导致自然流量下降的16个原因……这不是Google的错！

在过去的几年中，SEO的格局发生了巨大变化。 自然流量来去去去，网站的性能似乎一直在波动，到了一天结束时，您可能会问自己：为什么我的自然流量下降了？ Google是否再次更改了其算法？ 是对我的网站的一种SEO攻击，还是我所做的事情？ 当您继续寻找努力工作的队伍和流量减少的原因时，随着对问题的解决方案似乎越来越远，您的挫败感会越来越大。

我们进入SEO行业已有一段时间了，戴着很多帽子：数字营销人员，工具开发人员，顾问，研究人员，撰稿人等。但是首先，就像您一样，我们是网站所有者。 我们一直在经历关于自然流量的跌宕起伏，我们正处于试图理解为什么Google流量在某个时候也急剧下降的情况下。 考虑到所有这些因素后，我们考虑过简化您的工作，并且列出了可能导致流量突然下降的16个最主要原因，这些原因与Google算法的更改或处罚无关。

在没有进一步介绍的情况下，您可以在下面找到导致大量自然流量下降的前16个原因：

1. 更改域名但不告诉Google
2. 索引所有内容而不修剪您的内容
3. 通过robots.txt使Google对您的页面进行索引编制
4. 重新设计您的网站并且不执行301重定向到旧页面
5. 从子目录移动到子域
6. 放弃创建精彩内容或根本不创建内容
7. 计算您的链接而不是您的引荐域
8. 忽略移动优先索引
9. 将您的站点移到慢速主机
10. 忽略残破的页面和链接
11. 雇用可以保证您即时流量的SEO公司
12. 在其他站点上删除大量不可靠的链接
13. 不使用Alt和Title标签
14. 在内部和外部**您的内容
15. 忽略规范标签
16. 使用相同的商业锚文本

结论

1.更改域名且不告诉Google

您可能还记得“ Face Off”，这是一部97年代的电影，尼古拉斯·凯奇（Nicolas Cage）是****，约翰·特拉沃尔塔（John Travolta）是FBI特工。 而且，就像电影中发生的那样，他们变得彼此痴迷。 特拉沃尔塔需要凯奇兄弟的信息，所以他接受了一次手术，得到了凯奇的脸。 几经曲折之后，凯奇有了特拉沃尔塔的。 他们继续以新的身份互相追逐，坏人好人，好人坏人等等，而且（几乎）没人知道谁是谁。 头晕了吗？

好吧，如果您决定更改域名而不告诉任何人，尤其是搜索引擎，情况也是如此。 仅需较少的戏剧和动作场景。

无论出于何种原因更改域名，如果要确保自然流量减少，请不要将更改告知任何人。 尤其是Google。

一句话也没有。 这样，您可以确保自己的新名称以及搜索引擎的流量不会出现在数字世界中。

但是，如果您确实希望保持自然搜索流量和排名，那么一旦更改域名后，就可以在Search Console中使用专门设计的工具来使用Google。

2.索引所有内容而不修剪您的内容

就像本章标题所说的那样，减少自然搜索流量的一种好方法是对网站中的每个页面进行索引，而不修剪内容。

Google不断努力改进搜索算法并检测高质量的内容，这就是为什么它推出了Google Panda 4.0更新。 此更新实际上在做什么？ 根据Google关于有价值的内容的想法，它降低了低质量的内容的质量，并提升了高质量的内容。 在下面的屏幕截图中，您可以确定自己是否真的决定从自然流量中搞乱，而不应该关注哪种内容。

每个站点都有常绿的内容，吸引着自然的流量，还有一些枯木的页面。

如果您不希望您的搜索量下降，那么在Google索引中，您应该只包含您感兴趣的网页。

否则，您可能最终会污染您网站的流量。 充满过时或低质量内容的页面对访问者而言毫无用处或有趣。 因此，为了您网站的健康，应将它们修剪掉。 低质量的页面可能会影响整个网站的性能。 即使网站本身遵守规则，低质量的索引内容也可能破坏整个批次的自然流量。

