SEO：电子商务产品页面的结构化数据标记

结构化数据标记可通过两种方式帮助电子商务商人。 首先，它有助于搜索引擎了解网页的内容和目的。 例如，如果该页面正在出售啤酒制作工具包，则结构化数据将帮助搜索引擎了解其是一种待售产品，而不是例如有关啤酒的博客文章。

其次，结构化数据可以增强自然搜索列表的外观，使其更加突出。 这些增强功能（称为“丰富结果”）可以包括星级评定和产品图片，价格和可用性等等。 丰富的搜索结果有助于有机商家信息在人群中脱颖而出。

丰富的结果

在下图中，“先生啤酒美国啤酒工艺啤酒制作套件”套件已被评为4.6星，并在Walmart.com上进行了153次评论。 它的价格为$ 22.99，有现货。 Target.com的价格略高，评论较少，评级较低。

Google搜索结果“先生。 啤酒美国啤酒套装。” 来自MrBeer.com的第一个列表没有丰富的结果。 接下来的两个清单，分别来自Walmart.com和Target.com，均包含丰富的结果。

由于每个产品详细信息页面上的结构化数据标记，Google能够在搜索结果中理解并显示这些附加信息-星级，数字评分，评论数量，价格，库存状况。

相反，MrBeer.com不会使用所有可用的结构化数据。 上面的清单没有显示星星，也没有表现得那么强，即使它处于第一位置。

虽然结构化数据有助于使Walmart和Target的列表脱颖而出，但它不会直接影响这些页面在结果中的排名方式（请参见下文）。

结构化数据安静地位于代码的幕后。 使用Schema.org上的大纲和词汇表可以描述数据的几种方法（例如，星号，数字等级，评论数等），这已被Google和Bing认可。 您可以在要在产品详细信息页面上描述的几乎所有内容找到Schema.org标记。

实施涉及在您的网页中插入几行数据，搜索机器人可以读取这些数据，但购物者看不到它们。 插入此数据的两种最流行的方法是JavaScript中的JSON-LD和HTML中的微数据。

JSON-LD用于结构化数据

Google和许多开发人员更喜欢JSON-LD，即“用于链接数据的JSON”。 与微数据相比，JSON-LD具有优势，包括与HTML标记分开（即，在脚本内部）。

对于JSON-LD，请从脚本标签开始，将类型设置为“ application / ld + json”。

 <script type =“ application / ld + json”>
...
</ script>

接下来，编写JSON-LD对象。

 {
“ @context”：“ http://schema.org/”，
“ @type”：“产品”，
“名称”：“一些惊人的产品”，
“ image”：“ some-amazing-product.png”，
“ description”：“这是一个非常了不起的产品。实际上，我们认为您会感到惊讶。”，
“ sku”：“ 123456789”，
“ aggregateRating”：{
“ @type”：“ AggregateRating”，
“ ratingValue”：“ 4”，
“ reviewCount”：“ 1,987”
}，
“要约”：{
“ @type”：“要约”，
“ priceCurrency”：“ USD”，
“ price”：“ 9.99”，
“可用性”：“ http://schema.org/InStock”
}
}

要查看JSON-LD的示例，请查看Target.com的产品页面。 在浏览器中查看页面的来源，并查找“模式”（在PC上为Ctrl + F，在Mac上为Command + F）。

在使用Google或Bing的测试工具发布结构化数据标记之前，请检查其有效性。 任何人都可以使用Google的。 Bing的工具登录到其网站站长工具门户后即可使用。

具有结构化数据的产品页面上线后，请在Google Search Console中检查Google是否接受它们。 转到左侧菜单中的“增强功能”部分。 然后访问“产品”，其中显示带有标记的错误和警告。

修复错误以使结构化数据有任何好处。 但是，警告（非常好）是建议。

在Google开发者帮助部分中查看更多详细信息和示例。

结构化数据的微数据

微数据是一种网络标准，用于“用特定的机器可读标签注释内容”。 实际上，它与JSON-LD相比，在网站的HTML中放置了少量标记，而JSON-LD再次将其放置在了JavaScript中。

