SEO与PPC：您的企业应该使用哪个？

搜索引擎优化（SEO）和每次点击付费广告（PPC）是世界上最常见的两种数字营销形式。 它们都为成长中的企业提供了很多东西，如果您想保持竞争优势，它们是很好的策略。

但是，当涉及SEO和PPC时，许多公司都在怀疑哪种更好-SEO或PPC？ 如果您提出相同的问题，那么您来对地方了，因为此SEO与PPC指南提供了答案。

继续阅读以了解有关SEO与PPC的更多信息，包括：

• PPC与SEO有什么区别？
• 使用PPC有哪些优缺点？
• 使用SEO有何利弊？
• SEO或PPC哪个更好？
• 我应该同时使用SEO和PPC吗？

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SEO与PPC：SEO与PPC的核心区别

在查看SEO与PPC时，您需要考虑两个差异：排名和定价。 虽然PPC广告显示在搜索结果的顶部（自然列表上方），但您必须为每次广告点击付费。 相比之下，来自SEO的自然流量是免费的，但您的网站在搜索结果中的付费广告下方显示。

SEO与PPC：备忘单

有关SEO与PPC的快速细分，请查看下表：

有关PPC的知识

在此PPC的优缺点定义中，可在PPC与SEO辩论中了解有关PPC的更多信息：

什么是PPC？

通过PPC广告，您可以在每个搜索引擎结果页的“赞助商结果”部分中显示广告，并且当您点击该广告时，您需要付费。

如果您希望立即点击您的网站，那么PPC的竞争就更短了-短距离冲刺-因为您可以立即开始出现在结果的第一页上。

您对PPC的排名取决于您对关键字的出价，广告的质量得分以及广告所指向的目标网页。

在这两者之间做出决定的主要因素是您必须使用的预算类型。

PPC专家

使用PPC的优点包括：

• PPC在搜索结果中提供最大的可见度

在大多数搜索引擎上，PPC可使您的业务排名高于常规搜索结果，因此用户将在竞争对手之前看到您的品牌。 您可以通过对您的业务有价值的关键字进行竞争性出价来确保做到这一点。

为了使PPC具有成本效益，您可以获得更高的展示位置，并为质量得分高的出价支付更少的费用。

较高的质量得分意味着，看到您的广告的用户中有很大一部分点击它，然后停留在您的页面上。 这告诉搜索引擎您正在提供可帮助访问者的质量信息，搜索引擎希望不断推荐您。

因此，如果您使用PPC向对您的业务感兴趣的人提供相关信息，您将逐渐减少获得相同排名的费用。 这就是质量得分的力量。

• PPC提供即时结果

如果您是首次启动网站，甚至是全新的公司，则希望尽快获得新的网站/名称。 在SEO与PPC的短期竞争中，PPC的运行速度要快得多，但更快并不意味着长期。

如果您有需要曝光且无法提前计划的特殊促销或活动，这也将很有用。

• PPC提供完全控制

使用PPC广告，您可以控制“点击器”发送到哪个页面。

通过控制目标网页，您可以确保访问者所看到的信息与您的广告所显示的内容最相关。

所显示的广告是由您编写的，您可以对其进行测试，以查看效果最佳的广告，最适合访问者的目标网页等。

• PPC提供灵活性

您可以选择要提高出价的关键字，一天要花费多少，甚至可以在预算不足的情况下暂停广告系列。

您还可以设置广告的位置以及希望展示广告的位置。

PPC缺点

使用PPC的缺点包括：

• PPC需要持续的投资

一旦钱停止，广告就会停止。

尽管您可能会获得一些品牌流量，但当广告停止投放时，无品牌的搜索流量将完全消失。

建立良好的质量得分还需要很长时间，这意味着您一开始就要付出更多，并在未来数月内继续付出很多。 因此，即使PPC可以负担得起，您也可能没有足够的预算，尤其是在创业公司或小型企业中。

从本质上讲，您是在花钱确保公司在网上找到，如果不小心，这可能会给您的营销预算造成损失。

• PPC阻止了一些用户

PPC列表由于具有广告标签而看起来像广告，并且被故意放置在它们所在的位置。

许多人不喜欢广告，拒绝点击它们，或者坦率地说，只是不知道它们是什么，也不信任它们。

• PPC成本加起来

即使您有能力控制PPC广告系列预算，但费用确实开始堆积起来，最终可能会花费比最初计划更多的钱。

使用PPC到您网站的流量完全取决于您投入的资金。 如果您定位的关键字具有很高的竞争力，那么它们可能会很昂贵并且会很快消耗您的预算。

• PPC带有学习曲线

对于许多企业而言，PPC很难启动，因为Google Ads之类的平台有些复杂。 为任何企业确定实用的PPC活动都需要大量的研究和实践，特别是当您刚接触PPC活动时。

