Google算法更新与股市下跌

Neo：如果您在矩阵中被杀，您会死在这里吗？ （《黑客帝国》，1999年）

我们经常在虚拟世界和现实世界之间做出区分。 我们将询问是在线发生还是“实际发生”，就像在线世界是一个平行的世界，其中的行为对我们目前的生活没有影响。 但是，事实离这还遥不可及。 我们在线上所做的大多数事情都会影响我们“真实的”可触知的生活。 我们的看法和法律可能尚未赶上这一事实，但现实已经赶上了这一事实。 我们实际上是在买东西，我们是社区的一部分，不需要任何空间来聚集，并且可能有一些在网上结识的已婚夫妇。

股市如何运作

互联网对现实世界的最大影响之一实际上是对比实际更加虚拟的东西：股票市场和股票交易。 为了更好地理解这种影响，您首先需要至少在最基本的层面上了解股票交易的工作方式。 公司通过在证券交易所上市，可以公开出售其股票。 交易者在大多数情况下都像理性的经济行为者那样行事，并试图通过购买具有增加其价值的高可能性的股票（例如，如果一家公司即将推出成功产品的后续行动）并出售来最大化利润。价值降低的可能性很高的股票（例如，如果一家公司即将面临很多新的竞争）。

关于股票市场的一件有趣的事是，每当一个人买入，另一个人卖出时，两个人都认为自己很精明。

我们说行为者“在大多数情况下”是理性的，因为整个考验很大程度上是基于预测，并且预测会受到多种因素的影响。 除了经济因素外，购买或出售的决定还可能受到政治因素（如果某个国家的法律将要改变或政治不稳定时期即将到来），社会因素（如果有很强的社会责任感）的影响。赞成或反对针对某种环境趋势的反应正在增加），技术因素（如果科学家处于可能为新系列产品创造市场的发现的边缘）等等。

股票市场-经济感知成为现实的地方

但是，更重要的是，决策也可以由感知决定。 2004年12月3日，一个名为“是的男人”（Yes Men）的社会活动组织成员出现在BBC上。 只是他没有亲自露面，而是假装自己是世界第二大化学制品生产商陶氏化学的发言人。 是“是的人”的一半的安迪·比奇鲍姆（Andy Bichlbaum）谈到了博帕尔灾难，这是历史上最严重的化学灾难之一，发生在80年代陶氏在印度的一家工厂。 作为公司发言人，安迪（Andy）代表陶氏（Dow）道歉，并誓言要向社会做出120亿美元的赔偿。 从这次BBC露面不到半小时，陶氏的市值就下跌了4.24％，市值蒸发了20亿美元。

因此，这是从未真正发生过的事情，而只是看起来已经发生过，从而产生了现实生活的效果-这是一个相当重要的效果。 在安迪（Ady）出现在英国广播公司（BBC）之后的几个小时内，仍然是“是的人”（Yes Men）发出了关于骗局的免责声明。 陶氏的股票如果不发布澄清的话，可能还会暴跌多少。 因为对于整个世界，使用BBC作为渠道在很大程度上帮助了我们，所以这个信息是真实的。 这里的教训是，股市是一个非常动荡的现象，它受到“虚拟”事件的影响也就不足为奇了。

因此，在线世界上影响最大的事件之一也可能影响某些公司的股票价格就不足为奇了。 在这里，我们想仔细看一下Google的算法更新。 考虑到Google排名所带来的差异世界，算法的效果改变超出结果页面的波动是否合理？ 这里有2个参与者需要考虑：Google本身以及被Google搜索引擎排名的公司。

