内容效果会影响SEO排名吗？ –对370万页的深入研究

到目前为止，您已经听到了一千遍了：编写高质量的内容，排名将随之而来。 还是内容为王！ 但是，那甚至意味着什么呢？

为了一劳永逸地揭示内容是否以及如何影响排名，我们对近40,000个关键字和约400万条内容进行了深入分析。 结果是金。

内容营销和其他SEO策略一样，对于任何行业来说，这些天确实是一个热门话题。 但是我敢打赌，你已经知道了。 我们认为您可能不知道的是1. SEO与内容之间的确切相关性，以及2.如何衡量内容的优化程度。 我们把它们都整理了一下：

1站群.我们弄清楚了内容和SEO排名之间的相关程度。

2.我们创建了内容性能-性能衡量指标，它可以告诉您从SEO角度来看，内容优化的程度如何。

您知道网站的内容实际上如何影响搜索引擎的排名吗？ 还是您知道您的内容需要哪些确切的关键元素才能在Google的最佳搜索结果中排名？

在分析了大量数据之后，我们将所有内容整理清楚：内容资产，内容与Google排名的相关性，衡量内容效果，提升内容的关键要素以及我们确信会影响您的许多其他数据网站大事记。

该研究相当大，要充分利用该研究，您需要彻底阅读本文。 是的，它很长，但是，为了您的生意，完全值得。

1. 定义新指标：内容效果
2. 高质量的内容性能（几乎）将确保您在Google上排名第一
3. 商业与品牌关键字：它们如何与排名相关
4. 域和页面性能如何影响排名
5. 您的内容应获得多高排名才能持续多久
6. 您如何提高内容性能得分
7. 我们如何进行研究

1.定义新指标：内容效果

我们需要将内容与Google职位（以及转换率）相关联。 但是，我们不能将“内容”或内容片整体关联起来。 我们需要一个衡量指标，以使内容可衡量。 经过长期的研究，营销分析和衡量大量内容的性能，我们最终获得了“内容效果”指标。

什么是内容效果？

内容性能从内容的角度显示页面优化的程度，范围为0到100。得分越高，内容的优化越好。 不仅如此：用于衡量内容效果的同一指标还可以为您提供有关某条内容效果良好或不正常的原因的信息。

内容绩效得分反映了单词对**或语料库中文档的重要性。

简而言之，内容性能指标可以从0到100的比例从内容的角度显示页面的优化程度。

内容效果指标是我们完全开发的指标，从汤到坚果。 Google进行了大量逆向工程，将诸如语义搜索，LSI（潜在语义索引），TF * IDF或主题授权之类的算法和概念结合在一起，仅举几例。

案例分析

Greenlane代理商如何在24小时内从Google的第5名升至第2名。

Bill Sebald – Greenlane的创始人，拥有15年的电子商务和SEO经验，使用Content Optimizer工具尝试了一种新的内容创建和内容优化方法。

他们获得了基准内容性能得分，然后进行了改进。他们进行了大约4-6次**，直到达到了良好的内容性能得分。 他们的分数从51提高到74。

他们之前在Google中排名第5，在24小时内提高了内容性能得分后，他们的排名从第5名提高到了第2名。

您可以在这里阅读他们的完整故事。

内容性能如何工作？

据我所知，您很好奇引擎盖下发生了什么，我将与您分享一些我们内部的“厨房”：

• 我们首先分析以相关内容为重点的Google排名最高的结果。
• 之后，我们应用了一些非常先进的算法来识别这些页面上使用的语义，主题和关键字。 我们不考虑HTML标记的影响（h1 / h2等）。 我们仅查看内容的书面性和相关性，试图确定促成这些内容排名靠前的确切因素。
• 在深入分析的基础上，我们测量内容的性能，为每个排名内容给出分数，突出显示该内容使用的焦点关键字。

