语音搜索对SEO的效果。 茶杯中的革命还是风暴？

好的，谷歌！ 请为ognitiveSEO博客写一篇文章，该文章将吸引数百万的读者和分享。 由于我对Google Assistant的运气不佳，因此我在Siri和Cortana尝试了同样的事情，只是这次我变得更有礼貌了。 我说“请”。 仍然没有运气。 话虽这么说，但经过几次尝试，我同意我自己记录和撰写“语音搜索革命”的想法。

当我更深入地研究“语音搜索SEO”区域时，我开始自问“革命”是否适合进行此讨论。 别误会，语音搜索技术及其带来的创新水平给我留下了深刻的印象。 但是，是否所有人都应该忘记我们对数字营销和SEO所了解的一切，并从“语音搜索”的角度开始重新发明自己呢？ 目前，是否像大多数行业文章所建议的那样，真的需要“语音搜索优化”吗？ SEO的未来是个人助理搜索优化（PASO）还是搜索的未来会改变？ 作为内容营销商，您不仅应该知道这些问题的答案。

我们知道，除了研究和观察之外，没有其他方法可以解决这个问题。 尽管如此，我们还是袖手旁观，开始深入研究语音搜索行业。 这些是我们努力为以下问题寻找答案的问题：

1. 仅语音搜索多少次？
2. 我们正面临语音搜索爆炸吗？
3. 语音搜索与文本搜索有什么不同吗？
4. 我需要开始针对语音搜索进行优化吗？
5. 语音搜索真正用于什么目的？
6. 语音搜索是否与语音命令或基于IP的语音相同？
7. 语音搜索行业的主要参与者是谁？
8. 结论

仅语音搜索实际上能进行多少次搜索？

首先，当您查看语音搜索SEO区域时，尽管您可能已经有了此信息，但重要的是要知道搜索引擎的市场占有率如何。 正如预期的那样，正如您在下面的屏幕快照中所看到的那样，Google占据了70％以上的霸主地位，紧随其后的是Bing和Baidu，二者合计约占20％。 因此，其他数十种搜索引擎仅对总市场份额的10％提出了争议。

尽管我们想与著名的“赢家通吃”一道表示反对，但是这次我们将考虑到这一点，并且我们将了解Google，Bing和百度的语音搜索效果如何。

• • 谷歌代表说，移动查询中有20％是语音搜索。 考虑到这一点，同一家公司表示，“在移动设备上进行的Google搜索比在包括美国和日本在内的10个国家/地区的计算机上进行的搜索更多”，这个比例不容忽视。

• • 必应说，所有搜索中有25％是语音搜索。 这确实是值得注意的，但请不要忘记，全球三大顶级语音助手均由Bing提供支持：Apple的Siri，微软的Cortana和亚马逊的Alexa。 因此，在阅读此统计信息时，请记住这一点。

• • 关于百度，我们仅在两年前发现了相关统计数据。 但是，从该统计数据中我们已经了解到，所有搜索中大约有10％是使用语音完成的。 值得注意的是，同一份《 Internet Trends 2016》报告也暗示了百度语音搜索正在上升，因此语音搜索的百分比可能会更高。 考虑到在大型手机键盘上输入中文比在英文上输入文字要花费更多的时间，因此在小型手机键盘上输入中文甚至比输入英文更加困难，因此上述做法非常有意义。

我们正面临语音搜索爆炸吗？

KPCB关于互联网趋势的研究引用了百度首席科学家安德鲁·纳格（Andrew Nag）的话。 我们之所以提到它，是因为他做出了非常大胆的预测：“至少50％的搜索将通过两种类型的搜索：图像或语音”。

但是，在介绍该语句的优缺点之前，让我们看一下语音搜索查询的一些统计信息。

查看上面的图表，我们不能否认语音搜索者（使用语音助手的人）的大幅增长。 但是，在查看下表时，应考虑一些事项：

• • 语音搜索自然可能会面临增长，但这并不意味着台式机搜索已死。 总搜索量很可能会整体增加。
  • 从2013年到2015年，语音搜索技术有了长足发展，决定了用户使用语音搜索。 这可能是原因，但事实是大多数语音搜索应用程序或设备已预先安装在用户的智能手机上。
  • 语音助手不会自动进行语音搜索。 我们有一章专门介绍了语音搜索与语音命令不同的观点。

