揭开庞大且非常规的拆箱视频业务的神秘面纱

如果您喜欢小工具（并且由于您在关注我们，很可能是在追踪我们），那么您可能已经看过至少一部“拆箱”视频。 您会看到某人–通常只是某人的手–从其原始包装盒中取出东西，拆下包装，甚至打开设备，所有这些同时屏幕外的声音告诉您它的外观和感觉。 大多数拆箱视频并没有真正对产品的技术规格或其实际工作方式进行适当的审查。

真正令人兴奋的是，立即获得新的东西，第一次查看它，然后享受随后使用它的想法。 听起来不一定吸引足够大的观众群。 但是，是什么让它们如此受欢迎却又从未流行起来？ 这个行业背后的数字是什么，它是如何首先成为一个行业的？ 让我们找出答案！

拆箱现象如何获得动力

那么，为什么要另辟ving径地重新打开盒子如此激动人心呢？ 确实，它并不难理解。

首先，如果我们谈论的是您负担不起的昂贵设备，那么替代装箱可能是您将要经历的唯一装箱类型。 观看触摸对象的拆箱视频，使我们更接近体验真实事物。 这可能与真人秀的吸引力相差不远。 我们可能不是运动能力很强，不是很富有或很聪明的人，但是我们可以观察其他人，并认为我们会在他们的位置上做些什么。

其次，即使您打算以后购买该产品，它仍会是一种有益的体验，因为您可以期待真正时刻的到来，并在购买产品的欲望上增加情感上的投入（“我需要购买该产品，因为当我终于得到它时，我会多么高兴”）。

从2000年代初期的时尚开始，发展成为一种强大的趋势，甚至是一种有利可图的趋势。

随着时间的流逝，通过Google趋势查看“拆箱”一词所显示的整体兴趣，可以很明显地看出这种“**”已经演变了多少。 您看到的带有字母标记的尖峰代表新闻头条，例如PC Magazine提到的Apple iPad拆箱或《*****》提到的NASA拆箱视频。

但是，为了准确地了解事物的实际状况，只有随着时间的推移分析与其他事物有关的“拆箱”的兴趣才是正确的。 还有什么更好的搜索词可以与全能的互联网统治者（猫视频）进行比较呢？ 尽管就平均兴趣而言，猫可能是赢家，但考虑到猫视频的宣传程度，拆箱给人留下了非常不错的印象。

为了我们自己的好奇心（并希望您也是如此），我们在拆箱方面搜索了搜索次数最多的关键字之一：“ iphone拆箱”，“ psp拆箱”，“ xbox拆箱”。 出乎意料的是，iphone拆箱似乎赢得了舞台，其次是“ xbox拆箱”。

自2010年以来，标题中带有取消装箱的YouTube剪辑的数量增加了871％。 像任何蓬勃发展的“行业”一样，它不断发展，成熟和多样化。 拆箱不再只是电子产品的拆箱：从Kinder惊奇蛋到搅拌器，再到不管您相信与否，活着的爬行动物，您都会想到的每个项目都被拆箱。 肉眼可见增加。 如果我们看一个受欢迎的拆箱频道， Blu Toys Surprise Brinquedos&Juegos （顾名思义，它会拆箱玩具），我们可以看到他们的观点在过去一年中呈指数增长。

拆箱的概念几乎是拜物教的一个方面。 如果您可以将某些东西装入盒子，则可以从中取出视频。 但是这些视频的制作方式也在发展。 他们中的大多数人仍然保留着自制的品质，因此很容易与观众建立联系。 但是，当市场像这些视频一样爆炸式增长时，如果要引起注意，您可能需要做一些不同的事情。 这就是为什么我们得到诸如自封防水手机的水下拆箱视频之类的东西的原因，它在MythBusters上比在自制视频上具有更多的边界。

其他开箱者提供订阅奖品（例如，将两部iPhone拆箱，同时提供一部作为奖品的视频），以使观众参与并充分利用拆箱视频所带来的欲望。 但是，大多数人仍然诉诸于最基本的情感：反映别人的惊奇，兴奋，惊奇和纯真喜悦的能力-简而言之，就是我们的同情心。

