如何通过7个步骤使用结构化数据改进SEO

希望从搜索引擎优化（SEO）的工作中获得更多价值？

然后使用结构化数据！

结构化数据（也称为架构标记）是为搜索引擎提供有关您页面的明确信息的代码，以帮助他们了解其目的和上下文。 架构标记还可以增强搜索结果列表的外观，例如通过添加星号来增加点击次数。

现在，您准备好开始为SEO使用架构标记了吗？ 然后观看下面的视频并继续阅读以学习：

• 什么是结构化数据
• 为什么要使用结构化数据
• 您可以使用哪些类型的结构化数据
• 如何将结构化数据用于SEO

哦，如果您对您的网站使用结构化数据的效果感到好奇，请查看我们的免费SEO检查器工具。 它会立即分析和标记您的架构标记，并评估一系列其他排名因素，包括关键字定位，页面速度，移动设备友好性等等！

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什么是结构化数据？

结构化数据的定义似乎令人困惑或不知所措，尤其是使用诸如“标准化代码格式”，“数据模型”或“关系数据库”之类的短语时。 您需要了解的是，结构化数据通过代码为搜索引擎提供了有关您页面的其他信息。

例如，搜索引擎可以使用结构化数据来确认您的页面包含食谱，而不是假设您的页面包含食谱。 这些信息可以帮助搜索引擎在搜索结果中更适当地对您的内容进行排名。

搜索引擎搜寻器看到结构化数据时，用户看不到。

只有当您的标记生成丰富的摘要时，有人才能看到您的结构化数据。 内容丰富的摘要包含用户会发现有用的其他信息，例如产品的价格，评分和评论数量。

采用结构化数据也比看起来容易得多。

您可以使用免费的工具（例如Google的结构化数据标记帮助器）生成大多数架构标记类型，然后使用Google的结构化数据测试工具测试该代码（在将其添加到页面之前）。 您甚至可以使用Google的“丰富结果测试”工具预览潜在的丰富摘要。

我可以使用哪种类型的结构化数据？

提供了数十种结构化数据类型。

SEO最常见的架构标记包括：

如果您使用Google的结构化数据标记帮助程序，它会为以下方面提供标记帮助：

• 文章
• 大事记
• 电影
• 餐馆
• 书评
• 职位发布
• 产品
• 软件应用
• 数据集
• 本地商家
• 问答页面
• 电视剧集

如果您想在Google工具提供的功能之外使用架构标记，则需要搜索包含首选结构化数据类型的结构化数据标记生成器。 您也可以通过引用Schema.org上的配置文件或页面来自己创建标记。

为什么要对SEO使用结构化数据？

使用结构化数据的每个人都将结构化数据用于SEO。 但是，为什么您的公司应该将时间投入到结构化数据中？ 好问题。 尽管Google不会将结构化数据视为排名因素，但结构化数据会间接影响关键的排名因素。

详细了解为什么应使用结构化数据来改善SEO：

使用SEO的结构化数据提高点击率（CTR）

一些结构化数据（例如产品和FAQ标记）可以在搜索结果中生成丰富的摘要。

请记住，丰富的摘要可增强搜索结果列表的外观，例如添加星标，库存或价格信息。 这些信息可以将用户吸引到您的页面。 例如，如果他们看到您有该产品的库存，并获得很高的评分，则他们更有可能点击您的页面。

他们的点击可以帮助您的网页获得更高的点击率，这是Google关注的用户指标。

如果您的网页的点击率高于其上方的页面，则向Google发送信号，表明您的网页与搜索更相关。 作为响应，Google会将您的页面上移，以帮助您提高排名并吸引更多网站流量。

计算您网站的点击率

使用SEO的结构化数据增加停留时间

像点击率一样，谷歌也关注停留时间。

它希望查看人们是留在您的网站还是返回搜索结果。 例如，在某些情况下，用户将单击一个结果，意识到它没有回答他们的问题，然后跳回搜索结果并单击另一个。

如果您使用结构化数据，则可以为用户提供有用的信息，这些信息可以重申他们决定单击页面的决定。 这种额外的信心可以确保您的页面吸引最有可能留在您页面上的用户以及您可能想要访问您的网站的用户。

例如，用户在寻找诸如新游戏机之类的难以找到的物品时可能会在页面之间跳动。 但是，通过使用产品标记，您可以事先告知用户您有库存的产品，这使他们更有可能单击页面并停留在页面上。

这不仅会导致更高的点击率，还会导致更长的停留时间。

使用SEO的结构化数据提高搜索结果排名

改善点击率和停留时间等用户行为指标可以帮助您的企业在搜索结果中获得更高的排名，因为您可以实现用户的期望或需求。 这就是为什么许多公司和机构使用结构化数据进行SEO的好处。

如果您可以在相关搜索结果中排名更高，那为什么不呢？

毕竟，有75％的用户停留在搜索结果的首页上。 更不用说，排名靠前的三个搜索结果（在第一页上）获得所有点击的75％。 如果您希望自己的业务在网上蓬勃发展，则必须排名很高，这就是为什么结构化数据对SEO如此重要的原因。