我们如何提出内容性能指标的概念？

这一切都是从陈词滥调开始的。 每个人都说内容为王，您需要拥有良好的内容才能排名，我敢打赌，您可以继续这行不言而喻的真理。

但是最近，在Google的最高排名上排名越来越难了，不需要坚持这一点。 通过分析搜索和在线营销上下文，我们发现获得高排名的解决方案取决于内容。 甚至Google的John Mueller都说，如果没有精心优化的内容，即使您清理网站并解决所有问题，它的排名也不会很高。

但是我们的问题是：

我们如何实际衡量内容对排名的影响？ 我们还相信内容会影响排名，但究竟会如何呢？ 我们需要一些明确的证据。

称我为令人怀疑的托马斯，但我相信几乎所有存在的东西都可以在某个时刻衡量。 那么，我们可以“衡量”内容和效果数据吗？ 一项艰巨但并非不可能的任务。

受语义搜索和术语频率-逆文档频率（我知道这听起来像是命运之轮的单词，但您可以在此处找到更多信息）的启发，我们提出了一个可以衡量任何内容对其影响的度量标准排名：内容效果指标。

2.高质量的内容性能（几乎）将确保您在Google上排名第一

您是否知道那句话：将最好的留到最后？ 这次我们决定不考虑它。

如果您折磨数据足够长的时间，它将承认。
诚然，我们对调查结果感到非常兴奋，因此我们不禁与您分享重要新闻：

内容确实会影响排名，但我们也弄清楚了原因和方式。

正如您在下面的屏幕快照中看到的那样，在对Google排名靠前的所有排名内容进行了汇总和分析之后，我们对大约40,000个关键字进行了分析，我们意识到内容效果与排名之间存在非常密切的相关性（因此，自然流量可能会说）。

内容性能得分越高，排名越好。

以上是在2017年进行的。两年后，在Google March Update之后，我们决定再次进行相同的分析。 内容仍与排名相关，但在Google更新后，其相关性就更高了，如下图所示。

在非正式的级别上，我们始终知道内容策略与排名有很大关系，高质量的内容创建可以提高您的排名。 Google本身对此表示认可，他们甚至针对此问题和相关内容的重要性创建了一个更新。

当您实际看到实数表明内容性能对排名的影响程度时，情况就完全不同了。

因此，让我们对这些有趣的观察进行总结。

查看此图表时，首先要注意的是，良好的内容性能在平均值之内-几乎在0到100比例的中间三分之二之内。 没有极高或极低的内容性能得分。 不仅如此，而且在所示的时间间隔内，点也相当均匀地分布–没有快速跳跃或突然掉落，所有内容都遵循相同的平滑线。

这是另一个重要的观察结果：趋势线更加平滑（几乎完美，从一个角落到另一个角落）。 在此图表中，只有4个点不遵循“高内容表现等于高排名”规则，并且这些点非常微妙，几乎不明显。 如果垂直轴从0变为100，而不是按当前间隔放大，那么我们可能根本不会注意到这些点。

最后但并非最不重要的一点是，在图表中还可以找到另一种视觉提示：内容性能的一种“分界点”，得分为50分，几乎将前10个位置从随后的10个位置平均分配。尽管其本身并不特别重要，但与其他观察结果一致，并强烈指出：

高内容性能得分与高排名之间具有非常强的相关性。

3.商业与品牌关键字：它们如何与排名相关

北京有900万辆自行车，世界上有超过10亿个网站。 所有这些十亿个网站都对定位各种关键字感兴趣。

从整体上看，我们意识到在衡量内容的效果时，我们在本研究中分析的关键字属于以下两类之一：商业关键字和品牌关键字。

• 品牌关键字是指与品牌名称密切相关的关键字。 例如，“ cognitiveSEO”是我们希望为其排名的品牌关键字。
• 商业关键字是直接产生收益的关键字。 例如，在我们的案例中，“最佳SEO博客”将是一个商业关键字。