如果您不希望由于索引编制和内容修剪而使Google流量急剧下降，我们将在下面列出您要成功修剪自己的内容所需采取的步骤。 我们在先前的博客文章中已经开发了该主题。 但是，在这样做之前，我们要强调一下这样一个事实：做出从Google索引中删除索引页面的决定并不容易，而且如果处理不当，可能会出错。 然而，归根结底，您应该使Google索引保持最新，并提供值得排名和对用户有帮助的信息。

步骤1.识别您网站的Google索引页

有多种方法可以识别索引页面。 您可以在此处找到几种方法，然后选择最适合您的网站的一种方法。

一种方法是通过您的Search Console帐户进行操作，就像下面的屏幕截图一样。 在这里，您可以找到索引页面的总数，并在“索引状态”中以图形方式显示其演变过程。

为了获得您网站的完整内部链接包，在同一Search Console中，您需要转到“搜索流量”>“内部链接”类别。 这样，您将获得一个列表，其中包含网站上的所有页面（是否已建立索引）以及指向每个页面的链接数。 这对于发现哪些页面应进行内容修剪可能是一个很大的激励。

第2步。确定网站的访问量少和网页效果不佳

当然，您的所有页面都很重要，但是有些页面比其他页面更重要。 这就是为什么在修剪过程中，确定与展示次数，点击次数，点击率和平均排名有关的数据非常重要的原因。

第3步：对效果不佳的网页进行索引

一旦您知道使您失望的页面（有时可能会很痛苦），您就需要开始对这些页面进行索引。 尽管要创建它们并使它们在Google中广为人知，但要使其摆脱搜索引擎的关注，事情就没有那么复杂了。 您可以在下面找到两种方法

• 禁止robots.txt文件中的这些页面告诉Google不要抓取您网站的该部分。 请记住，您需要做正确的事，因为您不想损害搜索排名。
• 将meta no-index标记应用于效果不佳的页面。 添加<META NAME =“机器人” CONTENT =“ NOINDEX，关注”>标记。 这将告诉Google不要索引该页面，而要同时爬网与其链接的其他页面。

3.通过robots.txt使Google对您的页面进行索引编制

通过robots.txt甚至无需注意即可中断网络流量的一种好方法。 实际上，robots.txt文件早已在网站管理员中引起争议，如果编写得当，它可能是一个强大的工具。 但是，相同的robots.txt确实可以成为您可以自行射击的工具。 我们在另一篇文章中写了一篇深入的文章，探讨了可能破坏您的访问量的严重错误。

在进一步发展该主题之前，请让我提醒您，根据Google的说法，robots.txt文件是您网站根目录中的文件，该文件指示您不希望搜索引擎抓取工具访问您网站中的那些部分。 尽管有很多关于此主题的文档，但是仍然有很多方法可以使自然搜索流量下降。 在下面，我们将列出关于robots.txt的两个常见但关键的错误。

1.阻止CSS或Google抓取图片文件

Google的算法越来越好，现在能够读取您网站的CSS和JS代码，并得出有关内容对用户有用性的结论。 正如Google本身所言，禁止CSS，Javascript甚至图像都会计入您网站的整体搜索流量。

2.错误使用通配符

通配符是用于替换或表示一个或多个字符的符号。 通配符通常是代表一个或多个字符的星号（*）或代表单个字符的问号（？）。

到现在为止，您必须问自己*怎么会导致自然流量突然下降。

好吧，关于robots.txt，它可以。

假设您希望阻止所有具有PDF的URL。 扩大。 如果您在robots.txt中编写如下所示的行：用户代理：Googlebot不允许：/*.pdf$。 末尾的符号“ $”基本上告诉漫游器，不应只抓取以PDF结尾的URL，而应抓取其他任何包含“ PDF”的URL。 我知道这听起来可能很复杂，但是这个故事的寓意是，一个简单的误用符号会破坏您的营销策略以及自然流量。 在下面，您可以找到带有正确的robotx.txt通配符匹配项的列表，并且只要您不断进行计数，就应该可以确保网站访问量的安全。

