电子商务网站的4个SEO优先事项

Google很少披露算法细节。 缺乏透明度迫使搜索引擎优化人员在黑暗中工作。 我将其等同于医学界，医生正在与一种未知的疾病作斗争。 询问10位医生您的头部为何受伤，您将获得10个不同的答案。

可以肯定的是，有时在Google上进行搜索会直接促成购买。 但有时，这些搜索提示购物者识别潜在产品，进行研究。 后者使跟踪搜索引擎优化的投资回报变得困难。

Google很少披露算法细节。

因此，虽然我无法通过SEO计算出明确的ROI，但我可以解决一些活动，以我的经验，这些活动通常会导致电子商务商人获得更高的排名。 建议您将每天80％的SEO活动与下面的四个项目相关联，这并非易事。

搜寻预算

Googlebot为每个网站使用固定数量的带宽。 在抓取网站时，Googlebot遵循其之前遇到的路径。 它还会寻找具有剩余带宽的新页面。 谷歌曾说过，网站越有价值，它将分配给Googlebot的带宽就越多。 结果可能是网站上的网页未编入索引，这可能是因为Google不了解这些网页，或者是因为抓取它们并确定其目的需要占用过多的带宽。

通过抓取预算优化，您可以关闭对用户（和Google）几乎没有价值的路径和页面。 尤其是电子商务网站，由于动态URL和多面浏览（可能会导致页面重复）而显得can肿不堪。

规范标签和robots.txt文件可以成为您防止爬网浪费的武器。 识别大型电子商务网站上的膨胀需要花费时间。 实施更改将花费更多时间。 这通常是一项手动练习。 但这可以在加速Googlebot方面产生积极的成果。

标题标签和元描述

电子商务所有者经常告诉我，“标题标签可帮助我对所包含的关键字进行更好的排名。 元描述不是排名信号，但很高兴。”

但这只是图片的一半。

眼动研究表明，搜索者可以扫描“蓝色链接”（即标题标签）。 如果标签产生共振，他们将读取元描述。 如果标题标签和元描述引起共鸣，它们将单击。

这个很重要。 这意味着要花时间在标题和元描述上，以产生组合的，精心制作的消息。

例如，考虑在Google上搜索“购买尼龙吉他弦”的查询。 第一页的结果令人震惊。

Guitar Center下面的清单使用标题标签的类别名称（“尼龙弦”）。 元描述为“在吉他中心享受最低的价格和最好的尼龙弦选择。 大多数订单均可免费送货。” 但是Google并未包含全部描述。 如果搜索者不知道Guitar Center是一家电子商务商店，那么没有什么可以鼓励他们点击的。 还不清楚他们将在哪里着陆。

Guitar Center的此清单使用标题标签的类别名称。 元描述被截断，使得不清楚搜索者将在何处着陆。

亚马逊的商品上市要好一些，因为“商店”一词对于潜在的买家来说是抢眼的。 但是它失败，并且标题标签中没有“ Classical Guitar Strings”关键字。 当然，古典吉他使用尼龙弦。 但是一些国家和民间吉他手也使用它们。

亚马逊的清单使用“商店”一词-吸引潜在购买者的注意点-但将听众限制为“古典吉他弦”。

音乐家的朋友很幸运，获得了成群的结果。 第一个结果-“尼龙弦| “音乐家的朋友” –与吉他中心相同。 令人难以置信。 但是第二个是“如何为原声或古典吉他选择合适的琴弦”，这一点令人信服。 如果我不确定要买什么，可以单击该列表。 然后，由于我已经在网站上，所以也许我会购买产品。

音乐家朋友的“如何为您的原声或古典吉他选择合适的琴弦”的内容引人注目。

那么什么是理想的清单？ 在下面的假设示例中，我精心设计了一个吸引购物者并减轻歧义的标题。 我提供了各种证明，社会证明和“免费送货”的胡萝卜。

尼龙吉他弦的理想清单吸引了购物者，并减轻了歧义。 这个假设的例子包括品种，社会证明和“免费送货”的胡萝卜。

一家零售商曾经告诉我：“我不能全天雇用某人来测试和更新我的标题和元描述。”

我的回答是：“为什么不呢？” 优化的标题和描述可提高排名，点击次数和销量。 有什么更好的理由雇用某人？ 零售商可以通过Search Console按最高利润或最高展示率对产品和类别进行优先排序。

在2019年，许多测试表明更多点击等于更高排名。 仅此一项就可以鼓励您找到时间。

速度和可用性

当Google告诉您什么对SEO至关重要时，请优先考虑。

几年来，Google一直强调速度，因此搜索结果将立即加载给搜索者。 Google已将页面速度作为排名因素，并为更快的网站推广了“加速的移动页面”。

快速的页面等于更好的体验。 这与轻松导航一样重要。 当网站更快，更干净时，收入几乎总是会增加。

Chrome用户可以在Lighthouse中评估网站速度-在“开发人员工具”菜单中，依次点击视图>开发人员>开发人员工具>审核。 下面是来自Lighthouse的示例报告。 将报告提交给开发人员团队，并向他们显示红色部分。 以我的经验，可以通过一些明智的投资来解决大多数性能不足的问题。

Lighthouse可以诊断性能故障，以提高页面速度。 点击图片放大。

页面速度不仅是排名优势。 随着消费者越来越期望页面在不到三秒钟的时间内加载，它也会推动转化。 如果您的页面运行缓慢，则浏览器的后退按钮是您的最大敌人。

链接（和内容）

Google将指向网页的链接等同为认可。 但是很难说服某人毫无动机地链接到产品页面。 但是，为链接付费会违反Google的网站站长指南。

Google的链接相关算法很复杂。 并非所有链接都相同。 您可以从鲜为人知或流量较少的站点获得一百个新链接，而不会注意到它们之间的差异。 但是，例如，您可以从一个受人尊敬的领先新闻来源获得一个链接，该链接可以建立您的整个网站。

因此，尽管有困难，但忽略链接构建是一个坏主意。

上面“音乐家的朋友”内容示例-“如何为原声或古典吉他选择合适的弦”-在查询“购买尼龙吉他弦”中排名。 这是很棒的常绿内容。

而且，它正在获得链接。 Ahrefs说它有来自27个域的55个链接。 文章本身也链接到内部类别页面，从而推动了访问量（和搜索机器人）。

令人痛苦的事实是，大多数电子商务网站都不擅长内容策略。 在2019年，没人会链接到产品类别页面上的内容。 很少有人会链接到购买者指南，更不用说蓬松的博客文章了。

实体商店拥有经验丰富的员工来提供信息并回答问题。 电子商务商店应该在很大程度上具有相同的地位。