「谷歌」HTTPS作为排名因素-如何处理

8月6日，谷歌公开宣布HTTPS是一个排名信号/使网站的排名有所提高。我想引用这篇文章，因为它暗示了一些要点：

“[…]我们开始使用HTTPS作为排名信号。目前，它只是一个非常轻量级的信号-影响全球查询的不到1%，并且比其他信号（如高质量内容）的权重更小-同时我们让网络管理员有时间切换到HTTPS。但是随着时间的谷歌推移，我们可能会决定加强它，因为我们希望鼓励所有网站所有者从HTTP切换到HTTPS，以确保每个人在网上都安全。“

这是谷歌首次明确称之为排名因素。尽管他们提到了一些影响排名的因素，例如网站速度（我们在2014年排名因素研究中看到重要性显着增加），但这种直接的基调是新的。1） 一方面，谷歌一直在尝试新的沟通风格，但2）这意味着一定的严肃性。

他们还提到排名信号相当轻（目前）。当谈到这种努力是否值得时，我将在本文末尾回到这一点。请记住，收益可能相对较小。

他们的陈述也意味着高质量的内容更重要。谷歌甚至在他们的一门课程中提供了一个解释(https://support.google.com/webmasters/essen/6001093). 在其中，他们明确建议内容为“有用且信息丰富的”，“比其他网站”，“可信”，“更有价值和有用高质量”和“参与”。另一方面，他们警告链接断开，语法和拼写不好，广告数量过多（不过有什么过量？）和垃圾邮件。他们清楚地说，高质量的内容是一个排名因素，但这应该不是你的消息。

最后，请注意他们如何说“我们可能”，看到这个排名信号变得更强。谷歌是一家正在使用其庞大数据来提高排名的公司，并将看到推动网站主迁移到HTTPS将如何影响搜索环境。目前，您可以使用SSL找到最值得信赖和强大的网站。就我个人而言，我想如果更多的空间和不可信的网站开始使用SSL，他们想打开门来改变SSL的效果。

谷歌（自称）的主要目标是使互联网更加安全，这是一个完美的时机。移动到HTTPS也会从网络管理员那里获取更多数据：即使您作为冲浪者在通过HTTPS连接时可以看到url中的查询，但浏览器和Google之间的网站也无法查看。无法读出引用者（例如，意味着您来自哪个url）以及您使用的关键字。Google在其网站上实施HTTPS之后-基本上导致网站管理员在一夜之间丢失关键字数据-要求他们遵循是下一个合乎逻辑的步骤。推动webmasters使用SSL将强制不提供更多。根据notprovidedcount.com，一段时间以来，未提供流量的平均百分比约为85%。

Bing也实现了HTTPS，但与Google不同，它们在使用HTTPS时为您提供关键字数据。Google积极避免返回关键字数据，认为这会侵犯隐私。

什么是SSL和HTTPS？

如果您已经有SSL的经验，您可能需要跳过本节ssl。

SSL代表安全插座层，是一种在访问网站时提供安全连接的协议。重要的是要明白，你不加密一个网站与SSL，但你加密连接。SSL证书用于通过加密服务器和客户端之间流动的数据的会话密钥来对应静态域。

一个encrypted域名将是：https://www.domain.com/index.html。

一个未加密的域将是：http://www.domain.com/index.html。

正常的HTTP网站流量未加密。流量流向网站服务器的每个服务器都可以读取该数据。这就是分析工具如何获取关键字查询的例子。如果您访问的网站使用HTTPS，则数据是加密的，因此理论上只有您和您访问的网站才能看到您在该网站上所做的事情。

有三种类型的证书：单域证书(www.domain.com)，多域(www.domain.com, www.subdomain.domain.com, www.domain.net)或通配符(www.domain.com, www.subdomain1.domain.com, www.subdomain2.domain.com, www.subdomain3.domain.com等等）。基本SSL证书仅适用于特定域名，因此如果证书适用于www.website.com有人链接到网站将显示警告。证书价格从9美元到500000美元不等。其中包括而不是试图喜欢任何人，提供商可以是GoDaddy，Thawte，VeriSign，GeoTrust或Comodo。

给网站使用SSL排名提升的想法并不新鲜。

John Mueller在2013年4月提到了G+的可能性。

此外，巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）写了关于马特·卡茨（Matt Cutts）的文章，并在2014年西部SMX上发出了一些关于它的信号(http://www.seroundtable.com/google-ssl-ranking-18256.html)2014年3月。

“在会议结束时，我问Matt这是否意味着Google正在为使SSL成为排名提升的网站。Matt Cutts缩肩并解释说，如果是他选择的话，他会这样做。但他说，这还远远没有发生，Google上也有人不希望发生这种情况。一方面，如果Google宣布他们会对SSL网站进行排名提升，那么会鼓励大量网站使用SSL，这将是一件好事。另一方面，一些较旧的网站很难制作SSL，他们会感到不利。”

John Mueller以及Matt Cutts提到HTTPS不太可能成为排名因素，但Google的人们必须改变主意。插曲甚至在2010年5月发表了关于该主题的博客文章(http://www.mattcutts.com/blog/google-secure-search/)，当Google集成“SSL搜索”时。文章中的插条说：“我相信加密搜索对于谷歌搜索者来说是一个重要的选择。”甚至*****也对此进行了报道(http://blogs.wsj.com/digits/2014/04/14/google-may-push-sites-to-use-encryption/).