如果我们搜索Wikipedia关于拆箱的说法，从直觉上我们会发现拆箱是对新产品（尤其是高科技消费品）的拆箱。 产品的所有者在视频上捕获该过程，然后将其上传到网络上。 这可能不是最吸引人的定义，有关专门用于“拆箱”的Wikipedia页面特别有趣的是，非商业在线百科全书使用了一种嵌入式营销手段，其中放置了描述iPhone 6拆箱的照片。 我们不会再拖延这个问题了，因为我们在上一篇文章中已经解决了Wikipedia上的广告。

拆箱师的个人资料

拆箱视频的吸引力很大一部分来自“拆箱员”，即做事并用多余但舒缓的言语引导我们完成动作的人（“我们现在正在抬起箱体的顶部” –因为他们正在抬起盒子的顶部）。

在大多数情况下，拆箱员不是技术专家。

起初，当人们试图解释取消装箱视频的成功时，这似乎令人感到困惑，但是随后您意识到该机制依赖于能够将自己想象成拆箱运动员。 这就是为什么许多拆箱运动员始终坚守风头的原因。 图片中缺少的面孔，使用平凡的声音，缺乏技术规格，这些都是使视频与更多观众更相关的元素。

奇怪的是，取消装箱的人是“普通乔”，这是视频中最强大的资产之一。

当然，这不是普遍规则。 现在市场很流行，每个拥有智能手机和互联网访问权限的人都在努力采取行动。 这意味着要保持观看者的参与度，您必须为视频带来独特的风格。 您可能首先必须选择特定的产品类别，才能与其他产品区分开。 您可能还必须将自己的个性放在首位，而不是放在黑暗中。 人们可以认同各种特征，因此，如果您有点古怪或不合常规，可能会有很多人认同（或想要认同）这一点。 您的拍摄风格也可能与众不同。 自制是好的，但是如果每个人都在使用它，为什么不尝试一些不同的东西呢？ 延时，动听的音乐，特写只是您可以用来脱颖而出的几种曲折和技巧。

让我们来分析一下其中一种具有令人印象深刻的YouTube观看次数的视频：在大约9个月内，观看次数不少于8700万。 您肯定熟悉席琳·迪翁（Celine Dion）著名的“我的心会继续”的歌曲，泰坦尼克号的配乐。 你猜怎么了？ 尽管可能如此有名，但在大约5年中仅“收集”了5000万个视图，它甚至不敢与这个巨大的惊喜蛋竞争。

正如我们在SEO世界中一样，检查链接更多是一种自动化操作，或者说是“专业习惯”。 因此，我们不禁检查这种受欢迎的拆箱视频链接配置文件的外观。 想象一下，当我们看到将近9000万次观看的视频只有…8个链接时，我们会感到惊讶。 你不相信我吗看一下从Instant Backlink Explorer中截取的屏幕截图，亲自看看。

但是，就拆箱视频链接配置文件而言，这并不是一个孤立的案例。 我们已经检查了最受欢迎的拆箱频道FunToyzCollector的链接配置文件，该频道上载了数百个视频，总计观看了1​​0亿次。 上面我们已经提到，取消装箱视频的特殊之处在于它们非常受欢迎，但是它们从未传播过病毒。 这也许可以解释为什么最受欢迎的拆箱频道只能收集大约3k个链接。 在社交共享方面，他们的表现要好一些，在Google Plus上的共享数量也更多。 实际上，很有趣的一点是，大多数拆箱视频在G +上的表现都要好得多。 不要误会我们的意思，对于中等规模的网站或本地企业而言，3.000个链接并没有那么糟糕。 但是，这是我们正在谈论的最流行的拆箱渠道。

谁是最高拆箱收入者？

同时看到成瘾如何变成了价值数百万美元的在线产业，这是非常有趣且令人印象深刻的。 但是，“以钱换钱”是如何工作的呢？ 嗯，YouTube的付款系统很复杂，但显然，每1000次观看可以赚2到4美元。

DisneyCollectorBR的拆箱视频获得了数百万的点击率-她的“ Play Doh Sparkle Princess ”视频已被观看177,743,026次。 她的频道共有3,481,507名订阅者，观看次数为4,750,324,337。 打开实际的玩具（而不是电子玩具）实际上具有最大的吸引力。 去年，仅通过打开迪士尼玩具包，YouTube最高收入者就赚了将近500万美元。 太疯狂了吧？ 一定是这样，因为这意味着该人比YouTube上的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）赢了更多。 当然，这是我们不能完全确定的估计。 我们不了解大多数拆箱员的面孔，更不用说他们的银行帐户了。