现在的问题仍然存在：以商业关键字为目标的内容与排名的相关性是否与以品牌关键字为目标的内容相关？

两个实例的内容质量是否不同？ 转化率又如何呢？

商业关键字–排名相关

只需看一下下面的图表，就可以很清楚地看到，当涉及到商业关键字所针对的内容时，内容性能与排名最高之间的相关性就非常强。

这意味着，在涉及商业关键字时，内容对排名具有非常高的影响。

跟上一个大品牌获得的链接数量几乎是不可能的。 但是，内容性能是完全由您控制的，您可以利用它。

品牌关键字–排名相关

我们意识到，特别是对于品牌关键字，同样适用于整体内容性能和排名的强相关性。

似乎品牌关键字内容的内容性能得分越好，排名就越高。

但是，我们不禁注意到这种相关性的特殊性。 是的，它是一个强大的工具（我们对此进行了多次回归测试以确保这一点），但它略有不同。 您可以在上图中看到，第一个位置的内容性能得分几乎与第五个得分相同（#1得分46，#5得分45）。 这种情况在某种程度上也可以**到其他情况。

而且，当我们为这个主意祷告时：如果它可行，为什么呢？ 如果不是为什么？，我们将仔细研究这种情况。

与品牌关键字相关的内容非常重要，但与其他类型的关键字无关。 这是因为我们认为还有其他外部因素可以将品牌提升到排名的首位。

让我们以“品牌提及”为例。 它既可以是商业关键字，也可以是品牌名称：brandmentions.com。

即使brandmentions.com得分的内容性能得分不如针对同一关键字的其他页面那么高，该品牌本身也将是赢家，并且将排名第一。

这是因为Google确实擅长语义搜索并首先了解用户的意图。 更不用说品牌本身很可能是brand关键字的主题权限，并且它会自动排名第一。

但是，对于品牌关键字，内容性能似乎也很重要。 因此，仅仅因为您定位自己的品牌名称并不意味着您不必花费精力来创建高性能的内容。

4.域和页面性能如何影响排名

苦乐参半的事实是，单靠内容并不能提高排名。 还有其他影响SERP排名的排名因素。 在这些因素中，还有域名和页面的性能。

我们可以参考域/页面的性能或权限。 我们在本研究中使用了“性能”一词，因为它涉及多个因素（域/页面的使用期限，传入链接的数量等）

域性能与排名

正如我们可以从下面的屏幕快照中得出的，总体而言，域的性能与其排名位置之间存在很强的相关性。

但是，这种关系并不总是平滑和线性的。 我们可以看到排名第一的页面的域性能与排名第四的页面的域性能几乎相同。

因此，即使在排名方面域名的性能似乎很重要，在某些情况下，诸如内容性能之类的其他因素也可能比域名的整体性能更重要。

正如您在下表中看到的那样，在2019年Google三月更新之后，就排名而言，域名性能似乎影响较小。

网页效果与排名

在页面性能方面，页面的权威性与其排名之间显然存在着密切的关系。 页面性能越高，排名越好。

在查看此图表后，如果您说类似以下内容：在没有较高页面性能的情况下，我获得零排名的机会，请再考虑一下。

两年后，我们重复了关于页面性能对排名的影响的研究，我们得出的结论是，虽然页面性能是重要的排名因素，但如今似乎比两年前要重要的多了。

当您考虑它时，页面如何变得高度权威？ 尤其是当它是一个主题的主题权限时。 以及您如何才能成为该主题的权威资源，成为该主题的主题权威？ 通过在该特定主题上具有相关的和优化的内容。 因此，如果没有计划制作有关内容的所有内容，那么我们就无法通过注意到排名难题中各个部分之间的联系来帮忙。

