SEO操作方法，第5部分：分析关键字数据

关键字研究是一种搜索引擎优化策略，用于识别正在寻找贵公司所销售产品和服务类型的消费者的单词和短语。

这篇文章是我的“ SEO入门”系列的第四部分，内容如下：

• “第1部分：为什么要使用它？”
• “第2部分：了解搜索引擎，”
• “第3部分：战略与计划”
• “第4部分：关键字研究概念，”

从供应和需求的角度来考虑关键词研究。 您网站上的每个字词都代表关键字的提供。 人们输入到Google和其他搜索引擎中的单词代表了需求。 关键字研究是确定需求以调整供应的过程。

在本文中，我将介绍四个步骤：播种关键词研究，收集数据，在免费的关键词分析模板中组织数据以及对其进行分析以了解意图和需求。

种子关键词研究

收集关键词研究的工具在很大程度上取决于种子列表，即您选择的消费者搜索的单词。 完整的种子清单可产生最多的数据。 弱列表产生较少的关键字主题，并经常导致较差的优化决策。

要集思广益，请从您站点的导航开始。 以逻辑，分层方式组织的电子商务站点将包含涵盖其所有产品的导航选项。 您的关键字研究将告诉您这些产品是否与人们搜索的内容一致。

所有产品类别的列表-直接从菜单中**和粘贴。 然后添加同义词以及这些项目的类型和样式。

例如，在杯子，墙壁艺术品和贺卡上打印图片的站点将包括同义词，例如“照片”和“图像”，以及受欢迎的产品属性，例如大小，场合和风格。

不要害怕生成很长的关键字种子列表。 它看起来可能令人生畏，但是一旦您开始，关键字的组装过程可能会非常迅速，结果得到的数据是纯金的。

您也可以在Google关键字规划器中输入任何页面的URL，它将获取相关的关键字。 因此，请为您需要排名的关键字确定排名合适的页面，然后在种子列表中记下这些URL。

收集关键字数据

接下来，将种子词集推到关键字工具的输入字段中，以了解每个种子词的搜索需求。 该过程简单而乏味。

从列表中**一组种子并将其粘贴到工具中。 等待它完成处理，导出结果数据，然后重复直到输入所有种子。

完成种子通过工具的传递并导出数据后，您将拥有大量的.csv或Excel文件。 手动合并这些将永远花费。 在PC上，使用操作系统中的命令行将.csv文件合并为单个文件。 在终端机的Mac上执行相同的操作。

填充关键字模板

现在，您有很多原始关键字数据。 但是，除非您将其组织起来进行分析，否则它几乎没有价值。

这就是我的免费关键字分析模板（如下所示）发挥作用的地方。 它在Google表格中汇总一词，二词和三词组合的关键字需求，并与以下数据一起显示该需求：

• Google Search Console可按关键字组合估算自然搜索量。
• Google Ads通过关键字组合估算转化潜力。

在Google表格中使用此模板可以理解您的关键字数据。

要使用该模板，请**Google表格或将其下载为Excel文件。 （如果您有超过20,000行数据，则Excel是您的最佳选择。）

将您的关键字数据粘贴到“ Google关键字规划师”标签中。 对于其他关键字工具，只需确保关键字在A列中，并且每月搜索量在C列中结束。这两个列均从主要的“关键字分析”标签中引用。

接下来，删除关键字数据中的重复行。 在PC或Mac上的Excel中，转到“数据”标签，然后选择“删除重复项”。 您可以在Mac上使用Numbers执行相同的操作。

您的关键字数据可能包含许多不相关的单词和短语。 按搜索次数（从最高到最低）对关键字数据进行排序。 查看前300名左右（或直到搜索数量下降到您认为有价值的水平以下），然后删除不相关的行。

该工具可能会识别可推动许多相关搜索但不在您的原始种子列表中的关键字。 如果是这样，请考虑也通过工具重新运行它们。

此外，还可以从Google Search Console和Google Ads下载数据集。 关键字数量按每月数字计算。 因此，其他三个标签应分别包含一个月的数据。

作为参考，尽管我已在“关键字分析”标签中排除了该数据，但由于Google Analytics（分析）报告了针对自然搜索的点击量，因此我在Google Analytics（分析）数据中添加了一个用于自然搜索的数据标签（网址，但不包含自然关键字。 因此，它不能与其他来源汇总。

分析关键字数据

在修剪数据集中不相关的关键字时，您可能会注意到各个关键字中的模式。 现在该量化这些广泛的模式并进行比较，以了解整个关键字主题的价值。

如下所示，开始将种子输入到A到C列。 在这些列中输入单词时，模板中的公式会计算出关键字需求（Keyword Planner），当前自然搜索效果（Search Console）和潜在转化（Ads）。

在A到C列中输入单词。模板将汇总这些列中的数据。

扫描单词以查找关键字用法中的模式。 请注意，在汇总时，需求和性能可能会有根本的不同，只是略有变化。 例如，同时包含“礼物”和“图片”的关键字的每月搜索量为121,460，而同时包含“礼物”和“图片”的关键字的搜索量仅为19,280。

将分析视为探索过程。 如果开始时没有解决问题，您可以随时添加或删除它们。 当关键字需求量与“ Google关键字规划师”标签中的总需求量一致时，您将获得正确的选择。

最重要的是，开放地聆听数据并寻找趋势。 不要试图证明您网站现有结构的有效性。

请参阅“第6部分：优化页面上的元素”。