标题和URL对排名的影响–深入研究34k关键字

每个网站所有者的梦想（和目标）是为其目标受众争取尽可能高的排名。 每个搜索引擎的梦想（和目标）是确保最相关的网站排名最高。 但是，这种相关性是如何建立和解释的呢？ 这和你说的话有关系吗？ 我们知道这是真的。 它与您怎么说（或在哪里）有关系吗？ 这就是我们要找出的。

考虑到这一点，我们进行了深入的研究，我们对一组34k关键字进行了反复分析，以找出关键字在标题，URL，域，子域和URI中的重要性。

TL; DR –这是一项相当大的研究。 如果您没有时间阅读全部内容，可以浏览主要内容。

所有这些特征都重要吗？ 如果是的话，多少钱？ 即使这些选择最终不会对您的排名产生重大影响，但它们一定会使您与目标受众更加相关。 我们还在下面进行了其他实验研究，这些研究表明，对于在线营销活动的成功而言，通用的，类似关键字的URL或域可以带来很大的不同。 您可以在下面找到包含本研究主要结论的列表。

1. 方**方法–我们如何进行研究
2. 在URL中使用关键字将使网站看起来与Google更加相关。
3. 标题中的关键字外观在排名第一或第二之间有明显的区别。
4. 在URL中使用关键字可以使您更接近排名第一。
5. 如果您的关键字是域名的一部分，则您有更好的排名机会。
6. 关键字和子域之间的相似性无法预测排名的变化。
7. 如果您的域名与某个关键字完全匹配，则您可以更轻松地排名第一。
8. 标题域中同时出现的关键字在第一和第二位置上都具有令人印象深刻的结果。
9. URL越简洁，排名越高的机会越大。
10. SEO友好的URL可以带来更高的感知相关性。
11. 其他相关研究
12. 拿走

那你该怎么办？ 如果可能，请尽量避免在网站的标题，域或URL中包含相关关键字。 我们的研究表明，存在中等程度的影响，表明其中一个关键字的存在与该关键字在搜索引擎结果列表中的较高排名之间可能存在相关性。 更好的是，您可以尝试在所有三个关键字中或至少两个关键字的组合中使用关键字。 如果不是，则该域应该是您的最高优先级。 不过，不要理会子域，那似乎没有任何区别。 为了最大程度地提高排名的机会，您最好保持网址简洁。 实际上，如果可以确保页面的URL永远不会超过50-60个字符，那将是完美的。

网页排名时，Google是否在标题，URL或URI中计算关键字？

Google拒绝，但各种实验和观察结果都可以。

在URL中使用关键字可能只会使网站显得更相关。

当然，即使该关键字被埋在网站内容的深处，Google也会最终找到它，但是通过此测试判断，如果认为该关键字位于更可见的位置（例如URL或URI）。 作为直接的观察，这是有道理的，但重要的是要保持透视：实验结论需要通过定量分析得到支持。

方**方法–我们如何进行研究

首先，让我们澄清一些方法上的假设。 理解方法很重要，因为这是一个复杂的问题，不是一个很常规的问题。 因此，我们使用的统计工具也不是很常规。 首先，重要的是要知道所有研究都是在2016年5月和2016年6月进行的。

我们使用了基于Levenshtein距离的概念的相似性算法-一种测量两个序列之间差异的字符串量度。 当处理短文本字符串时，它可能是最好的算法。 在我们的例子中，这些字符串中的一个是关键字，而另一个是域/标题/ URL。 Levenshtein距离可以大致理解为将一个单词转换为另一个单词所需的最少编辑次数。 归一化后，可以以1到100的比例来度量此距离（该值表示最小的距离与最长的可能距离的比例：（$ str1_length – $ levenshtein_distance）/ $ str1_length）。

我们将此指标应用于不少于34368个关键字。 对于每个关键字，我们确定了Google中的前20个位置，并检查了相应的URL。 然后，我们针对要进行的各种比较应用了基于Levenshtein的分析，以测试关键字与某些元素（URL，URI，标题，域，子域等）之间可能存在关联的可能性。对于每个等级，这导致了标准化量表的得分，然后我们根据以下阈值对其进行解释：<30表示较小的影响，介于30到60之间表示中等的效果，> 60表示较大的效果。

标题中的关键字是否具有排名重要性？

在上图中，您将获得排名1到20的3个相似度级别（低，中和高）的分布。当差异似乎非常微妙时，谈论相关性是棘手的。 例如，我们可以清楚地看到，具有高相似度分数的实例最多是排名第一的网站。 我们还可以看到，从第1位到第20位存在总体下降趋势（即使该关系不是很线性）。

