「中小企业建站」沃顿学校：谷歌调整算法搜索引擎优化查看招聘和删除招聘

简介：宾夕法尼亚大学沃顿学院电子杂志沃顿知识在线周三版分析Google's行为以修改算法并提高搜索质量。

以下是文章的全文：

调整算法

在对搜索质量提出一系列批评后，谷歌开始采取行动。搜索巨人最近调整了整理方式，使其具有更高的权重"高质量"内容，同时缩减"不太有用"信息排名。谷歌表示，这一举措将对美国所有搜索请求中约12%产生重大影响。

谷歌于2月24日宣布了该计划。谷歌也对搜索做了一些小调整，但普通用户通常并不知道它，但这次却有所不同。该公司希望解决媒体最近曝光的一系列问题。更为着名的是，“****”的一份报告显示，美国部门商店连锁店J.C.Penney在许多搜索结果中都是通过欺骗搜索引擎排名第一的。在另一个事件中Overstock.com*****报道，因违反Google's政策而受到惩罚。该政策禁止公司使用不当行为来提高搜索引擎排名。

许多技术评论员最近批评Google将垃圾信息和低质量内容纳入搜索结果。谷歌回应说，它将打击所谓的"内容农场"（农场）。需求媒体和相关内容是农场的一部分，这些网站通过获得更高的排名，以有针对性的方式快速撰写大量文章。

这些事件和Google's响应引起了一系列问题。搜索引擎会对th产生什么影响ose人？Google's市场地位是否过强？公司是否应该对确定搜索结果的算法更加透明？搜索的未来是什么？

"Google's搜索业务需要满足两类人的需求：用户和广告商。""Google是主要的搜索引擎，"Kevin Werbach说，沃顿大学法律研究与商业伦理教授Kevin Wobach，但如果用户发现他们可以'获得他们想要的结果，他们寻找替代品。在财务上，这可能会更严重，因为广告商可能会放弃对搜索关键字的出价。Google's价值基础是作为直立和中立的经纪人提供出色的搜索结果。”

搜索摔跤

沃顿专家说，

越来越关注Google's搜索结果突出了一款猫和鼠标游戏，Google在一边，而那些想要作弊算法以提高排名的人。这种行为称为搜索引擎优化（SEO），它使用一系列技术创建网页，增加了在搜索引擎中获得更高排名的机会。有许多合法的SEO技术，但也有所谓的"黑色帽子"技术，其目的是使用搜索算法实现更高级别的缺陷，以便吸引更多的流量到网站。

根据3月3日纽约Paidcontent会议的一个小组的说法，

Google's move最终将阻止搜索结果为"梳理"未最终确定。Yahoo's相关内容副总裁Luke Beatty表示，该网站在Google's调整后内容增长了三分之一，但另有三分之二下降。美国搜索引擎Mahalo的总裁Jason Rapp告诉与会者，在Google调整搜索算法后，他的公司削减了10%的员工和ch改变了策略。"我们有很多受欢迎的内容受到很大影响。当我们看到这样的打击时，我们会及时做出回应。"拉普说。

沃顿商学院运营与信息管理教授Cardick Hossennagh Kartik Hosanagar表示，如果您回顾一下Google's evolution，它会对Google's搜索感到有点讽刺质量。"如果你回顾一下Google如何变得丰富以及它是如何工作的，它's因为它的页面排名算法。"Hossennagh说他指的是搜索巨人'使用链接分析来确定重要性该网站，以确定搜索结果的排名。"Google借助PageRank改进了搜索结果。其他早期的搜索引擎，如Yahoo，很容易被垃圾信息和低质量的内容所淹没。”

现在，谷歌也可能面临其前任10多年前遇到的问题。"搜索质量对于Google's声誉，"Hossennagh，"质量是Google's主导市场的基石。"“

巨大份额

根据美国互联网交通监控机构comscore的数据，今年1月美国搜索市场的Google和#39;s份额达到68.2%。Microsoft Bing与Yahoo合作的好处占25.6%。"如果谷歌不那么重要，人们不会花太多的精力来欺骗它，"沃顿新媒体总监Kendall Whitehouse说，"因为Google'搜索市场的主导地位太强而不容易在谷歌上找到，你的网站几乎看不见，"Kendall Whitehaus。”

沃顿商学院运营和信息管理教授Eric Clemons说Google's算法调整非常重要。"只要它可以削弱农场的内容和线路之间的AdSense集成。"没有内容农场，用户可以受益，Google可以过得更好。"他说。

目前，Google正在尝试通过一系列规则来解决此问题，以清理有问题的内容。"当我们面临这些挑战时，我们试图通过算法解决这些挑战，"他说。也有可能会有一些特殊的情况下，我们将进行合法的人为干预。"Nier Mohan产品管理副总裁Neal Mohan于2月28日在Morgan Stanley'表示;s技术，媒体和通信会议。沃顿学校的怀特豪斯强调了谷歌在区分内容方面面临的困难，说谷歌被指责缺乏完美的结果，但不可能知道用户认为是什么"right"回答没有简单的软件改进。由于内容的质量无法完全用于确定算法，Google在3月10日添加了一项功能，允许用户手动阻止其烦人的网站。

功率太大？

由于Google是互联网的主要信息来源，因此它为公司提供了大量权力。当然，这项权利也吸引了许多试图从Google系统中获利的人。Hossennagh Google'在搜索市场遇到的情况与微软在安全领域的情况类似：两家公司因其主导地位而成为其他公司的目标。