如何使用结构化数据改善SEO

现在，您准备好学习如何使用结构化数据改进SEO吗？

开始执行以下七个步骤：

1.将这些结构化数据工具添加为书签

首先，您希望拥有用于查找，创建和测试结构化数据的工具。 他们包括：

• Schema.org：查找结构化数据标记以及演练。
• Google的结构化数据标记帮助器：创建某些类型的结构化数据标记。
• Google的结构化数据测试工具：测试所有结构化数据标记。
• Google的丰富结果测试工具：测试并预览可以生成丰富结果的结构化数据。

将这些工具添加为书签后，您可以继续进行将模式标记用于SEO的下一步。

2.选择一个页面进行标记

接下来，您要选择要标记的页面。

虽然您可以做多个页面，但您要首先关注最有价值的页面。 例如，这些页面可能包括最畅销产品的页面，或者是转换率很高的在线指南。 选择哪种方法最有利于您公司的总体目标。

您可以使用Google Analytics（分析）之类的免费工具快速查找页面。

例如，您可以使用Google Analytics（分析）按点击量，转化次数等查看网页。 您甚至可以使用其他免费工具Google Search Console根据页面在Google搜索结果中的排名来选择页面。

无论哪种方式，您都有选择。

3.将页面添加到Google的结构化数据标记帮助器

现在，您知道要标记哪些页面，请继续并使用结构化数据标记帮助器。

选择您要使用的架构标记，然后输入页面URL。

如果“结构化数据标记帮助器”没有提供您要创建的结构化数据（如FAQ标记），则需要找到替代工具或内部构建结构化数据。 在大多数情况下，发现用于生成结构化数据的免费工具将零麻烦。

这些工具可能与Google的“结构化数据标记助手”用于创建架构标记的过程有所不同。 本演练将重点介绍如何使用Google的工具，因为它是最常见的选项，特别是对于初学者。

4.创建结构化数据标记

接下来，在结构化数据标记帮助器中，突出显示适当的元素。

例如，如果您使用产品标记，则需要突出显示价格，然后从下拉菜单中选择“价格”。 此设置使您的企业可以轻松便捷地为SEO创建结构化数据。

如果您有无法在页面上突出显示的信息，请单击右下角的“添加缺少的标签”。 此按钮将打开一个菜单，您可以在其中手动添加信息，例如产品标记的名称，描述和等级。

完成标记页面后，单击右上角的“创建HTML”。

然后，该工具将为您提供结构化的数据代码。

如果发现任何遗漏的详细信息，请单击“返回标签”以继续标记您的页面。

虽然您可以将结构化数据格式从JSON-LD更改为微数据，但您仍要坚持使用JSON-LD。 Google比微数据更喜欢并推荐这种格式，这就是为什么将结构化数据用于SEO的企业希望使用JSON-LD的原因。

5.使用Google的结构化数据测试工具测试结构化数据

即使Google生成了结构化数据，您仍然要对其进行测试。 这样，您可以在更新页面之前修复任何错误，例如手动添加标签时出现错字。 对于此步骤，您可以使用Google的结构化数据测试工具或Google的丰富结果测试工具。

两者都会评估您的架构标记。

如果您使用的结构化数据会生成丰富的摘要，请使用“丰富结果测试工具”。 它将允许您预览页面的丰富代码段在搜索结果中的外观。 否则，请使用结构化数据测试工具。

继续并从“结构化数据标记帮助器”**您的结构化数据标记。

在此示例中，请使用Rich Results Tool，因为产品标记可以生成丰富的摘要。

然后，选择“ <>代码”，粘贴您的代码，然后单击“测试代码”。

获得测试结果后，您可以单击“预览结果”以查看页面的丰富摘录。

6.使用结构化数据标记更新页面

现在，您已经创建并测试了结构化数据标记，您可以将其添加到页面中。

更新页面可能需要一些开发人员技能。 例如，如果您不熟悉HTML，则可能希望将标记和指南转发给开发人员，并要求他们添加结构化数据。

如果您对修改页面感到满意，请继续并从“结构化数据标记帮助器”工具中**代码。 然后，将代码粘贴在结束</ body>标记之前。 这意味着您可以将标记放在页面的末尾，尽管可以将其包括在页面的开头。

如果您使用类似WordPress的内容管理系统（CMS），则可以下载一些有用的结构化数据插件，例如Yoast SEO。 其他一些选项包括WP&的Schema和结构化数据以及WP SEO结构化数据模式。

这些插件将简化创建结构化数据并将其添加到您的站点的过程。

7.在Google Search Console中监控结果

您是否打算使用可以生成丰富摘要的结构化数据？

然后，您需要在Google Search Console中监视这些丰富代码段的性能和外观。 在Google Search Console中，您可以查看哪些页面生成了丰富的摘要，以及这些丰富的摘要是否获得了点击。

只需进入“效果”下的“搜索结果”报告即可。 然后，点击“搜索外观”标签。 您还可以使用可用的过滤器来按页面，日期，设备，国家/地区等查看丰富的摘要效果。

跟踪丰富的代码段效果可以提供一些有关如何将结构化数据用于SEO的见解，从而帮助您的公司吸引更多的观看次数和点击次数。 与监视丰富的代码段性能配合使用时，您还需要查看每个页面的排名，流量和转化。

您的网站的结构化数据有多好？ 立即发现！

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