4.重新设计您的网站且不执行301重定向到旧页面

将网站从一个域迁移到另一个域时，如果要确保立即失去当前正在访问的网站流量，并且所有新访问者都会看到404页面，请不要实施适当的重定向。

如果您未执行301重定向，那么您目前遇到的任何良好的自然搜索流量都只能作为一种记忆。

假设您刚刚对公司进行了品牌重塑，其中包括您更改了网站的地址。 您的Google流量会急剧下降吗？ 仅在您选择这样做时。

仅需几行代码，您就可以将所有自然搜索流量从一个域转移到另一个域。

301永久重定向的作用是将任何访问者（包括搜索引擎）重定向到您的新站点。 除了直接访问量外，您在Google中的旧网站的年龄，权限和声誉也将转移到新的网址。

您应该将301保留多长时间？ 就像大多数情歌歌词所说的那样，直到永远。

它将帮助您摆脱Google处罚吗？ 好吧，这值得商but，但是我们之前有一篇有趣的博客文章就此问题进行了撰写。
您可以直接从Google代表那里找到有关如何正确实现重定向的更多信息。

5.从子目录移动到子域

如果您认为可以将网站的一部分从子目录移动到子域而又不会降低搜索量，请再考虑一下。

假设您要将博客从子目录URL（yourwebsiterulz.com/blog）移到子域（blog.yourwebsiterulz.com）。 尽管前Google工程师Matt Cutts表示：“它们大致相当，无论从配置，CMS还是所有类似的方面来说，您基本上都应该选择哪一个更容易”，但似乎事情要多一些比那复杂。

有一些有趣的案例研究仅显示了完全相反的情况。 在下面，您可以查看iwantmyname.com在子目录和子域之间切换的情况下的屏幕截图。 经过一段时间的流量下降后，他们决定恢复更改。

屏幕截图取自iwantmyname.com

但是，实际上是什么问题呢？

Google不够聪明，无法知道新创建的子域是同一个域的一部分吗？

好的，Google在这个方向上取得了长足的进步，并且在识别和将子域中的内容与主域相关联方面做得更好。 问题在于它们还不足以依靠该因素，并且主要的自然流量下降可能来自这个方向。

希望此SEO技术会及时更改，目前的建议是将您的内容保留在单个子域和根域中，最好在子文件夹中。

6.放弃创建精彩内容或根本不创建内容

最好的电影不一定总能赢得最好的奖品。 在数字营销世界中也发生了类似的事情。

最好的内容并不一定总是拥有最好的自然搜索流量，但是搜索引擎实际上是在尝试根据其内容对网站进行排名。

仅查看Google的最新更新，我们便可以知道搜索引擎正在不断完善和改进其算法，该算法可根据内容质量自动对网页进行评分。 甚至还有质量评级准则和基于Google处罚的内容。

其他指标和因素也很重要，但内容是排名最高的因素之一; 除非您决定永久离开数字世界，否则不要让内容尘土飞扬。

回到与电影的类比，仅仅拥有出色的剧本还不够。 您需要出色的表演，出色的音乐，出色的导演等才能获得最佳照片奖。

仅当您计划自然流量突然减少时，才应保留内容计数。 而且，如果您已经拥有良好的网络流量，则不要指望太多。 SERP易变，在阅读本文时要写入大量内容，并且需要跟上。

让我们看一下下面的截图。 我们已经分析了两个网站livescience.com和emedicinehealth.com。

尽管livescience.com的链接比竞争对手多，但emedicinehealth.com在许多重要关键字方面的效果似乎都更好。 为什么，您可能想知道。 好吧，答案很简单：内容。 尽管它们俩都提供良好的内容，但livescience.com是一个提供有关许多事物的常规信息的网站，而emedicinehealth.com则提供了与该主题高度相关的文章，给人的印象是该站点确实提供了可靠的内容。 我们并不是说livescience.com的500万个链接没有关系，但似乎在某些情况下内容的重要性更高。

