SEO与SEM：SEO和SEM有何区别？

您想通过在线渠道发展业务，但是在开始之前需要了解一件事：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）有什么区别？

SEO和SEM之间的主要区别在于SEO是一种无偿策略，而SEM是一种有偿策略。 借助SEO，您可以专注于为网站带来自然流量。 相比之下，使用SEM，您专注于捕获网站的付费流量和自然流量。

继续阅读以了解有关SEM和SEO之间差异的更多信息，并发现哪种策略将帮助您的企业实现其独特的目标。 如需更多营销建议，请查看每周收入！

目录

• SEO和SEM有什么区别？
• SEO和SEM：比较异同
• SEO与SEM：您需要了解的有关SEO的所有信息
• SEM与SEO：您需要了解的有关SEM的所有信息
• 备忘单到SEO与SEM
• SEO或SEM适合您吗？

SEO和SEM有什么区别？

SEO和SEM之间的区别非常细微。 SEO专注于优化您的网站，使其在搜索结果中的排名更高，从而可以吸引更多的自然流量。 SEM专注于使用SEO和付费策略（如按点击付费（PPC）广告）为您的网站带来更多自然和付费流量。

SEO和SEM：比较异同

甚至在考虑SEO和SEM的利弊之前，公司都想回答更大的问题，例如“ SEM花费多少？” 和“ SEO需要多长时间？” 在下面获取这些问题的答案：

SEM和SEO的费用是多少？

SEM和SEO的定价取决于几个因素，包括：

• 好斗
• 规模
• 行业
• 和更多

但是，在大多数情况下，您的平均中型企业将在SEO和SEM上进行以下投资：

• SEO：每月$ 750- $ 2000
• SEM：每月$ 9000- $ 10,000

请记住，您的公司可能会根据您的行业，目标和整体营销策略进行不同的投资。 这并不意味着您应该忽略这些数字。 而是在建立预算时将其用作参考。

SEO和SEM需要多长时间？

SEO和SEM在需要多长时间和SEM需要多长时间方面有明显的区别：

• SEO：大约三到六个月
• SEM：即时发布或广告发布后立即发布

各种因素都会影响您的结果周转时间。

例如，您的SEM广告系列可能不会立即交付结果。 相反，您可能需要几个星期的广告数据来改善定位条件，从而提高转化率。 或者，由于建立反向链接或解决来自SEO审核的问题，您的SEO广告活动可能需要更多时间。

SEM或SEO哪个更好？

SEO和SEM各自提供您的业务不容忽视的优势。 理想情况下，您应该同时使用两者。

如果您只能选择一个，则选择SEO。

SEO为赚取网站流量，潜在客户和收入提供了可靠有效的策略。

另外，SEO通常比SEM更具成本效益，而SEM几乎总是使用付费广告。 尽管就价格而言，数字广告是经济的，但是当它成为您吸引流量，潜在客户和销售的唯一资源时，数字广告可能会变得昂贵。

为了获得最佳结果，请构建包含SEM的SEO策略。 这种方法为您的企业提供了一种多元化，全面的在线营销方法，从而通过搜索，付费和社交等多个渠道带来了更多的流量，潜在客户和销售。

SEM和SEO一起可以更好地工作。

什么时候应该使用SEO或SEM？

虽然SEO是SEO与SEM的首选，但某些情况下SEM与SEO相比会受益更多。

例如，您应在以下情况下使用SEO ：

• 您可以等待三到六个月才能开始查看流量，潜在客户和在线销售
• 您想使用不依赖于每月广告支出的数字营销策略
• 您有时间和资源（或您的SEO代理有）来主动管理SEO