但是，通过仔细检查，可以清楚地看出，解释要复杂一些。 例如，第2位和第20位之间的范围是508，理论上这将平均为任何两个等级之间的大约28的差。 与具有高相似性得分的最少数量的案例相比，该平均差异仅占不到2.5％。 尽管这本身并不是一项破坏交易的事情，但当高相似度得分与排名位置之间缺乏线性关系时，它就描绘出了一个相当模糊的画面。

但是，有一件事似乎很清楚。 无论标题中的关键字是否使排名第3或4，第6或第7、10或11有所不同，但肯定使第1或2排名有所不同。

标题中关键词的存在使排名第一或第二明显不同。

就相似度得分较高的网站而言，它们之间的差异为666 –高于排名2与20之间的整个范围。该差异也代表了相似度得分较高的网站总数的近29％。第一名

不过，要记住的一件事是，尽管这种关系对于区分排名1的排名和其后的排名非常可靠（并且前7个排名位置之间存在某种线性关系），但也存在一些不合规定之处。 例如，线性度的第一个中断在第2级和第3级之间，这表明有些奇怪的关系。 奇怪的是，除了前4个位置之外，查找标题中出现关键字的网页超过8000个页面的唯一位置是在后5个位置。 当然，这并不一定与这种存在的效果重叠，但是它确实暗示了确保关键字出现在标题中可能无法如您所愿。

在对网页进行排名时，Google是否会在URL / URI中计算关键字？

先前的分析也适用于关键字和URL之间的相似性。 在URL中使用关键字时，它对使您更接近排名第一（其他所有条件都相同）有很大的影响。 在关键字和URL之间具有高相似度得分的页面，排名第一（725）的页面数量是排名第二（234）的页面数量的3倍。 即使高分的数量比关键字-标题相关性要低得多，但范围相对较高（156）。 这会将具有高相似度得分的最低页面数转换成两倍数量，将第二高的页面数量转换成三分之二。 它也对应于等级之间的平均差异8.6（第2至20位）–得分高的最小页面数的11％。

至少部分地，还有更多的线性关系。 实际上，对于前九个排名位置，线性度是完美的。 但是，在第10位之后，它变得完全不可预测。

就公正的存在而言，在大多数情况下，关键字会出现在网址中的第1个位置。 之后，数字以非常线性的方式下降，一直上升到第9位。 但是，对于第20名也存在相同的怪异关系：最后几个职位的人数有所增加。 尽管如此，考虑到其他所有因素，URL和等级中的关键字之间确实比标题和等级中的关键字之间存在更强的链接。 因此，如果必须选择，请在“标题”上输入URL。

当谈到关键字和URI之间的关系时，有几件事与以前的数据集有所不同。 首先，第一和第二排名的相似度得分高的页面数量之间并没有太大的区别。 对于标题，差异几乎是排名1的站点数量的29％。对于网址，它是排名1的站点数量的2/3。对于URI，则是第一（3863）和第二（3719）之间的差异。表示不到排名1的网站数量的4％。这表明预测效果要小得多。 那么，奇怪的是，URL中的关键字与等级之间的关系对于等级1到13是线性的，这是迄今为止最好的表现。

在URL中使用关键字时，它对使您更接近排名第一有很大的影响。

当我们尝试通过每个位置的URI中关键字的数量来分解URI的相关性时，事情会变得有些奇怪。 基于上述情况，尽管存在和相似性效果之间的关系似乎很强，但在URI中，第一个位置的关键字数量最少。 那是什么解释呢？ 好吧，最有可能的一种有效解释是，即使URI中排名第1的关键字实例较少，在那些情况下，相似性效果还是很强的，而对于排名较低的页面，相似性就不是在大多数情况下都很高。

您应该选择在域中放置关键字吗？ 这对排名有帮助吗？

说到域，事情与标题和URL有点相似。 排名1和排名2的高分数目之间存在很大差异（排名1的数目的43％）。 对应于等级1至7的结果之间存在线性关系。等级2至20的数字范围相当大（比最小的数字大，最大的数字占57％）。 任意两个等级对应的数字之间的平均差为58（略高于最低数字的7％）。 总而言之，小到中度的效果最适合前几个排名位置。

如果您的关键字是域名的一部分，那么您确实有较高的机会获得更好的排名。

当涉及领域时，数字似乎最一致地支持这种效果。 当查看域名中关键字的存在时，不仅前几个位置可见线性，而且在域中出现的第一个位置的关键字数量之间的差异明显高于任何其他位置。 这似乎加强了这样一种观念，即效果已经存在，并且从统计学上讲，如果关键字是域名的一部分，则实际上您有较高的排名更好的机会。