7.计算链接而不是引用域

您是否知道俗语：不算天数，但要算天数？ 好吧，这在SEO世界中同样适用。

或者至少在链接构建行业中。 仅查看链接的数量并不断增加链接的数量就不会带您进入Google的首页。 相反; 它可能会使您消失以寻求SERP。

我邀请您看一下下面的屏幕截图。

如果我们仅查看链接数，那么看起来就不错了：300万个链接。 那真是太好了; 很棒的演出。 但是，当您查看引用域名的数量时，您所有的赞赏就消失了，对吗？ 只有30个引荐域产生了300万个链接。

您想要什么：30万名新闻记者写您300万条文章或100名新闻记者写您1,000条文章？

您认为在哪种情况下会获得更多的信誉和权威？ （真的希望您选择第二种情况）。

8.忽略移动优先索引

对于您来说，决定结果排名的主要方向是移动内容，而不是台式机，这对您来说可能不是新闻。

“我的业务集中在台式机上，我不在乎移动设备”的态度可能会使您直接进入Google第99页的末尾。

这就是所谓的移动优先索引，正如Google所说，这意味着算法最终将主要使用网站内容的移动版本来对该网站的网页进行评分，理解结构化数据并在我们的结果中显示这些网页的摘要。

如果您希望Google忽略您的网站，请忽略移动优先索引。

9.将您的站点移至慢速主机

您是否熟悉这样的说法：只要您不停下来，移动速度有多慢都没关系？ 好人吧？ 好吧，当涉及到您的网站性能时，请不要理会它。

在托管方面，情况看起来大不相同。

好的托管服务并不能保证您排名靠前。 但是，主机速度缓慢肯定会导致自然搜索流量下降。

谷歌一直在说页面速度如何影响网站的性能。 他们甚至为此创建了一个工具。 尝试确定网站的性能时，有几种网站速度性能工具会派上用场。

屏幕截图取自tools.pingdom.com

廉价的托管服务可能听起来很诱人，我们不能为此怪罪您。 但是，就成本收益而言，它可能会“使您”网站流量和业务收入“损失”。
共享服务器是一种常见的解决方案，它们在大多数站点上都能很好地工作。

有时，共享令人恐惧。

如果您使用的是共享服务器，那么它可能会为您带来最大的便利，一个资源匮乏的邻居可能会破坏您网站的速度，从而破坏您的自然搜索流量。 服务器方面的更好解决方案可以是VPS（虚拟专用服务器）或专用服务器。 它们确实更贵，但它们还清。

10.忽略残破的页面和链接

无知有时是幸福的。 但涉及数字营销时绝不会。 除非您想体验一些真正令人讨厌的流量，否则流量会急剧下降。

它可能偶尔会丢失一些链接，或者由于某些爬网问题或类似原因而导致页面损坏。 但是，当断开的页面和链接构成与电话号码一样大的数字时，您可能会遇到问题。 在网站用户体验和自然流量方面。 您的跳出率将会提高，整体可用性会有所提高，链接将会丢失，因此您将开始问自己“为什么我的自然流量下降了”？

看一下下面的图片。 残破的页面数量巨大，更不用说链接丢失了。 交通会因为这个问题而遭受损失吗？ 你敢打赌。 有没有解决的办法？ 答案再次是。

具有讽刺意味的是，随着页面破裂带来的所有问题，还有一些可以预见的机会。 如果您有兴趣找回丢失的访问量，并希望从损坏的页面中获取链接，那么可以执行以下两种简单的锻炼方法：

• 301重定向-这样，链接链接将传递到重定向的页面。
• “修复”这些页面-您可以创建包含专用内容的登录页面。

对于丢失的链接，也会发生类似的情况。 如前所述，丢失几个链接并不是一个大问题。 但是，当您每天丢失数百个链接时，对您来说应该是一个警报信号。

由于我们是自然搜索流量的第一拥护者，因此在下面列出了两个步骤，可以在您遇到丢失的大量链接丢失的情况下为您提供帮助：

• 查找那些丢失的链接。 有SEO工具可以在这里为您提供帮助。 我们建议您使用站点浏览器，因为它可以为您带来即时结果并且易于使用。
• 与链接断开的网站管理员联系。 确实，这里涉及到一些外展和人脉关系，但是您的点击量和关键字排名值得您全力以赴。