除了排名提升之外，使用SSL有什么好处？

通常它有两个主要好处：信任和安全。当SSL到位时，URL前面的绿色通知会主动让用户意识到它的存在。这不仅可以创造信任，还可以支持转换，从而成为收入驱动因素。

我已经提到了在大规模**，数据泄露，欺诈和欺骗时的安全性。但安全性也意味着打击垃圾邮件并推动SSL将会有所帮助。Yoast用一种很好的方式表述了这一点：“从垃圾邮件战斗的角度来看，我想我可以看到Matt为什么会喜欢它。我不认为许多垃圾邮件网络创建者会经历为所有网站设置SSL并为所有网站购买证书的麻烦。成本很快就会高于许多利基市场的利润。”

但当然，SSL的使用也有一些缺点。

获取SSL证书意味着您必须支付，正如我之前提到的那样，这可能非常昂贵。

此外，使用SSL可能意味着页面速度的损失。对于社交网络或大量贩运新网站等交通量大的网站来说，这可能是一个潜在的问题。在下一节中，我还将为您提供一个工具（SPDY），可在优化时帮助您使用SSL时的页面速度。如果有机会，页面速度问题不应该阻止您迁移到SSL，所以不要高估这一点。

让我们了解细节：

迁移到SSL时要考虑什么和避免什么。

这些建议来自我们自己的专业知识Matt Cutts，John Mueller，Google Webmaster中央博客，Google支持论坛和部分其他博主：谷歌

做：

• 重定向和放大器;规范应该到位。如果您在Apache上运行，则可以使用.htaccess文件将域范围内的重定向从HTTP设置为HTTPS。每当您实施重定向时，仅使用301重定向。同时确保所有规范都指向URL的HTTPS版本。这也将避免浪费来自外部反向链接的果汁
• 必须更改内部链接，以便它们指向URL
的HTTPS版本
• 使用HSTS（HTTP严格传输安全），该协议通过避免所谓的“中间人”攻击（在服务器和客户端之间传输期间截取数据）来更安全地保护网站。用非常简单的术语来说，HSTS确保与服务器的连接仅通过SSL进行，以用于将来的请求，即使HTTP URL链接
• 在Google和Bing Webmaster工具中分别列出https网站，因为它是一个不同的网站
• 据此，确保为HTTPS版本
设置了分析/跟踪工具
• 请注意，可以使用类似HTTP的响应标题来控制HTTPS缓存，但需要针对所有资源更改它
• 确保基础架构可以处理SSL，缓存等引起的更高负载。
• 使用Google开发的用于传输web内容的网络协议SPDY。它可以操作HTTP流量，特别是减少网页负载延迟和提高web安全性，但也可以将其用于SSL。最后，它可能会使您的SSL con连接的网站比其HTTP版本快
• 升级您的CDN以使用HTTPS
• 网站的每个元素都需要开始使用HTTPS（CSS，JS，图像，视频等）
• 对位于同一域上的资源使用相对URL，因此您不会遇到HTTP与HTTPS
的麻烦

不要：

• 避免过期或旧证书。任何类型（单个，多个，通配符）的SSL证书目前都很好。如果您有旧证书，请确保拥有2048位密钥
• 不要忘记确保服务器指示和浏览器支持
• 避免错误注册网站名称
• 避免爬行问题，例如阻止HTTPS版本robots.txt
• 不要阻止HTTPS URL被索引
• HTTP和HTTPS URL上没有不同的内容
• 清除HTTPS URL
的状态代码错误

需要采取的一些个人建议：

首先，不要担心实施SSL。这可能是一个排名因素，但谷歌明确提到它是一个相对较弱的因素，他们给网站管理员时间来实施它。花时间规划实施，估算成本并规划资源。

其次，衡量利益的努力。排名提升可能相对较小。有机会和适合时（只要不在五年内）实施SSL，不要用任何方法强制它。您可能会对投资回报率感到失望。

第三，正确掌握基础知识更为重要。如果他没有使用至少80%的优化潜力，我不会从排名因素的角度推动客户端实现SSL。

这三点彼此密切相关，迁移到SSL时应明确–这不是1-2天的移动方式。

PS–2014排名因素研究

虽然Google可能刚刚宣布了此排名因素，但我们的最新排名对2014年排名因素的研究就在这里了。我们将讨论您需要知道的一切以及最重要的排名因素是什么。要成为首批接受该研究的人之一，您可以提早注册。这项新研究是有史以来规模最大的一项研究，旨在通过关联排名和特征来分析和逆向设计排名因素。今年，我们还发布了用户信号，以揭示Google如何处理具有高粘性和高用户满意度的网站。

PSS–CTO Marcus Tober正在分析此排名因素的影响。与我们过去的分析类似，很快回来看看SSL对排名是否有可测量的影响。我们将在下一个即将发布的帖子中讨论它。