使用此独家SEO审核发现竞争对手的SEO策略

毫无疑问，SEO审核对于每个想要在瞬息万变的在线环境中取得成功的企业来说都是必须的，并且它们是制定任何数字营销计划的第一步。 我们所有人都想从竞争中的利基市场中获得尽可能多的信息，无论我们是成熟的企业还是想扩展到新市场的小公司。 我的网站吸引了多少访问者？ 为什么我的竞争对手吸引了更多？ 这些是不断出现在任何数字营销人员脑海中的一些问题。

事实是，您对自己的业务和竞争对手的了解越多，您就可以学习，适应和最终发展壮大。

这样的信息可以从深入的分析中收集，就像我们将在以下几行中向您介绍的那样。 全面的有机利基研究，包括但不限于超级专业反向链接审核。

无论您是要制定或改善链接构建策略，分析竞争并清楚了解竞争的位置，还是要确定自己的竞争优势和缺陷，都可以使用这种分析。

作为一种方法，在我们的分析中，我们考虑了三个深入的“子分析”，每个子分析都是有机市场分析难题的重要组成部分：

1. SEO可见性审核
2. 链接审核
3. 内容审核

什么是有机市场分析？

有机市场分析的重点是有机搜索在一个非常特定的市场中的影响（可以是行业约束的，地理约束的或两者结合的）。

这种深入的方法可以产生许多有用的策略。 你可以：

• 识别错过的机会
• 发现您（或竞争对手）的弱点
• 找出新策略并填补排名空白
• 深入了解竞争对手的策略
• 更好地掌握与竞争对手相比您的自然位置的动态。

这就是为什么我们决定把英国的轮胎市场放在放大镜下的原因，因为我们发现了我们都可以学习的一些特殊之处。

英国在线轮胎市场-全面的SEO审核

我们正在寻找的市场？ 英国的轮胎市场。 听起来这是一个非常具体且狭窄的市场，进展不大，但是有很多值得关注的地方。 《 2011年行业概况》报告说，英国有300多个品牌的轮胎可供购买，这些轮胎来自全球45个以上的国家。 每年在英国大约生产1500万条轮胎，用于从摩托车，汽车到卡车甚至飞机的各种车辆，尽管据另一份报告称，该国轮胎总需求的80％是面向乘用车的。

但是，轮胎制造商仅占英国轮胎零售商的20％。 英国批发商/分销商占据了惊人的市场份额的75％，而欧洲批发商仅占据了市场份额的5％。 零售业本身看起来非常拥挤，国家和地区的连锁店，本地企业，汽车特许经销商，国家汽车维修连锁店和独立的**都在争夺利润竞赛中的一席之地。

考虑到替换轮胎的零售总额每年约为32亿英镑，这是一个艰难而有回报的市场。

就互联网在所有这些方面的作用而言，该报告着重指出，尽管互联网是一个增长领域，但互联网交易者的渗透率仍然很小，仅为3％ 。 尽管如此，鉴于可观的收入和与互联网相关的所有事物的增长，它仍是一个非常有趣的分析。

步骤1：SEO可见性审核

为了评估主要参与者的知名度（并查看他们的真实身份），我们从一千个最常用的单词列表开始，以搜索轮胎。 关键字列表是通过研究将长尾关键字和短尾关键字混合而成的。

人们如何搜索轮胎（购买）？

哪些搜索最终使他们进入了轮胎销售网站？

我们主要使用Google关键字规划师和Excel来组合关键字。

我们使用排名跟踪API，通过从中提取关键字的位置和数量，通过大规模的本地化排名前10位的SERP提取来收集数据。 值得一提的是，在我们的分析中，我们添加了包含带有“ y”字样的“ tyre”字样的关键字，因为这是在英国使用和搜索的版本。 俗话说，在罗马时，就像罗马人一样。 编制完列表后，就该运行我们的3步骤SEO可见性分析了。

首先，我们将每个关键字的权重计算为该关键字的数量（Google报告的每月平均搜索量）乘以排名排名权重。

我们为关键字定义了与网站在搜索列表中的位置相关的排名权重（因此，位置1获得权重1，位置2获得权重0.9，位置3获得权重0.8，依此类推）。

实际上，这产生了大量的数据，当我们根据SEO Visibility进行组织时，这才变得有意义。 这意味着我们分别汇总了每个子域的关键字权重。 一切都说完了，我们选出了“顶级玩家”，这意味着按SEO可见性排名的前20个子域（在总共1087个子域中排名至少一个字）。

