什么是技术搜索引擎优化？ （以及优化网站的10条提示）

就像花生酱和果冻三明治中的花生酱一样，您需要技术SEO来进行搜索引擎优化（SEO）。 如果您不针对技术SEO优化您的网站，则会使您的网站在搜索结果中排名第一（甚至排名第一）。

什么是技术搜索引擎优化？ 技术SEO是后端网站优化，例如提高页面速度，内部链接或可用性，可帮助网络爬虫和网络用户更好地使用和了解您的网站，从而可以在自然搜索结果中获得更高的排名。

本指南通过回答以下问题来帮助您了解有关技术SEO的更多信息：

• 什么是技术搜索引擎优化？
• 为什么技术SEO很重要？
• 技术SEO与页内和页外SEO有何不同？
• 我如何开始使用技术SEO？

请继续阅读以开始针对技术SEO优化网站，使其在搜索结果中的排名更高，这意味着您的业务将获得更多的流量，潜在客户和收入。 哦，如果您对站点的技术SEO感到好奇，请使用我们免费的SEO检查器进行即时评估！

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什么是技术搜索引擎优化？

技术SEO是一组网站和服务器优化，可使爬虫程序和网站访问者更容易理解和使用您的网站。 针对技术SEO进行优化可以帮助您的企业在搜索结果中获得更高的排名，因为您可以提供出色的用户体验（UX）和高质量的内容。

了解有关技术SEO的更多信息

• 适用于初学者的7点技术SEO检查表
• 为什么要学习技术SEO
• 您的备忘单到技术搜索引擎优化

为什么技术SEO很重要？

您的公司应出于以下几个原因来优化您网站的技术SEO：

• 技术搜索引擎优化会影响您在搜索结果中的排名
• 技术搜索引擎优化会影响您的网站访问者的行为和决定
• 技术搜索引擎优化会影响您网站的转化率，潜在客户产生和销售
• 技术SEO可帮助您的企业与同样使用SEO的竞争对手竞争
• 技术性SEO可将您作为数字营销策略的SEO的投资回报最大化

如果您的组织将其时间，精力和金钱投入到SEO中，那么您想从中获得最大的价值。 无论您是内部管理SEO还是在SEO公司的帮助下，都需要在策略中包括技术性SEO优化。

技术型SEO与页内SEO和页外SEO有何不同？

在谈论技术SEO的定义时，解释页面内SEO和页面外SEO很有帮助。 如果您对技术SEO与页内SEO和页外SEO的比较感到好奇，请参考下表。 或者，继续进行下一部分，在那里您将学习如何开始使用技术SEO！

如何开始使用技术SEO

您准备好开始针对技术SEO来优化您的网站并获得SEO的所有好处（从更高的排名到更好的销售数量）？ 然后查看此技术SEO清单。 它提供了有关技术SEO的提示和操作项目的列表。

1.建立一个Google Search Console帐户

如果您还没有，请创建一个Google Search Console帐户。 不用担心-它是免费的。

在Google Search Console中，您可以在搜索结果中查看网站的整体效果以及各个页面的效果。 另外，您可以查看Google的搜寻器Googlebot在访问您的网站时遇到的错误。

由于Google Search Console可以让您深入了解Google如何看待您的网站，因此您想使用此免费工具。 它可以帮助您向Google提交页面，监控Google排名，解决Google抓取问题等。

按照我们的Google Search Console设置指南开始使用Google Search Console！

2.创建robots.txt文件

接下来，您要创建一个robots.txt文件。

robots.txt文件可作为网络抓取工具的说明手册。 您甚至可以为特定的网络爬虫指定说明，例如Google或Bing的说明。 理想情况下，您希望使用这些说明来防止爬网程序因请求而使服务器不堪重负或查看不重要的页面。

但是，您不想做的是阻止整个网站上的Web爬网程序。

如果您阻止网站上的Web爬网程序，则会阻止搜索引擎将您的网站编入索引。 这意味着您的网站将不会出现在搜索结果中，这意味着您将很难获得访问量。

不过，好消息是Google可以帮助您创建SEO友好的robots.txt文件。

Google除了提供有关创建robots.txt文件的快速指南之外，还提供了robots.txt测试工具，您可以在登录Google Search Console帐户后访问该工具。 您可以使用此免费工具来检查robots.txt文件，并确保该文件为网络抓取工具提供了正确的说明。

3.建立XML和HTML网站地图

除了为您的网站创建robots.txt文件之外，您还希望构建XML和HTML网站地图。

XML网站地图用作您网站的地图，爬网程序使用它来查找网站上最重要的页面，例如您的产品或服务。 用户将不会使用XML网站地图。 相反，如果有的话，他们会引用您的HTML网站地图（稍后会详细介绍）。