在子域中使用关键字会影响排名吗？

这是饼干崩溃的地方。 对于关键字-子域关系，绝对没有线性关系的相似之处。 高分的页面数量似乎没有遵循直观的规则。 更重要的是，高分相似性得分最多的人与排名第一没有关系。 还有2个其他排名较大的排名（第3和第8）。 所有高分数字都在70-99范围内（没有异常值，就像其他大多数图表中与数字1排名相对应的数字一样）。 平均时，任何两个等级之间的差额仅为1.52，仅略高于最小分数的2％。 那么很显然，尝试在子域中塞入关键字可能不会有任何收获（尽管在域方面，它仍然是一个很好的策略）。

尽管关键字和子域之间的相似度很高，但它们并不能真正预测排名的变化。

关键字和子域之间的关系的不稳定特性可以通过以下事实来阐明：子域中完全没有关键字。 这意味着需要在零个完全匹配的情况下考虑此比较的效果大小。 这就解释了为什么即使有些相似性很高，却无法真正预测排名中的任何变化。 那么这是否意味着尝试在子域中包含关键字可能有用吗？ 绝对地。 是否有任何理由相信它会有所帮助？ 并不真地。

有完全匹配的域名排名优惠吗？

从直觉上讲，在排名方面具有完全匹配域（EMD）的优势应该是不言而喻的。 如果与仅在内容中包含关键字相比，确实在域名，标题或URL中确实有所作为（甚至是很小的），那么拥有EMD应该意味着引人注目。 但是正因为如此，也有理由相信会有更多的人尝试滥用它，因此EMD也更有可能成为垃圾邮件的潜在标志。 只要此类网站上的内容干净且具有质量，绝对值得进行精确匹配。

两项实验研究强烈支持以下假设：在所有其他条件相同的情况下，当涉及在线营销时，通用域优于非通用域。 一个人将ElectricBicycles.co.uk与YourBikes.co.uk和InAHurry.co.uk相对，另一个将DivorceLawyer.com与VladimirLaw.com相对。 当然，重要的是要澄清两个实验设置都围绕广告活动，并且EMD网站在非EMC网站上的优势在于点击率。 尽管这显然不同于用于衡量Google的算法如何评估其相关性的指标，但它确实说明了在非EMD域中使用EMD的情况更大。

如果您的域名与关键字完全匹配，则很可能会锁定排名第一。

我们的分析具体说明了EMD？ 如果您的域名与关键字完全匹配，则很可能会锁定排名第一。 或真的有很高的机会。 这里有一个很强的线性关系，但是更重要的是，就管理精确匹配域的页面数而言，第一和第二等级之间存在很大（而且很明显）的差异。 实际上，排名第一（79）的EMD数量与以下19个等级的所有组合（总数仅为48）之间存在巨大差异。 大于50％。

什么是获胜排名公式？

因此，既然我们知道至少有几个关键字使用实例既具有直观意义又具有统计意义，那么如果我们遇到这些情况时会发生什么呢？ 他们的权力会结合收益成比例的更大收益吗？

要注意的一件事是，用于URI，URL，标题和域的关键字没有交集。 “但是等等，难道不是更好吗？” 好吧，不。 首先，因为，正如我们已经看到的那样，并非所有事物都有可能带来良好的结果。 因此，将这些东西结合起来不会带来“更好”的结果。 其次，因为有些事情可能根本不可行。 您可以建造一个原子掩体，并在此后再度生活，绝对避免生命中99％的风险。 但这将是不必要的。 这就是我们与Matt Cutts达成100％同意的地方-考虑您的用户并为其建立（而不是为搜索引擎构建）。

出现在两个标题域中的关键字在第1和第2位置上都具有令人印象深刻的结果。

就较小规模的交集而言，标题域王牌和标题URL非常相似。 对于标题域，排名第一的相似度得分比排名第二的相似度得分高2.5倍以上。 这是一个令人鼓舞的发现。 不利的一面是线性非常挑剔，并且很快就崩溃了（紧接在第3个位置之后）。 底线是，使用关键字进行标题和域组合很有可能使您排名第一（尽管在排名稳步增长的情况下，它可能对您无济于事，其他所有条件都相同） 。

标题域组合在第一个位置（201）的高分数量与第二个位置（62）的高得分数量之间具有相似的显着差异。 这是原来的三倍多。 还有一个相当陡峭的线性关系，在第5位之后不久就中断了。 同样，这种组合很有可能使您处于领先位置，但实际上并不能从通用性和确定性秘诀方面进行解释。