5.您的内容应在多长时间内获得高排名

随着我们抓取了如此多的数据，我们不禁将Google排名前20位的网页所使用的单词数推高了一个峰值。

关于任何图表，您首先要注意的是变化范围。 在这种情况下，看起来具有1400到2000个字之间的任何位置都与排名前20位相关联。

似乎为了排名较高，一页应使用的最佳单词数约为1700个单词。 然而，这是一个更长的争论话题，我们很幸运地在之前的研究中谈到了：长篇还是短篇，哪个排名更好？

接下来应该做的就是寻找趋势和相关性。 这是通常使事情变得复杂的地方。 即使这张图表看似简单，也指出了一些有趣的观察结果。 第一个是，在一般情况下，最好是能有更多，而不是更少的话。

图上有11个点，它们的单词数和位置都按直接降序排列。 它们不是连续的，因此趋势不太明显，但是确实存在。 即使有连续的点不遵循此“规则”，该规则也将在最多2点之内恢复。

第二个同样有趣的发现是，该规则仅从第3个位置开始可见，而前3个位置实际上显示出相反的趋势–单词数量越少，排名越高。 但是这里的点之间比较还是有用的。

与第一位置相关联的单词数量虽然低于与第二或第三位置相关联的单词数量，但仍高于其他20个位置中的15个单词（75％）。

我知道; 听起来有点复杂。 但这实际上意味着，尽管没有完美的线性相关性，但点的位置仍然与相关性的思想保持一致。

将所有这些放在一起会得到什么？ 两个结论：

在一定的时间间隔内，较少的单词，而不是更多的单词，很可能会使您排名较低。

拥有1600到2000个字词（所有其他因素都相等），则您有最高的机会将您置于Google排名前10位。

但是，请记住：这不是战斗中狗的大小，而是狗中战斗的大小。

6.如何提高内容性能得分

如果到目前为止，请允许我以一个简短的笑话来奖励您：

统计在遗传学中起着重要作用。 例如，统计数据证明后代的数量是遗传特征。 如果您的父母没有孩子，那么您也不会。

另外，由于您在这里，所以我想您已经浏览了上面显示的所有图表和图形，现在您仅对我们的幽默感感兴趣。 但是您想看看如何充分利用这项研究。

如果内容性能提高了排名，那么内容性能得分就是您需要进行的工作。

看到内容性能得分和排名之间的高度相关性，如果有一种工具可以帮助您计算和改善内容性能得分，那不是很好吗？

好消息：我们已经发明了该工具：关键字工具和内容优化工具。

当我们在内容性能得分方面取得了重大突破时，我们知道我们需要为此做些事情。 因此，我们开始更深入地研究，并决定创建一种工具，该工具将提供其他自动化工具无法提供的功能：应当遵循任何内容的确切建议，以提高其内容性能得分，从而提高其排名。

我可以告诉你，这并非易事。 大量的努力工作，先进的算法以及数月的持续工作和研究。 但是，由于我们设法创建了我们和任何SEO专业人士，网站管理员或内容营销所需的工具，因此结果是巨大的。

但我最好向您展示它是如何工作的。

假设我拥有一个美食博客，并且对解决“纯素食食谱”利基感兴趣。 我已经使用关键字工具来了解人们在该主题中在Google中搜索的内容。 现在，我有兴趣“击败”我的比赛的内容表现得分。

只需看一下“排名分析”部分，我就可以全面了解我的竞争对手是谁，他们的排名以及他们如何到达那里。

拥有我每个竞争对手的内容性能得分，这使我很容易理解我的内容性能得分应该在哪里。 不仅如此，我还获得了这些网页使用的重点词的确切列表。 焦点关键字是提高内容性能得分的确切关键字。

关于比赛我很忙。 我知道谁在哪里以及为什么排名。 但是我的内容分数呢？

内容优化程序也是我们创建的功能。

私人助理将告诉您需要使用哪些确切的零件来提高内容性能得分。

这是一台基于真实搜索结果的学习机，可帮助您优化内容和整体在线营销策略。

这就像试图解决一个非常复杂的难题，但有人会来，并会为您提供您需要遵循的确切说明和步骤。 事情变得容易得多，对吗？ 只需看下面的截图。

我已经输入了自己的一段文字，似乎需要进行一些内容上的改进。 看来我的内容表现得分仅为19，我的目标是超过#1得分，即52。那么如何获得该得分？ 按照建议进行操作，就像上面的屏幕截图一样。

