中国编辑学会学术研讨会(中国编辑学会会长郝振省)

让非专业编辑学会写博文的10点技巧上周，领导让我参加一个知名门户网站的内部分享活动，主题是《好编辑是如何炼成的》。听了分享会后，我受益匪浅。我做了很多笔记，当我回来的时候，领导让我和鳄鱼小组分享。所以我总结了这次分享会议的内容，今天和大家分享了一下(只是核心观点)。

步骤1:选择主题

话题是博文的总方向。如果主题不好，没人会在乎文章写得好不好。所以你可以观察竞争对手在做什么内容营销;观察相关网站下的信息内容是否有偏见;关注社交媒体上的一些热门话题和搜索;关注搜索引擎上的搜索热点;衍生出当前电视或电影流行的一些社会问题;企业客户每天都在抱怨什么？

第二步：吸引眼球的标题

标题党是一篇描述“只有一个噱头的标题，但没有营养的内容。”事实上，这不是我们所欣赏的方法，很多网民会拍砖头。醒目的标题必须与内容质量同步，所以标题是内容的本质概括。引人注目的内容应该配有引人注目的标题，并使用能引起读者思考的疑问句;量化报表的使用是数字化的;具有幽默、嘲弄、有趣和有争议的语义;使用名人或机构的词汇。

步骤3:内容架构

一般来说，博客文章不是论文，所以它们不需要是学术性的。在内容结构上只要遵循这种结构：标题-“指南”-副标题-“段落内容”-总结结尾段落-“行动段落(发送，注意等)。(

第四步：品牌视角

博客本身就是为读者获取一些信息，所以只要整个过程有助于作者的初衷(无论是推销产品还是品牌)，因为信息的质量代表着品牌的商誉。因此，太软的文章会引起读者的反感，停止阅读和理解你。这一领域的许多网民和作者会有类似的经历，但他们担心，如果没有“软肋”，他们的文章将是无效的，这可能不是真的。只要你真的喜欢你的观众，你就会一直主动去找你。因此，这也是保持品牌视角的一种方式。

第五步：字符颜色

企业博客帖子(内容营销)不应该从企业本身的角度来做，因为没有人愿意被定义为弱势群体(B强，C弱——相对而言)，所以官方意识强的博客帖子不容易被公众接受。例如，博客文章的作者通常是一个雇员的名字，而不是一个企业的名字，对等信息传播会让读者有同样的感觉。事物和语言组织越简单，它们就越有亲和力。

第六步：扫描习惯

我之前和你谈过http://lusongsong.com/reed/994.html不同读者的属性差异。在这三个读者中，读者的比例最大，所以文章中应该有更多的点格式，如：

指南和简介(必须有50-80个汉字，每篇文章都很容易掌握)

l合理大小的标题(必须是粗体，并且它是左边而不是中间)

L点或富媒体元素的插图(大小通常控制在450像素的宽度内)

保持在折叠之上没有促销和广告(折叠之上是你页面的正面，所以你不能太粗鲁而不知道)

第七步：树立权威

有时编辑可能无法写一些高度专业化的主题。当时，文章的权威性下降了。解决这个问题的有效方法是让你的领导或相关知识渊博的同事审阅草稿，并在修改时做一些参考。例如，你公司的首席执行官。核心的一点是，写文章实际上是一种协作，特别是在开始的时候，它需要很多相关人员的参与和合作。越晚就会成为习惯，所以没有障碍。

第八步：质量第一

关于这个话题已经讨论得太多了。我只谈论核心。不需要更多的文章。数量不是内容营销的策略。你写的低质量的文章越多，你的生意就越贵，你的失败感和挫折感就越强。当你的公司建立一个内容营销团队时，它应该向每个人灌输质量为王、小产出和大传播的理念。(看松松博客就知道了)

第九步：后续跟踪

高质量的文章发表后，需要建立跟踪程序，如阅读数量、传播量、下载量、注册量等。一般来说，那些安装了遗传算法或百度统计软件的人现在可以跟踪大范围的数据，包括你在微信公众账户上生成的数据。如果没有这些跟踪，你无法衡量文章的效果，那么你的营销可能是不完整的。

第十步：研究和总结

最后一步是总结。这个过程可以每周与团队一起完成一次。拿出数据，找一些非团队成员来阅读我们的文章，听听他们的建议。通过每次总结提高编辑能力和技巧。包括设立一些奖励，例如，如果某人的博客帖子被转发或转换为最佳数量，他们可以从公司获得一些奖励。我们也有类似的系统。每个月都会选出一个人来送电影票。我希望这篇文章对非编辑有所帮助。