创建XML网站地图非常容易，尤其是在拥有WordPress网站的情况下。

例如，如果您的WordPress网站使用Yoast SEO插件，则该插件将为您构建XML网站地图。 没有WordPress网站？ 没问题。 从数十个免费的XML网站地图生成器（例如Screaming Frog）中进行选择，以制作您的网站地图。

然后，通过Google Search Console将XML网站地图提交给Google。

完成此技术搜索引擎优化检查清单的这一部分后，继续创建HTML网站地图。

HTML站点地图还充当爬网程序以及用户的路线图。 人们通常可以在查看网站的页脚时或（不幸地）到达404页面时找到HTML网站地图。 但是，这些站点地图可帮助爬网程序和用户浏览您的网站，这就是它们有所帮助的原因。

通常，您的站点地图将包括您网站上最重要的页面，例如常规产品或服务页面，以及关于页面。 它不会在您的网站上显示所有页面。 如果确实将所有网站页面都添加到HTML站点地图中，则会降低站点地图对用户的价值。

以Apple的HTML网站地图为例：

该公司重点介绍了一系列重要页面，包括：

• 查找苹果商店
• 管理你的Apple ID
• 天才酒吧
• 和更多

理想情况下，您希望将HTML网站地图保持在100页以下。 不过请记住，请选择最相关和最有价值的页面。 不要添加100页，因为您可以添加最有用的页面。

4.使用HTTPS

转到您的网站。

现在，检查浏览器的URL栏。

您在网站URL之前看到挂锁或“不安全”消息吗？

如果没有看到挂锁，则需要将站点从HTTP移到HTTPS。

HTTPS通过创建一个安全连接来加密用户提交的任何数据（例如某人的信用卡信息，电子邮件地址或电话号码）来提高网站的安全性。 人们进行更多的在线购物和交流，这使HTTPs对于任何企业都是必须的。

您还需要HTTPS，因为：

• Google使用HTTPS作为排名因素，这意味着它可以帮助您在搜索结果中排名较高
• 用户在网上购物时会参考HTTPS挂锁，这可能会影响在线销售
• HTTPS保护客户数据，从而帮助您的企业保护其品牌

通过购买安全套接字层（SSL）证书，开始从HTTP迁移到HTTPS。

通常，SSL证书的费用约为每月$ 0.80至$ 125。 但是，根据您的网站托管提供商的不同，您可能会免费获得SSL证书。 请与您的托管服务提供商联系，他们可以帮助您安装证书。

如果您的网站托管商未提供SSL证书，请自行购买和安装证书。 除了安装之外，您还需要设置从HTTP到HTTPS页面的适当重定向。

对于此步骤，请获得SEO经验丰富的人员（例如SEO顾问）的帮助。

他们可以创建必要的重定向，并将遵循SEO最佳做法。 错误的重定向会严重损害您的SEO（和排名），这就是为什么为HTTPS创建SEO友好的重定向至关重要的原因。

5.建立SEO友好的导航

无论您是小型网站还是大型网站，您都需要再次查看网站的导航。

导航通常描述您的主导航菜单，该菜单通常显示在网站的顶部或左侧。 但是，在某些情况下，您的公司可能会有其他菜单，人们可以使用这些菜单来查找其他内容。

但是，对于此技术SEO清单，请专注于主导航菜单和以下最佳做法：

• 保持主导航到七个核心菜单项
• 使您的主导航菜单在页面之间相同
• 将关键字丰富的锚文本用于导航项，例如“住宅园林绿化服务”
• 如果合适，组织子菜单中的菜单项

选择要在主导航上显示的页面时，请考虑最有价值的页面。 这些页面通常包括产品和服务页面，以及有关您的业务和政策的描述性页面。

6.遵循SEO友好的URL结构

技术SEO经常侧重于网站的可发现性和可用性，这就是为什么此技术SEO清单包括一个着重于优化网站的导航和URL结构的待办事项的原因。

如果要充分利用SEO，请遵循以下URL规则：

• 使用小写字母
• 用“-”分隔单词
• 保持网址简短（大多数网址将使用您的目标关键字）
• 避免使用诸如“#”或“&”之类的符号和日期

除了这些最佳做法，您还希望适当地嵌套URL。

例如，如果您写一篇文章，则将该文章嵌套在包含或包含信息资源的页面下是有意义的。 您可能具有以下URL，例如，www.example.com / resources / example-article /与www.example.com/example-article。