相比之下，您应在以下情况下使用SEM ：

• 您需要立即产生流量，潜在客户或销售
• 您想在没有SEO等待的情况下出现在高竞争性搜索结果中
• 您有时间，资源和预算来每周管理广告

总体而言，在SEM和SEO之间进行选择取决于您所需的内容和所需的速度。

SEO与SEM：您需要了解的有关SEO的所有信息

立即获取SEO的完整细分，包括以下答案：

• 什么是SEO？
• SEO如何工作？
• SEO与SEM相比有什么优势？
• SEM与SEM相比有什么缺点？

什么是SEO？

SEO的核心是使您的网站尽可能易于使用的做法。

当您这样做时，Google和其他搜索引擎将注意到您的网站为访问者提供了价值。 然后，他们将开始在搜索结果中将您排在竞争对手之前。

排名的提高将吸引更多拥有丰富经验的用户，并向搜索引擎表明您是您所在行业的宝贵资源。

当您在网站上工作时，此周期将继续进行，尤其是遵循SEO最佳实践时。

SEO如何工作？

SEO涉及大量的不同活动，无论是在您的网站上还是在网络上。

这些活动通常分为两类：页内SEO和页外SEO：

• 网页SEO：网页SEO是指您网站上发生的优化工作，例如更新标题标签，发布新博客文章或提高页面速度。 您可以完全控制页面上的SEO。
• 页外搜索引擎优化：页外搜索引擎优化是指在网站上进行的优化工作，例如进行宣传，优化社交媒体资料或共享内容。 对于页面外SEO，您可以控制一些，但不是很多。

一些关键的SEO行动项目通常包括：

• 优化页面标题和元描述
• 关键字研究与分析
• 站点和服务器优化
• 内容创建和优化

通过这些做法（以及我们未列出的其他做法），您可以准确地告诉搜索引擎用户您的网页期望什么，然后提供正文，多媒体和其他网站元素。 这向您的访客显示您的业务精明并且与客户群的需求保持一致。

SEO与SEM相比有什么优势？

SEO相对于SEM的优势包括：

• SEO建立信任

SEO向以前可能不了解您的人展示您公司的价值。 而且，如果他们确实了解您，那么您将证明您是他们对于您所在行业的任何问题的绝佳资源。

这样可以建立信任关系，从而使站点访问者更容易转换为全薪客户。

• SEO要求广告支出为零

与SEM通常侧重于需要每月广告支出的付费策略相比，SEO要求广告支出为零。 您的企业可以通过制作内容，进行外展和优化现有页面来每月投资SEO，然后全年获得该投资的流量。

• SEO作品24/7

对于SEO和SEM，SEO为您的企业提供24/7的服务。 这是因为SEO会在一周的每一天为您的网站带来流量。 相比之下，搜索引擎营销需要投放广告，而取决于您的广告设置，您的广告只能在特定的日期和时间投放。

SEO与SEM相比有什么缺点？

SEO相对于SEM的缺点包括：

• SEO需要维护

但是，SEO并非一劳永逸。

您必须保持自己的排名，尤其是在竞争对手不断壮大并试图在搜索结果中抢占先机的情况下。 同样重要的是，随着时间的推移扩展您的SEO策略，以便您可以从第一次建立的进度中获得收益。

考虑到这一点，SEO是一个过程。

这需要时间，耐心和辛勤的工作，但是结果值得付出努力。

• SEO需要时间

对于SEO，公司必须保持耐心。 由于SEO不能立即产生结果，因此许多企业必须等待三到六个月才能看到排名，流量和销售额的增长。 SEO值得等待，但是如果您的公司需要立即取得成果，则可以改用SEM。