关于SEO的知识

在SEO与PPC辩论中了解有关SEO的更多信息，例如其优缺点和定义：

什么是SEO？

SEO是从Google或Bing等搜索引擎上“免费”或“自然”列表中获取流量的过程。 SEO就像一场马拉松，要花很多时间才能看到您的辛苦工作成果。 您的网站经过修改或改进，以帮助其在自然列表中显示更高的位置。

这些列表或排名的位置取决于诸如链接的受欢迎程度和内容的相关性之类的因素，但绝对不会在一夜之间发生变化。 总而言之，大约有200种SEO排名因素，这些因素都会影响Google和其他搜索引擎在搜索结果中对您的网站的排名。

SEO专家

使用SEO的优点包括：

• SEO是免费的

当您使用SEO时，您的网站将有很大的机会吸引新客户，而您无需直接将任何资金投入到广告预算中。

结果实质上是免费的定向广告。

这意味着您的客户会主动搜索您，而不是您搜索客户，而他们可以在Google的搜索结果中找到您。 然后，您可以每天（或每周）花费几个小时为网站创建新页面，这些页面着重于对您的业务有价值的关键字。

因此，如果您拥有一家比萨店，则希望定位诸如“ [您所在城市]最好的比萨”之类的关键字，以吸引新客户。 您创建的页面越多，就越有机会吸引和吸引新客户，从而使您的业务得以发展。

• SEO带来长期利益

一旦实施了所有SEO最佳实践（如创建质量，丰富的关键字内容和强大的链接配置文件），结果将使您的工作更加持久。 在PPC达到顶峰之后，SEO的投资回报将继续攀升。 这意味着您的网站将继续无限期吸引客户。

• SEO推动相关的有针对性的流量

SEO允许使用长尾关键字，这是三到五个单词的短语，可以优化搜索词使其更具针对性。

例如，正在搜索“婚礼蛋糕”的人可能只是在进行一些随意的浏览或寻找想法。

正在寻找“婚礼蛋糕成本计算器”的人就是在购买过程中走得更远的人。 长尾关键字带来了更多相关流量。

• SEO鼓励用户友好的网站

SEO与PPC的主要区别在于，使用PPC，您需要为访问者付费，而使用高级SEO，则可以通过改进网站和遵循最佳实践来赢得访问者。 这可能需要很多工作，但是从长远来看，这是一件好事，因为可以提高网站的可用性。

SEO缺点

使用SEO的缺点包括：

• SEO面临不断变化的Google算法

关于SEO的最大抱怨是，如果Google发布新的算法更改（以每天约1.2项更改的速度进行），则您投入网站以使网站位于首页结果中的所有工作都会受到完全影响。 。

• SEO需要持续维护

关键字研究，内容更新，链接建立等都是SEO的所有因素，需要对其进行定期监视和更新，以使您的网站保持排名或提高排名。

• SEO需要时间

与PPC的即时结果相比，当您比较SEO与PPC时，SEO的时间滞后可能会导致失败。

排名或访问量的增加可能需要一到三个月的时间。 这还取决于您的网站需要准备多少优化才能启动。

更不用说，如果您不想付钱给中介，您就必须自己解决一切。 这意味着几个月的工作几乎没有回报。

即使您聘请了一家代理商，您仍然需要等待几个月的时间才能看到结果。 排名所需的时间取决于您所在行业的竞争水平。

SEO或PPC哪个更好？

SEO和PPC都具有独特的优点和缺点。 如果您必须选择一个，则大多数营销人员都推荐SEO。 与PPC相比，SEO更具成本效益。 这是因为SEO可以以比PPC更具成本效益的速度产生长期的网站流量和收入。

为什么要同时使用SEO和PPC

如果您有能力和预算，则SEO和PPC一起使用时效果最佳。

SEO最适合长期目标并定位低竞争的特定关键字，这些关键字将继续返回结果，直到您删除网站为止。

PPC非常适合短期目标和定位过于竞争而无法在您的SEO策略中使用的高竞争关键字。

基本上，当将它们一起使用时，您将在最小的缺点下获得两者的优势。 实施SEO策略仍然需要时间，而运行PPC广告仍然需要花费资金。 但是，两者的总收入将抵消任何负面影响-然后是一些负面影响。

SEO与PPC：做出数字营销决策

那么，您应该开始参加马拉松比赛还是系上运动鞋并开始冲刺吗？ 这个问题由您决定。

两种类型的数字营销都需要考虑，然后从那里可以确定SEO，PPC还是两种选择都最适合您的需求，目标和预算。

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