SEO入门，第4部分：关键字研究概念

关键字研究是分析真实人物的搜索引擎查询的过程。 该数据是了解搜索者需求的窗口，是搜索引擎优化的金矿。

这篇文章是我的“ SEO入门”系列的第四部分。 “第1部分：为什么要使用它？” 解决了搜索引擎优化对电子商务的重要性。 “第2部分：了解搜索引擎”介绍了搜索引擎如何运行的基础知识。 “第3部分：策略和计划”介绍了如何建立成功的SEO程序。

关键字研究是您网站上所有内容的SEO基础。 我们可以挖掘关键字数据，然后对其进行分析，以了解如何满足搜索者的需求。

关键字数据由一个单词和一个数字组成。 以下来自Google关键字规划师的示例显示了人们每月搜索与“书店”相关的关键字的次数。 数据将特定的单词或短语（例如“我附近的书店”）与数字（“ 301,000”）配对，显示了过去一年美国每月平均搜索量。

所有关键字研究都包括这两个部分：关键字主题和相应的搜索次数。 不同的关键字研究工具还包括其他数据字段，例如在该关键字主题上做广告的每次点击的估算费用及其竞争程度。

关键字和主题

搜索引擎已经超越了确切的关键字，以了解人类言语和意图的细微差别。 关键字研究在某种程度上模仿了这种演变，将来自拼写和短语变化的数据合并为单个关键字主题，而不是单个单词。

大多数关键字工具都按主题组织数据。 例如，对关键字主题“书店”的搜索次数还包括对复数形式“书店”，单字变体“书店”以及任何流行的拼写错误或措辞的搜索。

但是，Google关键字规划师中“书店”的关键字主题不会汇总该数据集中其他单词的搜索。 因此，“书店”的450,000个搜索中不包括301,000个“我附近的书店”的搜索。 它们是独特的主题，反映了不同的搜索者及其意图。

关键字研究工具

Google关键字规划师是关键字研究的主要来源。 Google为Google Ads的客户提供了该工具，但对于SEO也是非常有用的。 其数据占全球所有搜索的92％。

不过，与所有数据集一样，关键字规划师也有可能会影响您的决策的局限性，其中包括：

• 数据仅包括Google搜索。

• 数据代表其初始数据集中过去12个月的平均一个月。 Google这样做是为了消除季节性因素，但这意味着在特定月份中的搜索次数可能会少于显示的平均次数。 但是，可以导出详细的每月数据集。

• 关键字数据四舍五入到最接近的数十，数百，数千或数百万，具体取决于数字。

• 除非您有足够的预算访问Google Ads帐户，否则您的数据将根据搜索次数（例如1,000 – 10,000）归入括号，从而无法确定该关键词在该括号内的相对受欢迎程度。

• Google提供数据以帮助销售广告。

因此，虽然关键字研究是SEO的基础，但将数据视为定向数据而不是绝对数据。 我们可以假设搜索次数为18,000的关键字比搜索次数为12,000的关键字更受欢迎，但是细微的差异可能不太可靠。

Microsoft Ads还提供了免费的关键字工具，但由于Bing仅占全球搜索量的3％，其数据集要小得多。 而且Bing的用户通常年龄较大且较为富裕。

许多主要的SEO工具平台，例如seoClarity，BrightEdge和Ahrefs，也包含关键字研究功能。 他们的数据来自Google关键字规划师API，尽管它们可能会使用其他专有计算。

在其中一个平台上购买许可证是一种无需访问Google Ads帐户即可获取更准确的关键字数据的方法。 但是，如果您只想要关键字，则成本高得令人望而却步，因为该平台还包括诸如自然排名跟踪，预测建模，错误检查和SEO建议之类的功能。 诸如SEMrush之类的一些软件提供了有限的免费试用版。

其他工具根据Google和其他搜索引擎提供的自动填充建议提供关键字数据的非数字子类。 尽管基于建议的工具有助于产生想法以插入数字关键字研究工具，但它并未显示出单词和短语的相对受欢迎程度。

消费者研究

关键字研究是未充分利用的免费消费者研究来源。 消费者每天告诉Google和其他搜索引擎他们想要什么。 使用该信息。 示例包括：

• 提供新产品。
• 新产品功能。
• 常见问题解答或操作指南或降低客户支持成本的主题。
• 买家指南和其他辅助材料，以帮助推动销售。
• 内容格式，例如视频和播客，以吸引新客户访问您的站点。
• 新产品过滤器可帮助购物者根据热门搜索属性浏览您的网站。

请参阅“第5部分：分析关键字数据”。