尽管Bing支持JSON-LD进行结构化数据标记，但根据其网站站长帮助数据库中的示例，Bing似乎更喜欢微数据。 直到去年，Bing才不支持JSON-LD。

无论如何，Google和Bing都了解具有Schema.or**品，报价和评论词汇的产品相关微数据。

在电子商务产品详细信息页面上实现Schema.org词汇表微数据首先要包含围绕产品信息的最外层元素。 下面的示例使用div （一段代码）。

 <div itemscope itemtype =“ http://schema.org/Product”>
...
</ div>

使用HTML的itemprop属性标识有关该产品的其他信息。

 <div itemscope itemtype =“ http://schema.org/Product”>
<h1 itemprop =“ name ”>一些惊人的产品</ h1>
<img src =“ some-amazing-product.png” alt =“惊人的产品图片” itemprop =“图片” />
<p itemprop =“说明”>
这是一个非常了不起的产品。
<span itemprop =“ sku ”> 123456789 </ span>
</ p>
</ div>

在上面的示例中，产品的名称（名称），图像（图像），描述（描述）和SKU（ sku ）全部使用Schema.or**品词汇表进行标识。 （以上每个字都以粗体显示。）

还有一个用于描述产品等级的Schema.org词汇表。 在下面的代码中， aggregateRating ， ratingValue和reviewCount可以帮助搜索引擎识别产品等级，并使它们能够以丰富的结果显示出来。

 <div itemscope itemtype =“ http://schema.org/Product”>
<h1 itemprop =“ name”>一些惊人的产品</ h1>
<img src =“ some-amazing-product.png” alt =“惊人的产品图片” itemprop =“ image” />
<p itemprop =“ description”>
这是一个非常了不起的产品。
<span itemprop =“ sku”> 123456789 </ span>
</ p>
<div itemprop =“ aggregateRating ” itemscope itemtype =“ http://schema.org/AggregateRating”>
<span itemprop =“ ratingValue ”> 4.9 </ span>星，基于 <span itemprop =“ reviewCount ”> 42 </ span>条评论。
</ div>
</ div>

最后，您可以使用Schema.org提供的词汇表添加有关产品价格（价格）和库存水平（可用性）的信息。

 <div itemscope itemtype =“ http://schema.org/Product”>
<h1 itemprop =“ name”>一些惊人的产品</ h1>
<img src =“ some-amazing-product.png” alt =“惊人的产品图片” itemprop =“ image” />
<p itemprop =“ description”>
这是一个非常了不起的产品。
<span itemprop =“ sku”> 123456789 </ span>
</ p>
<div itemprop =“ aggregateRating” itemscope itemtype =“ http://schema.org/AggregateRating”>
<span itemprop =“ ratingValue”> 4.9 </ span>星，基于 <span itemprop =“ reviewCount”> 42 </ span>评论。
</ div>
<div itemprop =“ offers” itemscope itemtype =“ http://schema.org/Offer”>
<meta itemprop =“ priceCurrency” content =“ USD” />
$ <span itemprop =“价格”> 9.99 </ span> |
<span itemprop =“可用性”>有货</ span>
</ div>
</ div>

要查看微数据的示例，请查看Walmart.com的产品页面。 在浏览器中查看页面的来源，然后再次查找“模式”。

与JSON-LD示例一样，请确保在页面上线之前验证您的结构化数据，然后在Google Search Console中对其进行测试。

您可以在Google和Bing的网站站长帮助部分中找到更多详细信息和示例。

结构化数据对排名有帮助吗？

明确地说，结构化数据不会直接影响您的排名。 但是，它可以通过更清晰地识别页面内容来影响排名，从而帮助您在正确的时间对正确的搜索查询进行排名。

在过去的几年中，谷歌表示结构化数据“可能随着时间的流逝而进入排名。”

但是，去年Google的约翰·穆勒（John Mueller）正式推翻了这一立场，在Twitter上说：“ [结构化数据]使用情况没有通用排名提升。…但是，标清可以使人们更容易理解页面的含义，从而使页面变得更容易以显示其相关性（改善定位，也许在合适的词条上排名）。”