与决策，或者至少就决策进行咨询，则可以避免基于看似无关的选择而导致的自然搜索性能下降。 在许多组织中，SEO与用户体验和设计之间几乎没有联系。 或连接被误解了。 结果可能是自然搜索性能意外下降。

根据我的经验，以下是八个常见的用户体验和设计决策，这些决策常常无意间损害了自然搜索流量。

8 UX和设计错误

过于专注于参与。 转化，注册，保存和其他参与度指标对于电子商务至关重要。 但是，自然搜索的优势在于填补营销渠道的顶部-从而提高知名度和兴趣。 纯粹通过参与度指标来判断内容价值的战略团队可能会倾向于放弃对自然搜索重要的部分。

例如，销售炊具和食品的网站可能会提供一些菜谱吸引购物者。这些菜谱可能不会在当天进行销售或注册，但它们可能是购物者与该品牌的首次互动。 没有这些内容来吸引新的购物者搜索，该网站将更加依赖向已经建立的客户群销售。

依赖图像。 视觉效果可以立即与购物者进行交流，而通过文本进行交流则需要花费几秒钟的时间。 但是，搜索引擎仍不善于从图像中解译含义。 即使图像的内容是单词，搜索引擎也无法使用这些单词对页面进行索引和考虑。

在图像中嵌入文本特别麻烦。 大多数基于文本的图像都是标题，并且标题是针对页面SEO进行优化的重要区域。 而是将文本浮动在背景图片上，以实现相同的外观，同时保持文本可用于搜索引擎。

标题过多。 当所有文本都是标题时，没有文本是重要的。 如果设计页面的目的是将页面上的所有文本片段都编码为标题，那么所有内容都将降级到同一级别。 这与根本没有标题标签的结果相同。 有时，如果页面上的正文文本不足以支持标题，则会出现相同的效果。 在这种情况下，请至少包含一些描述性内容。

没有文字。 设计师作为一个整体来确定文本不是性感的。 许多人不愿意在页面上包含文本。 也许文字不是很性感，但这绝对是必要的。 简洁明了的正文内容为搜索引擎提供了一些可固定页面相关性的内容，尤其是在标题必须简短时。

例如，销售运动装备的站点可能只能显示标题“妇女的服装”。 虽然在主要销售运动器材或运动鞋的网站的背景下使用该标签可能会很有意义，但期望排名的话题范围太广。 辅助内容可以使搜索引擎和首次访问该网站的搜索者清楚知道实际提供的内容：女士运动服。

使用可扩展文本。 通过将可见的文本封装在选项卡式结构后面或要求购物者单击“更多”标签来限制可见文本的显示，对于SEO也是不希望的。 搜索引擎将可见文本置于突出位置，并且可以检测何时使用CSS或JavaScript以这种方式隐藏内容。 虽然不像真正的“隐藏文本”那样具有破坏性，“隐藏文本”对于购物者来说是完全不可见的，但对于搜索引擎爬虫来说是可见的，但是嵌套在可折叠或堆叠元素下而不是在默认页面视图中不容易看到的内容的价值降低了。

如果选项卡式元素中的内容是可以在每个产品页面上找到的尺寸图图像，那么这是可以接受的，但是如果元素中的内容对于搜索引擎而言是唯一且有价值的，例如类别描述，产品评论或产品信息。

最少的导航。 更少的选择更容易理解。 但是，提供最少的导航元素会产生负面影响，限制了流经站点的有价值的链接授权量。 该链接权限使页面的排名更高。 可以将链接权限视为一场人气竞赛。 链接到另一个页面的每个页面都是一个投票。 页面获得的投票越多，它就越受欢迎。 页面越受欢迎，排名的可能性就越大。

当页面链接到站点中每个页面上显示的页眉或页脚元素时，使用这些导航元素的站点上的每个页面都将为该链接页面的受欢迎程度投票。 最小化导航会减少获得投票的页面数量，从而降低整个网站上更多页面在自然搜索结果中排名更高的能力。

缺少类别目标网页。 类别登录页面是网站的最顶层导航层。 如果您的网站销售办公设备，则类别页面可能是“办公用品”，“清洁”和“家具”。 某些网站放弃了这些顶级类别的登录页面，而是通过单击来打开标题中的辅助菜单。 除非每个类别中都包含“全部购买”子类别，否则未包含类别登录页面将失去机会针对特定类别所代表的非常有价值的关键字短语（例如“办公用品”，“办公清洁用品”）进行优化的登录页面”和“办公家具”。

不断变化的分类法。 站点分类的更改（无论是合并类别还是重命名标签）都可能导致从授权到相关性到基本URL结构的多个SEO问题。 即使将标签从“刹车片”更改为“刹车片”，也可能会更改页面的URL，这可能导致已排名较高的页面被删除，从而产生错误页面并迫使搜索引擎重新开始没有历史权限的新URL，因此无法对其进行排名。 结果是排名会下降，流量会减慢，销售会减少-如果您的网站享有较高的品牌知名度和权威性，这可能是短期的，而如果网站规模较小，则可能是长期的。

那只是一页。 想象一下大规模的更改，其中数百或数千个页面都在更改-如果不与SEO团队一起计划，其影响可能会非常不利。