您应该选择哪个标题和URL长度才能排名更高？

在排名前20位的URL的长度之间似乎没有什么区别。当然，URL越简洁，向上的机会越大，但实际上，只要长度在50到60个字符之间，您就可以'可能处于一个好的位置（在所有其他条件相同的情况下）。

URL越简洁，向上链接的机会就越大。

当然，拥有简洁的URL可以在搜索结果层次结构之外的所有其他方面有所帮助。 例如，即使现在大多数休闲用户都不会再想起完整的URL，但是如果您使脑筋小巧的话，它仍然可以算作是优势。 例如，考虑一下EMD：本能地，您更有可能使用与您的思维过程最相似的URL（“我需要找到一辆电动自行车……哦，看起来：一个名为该名称的站点”）。 您可以投入额外的精力来确保不仅主页，而且网站上几乎所有页面的URL都可以容纳整齐的字符（如果太大而难以记住，至少可以足够短以至于容易被识别）。

SEO友好URL是必须的吗？

Matt Cutts实际上在几年前回答了一个非常相似的问题：在路径或文件名中包含关键字会更好吗？ 答案很简单（标题中的过度优化可能并不重要）和常识（您实际上必须从潜在用户的角度考虑URL）。 但是，通过建议这个问题的答案更适合于“进行一些试验并查看对您有用的东西”，Cuts允许（在战略上）有一些歧义。 因此，我们接受了他的建议，然后出去做一些数据处理。

显然，拥有SEO友好URL的另一个优势是：很多时候它们也是用户友好的URL，这意味着它们易于思考并与他人共享。

SEO友好URL最终可以带来更高的感知相关性，从SEO角度来看又回到了边缘。

很容易看出为什么这样做是合乎需要的，尤其是在将网络中立性的概念扩展到涵盖所有搜索结果的公平性的范式中。 也许Google确实梦想着建立一个世界，在这个世界中，搜索结果的判断和索引不是基于其使用的关键字，而是基于其内容的质量。 但是，至少在目前，事情的现实可能有所不同。

其他相关研究

还有其他基于观察的文章，甚至一些尝试解决这个问题的实验设计。 但是，我们当前的研究所做的（某种程度上不是该主题的其他著作）是使用定量分析来尝试并预测您成功部署与关键字相关的各种策略的成功机会，从而获得尽可能高的排名。 您是否应该尝试在网站架构的每个可能的角落都加入自己喜欢的关键字？ 还是将其放入内容中就足够了，因为搜索引擎足够聪明，可以将虚张声势与实际质量的内容区分开来？

如今，谷歌很可能已经足够聪明了，即使没有经过优化在标题，域甚至URL中都包含重要的关键字，它也可以找到您的网站。 实际上，如果没有高质量内容的支持，过度的优化可能会被视为垃圾邮件的有力指标。 但是，如果您不打算愚弄搜索引擎，则在标题，域和/或URL中策略性地放置相关关键字可能会使您在竞争中略占优势（在所有其他条件相同的情况下）。

外卖

在网站的标题，域或URL / URI中包含关键字不是确保搜索引擎结果顶部的肯定方法。 但是，如果其他所有条件（在SEO和内容质量方面）都相同，则可能会让您与众不同。

如果可能，请保持一致，并在不止一个地方使用与您相关的关键字。 在标题，域和URL中也使用它们。 当然，您需要意识到，这在原始SEO的过去曾经是一种“策略”，因此这样做可能还会使您更容易受到搜索引擎的怀疑。 如果您负担不起将关键字放在任何地方的奢侈（或不想冒险），则域名是您最好的选择。 事实证明，关键字存在和排名之间（以及关键字存在相似性影响和排名之间）具有最可预测的线性关系。

最后但并非最不重要的一点是，请记住，大多数搜索引擎都在尝试像用户一样思考（有时甚至对用户而言）。 您不是在为搜索引擎创建内容，而是为人们创建内容。 如果对他们来说合适，那么对搜索引擎也一样。 例如，使用短网址的原因很多，而SEO只是其中之一。 此外，与大多数使用者所意识到的相比，用户头脑中的相关性与搜索引擎算法中的相关性可能更加相互关联。

谁做了这项研究

• 拉兹万·加夫里拉斯（Razvan Gavrilas）

  研究并审核了分析

• 科妮莉亚·科兹米克（Cornelia Cozmiuc）

  研究并撰写论文

• 艾奥努特·阿斯特拉蒂（Ionut Astratiei）

  进行了爬行
  和数据验证