6个以客户为中心的方式来个性化现场内容

更多并不总是更好。

涉及内容时，营销人员和企业所有者都犯了焦点，关键词沉重的内容。结果往往是高批量内容创造和高质量内容消耗之间的差距。

想要创建内容你的观众瘙痒吞噬了吗？个性化是去的方式。

以下是今天顶级网站的六种方式是个性化其现场内容以获取更多的观点，参与和转换。

1.挖掘搜索意图

写作搜索意图不是一个新的概念，但它非常误解。搜索意图不仅是关于使用的关键字，而是用户打算在他们进行搜索时找到的内容。

因此，您的现场内容不仅要利用您打算的关键字，但也提供与用户实际搜索的内容说出的信息。

例如，在面值，关键字“数字营销”可能意味着用户正在寻找数字营销服务。

但机智H一些批判性思考 - 快速搜索这一术语 - 您可能会发现文章讨论了更多关于数字营销以及它的工作原理。

在您编写内容之前，请考虑您的目标用户可能正在搜索哪些术语。

然后，从特定搜索意图的角度**覆盖**覆盖该主题的内容。

这是一个以更广泛的规模个性化的示例，因为您超出了站群（即，关键字定位）的写作，而是为正在搜索像您的内容的真实人的内容编写内容。

2.创建客户配置文件

当我们问客户，“谁是你的目标受众？”我们经常获得像“小企业主”或“教练和顾问”等通用答案。

但这些答案很少告诉我们这些人正在寻找什么，他们正在努力，以及他们的目标是什么。

这就是为什么你对市场研究挖掘到目标受众的心灵很重要，因此您可以创建准确的客户配置文件。此信息用于个性化您的内容，以便您要达到的确切客户。

进行市场研究的一种方法是使用站群形式来向目标受众中的人们发送匿名调查。您可以通过社交媒体上的外展执行此操作或将其推到您的****列表中。

要询问的问题包括：

此时你最挣扎的是什么（在您的商业/生活中）？

您尝试过哪些解决方案以克服这场斗争？

你有什么问题（主题）？

您对过去曾尝试过的解决方案的主要投诉是什么？

谈到（主题/产品/服务）时的#1目标是什么？

采购答案只是这几个问题将帮助您编写与目标受众的独特兴趣和关注的内容。

正如您，您可以添加到这些客户配置文件中，因此您可以提出更好的内容想法，销售副本，广告副本等。

3.跟踪和分析用户B.ehavior.

创建适合您受众兴趣的个性化内容的最佳方法之一是跟踪您网站上的行为。

看到他们与最多的哪些内容可以让您了解新内容以创建什么类型的内容。

以上是一个站群分析行为流报告的示例，显示了站点的顶级着陆页面（在给定时期内）以及哪些页面用户移动到下一步。

这有点与您在内容中包含的内部链接有关，但也可以反映您受众最受关注的主题。

存在其他类型的报告，其中分析提供有关用户如何与您的内容进行参与的有价值的信息。

使用此洞察力通知您的现场内容策略，并进行微调您的内容漏斗以获取更多的转换。

4.利用AI驱动的产品建议

人工智能（AI）技术正在帮助企业主管人员和营销人员向用户提供更好和高度个性化的内容。

一种使用ai的方法 为了个性化您的现场内容是使用量身定制的产品建议。

这是一种基于购物者最有可能购买的最佳产品建议的方法。

AI工具使用现有的用户数据根据他们过去所看到或购买的内容来显示某些产品。尝试显示与用户的初始搜索相关的“喜欢项目”或他们添加到购物车中的内容。

有多种方法可以使用AI优化您的电子商务网站并提高个性化。

5.启用动态搜索

您网站上有一个搜索栏吗？如果是这样，您可以启用动态搜索以指定用户最有可能感兴趣的内容。

没有动态搜索，用户可以搜索某个主题，以便找到您在网站上没有涵盖该精确主题。

但是通过一个动态站点，您可以制定内容建议，让用户在您的网站上保持并鼓励他们参与。

例如，如果用户搜索“挖掘”ITAL营销技巧“但是你没有涉及这个主题的文章，你可以将他们指示给涵盖”SEO提示“的文章”是什么是数字营销？“就像。

您的目标是帮助用户找到尽快寻找的内容，并将其保留在您的网站上，直到它们转换为用户或客户。

6.超越“痛点”

你可能听说过“写下你的观众的痛苦点”的建议。在向您的内容应用市场研究方面，这肯定是真的。

但您还应该超越痛苦点，以创造产生真正需求的内容。

在许多情况下，您的受众可能不知道他们甚至有痛苦。他们当然还没准备好折掉你的钱来帮助你解决它们。

那么，如果你的观众甚至没有问题，你会在哪里开始？

在这种情况下，您可以创建涵盖您受众所拥有的主要问题的信息，然后从那里汇集到有助于他们迪斯科舞厅的内容ver they do, in fact, have struggles.

Logically, you can help with solving those struggles.

For example, a common search term is “how to grow my business.” In this case, the user may not know that what they’re missing is SEO or digital marketing in general.

A **art content funnel may look something like this:

Article: “6 Ways to Grow Your Business from Zero.”

Article (linked): “10 Digital Marketing Strategies for New Businesses.”

Article (linked): “What is SEO and Why You Need it to Grow.”

Page (linked): “Start Here: SEO for Growing Businesses.”

Page (linked): SEO Services page.

Page (linked): Contact Us + call-to-action.

In the above example, you take users from their initial query (“grow my business”) to realizing they need digital marketing services to finally deciding that they should hire you for SEO.

Don’t get ahead of yourself by going straight to the hard-sell数字营销.

Nurture your audience with personalized content that speaks to their needs and then use tools (like 站群 Analytics and Ai）进一步优化您的现场内容。

更多资源：

内容体验是新的内容营销

前20个工具，可以帮助您创建更好的内容

内容营销：终极初学者指南

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作者，3月2021年3月，作者拍摄的所有屏幕截图