SEO与PPC的比较

搜索引擎优化和按点击付费广告的共同目标是吸引消费者访问网站。 但是您不能指望付费搜索经常会在SEO中立即产生结果。 并且以SEO定位接近PPC会错失机会。

搜索引擎优化与按点击付费广告不同。 尽管他们的共同目标是将搜索者吸引到网站，但您不能指望付费搜索通常会在SEO中立即产生结果。 同样，以SEO定位接近PPC会失去机会。

等级权

使用SEO，您可以获得在搜索结果中排名的权利。 您在PPC中为该权利付费。

内容相关性在SEO中至关重要。 对于与您网站内容无关的任何术语，您极有可能在第一页上排名。 无论品牌多大或在内容上花费多少，任何网站都无权排名。

自然排名主要基于搜索者的意图。 例如，电子商务网站不太可能为信息短语（例如“如何打磨靴子”）排名。 对该短语进行排名的网站是军事和时尚博客或说明性博客。

Google在分析数据的20年中已经确定，搜索者对他们使用的关键字抱有期望。 当自然搜索列表无法满足该需求时，搜索者更有可能反弹以选择其他结果。 反过来，这会使总体搜索结果（以及搜索引擎）的满意度降低。

在付费搜索中，较低的相关性会影响您的质量得分（Google对网页质量的衡量标准以及您的广告与内容之间的相关性），从而影响每次点击费用。 但是，如果您愿意提高出价，那么当内容无法在自然搜索中排名时，您仍然可以在付费搜索中排名。

链接

除了相关性之外，通过其他人的链接传达给站点的权限在有机搜索算法中仍然发挥着核心作用。 如果您的网站缺乏在搜索词组中胜过竞争所需要的链接的质量和数量，则排名的可能性较小。

另一方面，无链接登录页面通常在付费搜索中表现良好-当特定消息可能不适合更广泛的站点受众时，登录页面是首选方法。

内部链接对SEO也很重要，但对PPC则不重要。 网站内部链接和导航的层次结构向搜索引擎演示了哪些页面更有价值。 从首页或页眉和页脚导航链接的页面有更多的链接授权流，这使他们有更大的机会来排名和增加收入。

相反，着陆页可能会与网站的其余部分孤立，并且在PPC中仍然表现良好。

房源外观

随机搜索结果正在缩小。 这对广告客户来说更好，但对SEO则不好。 Google搜索结果中的广告在页面上排名第一和最后，有时在自然搜索结果的右边。 甚至位置零的内容（Google精选的有机“答案框”摘要）也经常在页面上向下推。

这些相同的答案框可能会产生较少的网站流量，因为搜索者在阅读结果页面上的答案时不太可能点击。 因此，尽管您可以在精选片段中捕捉到更多的眼球，但过去几年来，这些流量已经流到了您的网站上。 广告不符合精选摘要的位置。

随机搜索结果正在缩小。

自然搜索的另一个奇怪之处是Google对结构化数据的使用不一致。 例如，我们可以使用Schema.org标记，但无法保证Google会将其应用于更明显的精选片段和丰富片段，例如评论星级，照片和定价。

在自然搜索结果列表中显示的内容通常基于该页面的标题标签和元描述-除非搜索引擎确定该页面中的其他单词与搜索者的查询更相关。

但是对于PPC广告，当您指定**时，就会显示该文字。

费用

PPC广告可以通过关键字进行跟踪-从展示次数，点击次数到收入。 您可以轻松确定哪些关键字带来最大价值。

SEO并非如此。 由于安全搜索，Google不再揭示关键字与转化之间的联系。

随机搜索营销人员可以在Google Search Console或Bing网站管理员工具中按关键字查看Google和Bing流量数据，但不能在分析软件包中查看。 是的，Google Analytics（分析）中有一个有机关键字报告，但“未提供”行占数据的75％至95％。 根据我的经验，剩下的不适合决策。

分析平台假定来自搜索引擎的所有流量都是自然的，因此您不必为SEO跟踪标记页面。 必须对PPC流量进行标记以按照组，活动和其他特征进行跟踪。 细分搜索流量可能会有所帮助，但是标签的放置容易出现人为错误，并可能导致数据丢失。

SEO从业人员会提出建议，但通常要依靠其他人员（开发人员，设计师，撰稿人，运营人员）来实施。 另一方面，PPC员工可以自己执行许多工作。 他们通常需要着陆页和跟踪元素方面的帮助，但他们可以完全管理广告系列的结构和出价。 因此，PPC广告的发布速度通常比SEO更快。

因此，PPC广告的发布速度通常比SEO更快。

与付费搜索相关的费用是最终且最明显的区别。 SEO不是像某些人想象的那样免费。 需要花费大量的持续投资来分析和实施内容，结构和其他优化。

付费搜索费用更为前期：为关键字出价和设置广告系列付费。 但是，只要您花了足够的钱，PPC广告就可以从您无需付费的Google或Bing员工的帮助中受益。

哪个更好？

使用SEO，您无法控制页面是否显示在搜索结果中或列表的外观。 但是好处会持续更长的时间。 使用PPC，您可以更好地控制广告的外观和时间，但必须付费。

同时使用SEO和PPC可以最大化搜索结果的可见性。 这就是为什么许多企业都这样做的原因。