事实证明，该报告的结论已足够好地转化为我们的结论，零售商占据了前7位，而第一轮胎制造商仅排名第8：米其林。 下一制造商大陆集团几乎没有错过前十名，而倍耐力则落后于第14名。这使我们的兴趣达到了顶峰，我们希望进一步了解英国轮胎制造商的在线困境。

图表中的红色条表示网站可能获得的最高排名。

例如，如果有这样一个站点，该站点在此分析中跟踪的每个关键字中排名第一，那么它就是SEO可见度得分。 正如我们在上表中所看到的，blackcircles.com在某种程度上距离理想位置最近，但与垄断位置相距甚远。

事实证明，这不仅仅是打破自然搜索可见性排名的前10名。

我们从分析中排除了您在上表中以灰色标记的公司。 这不是因为我们不喜欢这些网站，而是因为它们与英国的轮胎利基市场不匹配。 例如，倍耐力拥有.co.uk版本，但甚至没有进入前20名。我们还排除了Wikipedia页面以及一些不直接生产或销售轮胎但产品种类更多的网站比较器。

第2步：Uber反向链接审核

SEO不仅与自然搜索中的可见性有关，还与谁是谁，谁知道（并推荐）您有关。

我们对前20名进行了链接审核，以查看SEO可见性与链接之间的关系。

乍一看，事实并非如此。 当然，之前的前3名竞争者（黑眼圈，我的轮胎和国家赛）都取得了不错的成绩，但是米其林在很大程度上是无可争议的领导者。 这也不是制造业，因为美国大陆航空几乎没有在足够多的推荐领域中排名靠前。

我们对米其林及其大量引荐域的发现使我们感到好奇，因此我们决定仔细研究一下，如果是的话，我们可以吸取一些教训。

120多年前，爱德华（Edouard）和米德林（Andre Michelin）这两个兄弟在修理自行车轮胎失败后开始对充气轮胎表现出极大的热情。 根据他们的网站，一个世纪后，他们的热情被转化为一项营业额达214.7亿欧元的业务。 但是，正如我们身处数字营销领域那样，我们不能停止怀疑SEO战略对成功取得了多大贡献，而对于世界第三大轮胎制造商而言，是否还有改进的余地。

米其林是英国主要的轮胎制造商之一，但正如我们从统计数据中看到的那样，成为制造商并不能自动保证您在直销方面的第一要务。

实际上，很多人不一定打算购买某个轮胎品牌（不同于某些汽车品牌）。 他们打算购买的是“廉价轮胎”，“摩托车轮胎”或“劳斯莱斯轮胎”（是的，我们知道并非所有人都拥有劳斯莱斯）。如果他们想为自己的车辆购买新轮胎，就会在搜索引擎上寻找。 这正是我们的出发点，因为我们从针对市场上顶级企业的可见性分析开始我们的分析。

在每个反向链接审核中，第一步也是最重要的一步是“链接收集”。

从尽可能多的链接源进行按需爬网非常重要，因为这是我们可能进一步得出的任何结论的基础。

如果原始数据不完整，不准确或有缺陷，那么来自任何研究领域的任何研究结论都将无效。

当然，原始数据并不一定是新鲜数据，因此我们进行了按需爬网，以查看每个排名最高的网站的实时/丢失参考域名比率。 事实证明，米其林不一定在这方面很特殊，因为它的排名非常接近丢失的推荐域名的平均值（21.29％）。 但是即使考虑到这一点，米其林仍然在推荐链接游戏中领先于竞争对手。

那么，这个市场的SEO可见度高来自何处？ 它有什么作用？

这并不是纯粹的数字能力。 当然，这个数字不错，但是他们是前5名，而不是前1名。 当涉及到它时，Black Cirlces，My Tires甚至eTyres的数字更高。 并且在链接站点类型方面的分布大致相同：

