SEO操作方法，第3部分：策略和规划

搜索引擎优化的规划阶段包括确定实现目标的策略和路线图。 这个过程可能令人生畏。 将以下六个步骤视为框架：

• 目标设定。 你想要完成什么？
• 测量。 您将如何监控性能？
• 现场审核。 哪些问题创造了SEO机会？
• 战略。 您应该关注哪些机会？
• 行动计划。 您将如何利用这些机会？
• 人员配备。 谁来做工作？

这篇文章是我的“ SEO入门”系列的第三部分。 “第1部分：为什么要使用它？” 讨论了搜索引擎优化对电子商务的重要性，“第2部分：了解搜索引擎”介绍了搜索引擎功能的基础知识。

SEO目标

您的目标应该反映出自然搜索流量在整体营销组合中的作用。 专注于程序需要完成的内容，并且要具体。

最糟糕的目标（也是最常见的目标）是“通过自然搜索吸引更多流量”。 什么时候？ 还有多少？ 您将如何知道何时达到目标？

目标应该是可衡量的，分配给一个人，切合实际，并带有终点。 例如，您的目标可以包括：

• “苏珊将通过自然搜索渠道在2020年推动的销售额比2019年增长10％。”

• “ Terry将与客户支持部门合作，到2020年第三季度末至少再创建20页内容。”

SEO目标应该是可衡量的，分配给一个人，切合实际，并带有端点。

衡量绩效

了解您当前的自然搜索效果可以帮助您确定要优化网站的哪些区域。 您可能会决定其中一组页面已经处于最佳状态，应该将其搁置一旁，而另一组页面的表现严重不足，需要立即关注。

从关键的绩效指标开始：自然搜索带来的流量和收入。

提高知名度和兴趣是有机搜索的主要好处。 因此，流量是性能的最佳衡量标准。 但是，跟踪收入也很重要，以确保流量与您的业务相关。

虽然它们不是KPI，但您网站所排名的关键字很关键。 对高流量关键字进行更好的排名将产生更多的点击量，并通过在搜索结果页上的展示来提高品牌知名度。

SEO审核

搜索引擎优化（SEO）审核揭示了您网站为什么会如此表现。 审核通常集中在三个领域：技术，内容和权限。

技术审核可解决爬网和索引编制问题。 他们分析网站的代码和服务器响应，以发现可能阻止搜索引擎机器人有效访问和索引页面的问题。

内容审核侧重于网站文本与最常搜索的关键字主题的相关性。 关键字研究在理解要关注的单词和短语方面起着重要作用。

权威审核的重点是从其他站点到您的站点的链接的质量，数量和主题相关性。 来自Google Search Console的数据可以提供帮助。 但是，Majestic或Link Detox之类的工具可以提供更多信息来评估那些入站链接的质量。

竞争性分析在所有这些审核中都发挥着作用。 请记住，自然搜索的竞争对手是为您的目标关键字排名的网站。 您将面对博客，报纸，杂志，大型零售商以及其他类似的电子商务网站。

分析竞争对手的站点，以了解其技术，相关性和权威性信号。 然后将这些见解引入您的新兴SEO策略中。

SEO策略

相对失败的领域（在SEO审核中确定）代表了增长的机会。 利用这些机会可以归结为优先事项-业务价值，时间表和向决策者简要说明的能力。

考虑以下：

• 价值。 根据您的KPI估算潜在价值：自然搜索流量和收入。 您策略的某些方面可能会超出SEO的直接收益。 例如，内容创建在SEO列表上可能较低，但在其他营销渠道的需求上较高。

• 执行顺序。 一些机会将取决于其他职能。 在网站重要部分中优化内容可能取决于首先重新设计页面模板。 在这种情况下，重新设计的优先级将高于其他情况。

• 解释。 向同事和决策者解释时，请保持策略简短。 针对三个或更少的语句，每个语句代表相似的项目或任务。 这不是您将要做的所有事情的清单。 这是引导您的SEO程序的方向。

• 大体时间。 包括可以很快实现的机会。 遥远的目标令人沮丧。

• 灵感。 **您的同事。 帮助他们了解该策略对公司的好处，而不是让公司陷入困境的困境。

行动计划

制定计划相对简单。 列出审核中发现的机会。 然后在时间表中优先考虑这些机会。

每个机会都是一个项目。 每个项目都是一系列任务。 为每个任务分配完成日期和所有者，并创建一种跟踪进度的方法。

例如，优化主页可能需要执行三个连续的任务：重写文本，批准文本并将文本发布到页面上。 每个任务可能都有一个单独的所有者。

创建和管理SEO计划本质上是一个项目。 因此，项目管理工具（例如Asana或Trello）可以使其变得更容易。

人员配备

要确定人员需求，请首先列出您的行动计划所需的技能。 然后，确定您的团队中缺少哪些潜在的新员工或外包技能。

您的预算现实情况以及目标的紧迫性和规模将决定您如何增加新技能。 您可以培训现有员工，雇用新员工，或与顾问或代理商签约。 否则，您将无法实现目标。

请参阅“第4部分：关键字研究概念”。