11.聘请可以保证您即时流量的SEO公司

拥有大量流量是完全可取的结果，无论您选择实施哪种策略，牢记这一目标都没有错。

将头保持在云端，但脚要放在地面上。

但是，当您的欲望超出任何现实的期望时，会发生什么？ 您聘请了一家SEO公司，该公司将保证您在有史以来最具竞争力的关键字上排名第一。

确实，您应该问问任何数字营销公司的第一件事是：

我的网站排名第一吗？ 但是，如果答案是肯定的，那就开始寻找其他人，不要雇用他们！

当然，如果您确实关心自己的自然流量和整体入站营销策略，而又不想让它们变得一团糟，那就可以了。 事实是，Google拥有众多的网站评分规则和算法，而且SERP如此之多，以至于几乎无法预测哪个网站的自然流量最佳以及确切的原因。

如果您想从辛勤工作的#14职位跌至#79，可以开始寻找像下面图片一样宣传自己的公司。 对于承诺保证即时流量的公司，我们甚至不知道该相信什么：它们是愚蠢的（在这种情况下您不需要它们）或骗子（在这种情况下您不需要它们）。 如果您想了解有关SEO代理商以及它们如何破坏您网站流量的更多信息，我们在此上写了一篇博客文章。

12.在其他站点上删除大量的黑幕链接

您可能现在知道，不自然的链接会给您带来麻烦，并可能导致自然流量突然下降。 Google开发了一系列算法更改和罚款，以可爱的动物命名，这些动物使不自然的链接成为互联网上不受欢迎的角色。

但是，如果您真的有决心增加Google的自然流量，那么拥有很多不自然的链接可能还不够。

仅将许多不自然的链接连接到一页，这确实是为避免大量流量而进行的专门工作。

只需看下面的截图。 确实，那里存在一个不自然的链接问题。 但不仅如此，大多数不自然的链接只会导致一页。

如果您遇到的情况与下面的屏幕快照所示的情况类似，我们建议您对其进行修复，因为如果它到目前为止还没有影响到您，那么从长远来看肯定会有所帮助。 识别不自然的链接并摆脱它们的最简单方法是使用专门的工具。

13.不使用Alt和Title标签

预测未来的最好方法是发明它。 这似乎是Google的座右铭。 因为是的，Google可以“读取”您的图像，所以这可能是排名因素。 我们在上一篇文章中对此进行了记录。 鉴于这种情况已经发生，使用alt和title标签是司空见惯的事情。 因此，没有alt标签和title标签=没有流量。

Google会在替代文字上赋予相对较高的价值，以便确定图片上的内容，还可以确定周围文字的主题。

首先，您不仅应将替代文本用于SEO，还应使盲人和视力障碍的人不知道图像的含义。 其次，是的，标题和alt标签会影响您的访问量，如搜索引擎本身所提到的那样。

如果您想保持自然交通安全和声音，请在标题标签和图片替换文字中包含主题。

我们并不是说您应该在每个alt标签或标题中都添加焦点关键词作为垃圾邮件。 但是，您需要为帖子提供一个良好且相关的图片，在该图片中包含您感兴趣的关键字是很有意义的。

14.在内部和外部**您的内容

简而言之，重复的内容是出现在万维网上的多个位置的内容。 对读者来说，这是一个大问题吗？ 也许不吧。 但是，如果您有重复的内容（内部或外部），这对您来说是一个很大的问题，因为搜索引擎不知道该内容的哪个版本是原始版本，以及哪个版本应该对其进行排名。