湖南长沙seo

像demand media这样的公司雇用了许多自由职业作者来制作搜索引擎友好的文章，但事实上，过度依赖Google是他们最大的商业风险之一。Demand Media's IPO与Google's对内容农场的打击相吻合。按需媒体'2月22日的第一次收入电话，Richard Rosenblatt，该公司'首席执行官强调他们的交通来源多样化。

Clemons在多家媒体上批评了Google's的权利。他指出，除了算法之外，Google还能够使用编辑人员'的判断来审查搜索结果。对于依赖搜索引擎访问流量的公司，这些判断可以实现公司或摧毁公司。沃顿学院法律研究与商业伦理教授Andria Mat Wiesing Andrea Matwyshyn认为，Google需要面对"之间的激烈斗争;保持算法的纯度"并利用人为干预来解决社会政策问题和不好的元素。

例如，“****”曝光J.C.Penney使用不当手段在许多搜索结果中排名第一，Google大幅降低了公司's网站排名。该部门连锁店否认这样做，但仍终止了与搜索引擎咨询公司的合作。Mat认为Google's方法到目前为止还没有问题，但她也警告说："Google将不可避免地犯问题，业务降级会产生经济影响。"问题是什么是人为干预的指导方针。”

Mat Wiesing补充说，Google'调整算法和进行人为干预的法律责任仍然是一个灰色地带。"到目前为止，法律还没有涵盖这个问题，但需要在未来5-10年内解决。""她说。

怀特豪斯表示，当谷歌宣布将打击低质量的内容时，它提出了一个重要问题。什么是'的明确定义;低质量内容&##39;？他问。谷歌已经发布了一些管理政策，但通常不会对具体行动发表评论。Hossennagh预测搜索巨人仍然中小企业建站是"欺骗"的目标;因为它可以带来实质性的商业利益。"搜索是互联网访问的主要手段。"他说。

Google's power是否太大？事实上，克莱蒙斯公司已经占据了近乎垄断的地位。然而，谷歌高管一直坚持认为用户可以轻松取代搜索提供商。"Google是一家追求利益的服务企业，没有人强迫您使用Google，它可以'做任何想要的'。风险在于，如果外人认为其结果不够好，竞争对手和市场份额将会上升。Google'的市场地位来自市场份额，但用户转换搜索引擎的成本非常低。因此，一旦Google无法提供最佳搜索体验，用户将替换其他产品。"卡尔·尤里希沃顿学校创业教授卡尔·乌尔里希说。

，但Mat Wiesing认为对某些用户来说可能不那么容易。她指出，虽然"使用Google作为搜索引擎的人只需使用替代"，但使用Google's****，文档，图形和视频服务的用户可能会发现很难切换到其他搜索引擎。

理想搜索

一些沃顿专家也在探索Google是否足够透明。算法的频繁调整提高了搜索质量。通常，Google会通知公众有关更改的信息，并向web制造商提供行为准则，但不会披露有关搜索顺序的详细信息。该公司只表示考虑了200多个因素，包括原始的PageRank算法。

"如果您从未向我描述算法，我'我不确定我对搜索引擎的重要性的看法，"他说。"克莱蒙斯说。Mat Wiesing还希望Google更加透明，但他指出该算法是"公司'核心资产，Google必须对细节"

Hossennagh认为，如果Google更加透明，它可能更有可能是"作弊"。"Google's行为似乎完全合理。当spammers知道Yahoo和其他企业的搜索引擎功能时，他们会作弊这些系统。低质量内容的问题比Google'膨胀权更严重。"他说。

从根本上讲，Google和其他搜索引擎面临着如何理解用户需求并为他们提供最准确结果的挑战。"搜索需要新的生活。像Google's PageRank一样，其他公司可以寻找不同更好的方法来对搜索结果进行排序。"Hossennagh说。他认为理想的搜索应该有人工智能。例如，赢得Jeopardy计划的IBM Watson超级计算机可能能够生成良好的搜索引擎，尽管该技术在短期内不太可能广泛使用。

同时，搜索引擎提供商正在尝试使用Hossennagh称之为"人工智能"以改善其业务。一般的想法是将Facebook和Twitter等社交网络整合到搜索引擎中，以推断人们在做什么。他指出，社交网站上的信息可能会在新系统诞生之前改善搜索结果。"算法不了解内容，也可以猜测人们的想法。"他说。

一些公司已开始开发社交搜索业务。Google今年2月推出了一款集成Twitter信息的应用程序。微软Bing还宣布2月24日将整合Facebook's"likes"搜索结果中的信息。如果用户登录Facebook，然后使用Bing搜索信息，搜索结果的一侧将显示来自朋友的提示和建议。

Mat Wiesing说，

社交搜索可能会改善结果，但Google和其他公司必须考虑用户隐私并控制信息是否开放。"理想的搜索引擎应该提供极其个性化的结果，"她说。"我的搜索结果应该与您的结果不同，并与我的隐私设置保持一致。"但是，怀特豪斯指出，"搜索是一个多级问题。"最新内容还是您的朋友'最喜欢的内容在某些主题中比在清晰的陈述中更重要中小企业建站？这取决于你在寻找什么。答案不是唯一的。”

无论如何，Google'的提高搜索质量和打击搜索欺诈的政策将受到密切关注。"正如谷歌所主导的那样，它有着巨大的责任，其行为将受到密切关注，&34;他说。关键问题不在于谷歌是否拥有权力，而是它是否滥用权力。到目前为止，公司对所做的事情更加透明，对大多数禁忌行为更加谨慎。"Wolbachia说。