如何优化语音，条形码和图像的移动搜索

搜索引擎优化的主流策略最终将在移动优先世界中消失。 在搜索框中键入关键字短语的传统行为已被搜索语音，条形码和图像所取代。

移动搜索已经超过了台式机。 晦涩的长尾搜索将变得越来越重要。 想一想拥有竞争对手产品的消费者（手里拿着手机和钱包）。 通过快速条形码扫描或产品图像搜索，她可以购买更好的替代品。

在移动设备上键入长尾搜索是不切实际的。 但是这个困难也带来了机会。 在这篇文章中，我将介绍如何优化语音，条形码和图像的移动搜索。

声音搜索

去年12月，Google的John Mueller要求提供有关潜在的Search Console新功能的反馈，以将语音搜索者的标签与台式机，图像和移动设备分开。 这表明我们可能很快就可以使用此功能。

在此之前，这是一种检测我使用Google Data Studio入侵的语音搜索的解决方案。

洞察力是，我们打字和说话时的单词选择通常会有所不同。 键入时，通常使用尽可能少的单词。 我们说话时会使用更多的单词。

为了检测语音搜索，我创建了一个Google Data Studio报告，您可以对其进行克隆和更新。 它列出了可能是您的网站正在Google中进行语音搜索的关键字词组。 （在“使用Google Data Studio for SEO”中，我解释了如何从头开始创建这样的报告。）

此报告列出了可能是您的网站在Google中针对其进行语音搜索的关键字词组。

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让我解释。 在Data Studio中使用Google Search Console连接后，我拖放了一些现有字段：查询，点击，展示和平均排名。 但是，为了识别来自移动设备的长关键字短语，我创建了一个新字段“字数统计”和两个过滤器，一个过滤器用于最少的单词数，另一个过滤器仅过滤移动搜索。

创建一个新字段“字数统计”，并创建两个过滤器，一个过滤器过滤最少的单词，另一个过滤器仅过滤移动搜索。

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这是“字数统计”字段的代码。

 LENGTH（REGEXP_REPLACE（查询，“ [^ \ t \ n \ f \ r]”，“”））+ 1

要计算搜索短语中的单词，请使用此技巧。

 REGEXP_REPLACE（查询，“ [^ \ t \ n \ f \ r]”，“”）

我们删除任何单词，只留空格。 然后，我们用LENGTH计算空间。

如果您尝试按空格来计算单词，那么您将只剩下一个单词。 这就是为什么我们在末尾加1。

筛选列表，使其仅包括特定词数上的短语。

现在，我们希望过滤列表以仅包含长短语。 网站之间的字数有所不同。 在这个示例站点的情况下，我发现七个词是有意义的。 同样，我的前提是很难在移动设备中键入这么长的短语。 因此，我假设说出了在移动设备上冗长的搜索词组。

此外，这些短语大部分是问题，大部分是完整的句子，也表明它们是口语。

最终的过滤器将确保我们仅从移动设备中看到长短语。 如有必要，我们也可以包括平板电脑搜索。

过滤列表仅适用于移动设备。

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完成这些自定义步骤之后，您应该拥有一个报告，该报告显示您的网站在移动设备上排名可能的语音搜索，以及这些搜索是否产生了流量。

自定义后，该报告应显示您的网站可能对其进行排名的语音搜索，以及这些搜索是否产生了流量。 令人惊讶的是，在此示例中，排名最高的关键字的点击次数较低。

当我完成报告（针对电子商务客户）时，令我惊讶的是，具有良好印象的高排名语音搜索关键字没有点击。 但是，一旦我检查了它就有意义了。 我们不是在写内容或为那些关键字优化。 对于大多数零售商来说，这是一个巨大的机会。

该报告还应该提供有需求的内容建议，并且您的网站已经在进行排名。

顺便说一句，吸引语音搜索者的另一种很酷的技术是为Google Assistant编写Actions，而不是传统的内容页面。 这些是要提交给Google的应用。 它们通常需要编码。 在我的下一篇文章中，我将解释如何编写一个没有代码的简单测验应用程序以提供个性化响应。

条码搜索

长尾搜索不一定是长短语。 例如，人们在搜索SKU，制造商编号和类似的产品标识符。

同样，很难在移动设备中键入SKU。 但是，扫描产品的条形码很容易。

在iPhone上使用Google Chrome应用的搜索者可以按住Chrome图标，以选择扫描条形码的选项。 对于此示例，我扫描了书的条形码，即ISBN。 这很简单方便。

Google Chrome应用程序可以扫描条形码以执行ISBN的搜索。

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现在，让我们调整上面的语音搜索技术，以查看是否有人使用产品标识符搜索从他们的手机访问您的网站。 第一步是检查您的产品编号，并提供代表它们的正则表达式。

例如，户外零售商REI使用六位数的产品编号。 因此，对于REI，我们将使用“ \ d {6}”来精确匹配六个数字。 如果标识符以1到5开头，我们将改用“ [1-5] \ d {5}” 。 如果标识符使用字母，或使用更多或更少的数字，则需要调整正则表达式。 根据我的经验，连字符不太可能出现在搜索词组中。

REI使用六位数字的产品标识符。

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无需像上面的“字数统计”那样创建新的字段和过滤器，而是可以直接创建过滤器。 对于以下示例站点，SKU恰好有五个数字。 我删除了移动过滤器，以便可以通过下拉菜单比较台式机和移动设备的行为。

使用Google Data Studio，您可以直接创建一个过滤器，在这种情况下，该过滤器将只针对具有五个数字的SKU。

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该报告在桌面上搜索了很多SKU编号，但只有少数来自移动设备。 这可能是因为购物者对Chrome应用程序的条形码扫描工具不熟悉，或者他们使用了Amazon应用程序。

在台式机上有大量的SKU搜索，但在移动设备上很少。

如果您发现大量的SKU搜索者，请确保更新产品页面标题以包括它们，如果您还没有这样做的话。 您可以在此处找到要克隆的报告。

请注意，如果您的产品标识符可能与其他标识符（例如邮政编码）混淆，则它们在Google搜索中的效果将不佳，因为它们会与不相关的网页竞争。

反向图像搜索

消费者可能会通过在台式机设备上搜索图像来登陆您的网上商店。 移动搜索者也可以通过使用称为反向图片搜索的Google功能来执行此操作，而无需键入。

想象一个潜在的客户在Google Chrome浏览器中查看您移动网站上的钱包。 购物者可以按住产品图片进行图片搜索。 当他们这样做时，Google会自动填写图片和产品说明，以搜索其他网站。 无需输入。

购物者可以使用智能手机上的Google Chrome浏览器，按住产品图片以执行图片搜索。 然后，Google自动填写图片和产品说明，以搜索其他网站。

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不幸的是，与Google Search Console的Google Data Studio连接不提供图像搜索数据。 但是，我们可以使用新的Google Search Console的效果报告来获取所需的见解。

我们可以通过选择图像搜索类型来过滤移动图像搜索，也可以通过移动设备进行过滤。 这将列出移动图像搜索。 我们可以通过过滤搜索印象很少（主要是一次搜索）的搜索来近似反向图像搜索。

通过选择图像搜索类型来过滤移动图像搜索，还可以通过移动设备进行过滤。 通过过滤搜索印象很少（大多数为一次）的反向近似图像搜索。

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专注于优化机会，您无需点击即可进行产品图片搜索。 确保所有主要产品图片的产品名称均带有替代文字。 还要确保图像文件名是相关的，而不是随机的字母和数字。