重复的内容会使您的网站陷入困境吗？ 答案是肯定的。

尽管没有任何重复的内容处罚规定，但是您没有唯一的内容这一事实将阻止您从Google获得自然搜索流量。 事实是，搜索引擎奖励独特性和附加值，并过滤重复的内容。 无论是外部还是内部。

重复的内容不一定会惩罚您的网站，但对您的访问量完全没有帮助。

15.忽略规范标签

当您想保护您的网站并从HTTP切换到HTTPS时，也许已经到了。 说起来容易做起来难。 一路上可能会出现很多问题，这些问题可能会加重您辛勤工作的自然流量。 但是，将网站移至https时，有一件事确实会使您的网站混乱。 这就是规范标记。

事实是，搜索引擎的主要问题是确定可在多个URL上获得的原始内容来源。 因此，如果您在http和https上具有相同的内容，则将“混淆”搜索引擎，这将惩罚您，并且您将遭受流量损失。 这就是为什么使用rel = canonical标签非常重要的原因。 这到底是什么？

规范链接是一种HTML元素，可通过指定网页的“规范”或“首选”版本来帮助网站站长防止重复的内容问题

为确保您使用的是搜索引擎友好的方式进行操作，请在Google支持页面上找到有关此问题的更多信息。

如果您喜欢我一个类比，如果您要从一个地方搬到另一个地方，则希望邮递员将所有情书发送到您的新地址，并且您不想让它们丢在没人使用的旧邮箱中，正确的？ （我猜您可能希望将帐单发送到旧地址）。 在移动您的网站地址时也会发生类似的情况。

如果您不希望自然流量下降，则需要使用re = canonical标签。

16.使用相同的商业锚文本

关键字填充的时代已经过去，或者至少这是我们想要相信的。 但是，当涉及锚文本时，不仅过多使用锚文本可能会中断您的访问量，而且对于大多数链接使用相同的锚文本可能是一个问题。

假设您正在出售**。 而且，您最有可能希望关键字“**”获得尽可能多的点击量。 用相同的锚文本创建/建立/获得所有链接会给您带来麻烦。 如果您有600个链接，其中有400个链接使用锚定“狗食”，则可能会遇到问题。 无疑会向搜索引擎发出危险信号。 而且我们都知道搜索引擎在收到这些警报时会做什么：它们开始施加惩罚，并将您的网站移到用户无法触及的地方，甚至您都无法进入前100名。

各种锚文本，品牌和商业关键字共同构成了链接配置文件自然和健康的标志。

结论

除了结论以外，请纵容我几分钟与您分享一个故事。

从前，有一个老农夫。 有一天，他的马逃跑了。 当听到这个消息时，他的邻居来拜访。 他们说：“真倒霉，但是农夫回答：“我们拭目以待。

第二天早晨，这匹马回到了农夫那里，还带来了另外两匹马。

“很棒”邻居们惊呼！ 农夫再次回答：“我们拭目以待。”

第二天，他的儿子摔断了腿，因此我们不能帮助他的父亲耕种。 “太可怕了，”邻居说。 “我们拭目以待。”老农夫回答。

几天后，军队来到该村招募新兵。 由于农夫的儿子腿骨折，他们没有招募他。 每个人都说：“真幸运。”

农夫再次笑了笑，说道：“我们拭目以待。”

这个故事的寓意是，一切都取决于上下文。 这适用于日常事件，也适用于您的在线营销，流量来源和转化率。 碰巧看起来像是一次机会成为挫折的机会，反之亦然。 我们所有人都在我们的站点内进行更改，以吸引大量的流量。 我们一直在争夺入站链接，域权限，技术SEO，诊断流量下降，搜索量，关键字研究，但我们忘记了退后一步，看看所有这些因素如何影响我们整个网站的性能。 我们也已经在较早的文章中记录了排名下降的问题，您也可以对其进行研究，以更好地理解这种现象。

排名下降并不是所有人的愿望，但这恰恰是现实。 尽管我们想将责任归咎于算法惩罚，手动操作或任何其他常见原因，但有时我们只需要仔细研究一下我们自己执行的操作即可。