这样嵌套您的内容可以为用户以及爬虫提供上下文。

他们得到的提示是，他们正在查看的内容可能是信息性内容，而不是以销售为重点的页面。 这些额外的上下文可以帮助搜索引擎更适当地对您的内容进行排名，从而使您更有机会对目标关键字进行排名并吸引目标用户。

7.开发适合移动设备的网站

每个企业都必须拥有一个适合移动设备访问的网站，尤其是对于SEO。

Google现在遵循移动优先的索引，这意味着它从移动用户的角度对您的网站进行爬网和编制索引。 如果您没有适合移动设备浏览的网站，则您的企业会在搜索结果排名中看到影响。

使用Google的移动友好测试工具检查并查看您是否拥有适合移动设备浏览的页面。

如果您没有适合移动设备的网站，则需要投资于自适应网页设计。

自适应的网页设计使您的网站对从台式机到平板电脑再到智能手机的所有设备都友好。 与构建，维护和优化第二个移动站点相比，它也是一种更智能，更具成本效益的解决方案。

如果您没有资源在内部创建响应式网站，则可以随时投资于响应式网页设计服务。 一些专业的SEO代理（例如WebFX）提供响应式Web设计服务，因此您可以一站式处理SEO和Web设计项目。 这些服务将帮助您在首选的时间表上启动对移动设备和SEO友好的网站。

8.优化页面速度

页面速度是持续的SEO优化-这是必不可少的。

优化页面速度时，有助于缩短页面的加载时间。 更快的加载时间意味着更少的用户等待时间。 他们可以更快地开始阅读您的内容并与您的页面进行交互，从而增加了留在您网站上的机会。

理想情况下，您希望页面在三秒钟或更短的时间内加载，以满足83％的用户的期望。

如果要检查页面的速度，请使用Google的PageSpeed Insights工具。

该工具将提供有关如何提高页面速度的自定义建议。

您还可以遵循几种页面速度最佳实践，包括：

• 压缩图像以及HTML和JavaScript文件
• 最小化CSS，HTML和JavaScript
• 使用浏览器缓存
• 获取内容分发网络（CDN）

在大多数情况下，您需要开发人员的帮助来查看和实施这些最佳做法。 如果您没有内部开发人员，则始终可以通过页面速度优化服务将任务外包。 例如，WebFX提供基于美国的页面速度优化服务。

有关优化页面速度的更多信息，请查看我们的网站速度清单！

9.改善内部链接

随着网站的发展，您需要将内部链接合并到您的技术SEO策略中。

通过内部链接（如站点地图和导航菜单），可帮助爬网程序和用户发现您的内容并停留在您的网站上。 内部链接还提供有关页面焦点和关键字定位的线索或上下文。

例如，采用以下句子，其中下划线表示内部链接：

“在开始烘烤第一批饼干之前，请确保准备好一对烤箱手套。”

根据锚文本“好的一副烤箱手套”，您可以猜到该链接指向有关如何选择一副烤箱手套的文章。 或者，该文章可能会列出A +烤箱手套的列表。 无论哪种方式，您都知道该文章涉及高质量的烤箱手套。

除了在网站上的页面之间链接时使用描述性锚文本之外，您还希望确保网站上的每个页面都有内部链接。 例如，发布内容时，使其成为创建该新页面的1-3个内部链接的一部分。

这种方法将帮助抓取工具更快地找到您的内容并为其建立索引，并提供有用的上下文。

10.将结构化数据添加到相关页面

当涉及到技术SEO时，结构化数据是您另一次值得的投资。

结构化数据是一种标记，可为搜索搜寻器提供有关页面的其他信息，例如页面是否包含食谱，产品或评论。 在某些情况下，结构化数据还可以为您的页面在搜索结果中生成增强的外观，用户将看到它们。

例如，配方标记通常会生成以下信息：

• 烹饪时间
• 卡路里
• 用户评分

您可以通过Google的结构化数据测试工具检查网页是否使用结构化数据。

提供了一系列结构化数据类型，包括：

• 食谱
• 如何
• 事件
• 招聘启事
• 评分
• 和更多

如果与您的页面相关，请添加结构化数据。

例如，使用免费的工具（例如Google的结构化数据标记助手）来标记现有页面。 该工具允许您通过突出显示页面元素（例如价格，评分等）来生成结构化数据，从而简化了工作。

标记完页面后，请使用Google的结构化数据测试工具检查您的工作。

如果您拥有WordPress网站，则Yoast SEO插件将为您添加结构化数据。

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