url_HTTPS加密-TLS/SSL对排名有什么影响?
我们对HTTP与HTTPS进行了新的分析,似乎使用安全连接可能是不同视角的网络管理员的优势-无论是从SEO的角度还是它传达的用户信任信号。2014年8月,谷歌宣布安全连接是官方排名信号。我们最近的分析现在首次显示出积极影响:没有安全连接的网站在迁移到HTTPS协议时可以获得SEO可见性的几个百分点。
谷歌关于安全连接的明确陈述令人惊讶,不仅对我来说。他们非常罕见地表示一个方面是官方排名信号。他们说,起初,Google将加密作为一种轻量级的信号,这仅影响全球搜索查询的1%左右。但在未来,他们可能会改变。
Google最近一直在做很多工作来提高web的安全性。我不想谈论尽管Google对web安全持利他态度,但Google也可能有这样的理由。我更愿意从我们分析的数据中得出结论。
就在Google发布消息之后,我们已经查看了我们的数据,并分析了排名,HTTP和HTTPS之间是否存在任何可测量的影响。但在2014年8月,我们不得不否认网络主人在迁移到HTTPS时是否可以提高SEO知名度的问题。能见度的波动不能被认为是显着的。
背景:什么是TLS/SSL&HTTPS?
访问网站时提供安全连接的通用协议是TLS(传输层安全),以前的版本也称为SSL(安全插座层)。重要的是要明白,你不加密一个网站与TLS/SSL,但你加密连接。TLSurl/SSL证书用于通过会话密钥对应静态域,该会话密钥加密服务器和客户端之间流动的数据。
相比之下,通常的HTTP网站流量未加密。流量流向网站服务器的每个服务器都可以读取该数据。这就是分析工具如何获取关键字查询,例如,如果您访问的网站使用HTTPS,则数据是加密的,因此理论上只有您和访问的网站才能看到您在该网站上所做的事情。
浏览器URL中有几个加密连接的显着标志-“http s”而不是“http”,绿色密钥和公司的绿色名称:
通过HTTPS进行加密似乎有助于SEO可见性
为了分析加密和可见性之间的相关性,我们分别在URL和目录的基础上查看了HTTP和HTTPS的平均排名。有时只能加密某些域区域,而其他域区域可能无法加密。此分析基于自2012年8月以来我们连续观察到的30000个关键字的URL排名。
SEO可见性:HTTPS与HTTP网站ssl安全证书
图形的简短说明:黑线表示HTTPS-vs HTTP网站的标准化,平均SEO可见性的差异;阴影区域是99%的置信区间。由于谷歌在2014年8月宣布HTTPS排名信号(红色垂直线),黑线趋于攀升。换句话说:我们在SEO可见性和HTTPS加密的一致性方面测量的优势现在具有统计意义。
HTTPS获胜者:品牌提高了SEO知名度
现在,让我们仔细研究不同分支中具有HTTPS的域。我们想挑选一些例子-以及它们可能通过加密实现的SEO可见性的提高。
HTTPS URL:通过加密提高SEO可见性
URL | SEO可见性1/18/15 | 增加 能见度 |
apple.com/iphone/ | 23436 | 5% |
commons.media.org/ | 171524 | 2% |
sciencenews.org/article/ | 3777 | 2% |
etsy.com/browse/vintage-类别/ | 3042 | 2% |
spotify.com/ | 23904 | 1% |
bandcamp.com/ | 221559 | 1% |
微软com/com/ | 8535 | 1% |
apple.com-iPhone的登录页面在1月18日的SEO知名度为23.436。可以说5%的可见性可能是由于加密。此外,来自Spotify或Microsoft等品牌的HTTPS网站提高了知名度。这些数字可以给你一个关于加密对SEO可见性可能产生的影响的印象。
其他因素的可能影响
总之,我们可以假设加密和SEO数据可见性之间存在正相关关系。我们的统计专家尽可能减少了所有其他影响,但我们不能完全排除其他影响因素。这是由于搜索引擎的高度复杂的算法,其中包括数百个排名信号,因此您无法提取总共一个因素。
正如我已经提到的,许多带有HTTPS网站的品牌都提高了知名度。这就是为什么必须考虑到加密不仅是提高可见度的原因。谷歌倾向于将品牌排名更高,特别是在最近的一些更新之后,例如品牌/电子商务“更新”。我们已经分析了brands&之间的相关性;我们研究中的排名;有关此主题的更多信息,我想参考我们的研究“2014年排名因素”。
未加密网站的潜url在增长
我们还研究了一些未加密URL的示例,并通过迁移到HTTPS来测量可见性的可能增加。因此,我们可以说潜力高达5个百分点。
HTTP URL:Possi加密可提高可见度
URL | SEO可见性1/18/15 | 可能增加 如果HTTPS://142> |
store.sony.com/ | 46231 | 5% |
便宜的/ | 21646 | 5% |
theguardian.com/ | 1162977 | 1% |
allmusic.com/ | 625755 | 1% |
food.com/ | 345654 | 1% |
经验-aarp.com/ | 6244 | 1% |
ebay.com/ | 2602631 | 0,5% |
自Google公布HTTPS作为排名信号以来,我们可以声明加密网站如果已经具有一定的可见性,可以提高可见性。能见度可以增长几个百分点,但不能保证。
虽然TLS/SSL的实现不能保证可见度的提高,但用户信任的增加是显而易见的。由于brower URL栏中的green name&密钥,加密是用户信任的信号。这种信任提升的可能影响可能是反弹率下降,而转换率可能上升。用户信号越好,Google排名的影响就越积极。
加密技术要求很高然而,一些网络主人报告在迁移到HTTPS后排名和流量减少。这可能是许多人避免加密自己的web项目的原因。
必须注意的是,实现HTTPS与许多工作相关-例如,只需对每个URL进行干净的重定向。这就是为什么谷歌宣布为网站管理员提供足够的时间给mi将其站点光栅化为安全连接。
结论:应考虑安全连接
- 2014年8月,Google宣布HTTPS加密将成为网站的排名信号。起初,它被宣布为轻量级信号,但谷歌也表示,在未来,他们“可能会决定加强它”。官方原因是网络安全。
- 现在我们注意到HTTPS和HTTP网站之间SEO可见性在统计上存在显着差异。
- 越大,web项目越明显,SEO可见性越有可能增加几个百分点的安全连接。不能保证积极效果。
- 迁移到HTTPS加密可能特别适用于交易分支机构和/或品牌。尽管SEO的可见性可能会提高,但这是用户信任的信号-因此也适用于搜索引擎。浏览器URL栏中的绿色HTTPS元素可以增加trust&转换率并降低反弹率。
- 迁移后,一些网络**报告排名和流量下降。实施技术要求很高,应该小心完成。这就是为什么谷歌给网络管理员时间迁移到安全协议的原因。
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