Google是否可以对搜索结果进行个性化设置？ [+6个影响搜索结果的因素]

几乎所有行销策略都可以使用进阶个人化功能，人们通常会想知道：“ Google会个性化搜寻结果吗？”

这个问题很重要，因为它不仅会影响您作为一个人的搜索，而且会影响作为消费者的搜索，它会影响公司通过搜索在线营销的方式。

在这篇文章中，我们将介绍：

• Google是否个性化搜索结果？
• 是什么导致搜索差异？
• 如何针对个性化搜索进行优化

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Google是否个性化搜索结果？

并不真地。 Google会在非常有限的程度上个性化搜索结果，并且仅在某些情况下才对它进行个性化设置，例如基于位置的搜索。 个性化搜索结果在过去更为普遍，但是现在，搜索结果更多地集中在适合用户搜索意图上。

什么是Google个性化搜索？

Google于2009年将所有用户的个性化搜索结果完全纳入了搜索。然后，Google使用匿名cookie来跟踪用户过去180天的搜索历史。

该算法使用来自专有站点和合作伙伴站点的匿名cookie，这些匿名cookie跟踪用户数据以个性化搜索结果。 来自Web浏览器的存储数据改变了用户看到的结果。

Google利用这些信息，将优先级放在搜索中的网站上，从而提高了搜索结果的显示频率，并使其显示频率更高。 但是，这样做引起了人们的担忧，即用户只会看到他们倾向于的信息，从而造成信息偏差。

谷歌还表示，个性化搜索并没有为搜索带来很多好处。 因此，多年来，Google个性化搜索的程度已经发生了变化。 取而代之的是，Google选择了更多地关注查询背后的意图，而不是用户的人口统计和行为。

Google如何进行个性化搜索？

尽管搜索结果中大多省略了个性化设置，但有一些因素可能导致搜索结果以适合每个用户的方式发生偏斜。 让我们看一下其中的一些因素。

地点

地理位置在为用户提供不同的搜索结果方面起着重要作用。 Google会根据用户所在的位置为用户提供不同的基于位置的信息。

当用户在其附近寻找产品和服务时（例如搜索“餐厅”以寻找附近的餐馆），用户在进行“靠近我”搜索时会发现这很有用。 如果用户位于纽约和芝加哥，即使用户位于同一城市的不同地区，他们也会获得不同的结果。

Google可以通过两种方法来跟踪用户位置。 一种是通过IP地址。 另一个是通过移动GPS位置或过去的位置。

网络历史

Google也使用用户的网络历史记录对搜索进行个性化设置，尽管程度不像以前那样好，并且它似乎主要用于搜索广告中，而不是自然搜索结果中。

Google放置的匿名Cookie跟踪用户最近访问的网站。 然后，Google可以在相关搜索中优先显示这些网站的广告。

例如，我搜索“盐和胡椒钻石戒指”，然后单击第一个有机结果。

下次我搜索相同的查询时，Google知道我单击了该结果，并在该结果中包含了该网站的广告。

搜索历史记录

Google仍然使用搜索历史记录来自定义搜索结果，因此它们更具相关性，但是与过去不同，Google仅使用用户之前进行的搜索。

用户以前的搜索可帮助Google了解他们在上下文中寻找的内容。 它还可以帮助Google确定搜索字词的上下文，从而更好地匹配搜索查询的意图。 即使这样，个性化也很少出现并且很难**。

即使您搜索了“水果”，然后搜索了“苹果”，您仍然可以获得技术公司而不是水果的搜索结果。

付费搜索广告

付费搜索广告（也称为每次点击付费（PPC）广告）不会影响出现的自然搜索结果的数量，但广告通常会根据用户所在位置进行个性化设置，因此会影响其与搜索的互动方式结果。

例如，如果某人在洛杉矶搜索一家公司，他们可能只会获得一个PPC广告，而在纽约，某个人可能会获得三个PPC广告。

是什么导致搜索结果不同？

每个用户的搜索结果可能会有所不同的原因有很多。 让我们看一下导致用户搜索结果不同的一些因素：

时间

用户访问搜索的时间可以更改他们看到的内容。

Google会根据当前情况（尤其是新闻和热门新闻）不断更新搜索结果。 随着事件的实时发生，例如在超级碗期间发布的文章，页面刷新之间的搜索结果可能会发生巨大变化。

Google更新

即使主题是常青树，结果也可能会因未经宣布的Google算法测试和更新而改变。 通过测试，可能会向一小组用户显示不同的结果，以允许Google收集准确的搜索行为数据。

而且由于Google算法汇总的海量数据，因此将数据处理和分发到数据中心可能会导致轻微的滞后，这可能导致用户的结果出现短暂差异。

设备

Google更改了设备之间搜索结果的外观。

在大多数情况下，移动设备和台式机之间的搜索结果保持不变。 主要区别在于列表在搜索结果中的外观。

桌面将自然结果显示为文本。 我突出显示了两个结果，以显示台式机和移动设备之间的区别：

另一方面，移动设备将自然结果显示为卡片，并包含图片。 请注意，我突出显示的两个结果是如何切换位置的：

有时，搜索功能会有所不同，例如仅移动搜索功能，例如“有趣的发现”模块：

搜索结果之间的差异过去更为严重，台式机和移动设备显示的自然搜索结果不同。 Google对移动设备和台式机都有单独的索引。 但是由于更改为移动优先索引，因此Google会根据网站的移动版本为网站建立索引，并将其显示在所有设备结果页上。

现在，设备之间搜索的主要区别更多是由于人们在每个设备上的行为。 Google将向用户显示更适合移动设备的网站，并在移动搜索中为用户提供更高的即时答案。

页面速度也有影响。 Google倾向于在移动设备上加载速度较快的页面。 这也是台式机上的重要因素。

如何针对个性化搜索进行优化

个性化搜索结果曾经使那些试图针对搜索引擎优化（SEO）进行优化的公司感到头疼。 专门从事SEO的营销人员（称为SEO）必须跟踪其结果将如何查找典型搜索结果和个性化搜索结果。

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随着Google减少搜索结果的个性化设置，SEO需要针对更少类型的搜索结果进行优化。 现在，重点不是创建两个优化策略，而是创建一个。

针对本地SEO进行优化主要包括以下三个步骤：

• 声明您的Google我的商家（GMB）列表
• 选择本地关键字，例如“洛杉矶的汉堡店”
• 添加名称，地址和电话号码（NAP）信息以确保各个网站之间的一致性

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