• 论坛占有最大份额
• 那通常是博客
• 网站目录和电子商务网站通常所占的百分比最小。

但是，如果我们基于链接位置查看链接配置文件比较，则米其林有一些特殊之处。

每个人在博客文章和短文本中都有很多链接。 而且每个人在博客评论中的链接很少。

但是除了米其林，每个人的图像链接都很少。

在那个特定领域，他们是无可争议的领导者。

当涉及到一组链接时，它们也占了上风。 只有“我的轮胎”紧随其后，但仅次于其他轮胎，而其他轮胎明显落后。 但是，这通常不是通常情况下的错误指示吗？

在下面，您可以看到一些直接从ognitiveSEO的“链接导航器”中截取的屏幕截图，可以看出，即使链接在图像中或文本的短段中，与通常的期望不同，它们还是有机的高质量链接。 例如，下面的屏幕快照中的图像链接就是这种情况，该链接取自著名的达喀尔拉力赛突袭。 此外，在文本的短段中可以找到很多有机链接，而上下文通常不是最“ Google友好”的上下文。

链接拼图的第一个缺失部分

实际上，米其林不算什么。 不只是隐喻。 他们与在线竞争对手有很多共同点，这就是使他们打勾的原因。

他们的普通链接比率停止在令人印象深刻的2％。 相比之下，“黑眼圈”一路攀升至13％。

即使我们查看域，也保持这种唯一性。 米其林仅与竞争对手共享其推荐域名的12％。

黑眼圈的社区分数？ 是26％的两倍多。

即使从具有较高或较高权限的域中筛选具有较高或较高权限的实时链接的结果时，米其林仍位于顶部，仅排在“我的轮胎”之后。 但是，尽管米其林在“我的轮胎”之后并没有落后太多，但其余比赛却大大落后于米其林。

链接拼图的第二个失落之物

难题中还有第二个遗漏的部分，并且在“深层链接”分析中得到了突出显示。 事实证明，米其林的深层链接所占比例比前五名站点中任何一个都高。 这意味着，当其他域链接到它们时，它们不仅链接到其主页（事实证明，它发生的时间少于50％），而且还链接到米其林网站上的特定部分。 间接地，这也表示高质量的链接和更高的总体权限：垃圾链接更可能定向到网站的首页，而特定链接更可能与引用域中的实际内容相关。

因此它们具有独特的优势，但是该分析也证明了它们的链接来自良好（甚至是高）的权威链接和领域。

这也可以解释他们在平均排名中的表现，他们以3.84分排在第三位，仅次于Black Circles（3.42）和My Tires（3.77）。

这意味着平均而言，这就是他们要使用的1000个关键字的位置。 这并不一定意味着它们在每个单词上都始终排在第三和第四，但是这可能意味着它们在第一和第二次中排名足够，以抵消排名较低的时间。

与其他竞争者不同，首页/深层链接比率对第二类有利。

似乎深层链接比率与高平均排名比率之间存在联系。

像您在下面的屏幕截图中看到的那样，这些链接都是深层链接，它们为米其林的排名带来了附加值。 它们不仅是深层链接，而且具有高度上下文相关性，对用户似乎很有帮助。

步骤3：内容共享审核

人们常常并没有完全意识到自己拥有多少内容。 如果他们知道，他们并不总是知道它的有效性。 如果不知道自己在哪里，又如何知道要去的地方呢？

内容审核是进行数字营销分析时的一项重要工作，因为它可以发现内容模式以激发未来的战略。 不用说它也揭示了竞争对手的内容营销策略。

而且，由于内容相关性不仅与所说的内容有关，而且与谁说的内容有关，与社交对象有关的内容又如何呢？ 社交媒体的存在正在上升，并且经常被吹捧为营销中的下一件事，尽管通常可能不会。 的确，轮胎利基市场并不是肥沃的社交媒体营销的基础。 尽管顶级零售商拥有最高的社交媒体影响力（Google Plus除外），但其余分数并不是真正的决定性因素，如下表所示。

借助我们新的内容可见性模块，该内容审核得以实现，该模块可帮助我们轻松提取每个竞争对手在所有主要社交网络上的股份数量，但同时也将这些数量与SEO可见度相关联，以便我们对每个子域的社交和内容可见性及其在Google中的排名。

我们想要看到的是，是否有充分的理由相信社交网站与传闻中的页面排名无关。

我们提取了与所有关键字的排名相关的份额数。 为了测试两个元素之间的相关性，我们必须分解数据。 我们不能只看股票的平均值并将其与头寸作图，否则我们会错过平均值内发生的更微妙的事情。 在绘制Google排名与排名URL份额时，我们已经删除了所有的高点和低点。

事实证明，社交媒体份额与整体搜索引擎排名之间没有线性关系，这与您期望的不同。

股份数量与排名之间没有直接影响。 我们不会说这两个变量之间没有相关性，但是正如统计学所教，相关性并不意味着因果关系，这意味着两个变量之间的相关性并不一定意味着一个变量会导致另一个变量。