最近一种真正快速“爆炸”的查看天气语音搜索的方法是查看一些使用率很高的语音搜索术语。 让我们以“靠近我”和“显示我”为例，这两个词在语音搜索和本地SEO中得到了高度使用。 例如，在寻找健身中心时，键入搜索内容时，大多数用户会键入他们感兴趣的领域（健身房/健身班/餐馆/市场等），然后输入我们所在的城市，社区或街道的名称比方说，有兴趣寻找一个健身俱乐部。

在语音搜索中，事物的方式稍有不同，不太可能“告诉”您的语音助手他已经知道的事物，例如您的位置。 因此，您的查询很可能类似于以下内容：“告诉我附近的健身俱乐部”。

因此，在执行语音搜索时，“显示我”和“靠近我”是两个非常常用的表达方式。 查看Google趋势提供的上述两个术语的信息时，我们注意到确实确实有不错的增长，至少对于“靠近我”这个术语而言。 但是，鉴于我们所处的技术时代，这种增长看起来是有机的，自然的增长，但肯定不是爆炸性的增长。

在下面，您可以看到确实有一些搜索“爆炸”的一些搜索词。 的确，他们的兴趣减少得同样快，但是，从下面的图表中可以明显看出，有机增长与爆炸性增长之间存在差异。 我们要强调的原因是，由于语音交互，我们需要重新构想关于搜索的所有知识，这一想法引起了很多轰动。

下图再次重申了下面深入讨论的想法，有关语音搜索的真正用途。 从下面的图表中，我们可以看到相同的有机指数增长，但是对于与语音命令而不是语音搜索相关的搜索查询。

因此，从目前的数据来看，我们似乎是安全的，我们仍可以使用我们的SEO和数字营销知识，因为语音革命可能已经接近但仍在进行中。

语音搜索与搜索框中的关键字是否不同？

我们很想说不：语音搜索与经典关键字输入搜索框没有什么不同。 这就是为什么：来自用户语音的音频会被记录并发送到语音识别API，以便转换为文本。 因此，语音搜索基于文本搜索。 因此，自己说或键入查询之间没有区别。

让我们看看当我们搜索相同的查询时会发生什么情况，首先是通过文本，然后是语音。

确切地; 什么都没发生。 结果是相同的。

但是，如果我们谈论的是用户与搜索的互动，那么答案会略有不同。 那是因为个人通过语音搜索进行互动的方式与通过搜索框进行互动的方式有所不同。 在搜索语音中，用户倾向于具有更多的会话语调; 他们倾向于以更“细致”的方式更多地揭示自己的需求。

例如，如果对健身中心感兴趣，则可以使用键盘搜索“曼哈顿健身中心”。 但是，在转化搜索中，请求听起来更像是：“我需要解决。 在我附近找到一个健身中心。” 您可以了解用户的意图。

即便如此，当使用语音以更具对话性的模式进行搜索时，我们仍然会获得与经典的“在搜索框上键入文字”相同的结果。

因此，即使所研究的查询看起来略有不同，相同的搜索工程也可用于语音和文本研究。 谷歌趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）在几个月前就对此进行了强调。

语音搜索结果与桌面或移动搜索结果界面没有什么不同。

我需要开始针对语音搜索进行优化吗？

如果与以下想法类似的想法浮现在您的脑海，您可能需要重新考虑。 一个人可能会认为：

如何通过语音搜索从网页中传递相同的基于文本的信息？

或者

如果人们不再点击实际的网页，我将如何应对所有减少的搜索流量？

首先，如上所述，语音搜索本身就与“经典”打字搜索没有什么不同，因为它们都使用相同的东西：文本。 执行语音搜索时，会发生语音消息转换为文本的情况; 因此，归根结底，我们仍在讨论基于“文本关键字”的搜索。

您应该开始针对语音搜索进行优化吗？ 要看。 通常，您应该优化搜索吗？ 确实。

如果我们谈论的是语音搜索所需要的“对话”趋势，那么这是一个不同的方面。 实际上，语音搜索往往具有不同的寻址查询样式。 但是，搜索引擎为此做好了充分准备，不仅涉及语音搜索。 例如，谷歌了解其用户并根据其意图而不是严格根据键入的关键字向他们提供上下文结果。