超级容易和直接。

有一些我从未想过要使用的重要关键字。 如果使用它们，不仅可以提高我的内容性能得分，而且可以提高我文章的整体质量，因为它可以解决一些非常感兴趣的主题。 还有我的Google排名。

这是100％有利的情况：

• 我的博客文章将获得出色的内容优化技巧（由于我的目标受众将获得更好的用户体验）
• 并且我的SEO排名将会提高。

我们知道这项研究不是初学者指南; 但这就是为什么我们为您创建了合适的工具，以使您重新考虑内容营销计划，营销自动化流程以及解决搜索引擎排名的方式的原因。

当然，有很多因素可以影响排名：社交媒体（我们甚至对社交信号如何影响排名进行了研究），反向链接，网站的架构，品牌知名度，本地SEO努力等。

只要内容性能对排名具有如此高的影响，为什么不充分利用它呢？

归根结底，您应该全面查看内容的效果。 除了获得最高排名，最出色的内容还要做的是帮助销售团队，增加合同销售，获取合格的潜在客户。 您已经制定的客户案例，参与度指标，SEO和内容营销策略，整体在线营销工作都应直接或不直接转换为销售转换。

7.我们如何进行研究

对于“我们如何进行研究”这个问题的简短答案是：忍耐不已，还有一卡车咖啡。

更长的答案是：3,784,369条内容。

我们实际上所做的是查看内容，域，页面性能以及许多其他数据，这些数据来自大约3,700万个页面，排在4万个关键字上。 我们为每个关键字获取了前100个SERP。 我们已经对它们进行了彻底的分析，并尽可能地对其进行了压缩，并得出了一些不错的结论。

即使我们拥有前10个Google页面的数据，我们还是决定向您介绍Google排名前20位的结论，因为最重要的是，我们知道这些位置是“搜寻最多”的位置，因此对您很感兴趣， 伙计们。 数据收集于2017年4月和2019年3月进行。

受Google语义搜索，潜在语义索引，潜在语义分析（LSI&LSA）的启发，并应用了许多先进的算法和Pearson Correlations，我们对所拥有的数据集进行了尽可能多的压缩，以确保我们拥有最准确的数据。并可能获得可靠的结果。

我们还进行了一些回归分析，以确保相关性正确，并且结果比我们的理论更为证实。 事实证明，变量之间存在97％的正相关，而回归模型占排名变化的94％。 当p下降到0.01以下时，很明显该发现是有意义的，而不是随机机会的结果。

当然，这并不意味着没有其他因素会影响排名变化，只是内容性能的变化在很大程度上与排名的变化相关，并且与所有人均保持一致。其他因素。

除了谦虚之外，我们确实相信本次研究的结果会对您的整体数字营销策略产生巨大影响，并且对内容审核，用户参与度，您提供的数字体验，如何您可以跟踪内容效果以及如何为未来的内容策略设置目标。 现在，您不仅拥有衡量和改善内容的关键指标。 您可以更好，更有效地引导内容工作，从而最终可以在分析工具（无论是Google Analytics（分析）还是Google Search Console）中看到这些大数字（而我们正在谈论的是大流量而不是跳出率）。

我们希望我们不会在令人讨厌的数据中迷失您。 但是，我们认为，如果没有适当的方**方法，就无法进行扎实的研究。

是的，我们确实知道关联并不意味着因果关系。 但是，作为XKCD网络漫画的创建者指出：

关联并不表示因果关系，但确实在暗示“看那边”时暗示性地摇动了眉毛，并隐瞒了手势。

而且，如果我们要对所有数据得出结论，则需要牢记的是，较高的内容效果得分与Google的最高排名相关。