Google Updates可以沉没股市吗？

对于Google来说，主要算法更新（例如Panda或Penguin）与股票价值的小幅增长之间似乎存在关联。 由于增加是在更新后不久发生的，因此也有可能是巧合，因为那时还没有办法准确地估计对公司利润的影响。 同时，值得记住我们​​前面提到的内容：并非股票市场上的所有决策都基于测试结果。 有些是基于获胜的潜力。 如果精通技术的交易者感觉到更新后Google收入可能会出现一些明显的积极变化，那么预感就足以使他们对Google股票更加感兴趣。 因为Google依靠AdWords来获利，所以有意义的是，当算法改变时，更多的人开始对让AdWords保持领先地位感兴趣。 不确定性的幽灵使人们更倾向于投资那些可以保护自己免受未知之害的事物。

不利的一面是，使用Google推广业务的公司也将受到算法更新的影响，但会以更直接的方式受到影响。 取决于更新，公司可能会赢得或失去在线可见性。

一些公司失去了多达75％的知名度，而其他公司则获得了多达500％的知名度。 但这足以产生股市效应吗？

很有可能，因为在股票交易中，感知与现实一样好。 似乎极有可能出现这种情况的一个例子是Overstock ，其股价在Google更新后立即急剧下跌。 如下图所示，2015年5月搜索能见度下降了33％ ，其收益随后下降了11％ ，股价下跌了17％。
Overstock的首席执行官Patrick Byrne在新闻稿中宣布了该公司今年第三季度的业绩，并宣布他们面临的亏损是由于Google的某些变化。

“我们的整体收入增长有所放缓，我们认为部分原因是Google对自然搜索引擎算法所做的更改，我们对此做出了回应。

（...）

问题之三是Google搜索更改，因为它影响到所有人。 它受到了影响–在某些方面，今年的帮助和伤害与往年相比有所不同。 但是我们认为我们已经学会了解决的办法。”

再者，相关性并不能证明因果关系，很明显，公司有动机（或至少是有偏见）来寻找这种外部因素下降的解释。

罚款–股市相关示例

尽管如此，相关性仍不可否认，至少它们可以使讨论继续进行。 大约两年前，Expedia的处罚是一个颇具争议的话题。 大型旅游公司是由于不自然的联系而受到了惩罚，还是因为对事情的负面攻击（两种假设都被讨论了）的情况都可以肯定：他们在2014年1月前后大幅下跌。如您在下面的屏幕快照中所见，下降幅度非常大，主要的旅游网站

根据Searchmetrics的说法，Expedia似乎已经失去了25％的搜索可见性。

此外，降幅不仅在搜索引擎中可见，而且在Expedia的股票中（无论是否巧合）都恰好在同一时间段内可见。

同样的事情发生在eBay上，由于2014年春季某个地方对Panda 4.0进行了更新而受到人工罚款。

eBay的股票也反映了类似的下跌。

如上所述，相关性不能证明因果关系，通常公司会找到外部因素下降的解释。

彭尼（JC Penney）在2011年2月受到处罚，因为他们涉嫌购买链接以在Google中排名更高。

他们的许多页面都因为排名第一（连续90天）而在Google首页中排名下降，如果您查看该时间段内的股价，您会发现2月到3月之间的跌幅是如此之小。

同时，还有一些其他例子似乎与叙述背道而驰，例如宝马。

在2006年2月，该公司被指控使用伪装，并将整个站点搬迁了3天。

但是，这并没有以任何方式反映出那段时间前后的股市价格，该价格在2月份似乎基本没有受到影响，而在3月份急剧上升。

当然，目前有一些解释和解释也可能支持该理论。 例如，实际上完全有可能提前实施处罚，而2月初仅标志着Matt Cutts承认欢迎宝马重新上网的时间。 这绝对符合图表。 2006年春季还可能发生其他与网络无关的事件，这些事件可能是导致2月份激增的原因。

结论

这里的论点并不一定是在线（或更笼统地说是“虚拟”）事件取代了真实事件，而是它们对它们产生了直接的，可量化的影响，“真实”和“虚拟”事件经常发生可能会发生变化，这里没有真正的二分法。但是，即使我们不能做任何假设，但仍有一个有趣的话题需要辩论，即股市趋势与Google更新之间是否确实存在很强的相关性。