当引荐流量是不可或缺的–解决引荐来源不断减少的见解

市场营销经理和公司董事关心顶级分析​​。 尤其是当逐年流量减少成为现实时。 作为SEO顾问或代理商，您是第一种在这些情况下求助的人，并依赖他们找到解决方案。 我们发现自己处于这个位置，必须快速找到合理的原因和解决方案。 那么我是谁告诉您如何应对任何SEO可能会非常痛苦的情况呢？

好吧，我叫汤姆·克拉克（Tom Clark），我经营转换数字（Convert Digital）。 我们必须处理各种各样的交通问题，从罚款到初创企业，甚至不知道在网上开展业务的起点。

您将学到的东西：

• 如何确定总体流量和自然流量同比下降的潜在原因
• 如何分析引荐流量的效果
• 如何磨练更高奖励活动的努力
• 如何通过重新点燃在线关系来增加引荐流量和自然流量

您必须首先打开Goog​​le Analytics（分析）和排名跟踪工具，然后才能找到解决方案并制定战略以查看明年的逐年有机增长。 您作为SEO的角色应包含对分析的命令，因为通常市场营销部门和公司中的主管没有专门知识或时间来掌握该工具的详细知识。

结果，诸如Google罚款之类的自然交通问题很容易成为他们自我诊断的罪魁祸首。 在这里，您可以查看排名和Google Analytics（分析），以找到造成流量减少的一些潜在原因。 如果排名下降了，那么您需要对客户坦诚相待。 但是，如果排名稳定怎么办？

首先，通过逐年比较，可以看到排名在此方面保持稳定。

实际上，许多排名实际上都得到了改善，包括长尾排名，因此我们首先想到的是如何缺少自然流量？

与2015年8月至2014年8月相比，自然流量下降了10％是我们的罪魁祸首吗？

刚开始时，排名靠前有点困惑，但自然流量却在下降，我们决定分析从Google搜索到进入动物园大门的潜在客户旅程。

我们试图吸引动物园的游客是以下两种游客之一：

1. 知道动物园的访客–这些访客在网站上找到开放时间，并有可能检查门票价格是否发生变化，并致电查看是否有任何特殊事件发生。
2. 第二种潜在的访客正在搜索“在苏塞克斯/布莱顿/东苏塞克斯要做的事情”和在苏塞克斯进行的儿童友善活动。 这种类型的访客可能尚未意识到动物园，并且受到聚集者站点的高度影响，聚集者站点为您所在地区的家庭友好型活动提供了很多建议。

作为该地区最大的家庭旅游胜地之一，我们非常有信心，我们的客户将以某种格式在大多数当地旅游/聚集地站点上列出。 但是，如果自去年这个时候以来客户在这些网站上的知名度下降了怎么办？ 如果是这种情况，那么前一天考虑了他们的选择之后，结果将是减少在Google中搜索我们客户的公司名称的用户。

我们还注意到，与去年相比，使用修饰符“ Brighton”或“ East Sussex”的Google的“我的商家”列表也为各种关键字带来了更多的可见性。 这对于自然流量意味着什么？

本质上，当“ Google我的商家”列表的可见性比平常高时，结果是某些潜在的网站访问者将从列表中获取所有必要的信息，而无需点击进入该网站。 由于电话号码，评论和开放时间都可以从我的公司列表中看到，因此访问网站不是必不可少的，除非您想在网站上购买门票。

在这个阶段，我们已经有两个罪魁祸首来说明自然流量下降的原因。

a）引荐流量来源是造成流量/有机流量减少的原因之一

当我们查看引荐点击量来源（日期设置为2015年8月与2014年8月相比）时，我们很快就会发现，许多最佳点击量驱动站点今年的发送量要少得多。 如前所述，这会影响在查看了选项并事先检出网站之后在Google中执行品牌搜索的人数。

b）如何应对引荐流量下降

尝试解决引荐流量下降的问题时，您必须了解自去年以来，任何给定的链接站点是否经历了自然流量的增长或下降。 我能够确定，自2014年8月以来，我们关注的第一个网站（daysoutwiththekids.co.uk）有所下降，但与2014年8月至2014年8月相比，不足以保证发送的引荐流量不到一半。

如果自去年以来，链接站点的自然访问量大幅下降，这也可能会影响我们的客户是否应考虑继续通过其站点进行广告宣传，还是应根据这些发现来协商费用。

我们还发现了诸如visitbrighton.com之类的实例，其中的推荐站点自去年以来已经非常有机地增长，但是到我们客户站点的访问量却减少了。 这是一个巨大的机会领域，因为您随后需要专注于如何在该站点上获得更大的可见性。

正是在这一点上，我们开始与动物园的营销经理讨论所有潜在的机会领域。 我们开始开发一个简单的Google文档，其中包含值得重点关注的网站上的所有网站/页面。 我们就如何提高每个网站的知名度提供了切实可行的指导。 当然，这可能意味着在其中一些网站上增加广告支出，但结果将是非常有益的。

在我们执行此过程的过程中，我们注意到了一些常见的主题，说明了为什么引荐流量下降了：

• 自去年以来，我们的客户未向旅游网站提供任何新信息，因此，旅游网站的编辑者自然会让旧内容更深入地进入游客较少的网站。
• 与tesco.com和moneysavingexpert等网站安排的优惠券代码交易已过期，因此该页面已被删除。

在动物园附近的万圣节和圣诞节活动中，即将举行一些活动，这是采取行动并为这些曾经有益的推介网站提供新价值的绝佳时机。

我们还使用Google搜索排名来帮助确定哪些网站应得到优先关注。 例如，一个在“苏塞克斯活动”或“苏塞克斯游玩日”中排名很高的网站将吸引我们理想的潜在客户。

包起来

在数十到数百个链接域中实施此策略将对整体流量和自然流量产生重大影响。 Covert Digital将与动物园的市场部门紧密合作，以衡量未来几个月内能见度提高的影响。

揭露

这不是付费帖子，而且ognitiveSEO没有与作者达成任何形式的协议。 这是汤姆·克拉克（Tom Clark）亲自撰写和记录的分析。

关于作者

汤姆·克拉克（Tom Clark）是位于英国布赖顿的小型SEO和PPC代理商Convert Digital的董事。 Convert Digital着重于量身定制的数字营销活动，着重于现场SEO和链接构建。