轮胎利基指纹

关于轮胎利基，您可以找到很多事情。 在进行一些在线研究之后，就会发现一些问题，就像我们在讨论英国在线轮胎市场时在本文开头介绍给您的那些问题一样。 但是还有其他一些事情，乍看之下是肉眼看不见的，但它们却像我们所做的那样，可以透彻地进行更严格的审核。 汇总了一些报告和数据后，我们发现英国每年生产大约1500万条轮胎。 这是很棒的信息。 但是，我们需要进行如此深入的市场审计才能找到“ creme de la creme”。

轮胎利基市场比目光所及更多。

该分析也可以命名为“如何通过进行更好的链接审核来使竞争对手胜过竞争对手”。

由于从当前分析中提取的所有发现，这是可能的，这对于轮胎利基市场来说是一个很大的竞争情报。 掌握信息的人拥有权力，俗话说。 没有这些信息，无论您在数字营销领域的表现如何，您都无法制定出能够奏效的战略。 深层链接和排名之间的相关性，常见/罕见域的功能或如何基于链接的许多特殊性来“指纹化”链接配置文件–这些都是我们无法获得的所有信息运行此有机利基审计。

米其林可以做任何改善吗？

当我们看整个米其林战略时，不难看出他们做得很好。 然而，俗话说，总是有改进的空间，这是房子里最大的空间。 为了获得更好的排名和SEO可见度，米其林能做什么？ 我们没有断言我们拥有成功秘诀，但我们认为以下建议会有所作为。

1.米其林可以花一些时间在竞争者的高质量公共链接和领域的链接勘探上。

如上所述，米其林与其主要竞争对手只有几个联系和领域。 米其林能做的是充分利用上面介绍的链接相交图表。 他们可以编制一份对自己的业务领域感兴趣的域和链接的列表，对其进行调查，并记下如何获得该链接或如何在网站上露面并开展宣传活动。 已经链接到米其林竞争对手业务的网站将有更大的机会在其网站上展示其业务，因为这符合受众的利益。

2.他们可以开展活动来吸引高质量的有机首页链接。

我们已经看到他们在深度链接比率方面做得很好，这很棒。 但是，要直接获得指向其首页的良好，可信赖的链接可能会有些困难，但是，它肯定会在排名和销售方面获得回报。

3.由于当前的链接多样化，米其林可以轻松超越竞争对手。

上面我们已经解释了它们如何通过具有不同的链接配置文件而在所有竞争对手中脱颖而出。 但是，轮胎制造商应该做的是不断了解他们的联系来自何处，并始终关注多元化。 即使他们专注于来自多个来源的高质量链接，他们也可能会遇到链接配置文件不平衡的问题。 与竞争对手不同，在图像中或成组的链接中具有链接可能是他们的优势。 他们只需要更多地利用这一好处。

推针的市场情报

我们知道，只有少数人进入轮胎市场这一事实。 但是，此类分析只是应如何进行利基分析及其带来的好处的一个示例。 只需考虑一下我们为轮胎利基市场提取的所有发现，并想象可以针对任何利基市场得出这种类型的结论。

您所需要的只是对该领域的兴趣，一点时间，当然还有合适的工具。

可以代替米其林，而将评论重点放在来自其他利基市场的任何其他网站上。

例如，要进行此分析，我们需要大约10个小时和一个人来完成。 （2个小时的链接和SERP爬网以及8个小时的数据分析）

好消息是，就所有被分析的站点而言，所有站点，所有图表，图形，数据和每条信息的爬网都花费了不到两个小时的时间（其中包括关键字研究，排名跟踪提取，反向链接审核） ，SEO可见性计算和内容可见性提取）。

其余8个小时用于“读取数据”，解释和得出结论。 我们不想想象如果没有工具来帮助我们，这项研究将花费多少周。

即使我们花了数周的时间进行这样的研究，我们仍然无法获得帮助我们了解该市场实际情况的这种可视化效果。

但是请不要忘记，最重要的“工具”是您，即进行审核的人员！ 训练有素的思维和使用正确的工具会让您的职业生涯上最大，最有趣的收获。

这项分析最初是在英国最大的搜索营销会议之一的BrightonSEO上进行的。 您可以在此处查看会议的整个演示文稿：