主编时氪 | 直播电商监管文件即将落地，直播带货的红利期要到头了

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直播电商监管文件即将落地

近日，国家市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》公开征求意见结束。征求意见稿对直播带货主体的法律责任、行为规范进行了明确规范，同时将依法打击假冒伪劣、虚假宣传等违法行为。

其中，适用《电子商务法》的平台主要包括以下两类：一类是为直播带货提供网络经营场所、交易撮合、信息发布服务的平台;另一类是开放入驻功能，为直播带货提供技术服务的平台。此外，其他网络平台若为用户提供直播服务，视具体情形而定。

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网络平台对直播带货进行宣传推广的，适用《广告法》。直播带货的商家，需遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保**互联网科技资讯》《广告法》《价格法》等相关法律规定。网络主播直播内容构成商业广告的，视具体情形遵守《广告法》相关规定。

主编点评：征求意见稿释放出政府出手监管直播电商市场的强烈信号，为火热的直播电商市场泼了盆冷水。

业内关于直播平台是不是电商平台、带货主播属不属于广告代言人，还存在争议。抖音、快手如果被认定为电商平台，将受制于《电子商务法》，对各自正在发展中的电商业务会是一大限制。带货主播若被认定为广告代言人，直播时将不能使用极限词，比如“第一”、“最便宜”……

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