面包屑和搜索引擎优化：每个营销人员都应了解的内容

准备了解有关面包屑和SEO的更多信息？ 您可能不知道面包屑是什么，但是您可能在浏览Internet时就已经看到它们。

对于搜索引擎优化（SEO）专家和网页设计师而言，它们都是宝贵的工具。 面包屑甚至有益于搜索引擎爬虫（这有助于您的网站进入Google），还可以帮助您网站上的人们了解自己的位置并进行更多探索。

请继续阅读，因为这篇文章提供了营销人员应了解的所有面包屑，从面包屑到不同的种类和各种好处，以及添加到您的网站时可能带来的弊端。

什么是SEO？

您可能会想，“我们在说什么这个SEO缩写？”

SEO代表“搜索引擎优化”。 这种做法不仅可以增加您的网络流量，还可以增加通过自然搜索引擎结果（例如Google或Bing）访问您的网站的流量质量。

当您在任何主要的搜索引擎（例如Google，Bing或Yahoo）中输入搜索查询时，它们都会为您提供成百上千个链接页面的列表，这些链接可以回答您的问题。

您是否想过他们如何决定要显示给您的链接和顺序？

每个搜索引擎都有一个搜寻器，该爬行器从整个Internet上的内容中收集数据，并对在搜索引擎的数据库中找到的信息进行“索引”。 它使用编译后的所有数据，使用高级算法来确定内容与查询的相关性。

SEO开始发挥作用，针对搜索引擎的算法（和用户）进行优化。

它涉及详细的过程，可帮助搜索引擎了解网站的内容，层次结构和目标。 借助SEO管理，您可以帮助诸如Google合作伙伴之类的搜索引擎用户在搜索查询中输入尽可能最佳的网站和内容，以回答他们的问题或满足他们的需求。

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什么是面包屑？

面包屑允许用户跟踪从您的主页到当前正在查看的页面的路径。 它们可以帮助用户了解您网站的结构，在某些情况下甚至可以帮助他们了解期望在页面上找到的内容的特征。

如果正确使用面包屑，它们可以使您的网站更易于使用。 一个易于使用的网站可以帮助改善基本的可用性指标，例如跳出率，页面停留时间等。 这些因素也会影响您的SEO工作。

SEO的三种面包屑核心类型

面包屑有很多种类，但是最有用的三个包括：

1.位置面包屑

这些是最常见的面包屑类型。

这样的面包屑会告诉您网站的位置。

通常，位置面包屑会将首页用作路径的起点。

让我们看一个HVAC订约公司和零售店的示例：

• 主页>商业服务>空调>安装
• 主页>车间和装备>轨道和汽车>座套

对于用户和爬虫而言，位置面包屑已无用。

2.路径面包屑

由于动态的，数据库驱动的站点的兴起，这种面包屑变得越来越普遍。

路径痕迹显示用户在网站上到达其当前页面所采用的实际路径，而不是像相对于位置痕迹一样显示相对于首页的层次结构。

例如，亚马逊显示了用户找到行车记录仪可能采取的路径。

但是，用户可以采用其他路线来找到行车记录仪。 他们可以进行搜索，例如，或者查找没有“随身相机”过滤器的产品。

用户可以通过多种方式访问​​页面，从而导致大量面包屑。

3.属性或关键字面包屑

这种类型的面包屑使用与位置面包屑类似的公式。

属性或关键字面包屑使用描述页面的关键字和属性，而不是使用诸如页面标题或其他唯一标识符之类的东西。 电子商务网站是使用此面包屑的最常见网站类型。

例如，在下面的示例中，Orvis在其产品页面上使用面包屑导航。 即使用户通过“狗”之类的网站搜索找到了产品，他们也可以看到该产品与整个商店的关系。 这是其“狗>狗床”区域的一部分。

重要的是要注意，最后两种类型的面包屑可能导致重复的面包屑。

重复的面包屑可能会在Google，Bing和其他搜索引擎的眼中伤害您的网站，因为当涉及原始内容时，您的网站可能显得“稀薄”。 如果您意识到使用这些方**在您的网站上发生这种情况，请为您的SEO策略使用基于位置的面包屑。

面包屑如何帮助SEO？

让我们看看使用网站上的面包屑进行SEO的几个好处。

1.面包屑改善了用户体验

没有人喜欢迷失方向，尤其是在网上。

您需要让访问者专注于内容，而不是对下一步的内容感到困惑。 减少这种感觉的结果是什么？ 客户满意，转化更多！

面包屑是用户理解的简单网站元素。 此外，它们还可以帮助用户更快地到达目的地。

2.面包屑降低跳出率

由于自然搜索，用户很少通过主页进入您的网站。

由于网站上的每个页面都可能成为用户的登录页面，因此需要一种将访客引导到网站其他部分的方法，特别是如果原始入口页面让他们希望进一步浏览您的网站时。

面包屑为访问者提供了一种浏览网站的替代方法，而不仅仅是单击后退按钮。

3.面包屑给Google和其他搜索引擎留下深刻印象

数据证明访问者喜欢面包屑，谷歌也是如此。

面包屑可帮助搜索引擎解密您的网站层次结构，让它确定哪些页面最重要。

面包屑的一个好处是它们可以出现在Google搜索结果中，方法是向它们添加结构化数据，或者例如在使用WordPress的情况下，在Yoast SEO中进行设置。

重要的是要注意，这些步骤只会增加出现面包屑的可能性。 如果您添加结构化数据或使用Yoast SEO，则不能保证您的面包屑会出现在搜索结果中。

取决于Google。

4.面包屑体积小，功能强大

在页面顶部以小号纯字体键入，表示面包屑在您的网站上占用的空间很小。

如果有人通过移动设备访问您的网站，则此好处就变得尤为重要。 由于Internet流量的50％以上来自移动设备，因此您可以打赌您的网站流量包括移动用户。

当您从几乎不占用任何空间的元素中获得类似的好处时，您不能要求更多。

您如何优化SEO的面包屑？

优化SEO面包屑时，您必须小心。

过度优化可能会导致搜索引擎受到惩罚。 只要您的面包屑结构有意义，就不会对它们进行足够的优化而受到惩罚。 但是，请避免使用关键字填充，以确保安全。

请记住，面包屑是用来描述层次结构的。

例如，如果您的页面仅占据两个类别，则应使用面包屑。

同样，您不应该觉得需要用网站导航等重要元素来代替面包屑。 您应该将它们用作其他功能（例如产品类别或资源库）的补充，而不应用作站点的主要导航。

如何将面包屑添加到您的站点？

在您的站点上实现面包屑涉及多个变量。

一些示例包括：

• 您的网站类型
• 您网站的内容管理系统（CMS）
• 您的面包屑类型

根据您的网站，添加面包屑就像在您的站点上安装小部件或附件一样容易。 但是，在其他时候，开发团队可能要花费大量时间来设计和启动网站的完美结构。

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随着技术的变化，您必须调整数字营销策略以适应这些变化。

很难掌握所有这些变化以及它与您网站的SEO的关系。 这就是WebFX为您服务的原因！ 我们提供从本地SEO到电子商务以及介于两者之间的所有其他服务，以帮助您的企业通过自然搜索获得流量和销售。

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