的确，您会说，但是在台式机或移动设备上搜索相同的查询时，如何得到不同的结果？ 没错在手机上通过语音搜索和在桌面上通过短信搜索时，您会得到不同的结果。 发生这种情况的原因有很多，但都与Google的算法高度相关。 使用美国IP或朝鲜IP进行搜索时，您会获得不同的“万圣节服装”结果，这让您感到惊讶。 Google提供了高度语义，上下文相关的结果。

即使这样，您可能会说，即使备受期待的语音搜索革命来了，您是否还能做些什么来确保自己在安全方面呢？ 是的：

尽最大可能优化，其余的将随之而来; 包括语音搜索。
确保您定位了正确的关键字，确保您对移动设备友好，并通过注册公司来本地化。

语音“搜索”实际上用于什么

Google本身进行了一项研究，揭示了语音搜索最常用的功能。 当我们看一下语音搜索的使用方式时，我们意识到，无论是年轻人还是成年人，人们都在使用语音“搜索”，主要是为了通过手机执行多项操作，而不是搜索我们习惯的方式。 他们使用语音与手机互动，而不是“搜索”不同的查询。

通过同一项研究，我们了解到每天有一半以上的青少年（13-18岁）和41％的成年人使用语音搜索。 他们中的大多数人可能依赖语音搜索来执行多任务处理。 但是，仔细查看下面的屏幕截图，我们发现语音“搜索”最常用于询问方向。 因此，导航是语音激活的最常用功能。 当然，不是针对不同的查询“搜索”，而是更多地“命令”不同的操作。

再一次，我们不能说语音搜索已经动摇了搜索世界的基础，因为没有太多可谈论的搜索。

但是，为了更好地了解如何使用语音搜索或何时使用语音搜索，下面的KPCB研究可能会有所帮助。 语音交互似乎与多任务处理高度相关，而与语音搜索本身没有某种偏好。

语音搜索与语音命令不同

Google即时（或最新版本，Google助手）暗含多个语音搜索和操作。 是的，声音和行动。 正如我们在下面的屏幕截图中看到的那样，您可以使用语音处理的大多数示例都集中在命令周围而不是搜索中。 除了“事实与快速回答”类别（集中在搜索查询中）之外，其他类别是您可以使用手机执行的操作：打开Wi-Fi，播放歌曲，设置闹钟，呼叫朋友。 更不用说这些动作中的某些动作在没有任何Internet连接的情况下也能正常工作。

我们并不是在说这个动作不是很酷且没有用，而是在谈论语音搜索的未来及其对SEO的影响时，我们需要清楚地了解我们在说什么关于。

此外，术语“语音搜索”和“语音命令”通常与基于IP的语音技术相混淆，后者只会给此等式带来更多未知数。 但是，VoIP代表什么呢？ 本质上，IP语音是一组旨在通过Internet协议（IP）传送语音通信和多媒体会话的技术。 最新统计数据显示，在2010年至2018年期间，使用VoIP业务线的企业数量从620万跃升至4160万。 这意味着应该仔细检查SEO和VoIP之间的关系。

记住这一点，我们必须观察到，尽管这种形式的通信使用互联网作为其通道，但VoIP仅在最基本的NAP（名称，地址，电话号码）一致性意义上影响SEO。 本质上，只要您的VoIP号码在所有位置（黄页，Twitter，Facebook等）都是一致的，您的排名就不会受到影响。

就呼叫跟踪而言，情况没有什么不同。 只要您使用任何现代的呼叫跟踪解决方案（例如，通过Google Ads进行呼叫的电话跟踪），您的SEO结果就不会受到影响。 因此，暂时而言，我们可以将这一问题搁置一旁。 VoIP将来会以何种方式影响SEO？ 我们将不得不拭目以待。

语音搜索的主要参与者是谁？

既然我们已经弄清楚了搜索引擎的主要用户如何与Google，Bing和百度互动，并且在得出结论，天气语音搜索实际上已经成为一种无法生存的功能之前，让我们看看谁是该领域的主要参与者。