其他收入最高的公司还包括瑞典视频游戏评论员PewDiePie ，该人在2014年的收入为399万美元; Littlebabybum （播放动画儿童歌曲的频道，一年的收入为346万美元）。

仅去年一年，就有2,370天（即6.5年）的拆箱素材上传到了YouTube。

YouTube上最成功的两个拆箱视频可能根本不是您所期望的。 他们每个人都积累了超过8000万的观看次数，与手机，平板电脑或计算机无关。 但是，它们是关于玩具的，而不是关于小工具的玩具。 观看次数最多的拆箱视频是关于“迪士尼玩具总动员惊喜蛋”的。 听起来怪怪的？ 准备一个甚至更奇怪的壮举：观看次数第二多的视频也是关于惊喜蛋的，仅这次是经典的Kinder。 实际上，玩具通常是收视率最高的拆箱视频中最受欢迎的主题。

问题仍然存在：为什么“拆箱新iPhone”获得200万的“微薄”观看次数，而Kinder蛋却获得了8000万的可笑观看次数呢？

为什么我们对拆箱视频的超现实世界着迷？

如前所述，这种YouTube对视频取消装箱的现象很流行。 这些视频拥有数百万的观看次数，但从未传播过病毒。 取消装箱的视频背后有一个非常简单的概念，它们很容易制作，并且对于我们是否需要（或购买）该产品并没有给出合理的判断。 围绕YouTube拆箱视频的创意已经建立了许多业务。 您是否拥有整套解决方案，可以让您或您的公司在YouTube频道上开展业务？

尽管如此，拆箱还是很吸引人的。 因为它真的变成了一种非常狭窄的，特定的情感。 请记住，大多数取消装箱的视频实际上并没有打开设备。 因此，探索的内容可能更接近圣诞节早晨打开礼物的体验。 是的，您最终将可以使用您的新玩具，但是第一个也是最令人兴奋的感觉是发现玩具内部的产品–玩具本身。

即使您长大后意识到圣诞老人实际上是您的父母（和您的父母的薪水），您仍然会非常参与解包的时刻。 当圣诞老人成为您的朋友或您的重要他人时，情感上的投资总是停留在那儿，并可能导致兴高采烈或失望–很少有中间立场。 即使在您知道对方圣诞节（或生日）给您带来什么的时候（很可能是因为您一路上丢下的东西都不那么微妙），兴奋仍然与确定的喜悦联系在一起。

这种确认只能来自无可争辩的证据，该证据将欲望的物体（例如电话，手表，书本或其他物品）握在手中，触摸按钮，翻动页面，打开盒子。

这是对这种现象的一种解释，其他人也提出了这种解释。 这也可能是正确的解释，并与普遍且无辜的主题产生共鸣。 但是，还有一种较为纯真的观点，即将装箱与许多***等同（解开包装的成年版本），而不是圣诞节早晨。 关于整个拆包业务的令人着迷的是，与“看但不碰”的场景相关联，即观看其他人对新产品进行拆箱。

取消装箱的特征还有一种更简单的方法，那就是“书呆子色情”。

这种解释使视觉和替代方面更进一步，并且可以由即时满足的共同线索所支持-您看到别人在表演并想象自己在做（即取消装箱）。 还有很多“肮脏”的书呆子谈话，等同于真正的肮脏谈话，流行语意在让您有特定的思维定势，例如“让我们看看这个傻子”，“让我们仔细看看这个坏东西”。 -boy”或“只看它看起来有多薄和光滑”。 这些在拆箱高科技产品的视频中已变得很普遍，目前很少是真正或自发的惊叹号（并且更有可能在战略上采用）。

结论

取消框显示我们是一个拥有真实物品的真实人。 它不像那些营销视频中向我们展示一个物品的样子那样，但它确实使我们了解了所涉及的对象的真实含义。 但是，为什么开箱视频比广告更成功？ 我们可以说这是因为“现实”的味道。 没有照片购物，没有修饰，只是那些物体的“真实性”。

营销传播认为，在广告图片和视频方面，我们有点不信任。 尽管取消装箱为我们提供了带有产品的另一组图像，但是上下文与街道标语，广告牌或电视广告完全不同，因此这是定论。 在某个时候，将*******视频拆箱就像是《权力的游戏》一样：在外面，知名度或知名度不高，但在电视节目中是很重要的。