现在我们已经检查了SEO，让我们看一下SEM。

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SEM与SEO：您需要了解的有关SEM的所有信息

获得SEM的完整细分，包括以下问题的答案：

• 什么是SEM？
• SEM如何工作？
• SEM与SEO相比有什么优势？
• SEM与SEO有何缺点？

什么是SEM？

SEM是一个通用术语，包括SEO和在搜索引擎中执行的各种付费广告策略。

五个流行的SEM策略包括：

1. 竞价排名
2. 本地SEO
3. 展示广告
4. 购物或产品广告
5. 再行销

通常，公司会挑选他们想用来满足其特定需求的SEM策略。

刚启动其网站的公司可能会专注于品牌搜索广告和PPC以获得较早的在线地位，而已经在线10年的公司可能会专注于通过CRO转换现有流量。

SEM如何工作？

像SEO一样，搜索引擎营销采用多种不同的策略，包括：

• 帐户结构：您的帐户结构从帐户到广告系列再到广告组再到广告，可以帮助您的企业组织广告策略并优化广告支出。 例如，有关女性运动鞋的广告应（通常）占据相同的广告系列。
• 出价：您的出价决定了公司为广告点击支付的费用（最多）。 某些平台（例如Google Ads）提供自动出价选项，可以帮助您的企业实现其独特的目标，同时仍保持在广告预算范围内。
• 质量得分：您的质量得分是针对Google Ads的衡量指标，代表广告的质量和相关性。 较高的质量得分可以转化为较低的每次点击费用（CPC）和更好的广告展示位置。
• 广告资产：您的广告资产范围从副本到图片再到视频。 优化广告资产时，可以增加企业投放相关广告的机会，从而提高点击率（CTR）。

如果您打算使用SEM与SEO，请研究不同的广告平台，例如Google Ads，Microsoft Advertising和Facebook Advertising。 这样一来，您就可以了解广告的评分和投放方式，从而优化广告以取得最佳效果。

SEM与SEO相比有什么优势？

SEM优于SEO的一些优势包括：

• SEM产生立竿见影的效果

在SEM中，付费策略的主要优势之一是可以立即产生影响。 您完全可以控制PPC广告系列：谁可以看到您的广告，您支付了多少钱，何时展示广告等等。

• SEM提供有针对性的广告

广泛的SEM策略非常适合希望在众多受众中实现高度针对性的广告系列的企业。 您可以通过各种媒介向不同人群制作独特的广告消息。

但是，大多数公司仅使用一些策略就可以了。 小型，中型甚至大型公司通常不需要一次使用所有SEM策略。

• SEM是一种具有成本效益的策略

SEM吸引人的另一个关键部分是它具有很高的成本效益。 当您与代理商合作时，您可能需要为获得的服务支付数百或数千美元。 不过，回报是巨大的。 通过使用分析软件，也可以完全对其进行跟踪。

这使SEM与传统营销相比具有很大优势。 SEM比广告牌或电视广告更便宜，更具成本效益且更易于跟踪。

尽管您可以继续在SEM中使用传统广告，但是许多公司发现他们可以使用SEM并取得成功。

对于想要在营销方面做大做强的公司，将SEM和传统广告一起使用始终是一种选择。

SEM与SEO有何缺点？

相对于SEO，SEM的一些缺点包括：

• SEM需要每月花费广告

除了开发和管理SEM广告系列的费用外，您还必须预留资金来投放广告系列-或每月的广告支出。 如果您没有每月的广告支出，则您的广告将无法投放，这可能会导致流量，潜在客户和销售额突然（或立即）下降。

• SEM针对渠道最底层的用户

虽然公司喜欢渠道底部用户的现成购买心态，但将自己限制在购买渠道的这一部分可能会使您错过有价值的渠道顶部和中间用户。 例如，借助SEO，您可以吸引这些用户并将其培养到您的下一个购买者中。

谈到SEM，它为您的业务提供了快速获取收入的方法。 但是，挑战在于SEM需要不断投入时间和金钱来获得收入，这会削减您的投资回报率。

[表格]您对SEO和SEM的备忘单

SEO （搜索引擎优化）是指改进您的网站以使其在Google等搜索引擎中表现更好的做法。

SEM （搜索引擎营销）是指涉及搜索引擎的营销活动，例如SEO和每次点击付费（PPC），搜索引擎上的本地列表等。

在此表中获得SEO与SEM的完整摘要：

SEO或SEM适合您吗？

想知道SEO或SEM是否适合您？

该问题的答案取决于您的营销活动的目标。

在一个完美的世界中，您将为自己的网站制定出色的，高性能的SEO策略，这是更广泛的SEM活动的一部分。

您还将拥有针对数十个主要人口统计特点的PPC广告系列，针对您的实**置附近人群的高度集中的本地广告，以及由AI驱动的高级再营销广告系列，向通过搜索访问您网站的访问者提供个性化的产品推荐。

可以进行包含SEM元素的微调数字营销活动。

对于所有企业而言，这可能不切实际，但是从两个较为常见的SEM渠道（如SEO和PPC）开始是一个不错的起点。 您可以通过搜索中的付费和非付费渠道开始进入您的市场，并开始从事新业务并发展公司！

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