第三次技术浪潮(第三次信息浪潮)

解读YouTube CEO谈第三次媒体浪潮简介：萨拉尔卡曼加谈到要花费1亿元建设高质量的内容频道来满足少数用户的需求，并希望引领YouTube引发第三次媒体浪潮。让我们读一读他的话。

第三次媒体浪潮？为什么是现在？

期待音乐电台的视频电视台。

“螳螂捕蝉和黄雀，电视广告的机会？

上周六，Youtube被大幅修改，我写了一篇文章《YouTube大改版，GoogleTV还会远吗》。不到一周，YouTube首席执行官萨拉尔卡曼加接受了AllThingsD的采访，并谈到了利基频道的问题，这与我文章中的一些观点相吻合。今天，让我们读一下YouTube首席执行官的话。

“我们正在进入第三次媒体浪潮。”周二，卡曼加接受了万物之灵的彼得卡夫卡的采访。他说：“第一波是广播网，第二波是有线电视网。现在是时候根据用户的具体需求向他们提供内容了。”

“现在，每次你在YouTube上看了3分钟的视频，你都必须考虑下一步该看什么。”YouTube希望为观众提供一种更加被动的观看体验。他补充道：“当你订阅了某个频道后，你就可以继续收看了。”(本段指36Kr的汇编。(

媒体潮流改变了！为什么是现在？

卡曼加尔在采访中提到，继有线电视网络的第二波媒体之后，我们正在进入媒体转型的浪潮。他今天为什么站出来说这句话？

坦率地说，我的观点是YouTube本身就是媒体，YouTube将进入电视。媒体潮流的变化也是智能电视和谷歌电视将带来的变化。我上次在文章中谈到的对YouTube的重大修改也说明了这个问题。从YouTube的改版中，我们不仅可以隐约看到谷歌电视的内容会是什么样子，还可以从这篇报道中看到，YouTube已经投入巨资开发高质量的内容频道，这也为其自身的主流流媒体奠定了基础。

YouTubu的出现和Pinterest所代表的兴趣地图的出现已经向我们传达了这一信息，少数人的需求正在扩大。少数人的需求一直存在，但这是一种更方便、更直观的形式，比如YouTube和Pinterest，这样更多的网民可以用探索的态度寻找他们感兴趣的东西。因此，在这里我想说的是，虽然少数人的需求一直存在，但行为的改变是为了通过互联网来管理和探索我感兴趣的事物。

例如，我是一个热爱食物的人。如果是在20世纪，我会买专门的食物杂志，或者买一些DVD来满足我的兴趣。我们从有限的媒体中探索我们身边没有的东西。随着有线电视的出现，我们可以花钱订阅一些我们感兴趣的频道，比如美食、旅游或体育。还有一种探索未知的行为。互联网，尽管内容的生产者一直存在，比如20世纪20年代一些流行的利基论坛，已经聚集了很高的人气。然而，探索和更直观地管理自己的爱好在上个世纪并没有发生。

然而，YouTube一代(修订之前)满足了用户使用互联网积极寻找满足他们兴趣的视频的需求。然而，大部分内容并没有被细化和管理，这主要是基于搜索和推荐。即将上市的新YouTube或谷歌电视满足了人们探索的欲望。探索未知事物也是Kamagar所说的“连续视频流以迎合兴趣并提供更被动的观看体验”，这也是YouTube目前正在做的事情。

卡曼加告诉我们，YouTube已经开始改变，它将推出更多高质量的内容频道，并将提供更好、更舒适的观看体验，这是YouTube将引领的第三次媒体变革！

从音乐广播站到视频电视台。

每个人都知道潘多拉、Spotify、豆瓣音乐、新浪电台和其他音乐电台。他们都有一个我个人非常喜欢的特点。如果您选择您感兴趣的类别(频道)，内容将不断发送到您的耳朵。在采访中，卡马加谈到了“为迎合兴趣而进行的连续视频流”。YouTube上一次改版后推出的“播放所有”功能也告诉我们，视频流媒体电视台离我们不远。正如他所说，在未来，你不必一个接一个地点击你想看的东西。只要你订阅你感兴趣的频道，高质量的内容就会源源不断地到来，这与我们隔着沙发看电视的行为是一致的。这些内容都是满足我们兴趣的高质量内容。

当螳螂捕蝉和黄雀时，电视广告的机会何在？

这是1月31日@ socialeta上的一条微博。[信息]据新闻集团报道，视频分享网站YouTube的平均每日视频浏览次数超过40亿次。YouTube上每分钟播放约60个小时的视频，而去年5月为48个小时。谷歌声称，YouTube的“显示”广告和视频内置广告每年将产生约50亿美元的收入。(原文编译，原文地址http://t.cn/zOPbilj想翻墙)

由此，我们不仅可以看到YouTube惊人的视频浏览数量是40亿(每天40亿)，还可以看到它的展示广告每年可以产生大约50亿美元的收入。想象一下，如果谷歌电视进入我们的生活，如果YouTube成为一些人每天必看的频道，谷歌会产生多少客观的电视广告收入？

对于广告商来说，这是一个机会。在社交媒体时代，看电视和登录谷歌账户可以通过谷歌与朋友互动和分享。就像我们可以找到自己喜欢的频道一样，谷歌也可以为广告商期望的受众提供内置视频广告。感觉就像螳螂捕蝉和黄雀。