我们知道在谈论操作系统以及语音搜索设备或应用程序时涉及很多自负。 我们既无意在语音搜索中占据主要角色，也无意对其中任何人做出毫无根据的价值判断。

由于它们的使用和流行，它们都具有通过使用尖端工程技术进一步突破技术壁垒的优点。

正如百度科学家吴安德（Andrew Ng）所说，没人愿意等待10秒才能做出回应。

准确性，然后是等待时间，是生产语音系统的两个关键指标。

目前，我们希望将重点放在语音搜索这一现象的整体上，及其对整个SEO市场的影响。

让我们看一下语音搜索领域的一些主要参与者：

Siri –使用必应搜索引擎

语音解释和识别接口（通常称为Siri）是Apple的语音助手，可在大多数Apple产品上使用。 除了具有计算提示或理解不同口音的能力外，它还回答了许多有用的问题，并连接到Apple TV，iPhone和Apple的CarPlay软件。 Siri不做的事情（而且我们不知道它是加还是减;我们会让您决定）正在从您的电子邮件中提取信息。

Cortana –使用必应搜索引擎

Microsoft的虚拟助手Cortana不仅可以理解语音查询，还可以理解其上下文。 这意味着它可以像人类私人助理一样或至少尽可能准确地管理用户的日常生活。 当微软希望在移动空间中捕获更多信息时，Cortana便发布了。 不确定他们是否能赢得胜利，但是，他们确实创建了一个语音搜索应用程序，可以用它来玩“剪刀石头布”，并且还会提醒您在加油站附近加满汽车。

Google即时，Google助手和Google家用-使用Google搜索引擎

让我们解释一下为什么在同一类别中有两个参与者：Google助手是Google即时的演变。 与Google Now一样，Google Assistant可以回答问题，检查天气等。但是，Google Now可以使用Google的自然语言处理算法进行双向对话。 Google及其助手的功能就是根据您的历史记录和偏好来提供个性化的语音结果。 某些人可能会发现它是科幻小说，有些人可能会发现它有些令人毛骨悚然，但Google即时可以例如在通勤上班之前向您发送路况更新。 但是不，它不会完成您的工作任务。 已经尝试过了。

Google Home是市场上的新型设备，它是由Google Assistant提供支持的声控扬声器。 提出问题。 告诉它做事。 就像您自己的国产Google一样，该小工具可以与我们在该领域的下一个竞争对手Amazon Echo竞争市场。

Amazon Echo –使用Bing搜索引擎

Amazon Echo与该类别中提供的所有其他设备从根本上不同。 Echo专门用于语音。 所有其他设备的语音系统都可以在具有语音功能的设备上找到，但不是唯一的。 而且，尽管其他所有设备也在便携式设备上工作，但Amazon Echo（以及Google Home）已被设置为在家中使用，甚至没有接口。 语音基本上是唯一的计算接口。

深度语音2 –使用百度搜索引擎

如果您已经听说过这种工程珠宝，那么您可能已经对中国领先的互联网搜索公司百度感到惊讶，该公司开发了Deep Speech，该系统可以在某些情况下比人们更好地识别英语和普通话。 。 但是，主要是，为什么深度搜索如此酷？ 因为尽管较早的语音识别系统包括许多手工制作的组件来辅助音频处理和转录，所以Deep Speech 2系统学会了从头开始识别单词，只需听数千小时的转录音频即可。 太神奇了吧？

结论

语音搜索领域显然正在发展，并且正在成为竞争利基市场。 毫无疑问。 但是“语音搜索SEO”的领域呢？ 将语音搜索置于搜索和SEO的上下文中时，我们需要仔细考虑所有含义。 尽管有很多all告，SEO并没有死。 只要搜索不会消失，它就可能不会存在。 每个人都想到的一个问题是“我们是否必须忘记我们所知道的一切，并开始学习语音搜索优化”，这可能有点草率。 正如我们在本文中试图展示的那样，SEO仍然是必需的，但目前语音搜索优化和文本搜索优化之间没有实质性区别。 在这种情况下，您可以提供的最佳建议是：尽可能地优化，其余的将随之而来; 包括语音搜索。 当然，您可以执行一些特定的操作来使网站“对语音搜索友好”：定位正确的关键字，对移动设备友好或在您的企业中本地化。 但是话又说回来，这是您已经采取或将要采取的行动，而不用考虑语音搜索的革命，而是一般意义上的搜索的发展。